Новостные интернет-пираты могут "убить" газеты - эксперт

"Републикаторы жестко конкурируют с производителями оригинального новостного контента, потому что очень просто открыть свой интернет-сайт, затем открыть сайт, где размещены новости, взять оригинальную новость, перепечатать ее и выставить на свой сайт с рекламой", - сказал Марбургер в среду в ходе видеомоста "Москва-Вашингтон", организованного РИА Новости.

По его словам, републикация - довольно малозатратное дело, поскольку воспроизвести новость гораздо легче, чем самому добыть информацию.

"Это приводит к риску увеличения безработицы, ведь газеты и информационные агентства должны платить журналистам, за то, что они добывают информацию", - пояснил эксперт.

Кроме того, проблема существования републикаторов сводится еще и к тому, что они перепечатывают актуальные новости, а новость - скоропортящийся товар. В связи с этим очень серьезно могут пострадать газеты, которые не могут конкурировать с републикаторами ни по скорости, ни по количеству затрат на произведение информации.

"Газеты не могут зарабатывать в онлайне много, потому что републикаторы сбивают цены - они назначают очень небольшие расценки на рекламу, и газеты не могут с ними конкурировать", - подчеркнул Дэниэл Марбургер, доцент университета экономики в Государственном университете Арканзаса. Он добавил, что "газеты могут быть просто выкинуты с этого рынка".

Директор Службы интернет-проектов группы "Интерфакс" Алексей Гореславский отметил, что оригинальные производители контента в России страдают от того, что "новости воспроизводятся недобросовестными интернет-площадками".

"Есть и ряд интернет-площадок, которые платят за ретрансляцию новостей информационных агентств и компенсируют убыток, однако это далеко не те деньги, которые тратят агентства на производство новостей", - сказал он.

С ним согласился и заместитель генерального директора РАМИ "РИА Новости" Валерий Левченко, который отметил, что агентства ощущают "денежные и безденежные" потери, когда новости недобросовестно перепечатываются и даются без ссылки на первоисточник.

"Среди безденежных потерь - мы недополучаем цитируемость, упоминаемость, мы недополучаем аудиторию сайта, мы недополучаем и части имиджевой составляющей. Из денежных потерь - мы недополучаем доход от подписки и доход от рекламы в интернете и мобильных сервисах", - пояснил эксперт.

Председатель совета координационного центра национального домена сети Интернет RU Михаил Якушев считает, что проблему охраны интересов обладателей новостей надо решать на международном уровне.

"Есть международная система охраны авторского права. В ней не предусмотрена охрана новостей и на основании этого и в российском законодательстве, так же как и в американской правовой системе, отсутствуют нормы, которые напрямую защищают интересы обладателей информации. Очевидно, что эту проблему надо ставить также на уровне международном", - отметил Якушев.

По словам секретаря экспертного совета при комитете Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Елены Войниканис, комитет предлагает внести поправки в закон о СМИ, которые бы вводили понятие "сетевого периодического издания".

"Чтобы на них тоже распространялись действия норм данного закона, который требует обязательной ссылки на первоисточник информации", - отметила Войниканис.

О защите малого и среднего предпринимательства в распространения прессы

Главным вопросом стала подготовка предложений для Координационного совета Минсвязи России, который в августе планирует провести заседание по теме «О факторах, препятствующих развитию малого и среднего предпринимательства в сфере средств массовой информации и массовых коммуникаций и мерах, необходимых для его поддержки».
На заседании Комитета были рассмотрены предложения экспертов АРПП по данному вопросу.

