Семинар АРПИ «Сибирь» в отеле «Новосибирск»

Местом проведения XXII семинара АРПИ «Сибирь» станет отель «Новосибирск». Напоминаем, семинар «Повышение эффективности продаж периодической печати» продлится с 19 по 21 апреля 2012 года. 

 

Гостиничный комплекс «Новосибирск» отличается выгодным расположением на пересечении двух центральных улиц города. Номера обставлены красивой удобной мебелью, оснащены необходимой бытовой техникой, телевизорами с 60 спутниковыми каналами и бесплатным высокоскоростным Wi-Fi. Отлично оборудован и конгресс-зал «Новосибирск», в котором пройдёт рабочая программа семинара.

 

Надеемся, нашим коллегам будет комфортно работать и отдыхать в выбранном нами отеле. До встречи на XXII семинаре АРПИ «Сибирь»!

С Днём защитника Отечества!

Поздравляем коллег-мужчин с Днём защитника Отечества и желаем успехов во всех начинаниях, побед и, конечно, счастья!

Поздравляем председателя правления АРПП А. В. Оськина!

Ваш неутомимый труд на благо российского рынка распространения печатных СМИ заслуживает глубокого уважения и признательности. Мы высоко ценим вас и вашу работу. Желаем, чтобы на вашем пути никогда не оказывалось непреодолимых препятствий, а ваши замыслы всегда находили поддержку и понимание.

Соболезнуем и скорбим

 

Это тяжёлая утрата. Тем, кто знал Александра Владимировича, будет не хватать прекрасного профессионала, который внёс огромный вклад в развитие российского рынка прессы, и, конечно, будет не хватать замечательного человека, которого ценили и любили многие.

 

Рост тарифов на грузоперевозки

 

С 1 января 2012 года вступил в силу приказ Федеральной службы по тарифам «Об индексации ставок тарифов, сборов и платы на работы (услуги), выполняемые (оказываемые) ОАО «Российские железные дороги», ОАО «АК «Железные дороги Якутии», ОАО «Федеральная пассажирская компания». Согласно приказу, ставки тарифов на перевозку багажа, грузобагажа железнодорожным транспортом в составе дальних поездов, а также ставки сборов и платы за дополнительные услуги увеличены на 10 %, ставки тарифов на услуги по использованию инфраструктуры железнодорожного транспорта — на 14 %, ставки сборов и платы за дополнительные работы и услуги — на 21 %.

 

В связи с этим операторы рынка повышают цены на свои услуги. Рост цен на разных направлениях составит от 10 до 18,5 %.

День российской печати

 

Подводим итоги 2011 года

Заканчивается 2011 год, и пришла пора подвести его итоги. Как обычно, прежде чем попрощаться с уходящим годом, мы вспоминаем о самых значимых, обсуждаемых и ярких его событиях.

 

Мир в этом году пережил несколько сильных потрясений — это и «арабская весна», и авария на атомной станции «Фукусима 1». А вот для России год оказался более или менее спокойным.

 

Весной у нас главным событием было вступление в силу закона «О полиции» и обсуждение отличий полиции от милиции. Отличий, как быстро выяснилось, никаких нет, изменилось лишь название. Но зато брошюра с законом «О полиции» в марте поддержала продажи в наших сетях.

 

Одной из наиболее обсуждаемых тем последних месяцев было вступление России в ВТО. Наша страна поставила рекорд длительности переговоров — процесс продолжался с перерывами 18 лет. И наконец в Женеве был подписал протокол о присоединении России. Теперь документ должен быть ратифицирован в России. Разумеется, нужно сделать оговорку: если процесс не сорвётся в очередной раз. Тема эта очень интересна для политиков, поскольку позволяет говорить о развитии экспортного бизнеса. Но скорее всего наши производители не смогут выйти на западные рынки в связи с большой конкуренцией. Положительные изменения, вероятно, тоже будут, но мы их почувствуем нескоро.

Предприниматели и экономисты с большим интересом следят не только за процессом присоединения к ВТО, но и за развитием Таможенного союза. Президенты России, Белоруссии и Казахстана подписали целый пакет договоров о Едином экономическом пространстве, с 1 января 2012 года планируется обеспечить свободное движение товаров, услуг и капиталов между тремя странами. Но, надо признать, для нашего с вами бизнеса Таможенный союз не принёс ничего, кроме головной боли. Теперь, оформляя экспорт в Казахстан, мы готовим намного больше документов. Да и загрузка товара длится дольше. Правда, груз границу проходит быстрее, хоть чему-то можно порадоваться.