Директор ООО «Агентство по распространению периодических изданий «Информбюро», член Правления АРПП Кондрашев С.А. призвал активнее использовать зарубежный опыт в регулировании рынка печатных СМИ и создании благоприятных условий для частной инициативы в медиабизнесе. Кроме того, он предложил включить в правительственную программу применение на трехлетний период налоговых каникул для предприятий, участвующих в создании и распространении печатной продукции, и ввести для них на этот период нулевой НДС. По его мнению, для издателей и распространителей необходимо не ограничивать норму списания нереализованных тиражей, относимую к прямым затратам, определенным процентом, а законодательно закрепить списание  по факту. Руководитель отдела развития ИД «Клёпа» Коляда Л.Я. предложила предусмотреть антикризисные меры по тарифам на подписку. По ее мнению, почтовые тарифы на подписку должны быть снижены за счет госдотаций. Генеральный директор ЗАО «МДП «Маарт» Малинкин А.В. высказался за перевод киосковых сетей по продаже прессы на упрощенный порядок налогообложения с применением ЕНВД без ограничения срока. Он также считает, что государство должно оказывать помощь малым и средним предприятиям в тех вопросах, которые они не могут решить самостоятельно, например, в разработке специального программного обеспечения.

Подводя итоги заседания, председатель Комитета АРПП по защите малого и среднего бизнеса в медиаотрасли Морулёв В.П. подчеркнул, что предложения Ассоциации по рассматриваемому вопросу должны охватывать три блока проблем: совершенствование налогового законодательства, меры, облегчающие распространение прессы, и финансово-экономические меры. Он особо выделил значение мер по льготному налогообложению и оказанию помощи на федеральном и региональном уровне киосковым сетям прессы. Данный бизнес является наиболее уязвимым, но одновременно и наиболее значимым для населения РФ.

По итогам работы Комитета будут подготовлены предложения АРПП по поддержке малого и среднего предпринимательства, которые будут переданы в Минсвязи России.

В заседании Комитета принял участие Председатель Правления АРПП Оськин А.В.

Государство выделит на подписку 3 млрд рублей

Президент ГИПП Александр Страхов выступил с обращением продлить договоренность о сохранении подписных тарифов на уровне 2009 года в рамках антикризисных мер по поддержке индустрии печатных медиа. «Это поможет избежать дальнейшего падения подписки в условиях нестабильного и слабо прогнозируемого рынка и будет способствовать повышению устойчивости развития индустрии печатных медиа России», — заявил Александр Страхов на состоявшемся 23 июля в Минкомсвязи России Совете по прессе.

 

Как сообщает ГИПП, в ответ на обращение были получены заверения главы «Почты России» Андрея Киселева в том, что в ближайшее время «Почта России» не будет повышать тарифы на подписку газет и журналов. Государство частично компенсирует «Почте России убытки от замораживания подписных тарифов, как сообщал ранее Киселев, объем господдержки на эти цели составляет более 3 млрд руб. Как было отмечено А. Киселевым в интервью Известиям от 10.07.09: «Мы уже второй год получаем компенсацию „выпадающих доходов“ от сохранения тарифов на подписку во многом благодаря поддержке издателей».

Договоренность о «замораживании» тарифов, которая действовала 1,5 года, была достигнута Минкомсвязи России с «Почтой России» весной 2008 года. Таким образом, в течение трех подписных компаний цены на подписку не увеличивались. Соглашение стало результатом совместного обращения издателей к президенту РФ. На сегодняшний день договорённость о сохранении подписных тарифов на прежнем уровне была продлена на 2010 год.

Минкомсвязи хочет дать четкое определение СМИ как отрасли экономики

«Сегодня существует такой феномен, что СМИ разделены на разные сферы деятельности по государственным характеристикам. Например, печатные СМИ относятся к деревообрабатывающим, а интернет - к транспорту и связи. Министерство выступает с инициативой, и журналистское сообщество поддерживает его - попытаться оформить это в какое-то определение и дать государству определение СМИ как отрасли», - сказал Страхов после заседания Совета по прессе в Минкомсвязи.

 

По его словам, если крупные представители отрасли, такие, как газеты, телеканалы и интернет-сми «могут громкой о себе заявлять как влиятельная экономическая сила, то у, например, книгопечатания такой возможности нет».

«Определиться не помешает, кто мы есть, и это даст нам возможность требовать к себе внимания. Печатным СМИ государство в последнее время уделяет очень мало внимания», - подчеркнул Страхов.

Заместитель министра связи и массовых коммуникаций Александр Жаров считает, что эта идея имеет смысл.

«Как говорил один политический персонаж: «Следует нАчать этот проект», - сказал Жаров, передает РИА «Новости».

Медведев подписал закон, облегчающий переход на «упрощенку»

Как сообщал ранее BFM.ru, согласно закону, предельный размер годового дохода предприятия, которое сможет платить налоги по упрощенной схеме, повышен с нынешних 15 млн рублей до 45 млн рублей. При этом, компания потеряет право на использование такой схемы в случае, если ее доход превысит 60 млн рублей (сегодня эта планка установлена на уровне 20 млн рублей).

Подписанный закон был принят Госдумой 26 июня и одобрен Советом Федерации 7 июля 2009 года.

«Вызовы, стоящие перед рынком распространения: взгляд руководителей»

 Именно этой теме была посвящена IVконференция руководителей предприятий распространения и издательских домов, которая прошла в Сочи (п. Лазаревское) 23 – 30 июня 2009 года.

В работе конференции принял участие представитель АРПИ «Сибирь» – генеральный директор С.Д. Гаврилова. Сергей Давидович принимал участие в работе всех сочинских конференций, и отметил, что четвертая была относительно немногочисленной, но отличалась активной работой участников. Было заметно, что на конференцию коллеги приехали работать, чувствовалась их заинтересованность предметом обсуждения. Одним из главных вопросов был ЕНВД. Участники конференции рассказывали о своем опыте, делились наработками в оптимизации налогообложения.

Генеральный директор АРПИ «Сибирь» Сергей Гаврилов прибыл на конференцию в Сочи после участия в заседании Комиссии по информационной политике Новосибирского областного совета, которое состоялось 23 июня под председательством Виктора Игнатова. Выступление С. Д. Гаврилова на IV конференции с сообщением, что новосибирские депутаты предложили помощь системе распространения прессы вызвало живой интерес участников отраслевой конференции.

Итак, 24 июня конференция начала свою работу. С приветственным словом к участникам обратились Президент НП «НСРП «Союзпечать» – И.А. Тимофеев и Председатель Правления НП «НСРП «Союзпечать» М.А. Былева. Они отметили, что даже в сложной ситуации развивающейся в стране, конференции и семинары, имеющие прикладной характер и возможность поделиться опытом, несут положительный импульс в развитии отрасли СМИ. Также они поблагодарили участников за возможность принять участие в работе конференции.

Круглый стол «Отрасль СМИ в России в условиях экономического кризиса: текущая ситуация и новые тенденции. Инициативы общественных организаций и государственная поддержка в целях сохранения и развития системы распространения»

– Влияние экономического кризиса на издание и распространение периодики;

– Перестройка рынка распространения в России в условиях экономического кризиса;

– Реализация печатной продукции в киосковой сети в условиях существующего рынка;

открылся выступлением Президента НП «НСРП «Союзпечать» – И.А. Тимофеева «Распространение периодики России в условиях кризиса». Он рассказал аудитории об общих тенденциях в отрасли СМИ, о возрастающей налоговой нагрузке на предприятия распространения, сделал прогнозы развития сбытовых каналов распространения прессы на 2010 год, оценил ситуацию на издательском рынке, провел анализ ситуации по альтернативной подписке. В своем выступлении он отметил падение продаж глянцевых изданий и как в противовес общему падению продаж периодики – ту поддержку, которая выступила сдерживающим фактором падения продаж периодики вцелом – выпуск рядом издательских домов коллекционных изданий, которые имели высокий уровень продаж в сетях распространения. Он отметил рост розничных цен на периодику в 1-ом квартале 2009 г. на 10-30%, обратил внимание участников на закрытие ряда небольших региональных сетей распространения в супермаркетах. В.В. Холодняк – генеральный директор ООО «ЮгМедиаПресс» г. Краснодар высказала мнение, что продажи коллекционных изданий не сильно сказались на выручке киосковых сетей. Т.Н. Близнюк – Вице-президент по региональной политике НП «НСРП «Союзпечать», член совета директоров Группы Компаний «Альянс», генеральный директор ОАО «Роспечать» (г. Омск) обратила внимание аудитории на то, что коллекционные издания помогли и сдержали в I-ом квартале 2009 г. падение выручки периодики. М.Ю. Люлин – коммерческий директор ООО «ЮгМедиаПресс» г. Краснодар, рассказывая о ситуации с продажей периодики в супермаркетах, отметил, что порою, сами поставщики прессы при ведении конкурентной борьбы «подталкивают» сети к ухудшению условий договоров и по увеличению отсрочки платежей и по росту различных бонусов и введению дополнительных затратных для поставщика условий сотрудничества.