 

В декабре прошли выборы в Государственную думу. Их результаты показали власти, что у неё больше нет такой безоговорочной поддержки, как раньше. Возможно, это заставит власть задуматься об изменениях.

В 2012 году нам предстоят ещё и выборы президента. Но единственное, что можно сказать о них уверенно — они будут в марте. Как это событие и подготовка к нему скажутся на законодательстве, экономике и нашей отрасти, предсказать сложно. Будем надеяться, результаты окажутся положительными для всех нас.

 

Если переключиться с общероссийских событий на новости, важные именно для нашей отрасли, нельзя обойти вниманием информацию об очередном предстоящем повышении тарифов на железнодорожные перевозки. Это значит, что тенденция роста затрат на организацию продаж периодики сохранится. Но это не повод терять оптимизм. Несмотря на эту тенденцию, 2011 год оказался неплохим для нашей отрасли. Да, было сложное лето и большой сезонный обвал продаж, но начало делового сезона было благоприятным и результаты года позволяют смотреть в 2012 год с уверенностью.

 

Для компании АРПИ «Сибирь» это был очень насыщенный год. Мы открыли филиал во Владивостоке и магазины в Омске и Томске. В Новосибирске мы запустили автоматизированную линию приёма возвратов, теперь у нас автоматизирован склад полного цикла. Наши специалисты создали новый программный продукт на базе 1С 8.2, предназначенный для работы с прессой.

 

В этом году весной состоялся юбилейный XX семинар АРПИ «Сибирь», а осенью мы провели семинар на новом месте — не в «Сосновке», а в новосибирском отеле «Азимут».

 

Численность группы компаний «Сибирь» в прошедшем году превысила 800 человек. Наша компания растёт, а ещё растут семьи наших сотрудников: в 2011 году мы 21 раз поздравляли коллег с рождением ребёнка. Это, пожалуй, один из самых важных признаков того, что наши сотрудники уверены в своём будущем. И это приятно.

Думаю, через год мы снова сможем сказать, что продолжаем успешно работать и не боимся будущего.

 

Поздравляю вас, уважаемые коллеги, с новым 2012 годом!

 

 

В своей презентации я постараюсь осветить тенденции российского рынка прессы в целом и показать, что происходит в сибирском регионе в частности. За 2010—2011 гг. ситуация на рынке прессы в нашей стране можно сказать несколько улучшилась. Российский рынок справился с последствиями кризиса, и рост экономики, безусловно, позитивно сказывается на рекламном рынке. Рекламные доходы увеличиваются, а это значительный источник доходов рынка СМИ. Но с другой стороны покупательская активность населения в отношении прессы восстанавливается крайне медленно после падения в 2009 году. Пресса является товаром импульсного спроса, следовательно попадает в число второстепенных для потребителей товаров.

Хочу отдельно остановиться на рекламе в прессе. Аналитики группы компаний «Видео Интернешнл» подготовили прогноз развития рекламного рынка в России до 2015 года. Из него следует, что в ближайшие 5 лет затраты на рекламу в стране увеличатся примерно в 2 раза. Поступления в журналы вырастут на 138 %, поступления в газеты — на 88 %. Но существенно сократятся рекламные доходы в специализированных рекламных изданиях.

Вместе с рекламой растёт и вес изданий, в первую очередь «глянца». Затраты на перевозку для дистрибьюторов Сибири и Дальнего Востока — одна из основных статей расходов, следовательно мы можем ожидать увеличения розничных цен, что в свою очередь негативно скажется на реализуемых тиражах. Этого можно избежать, если издатели возьмут на себя часть затрат по логистике.

 

При подготовке материала для презентации мы подняли данные о структуре рынка за 2006 г. За 5 лет произошел довольно существенный рост точек продаж прессы. Число киосков, надо отметить, достаточно стабильно, рост происходит прежде всего за счёт увеличения количества супермаркетов, торгующих прессой. Интерес со стороны продуктового ритейла к прессе растёт.

 

Отдельно стоит сказать о сегменте специализированных магазинов прессы. В 2006 году этот сегмент практически отсутствовал. Сейчас на него приходится 2,5 % от общего числа торговых точек.

Распределение по типу торговых точек в областных города Сибирского федерального округа крайне неоднородно. В Барнауле, например, высока доля специализированных магазинов прессы — около 10 %. В то время как в других городах их количество не превышает 3 %.