М.А. Былева – Председатель Правления НП «НСРП «Союзпечать» рассказала участникам конференции о текущей деятельности Национального Координационного Совета Прессы (НКСП), о инициативах предпринимаемых в рамках этого отраслевого объединения Национальной Сетью «Союзпечать» в 2008-2009 гг. в вопросах лоббирования отмены ЕНВД и расширения ассортиментного перечня сопутствующих товаров для региональных киосковых сетей распространения прессы. По вопросу развития отрасли распространения периодики с предложениями и примерами о взаимодействии с министерствами, ведомствами и органами местного самоуправления субъектов РФ выступили: С.Е. Ченцов – Вице-президент по развитию НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ООО «Предприятие «Роспечать» (г. Екатеринбург); М.Л. Верник – Член Правления НП НСРП «Союзпечать», генеральный директор – ОАО «РОСПЕЧАТЬ» (г. Саратов); О.В. Петухова – Административный директор по работе с регионами ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва); Л.В. Архипова – генеральный директор ОАО «Союзпечать» (г. Хабаровск).

Н.Н. Скворцова – генеральный директор ООО «Дом Прессы» (г. Рязань) рассказала о практическом выполнении "Муниципальной Программы КОМПЛЕКСНОЙ ПОДДЕРЖКИ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ГОРОДЕ РЯЗАНИ НА 2005 – 2010 ГОДЫ" и о том, что это реальная программа, которая принесла помощь малым предпринимателям региона.

Следующей темой дискуссионного клуба стала: «Бизнес-стратегии предприятий распространения в условиях изменения с 01.2009 г. применяемой системы налогообложения: опыт, возможности и риски. Сокращение налоговых рисков при дроблении бизнеса. Опыт разработки и применения»

Открыла дискуссию М.А. Былева и привела финансовые результаты по предприятиям распространения после отмены с 01.01.2009 г. возможности применения ЕНВД.

С докладом и презентацией по теме дискуссии выступил С.Е. Ченцов. Его выступление носило глубокий анализ алгоритмов действий крупного предприятия распространения периодики в условиях отмены возможности применения ЕНВД. В обсуждении этой злободневной темы приняли активное участие – И.А. Тимофеева, Т.Н. Близнюк и А.И. Мирошниченко – генеральный директор ОАО «Союзпечать» (г. Волгоград), они поделились результатами реализованными на своих предприятиях.

После обеда и общения в неформальной обстановке, участники конференции перешли к теме круглого стола: «Ассортиментный перечень на предприятиях распространения: региональные особенности, опыт взаимодействия с региональными органами власти по лоббированию ассортиментного перечня». А.И. Мирошниченко представил вниманию участников в документах всю сложную и длительную по времени череду согласований каждой новой ассортиментной позиции в перечне сопутствующих товаров своего региона. И.А. Тимофеев – представил вниманию участников практическое решение по расширению ассортиментного перечня на примере магазинов самообслуживания ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж». Своими алгоритмами действий по вопросу расширения перечня сопутствующих товаров поделились: С.Е. Ченцов – Вице-президент по развитию НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ООО «Предприятие «Роспечать» (г. Екатеринбург); Н.В. Топорков – генеральный директор ОАО «Тюменское агентство «Роспечать»; Г.Б. Таланкина – генеральный директор ООО «ИНФОРМ-ПЕЧАТЬ» (г. Новоуральск).

Продолжилась деловая часть конференции выступлением Ю.Г. Казаковой – исполнительного директора ГИПП «Ситуация на рынке печатных СМИ: от кризиса к стабилизации». В выступлении был дан анализ текущей ситуации и перспектив развития рынка печатных СМИ на 2009 год. Участникам были представлены результаты третьей волны мониторинга отрасли СМИ (издательский бизнес, бумага, типографские услуги, распространение (розница и подписка), реклама и медиаизмерения): март-июнь 2009 г. Также были рассмотрены первые антикризисные инициативы в отрасли СМИ, общая ситуация и факторы, которые могут привести к ухудшению ситуации в отрасли СМИ и сделаны акценты на последующие инициативы, которые необходимо предпринимать сообществу.

25 июня открыла дискуссионный клуб Т.Н. Близнюк – Вице-президент по региональной политике НП «НСРП «Союзпечать», член совета директоров Группы Компаний «Альянс», генеральный директор ОАО «Роспечать» (г. Омск). С докладом и презентацией по теме «Система мотивации киоскеров. Опыт разработки и применения» выступил С.Е. Ченцов – Вице-президент по развитию НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ООО «Предприятие «Роспечать» (г. Екатеринбург). В выступлении были рассмотрены: причины разработки системы оплаты труда; проблемы стоящие перед предприятием в части управления персоналом; предпосылки к созданию системы оплаты труда; принципы разработки системы оплаты труда; структурная схема оплаты труда; затраты на администрирование системы по отделу кадров и бухгалтерии, а также преимущества, которые дает внедрение системы оплаты труда. Т.Н. Близнюк – продолжила тему и рассказала участникам о системе мотивации киоскеров в ОАО «Роспечать» г. Омск. И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж» привел элементы системы мотивации продавцов магазинов самообслуживания ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж».

Тема очень заинтересовала руководителей предприятий распространения, многие делились своим опытом, выступая в рамках дискуссии: М.Л. Верник – Член Правления НП НСРП «Союзпечать», генеральный директор – ОАО «РОСПЕЧАТЬ» (г. Саратов); Bauer Media» (г. Москва); Г.Б. Таланкина – генеральный директор ООО «ИНФОРМ-ПЕЧАТЬ» (г. Новоуральск); Л.В. Архипова – генеральный директор ОАО «Союзпечать» (г. Хабаровск); А.И. Мирошниченко – генеральный директор ОАО «Союзпечать» (г. Волгоград); М.Г. Порубова – коммерческий директор ЗАО «Вятка-Роспечать» (г. Киров); С.Д. Гаврилов – генеральный директор ООО «АРПИ «Сибирь» (г. Новосибирск) и другие.О.В. Петухова – Административный директор по работе с регионами ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва); С.В. Алексеенко – директор ИД «

С презентацией предстоящей XI Всероссийской конференции издателей и распространителей печатных СМИ «Северная Венеция 2009 – Пресса. Как избежать кризис» 30.07-01.08.2009 г. выступил Р.Ф. Григорьев – генеральный директор группы компаний «Rautakirja Russia»

В работе конференции приняли участие представители издательских домов:

- «Редакция газеты 1000 Советов» – Ю.В. Чепиков – директор ООО «ЮЛИС» г. Смоленск и М.Ю. Плаксин – генеральный директор ООО «Юмиком» г. Смоленск;

- «Издательский дом «Толока» – Д.В. Воронков – управляющий группой компаний «Толока» г. Минск

- «Вопросы ассортимента и ценообразования» – С.В. Алексеенко – директор Издательского дома «Bauer Media» (г. Москва). В выступлении была раскрыта тема «Эффективного ценообразования на примере сканвордно-развлекательного блока изданий».

26 июня 3-ий рабочий день открыла дискуссия «Мерчендайзинг и нестандартные маркетинговые решения в сбытовых сетях. Внутренний маркетинг в региональных предприятиях распространения». Ведущий темы: Н.В. Муравьева – директор по внешним и внутренним коммуникациям ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва). Участники дискуссионного клуба поделились на команды и приступили к выработке модели действий и вариантов маркетинговых решений предприятия распространения (плана, шагов, оценки потенциальных рынков привлечения рекламы и последующих действий). Игра получилась интересной, были нестандартные предложения и решения, взгляды на непрофильные рынки рекламодателей.