 

Можно отметить достаточно большую долю супермаркетов в Кемерово, Новосибирске, Красноярске и Томске. Общим для городов Сибири является очень слабое развитие сегмента книжных магазинов.

Выручка от продажи прессы ежегодно увеличивается, но число проданных копий сокращается. Такая ситуация является следствием роста цен и достаточно большой доли партворков в обороте, быстрый рост продаж которых продолжался несколько лет.

 

Сохраняется тенденция роста затрат на организацию процесса продаж периодики, увеличиваются логистические издержки. В связи с ростом возвратов увеличиваются затраты на обработку обратного потока. Безусловно, меньше всего рисков в работе с тиражными стабильными позициями, спрос на которые достаточно легко прогнозировать. Реализация малотиражных изданий зачастую связана с высоким риском получить большой возврат.

 

Для анализа состояния рынка традиционной прессы были проведены исследования на базе киосковой сети «Фрам» в Новосибирске. Мы замерили продажи за 2007-2010 годы в 50 стационарных киосках по 333 позициям традиционной прессы. Не учитывались новинки и те позиции, которые были выведены из ассортимента.

Графики показывают, что ежегодное падение количества проданных экземпляров составляет от 5 до 12 %. Наиболее стабильные продажи показали женские издания. Наихудшая динамика у мужских изданий. Также существенное падение произошло в группе детских и молодёжных изданий, это, вероятно, связано с развитием коллекционных изданий.

 

В целом в категории «традиционная пресса» сохраняются тенденции прошлых лет. Хотя следует отметить, что падение оборотов в рублях стало не столь стремительным, как в кризисном 2009 году. В 2010-2011 гг. падение оборотов составило 1,5-3 % в год, в 2009 г. этот показатель был около 13 %. Падение продаж в копиях на протяжении двух лет стабильно и составляет 8-10 % в год.

 

Рынок партворков очень насыщен и по количеству представленных коллекций, и по числу поставщиков. Ежегодно количество запусков растёт в 1,5-2 раза. Что касается продаж: темпы роста оборота в рублях существенно снизились. В 2009 и 2010 годах рост составлял около 70 %, в 2011 году эта цифра по прогнозам снизится до 20 %.

 

На количество проданных экземпляров огромное влияние оказывают успешные или неуспешные запуски флоупаков и карточек. В частности огромный рост числа проданных копий в 2010 году — это запуск издательским домом Бурда коллекции «Маджики». В 2011 году настолько успешной новинки не было. Интересы потребителей сильно размываются. С 2008 по 2011 г. произошло снижение числа проданных копий на одну коллекцию практически в 5 раз.

 

При проведении замеров мы обнаружили, что в этом году впервые за историю работы с коллекционными изданиями получили убытки от распространения коллекции «Дворцы и усадьбы». Надо отметить, что убыточной эта коллекция оказалась именно в Сибири, в европейской части она продавалась неплохо. Но в регионах доход от продаж не покрыл затраты на перевозку и доставку возвратов.

 

Показательна динамика роста процента возврата на первые номера коллекций. В 2011 г. максимальный возврат по первому номеру составил 50,8 %. Рост возврата в первую очередь опасен для регионов, для тех распространителей, у которых логистические затраты составляют значительную статью расходов.

 

Увеличение возвратов вместе со значительным сокращением числа проданных копий на коллекцию говорит о том, что партворки перестают быть уникальным и дефицитным продуктом, а становятся «зоной риска» для региональных дистрибьюторов. В текущих условиях все риски по распространению коллекций несёт дистрибьютор, в первую очередь это логистические риски. С учётом необходимости возвращать издание «фактом», размер затрат часто сопоставим, а иногда и превышает отпускную цену издателей.

 

Издатели партворков понимают, что для сегмента начался этап стагнации, поэтому начинается гонка по новым запускам: перезапуски старых изданий, выход практически одинаковых коллекций. В результате риски для распространителей существенно увеличиваются.

 

Обычно на семинарах АРПИ Сибирь мы не касаемся рынка подписки в своих обзорах, но в этот раз решили сделать исключение. Подписка пока ещё занимает существенную долю в системе распространения прессы, но продолжает неуклонно снижаться, несмотря на огромные средства, выделяемые из федерального бюджета на поддержку системы. В 2010 году было выделено 3 млрд рублей. Это снизило темпы падения рынка, но не привело к росту.

 

В заключение хочу сказать, что в условиях сокращения рынка, которое сейчас происходит, только совместные действия, направленные на сокращение затрат каждого звена системы, позволят участникам сохранить свои позиции.