Продолжила деловую часть программы Н.Н. Скворцова – генеральный директор ООО «Дом Прессы» (г. Рязань) темой круглого стола: «Современное состояние и тенденции развития альтернативной подписки в регионах». В выступлении и презентации Н.Н. Скворцова показала экономику альтернативного агентства подписки, рассказала о влиянии кризиса и конкурентной борьбы основных игроков альтернативной подписки г. Рязани. Тема круглого стола вызвала живую полемику у руководителей предприятий распространения периодики, чьи розничные предприятия занимаются альтернативной подпиской.

Следующей темой выступления стала: «Ведение издательского бизнеса в условиях кризиса» – Д.В. Воронков – управляющий группой компаний «Толока».

Завершила деловую часть конференции М.В. Воробьева – ведущий менеджер отдела регионального развития ООО «Группа Распространения Прессы» (г. Москва) с презентацией «Издательский дом «Парлан»

После обеда состоялось Правление НП «НСРП «Союзпечать» под председательством Председателя Правления – М.А. Былевой. С докладом и презентацией « Общественные организации отрасли: консолидация как неизбежное условие эффективности» выступил А.В. Шерешовец – исполнительный директор. Членами Правления были подведены итоги деятельности организации за 2008 г. и I полугодие 2009 г. и определены векторы основных инициатив и задачи стоящие перед Национальной Сетью «Союзпечать» в целях развития отрасли распространения на 2009-2010 гг.

Более подробная информация о IV Конференции руководителей предприятий распространения и издательских домов «Вызовы, стоящие перед рынком распространения: взгляд руководителей» (программа, список участников, презентации, фотогалерея, пресс-релиз) на странице мероприятия здесь.

О поддержке малого и среднего предпринимательства в области распространения прессы

 

Создан Координационный совет Министерства, одной из основных задач которого является привлечение к этой работе отраслевых общественных объединений и субъектов  малого и среднего предпринимательства.

На август с.г. запланировано заседание Координационного совета на тему: «О факторах, препятствующих развитию малого и среднего предпринимательства в сфере средств массовой информации и массовых коммуникаций и мерах, необходимых для его поддержки».

В этой связи АРПП будет готовить специальные предложения для Координационного совета Минсвязи России. Эти вопросы будут рассмотрены на  очередном заседании Комитета АРПП по защите малого и среднего предпринимательства в медиаотрасли, которое состоится 22 июля с.г. в 17.00 по адресу: Цветной бульвар, д.30, стр.1, ком.617  (6-й этаж).

Приглашаем всех желающих принять участие в  обсуждении. Регистрация участников заседания: тел.: (495) 694-2321

Предварительные итоги подписки на газеты и журналы на второе полугодие 2009 г.

Проведенный анализ показал, что общие подписные тиражи по стране сократились незначительно по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. Этот результат является подтверждением влияния кризиса на подписку. Вместе с тем, ряд изданий и регионов РФ продемонстрировали рост подписных тиражей и объемов полученных средств. Исходя из этой информации, АРПП определила лидеров подписки среди федеральных и региональных изданий.

Определяющее влияние на сохранение подписных тиражей оказало то, что Почта России удержала прежний уровень тарифов благодаря финансовой поддержке государства в размере 3,2 млрд. рублей в 2009 году.

Значительно увеличились тиражи с июля 2009 г. по сравнению с тиражами июля 2008 г. следующих изданий: 
 
Федеральные издания:

Моя прекрасная дача 3025%

Добрые советы. Дом в саду 388%

1000 советов 53%

Непоседа 42%

Народный совет 36%

Добрые советы. Люблю готовить! 28,2%

Бабья радость 25,9%

Сам себе лекарь 23,9%

Заготовки на зиму (сезонное приложение к газете "Пир горой") 20,3%

Морфей 9%

Лучшие рецепты наших читателей 8,6%

Приусадебное хозяйство 6,3%

Предупреждение плюс. Библиотечка "ЗОЖ" 4,7%

Здоровый образ жизни - вестник "ЗОЖ"  3,1%

Аппетитно и вкусно! 652,9%

Сила здоровья 538,7 %

Азбука здоровья и долголетия 404%

Народный доктор 43,9%

Золотые рецепты наших читателей 41,4%

Областная газета 39,2%

Хозяйство 29,3%

Брянские факты 20,2%

Кубанская околица 12,5%

Лечитесь с нами 12,3%

Жизнь 9,3%

100 рецептов здоровья 7,6%

Вне политики 6,9%

100 кулинарных рецептов 6,8%

Социальная газета  6,2%

Лидерами подписной кампании на второе полугодие 2009 года по общему объему каталожных сборов стали следующие ФГУП «Почта России»: Республика Саха (Якутия) (прирост 17,3%), Башкортостан (прирост 11%), Красноярский край (прирост 9,3%), Волгоградская область (прирост 4,9%), Свердловская область (прирост 4,2%), Краснодарский край (прирост 3,8%), Оренбургская область (прирост 1,3%), филиал в Санкт-Петербурге (прирост 2,4%),.
Окончательные итоги подписки будут опубликованы в конце июля - начале августа с.г.

 

«Издательский бизнес выйдет из кризиса обновленным»

Рынок периодических глянцевых журналов в России пострадал от кризиса наиболее болезненно, потеряв, по разным оценкам, до 40% средств от рекламы, или до 2,3 млрд руб. О том, что ждет отрасль в ближайшем будущем и как меняются потребительские предпочтения современного читателя, корреспонденту РБК daily АЛЕКСАНДРУ КЛЕНИНУ рассказал президент издательского дома «Hachette Filipacchi Shkulev и Интермедиагруп» ВИКТОР ШКУЛЕВ.

— С 2000 по 2008 год вместе с рынком Elle рос высокими темпами, бурно развиваясь с точки зрения финансовых показателей. Но в то же время мы начали понимать, что на стыке различных эпох очень сильно стала меняться среда издательского бизнеса. С середины 2008 года для нас стало очевидным, что мы, по-видимому, переходим в новую эру. Ее началом стал мировой экономический кризис. Сильно изменилось потребление. У нас есть такое ощущение, что издательский бизнес выйдет из кризиса обновленным. Не только потому, что сократится объем бизнеса, но в значительной степени поменяется характер потребления медиауслуги. Для таких журналов, как Elle, это нужно предвидеть заранее и отвечать на вопрос: каким будет журнал мод образца 2015 года? Такого рода проблемы мы с прежней командой начали обсуждать еще в 2007 году. Последние три года последовательно мы вносили корректировки в маркетинговую стратегию, а также инструментарий, используемый для продвижения журнала. К сожалению для прежней команды, им не удалось поменяться самим и достаточно изменить журнал к этому рубежному событию, когда пришел кризис. В результате мы одновременно поменяли пять ведущих сотрудников. Сегодня, по моему мнению, редакционный директор Елена Сотникова, возглавившая Elle, — одна из лучших редакторов на российском рынке. Не сомневаюсь, что Елена Сотникова с новой командой вдохнет свежую энергию в издание.

— Сейчас мы имеем дело с новым поколением, которое от школьного учебника сразу обращается в Интернет, минуя книги. Способ потребления информации очень сильно поменялся. У молодого человека теперь нет фазы контакта с журналом. Но на каком-то этапе одного Интернета становится недостаточно. Мы предполагаем, что по мере взросления, развития вкуса, удовлетворения множества своих потребностей и сервиса через Интернет в конце концов появляется необходимость почитать журнал. Интернет — всеобъемлющее, всепоглощающее медиа, массовое и очень удобное. Однако это медиа невысокого качества. Нужно быть очень осторожным с ним — то, что там публикуется, очень часто может быть ошибочным. Также Интернет представляет собой сферу, где источниками информации зачастую выступают не профессиональные журналисты, а сами пользователи Сети. Есть мнение, что контент, произведенный потребителями, сегодня представляет уже более половины всей информации в Интернете. С какой степенью доверия мы можем к этому относиться? Какая разница между профессиональными фотографиями и любительскими? Дистанция огромного размера. Новое поколение потребителей информации, которое пока только перешло от букваря к Интернету, еще не понимает этой разницы. Качественная фотография в журнале будет смотреться выгоднее картинок из Интернета и мобильных форматов, у которых маленькие экраны и они теряются на солнце. Журнал же в любых условиях удобно держать в руках, чувствовать запах парфюма, который рекламируется на его страницах. Я уверен в том, что люди, которые всегда искали прекрасное, придут к журналу.

— Новое поколение привыкает потреблять информацию в Интернете. Они хотят видеть ее кратко и ясно изложенной, максимально простой и форматной. Если сравнивать способы изложения информации в Интернете и журнале, то в Сети идет информация вертикально сверху вниз, а читатель вынужден погружаться все глубже в поисках необходимых данных. В журнале же потребление идет по горизонтали. И сегодня журналы уже должны учитывать этот способ потребления информации. В Интернете и другой язык изложения. Однако это не означает, что в журналах он должен стать «интернетовским». Он должен быть своим, понятным и доступным. Интернет — это медиа, где очень многое открыто без купюр и редактирования. Человек хаотично гуляет по Сети. В журналах читатель уже идет по навигации, проложенной редактором. Но эта навигация должна учитывать интересы современного читателя, как и его особенности визуального восприятия.

— Я не сомневаюсь в этом. Журналы будут жить, как до сих пор живут театр и кинематограф. У журналов такое же большое количество уникальных особенностей. Журнал невозможно заменить другим медиа. Это высококачественная полиграфия, высокий уровень журналистики. Конечно, журналы находятся не в одинаковом положении. Журналы мод, к которым относится Elle, в этой связи пребывают в исключительном положении. Мода требует качественной печати, чтобы было изображение, которое можно самым внимательнейшим образом рассмотреть. Мода требует журнал. И это будет цементировать основу бизнес-моделей журналов мод, которые будут продолжать развиваться. Хотя понятно, что рынка не хватит для всех существующих и вновь приходящих. Он будет развиваться за счет существующих сильных игроков и за счет новых феноменальных идей.

— Российский рынок переживает кризис наиболее болезненно. Если говорить о цифрах, по части журналов рынок в первом квартале упал не на 40, а на 29%. Дальше, наверное, будет хуже. Хотя и в первом квартале бюджеты придерживались в расчете на осенне-зимний подъем, в то же время ряд рекламодателей с большой надеждой инвестировали в первый квартал. Второй квартал показывает, что кризис углубляется и объем рекламных бюджетов будет еще дальше сокращаться. Возможно, в третьем квартале наступит некоторая стабилизация, но не лучше той, которая была в начале года. Скорее всего, по оптимистичному сценарию, дно будет достигнуто на стыке 2009 и 2010 годов, а затем наступит оживление. Из общения с западными коллегами у меня сложилось впечатление, что наш рынок наряду с украинским падает глубже, чем другие рынки. Это связано с неустойчивостью и нестабильностью нашей экономики, ее зависимостью от энергоресурсов.

— У моды есть ее люксовый сегмент, средний и массовый. Заметно перемещение сверху вниз. Те, кто в свое время позволял себе тратить больше средств, сегодня выбирают более дешевые вещи. Но в то же время в моде остаются колоссальные деньги. Человек по-прежнему любит сам себя, считая, что в условиях кризиса нужно себя поддерживать красивыми вещами. Журналы, которые мы делаем, и рекламодатели, которые размещаются в наших изданиях, сориентированы на наиболее состоятельную часть общества. В портфеле обеспеченного человека те же самые журналы не занимают большую часть расходов в отличие от приобретения жилья, автомобилей и предметов искусства. Однако и здесь не стоит быть наивным, так как мы выпускаем многотиражные журналы, которые покупают сотни тысяч читателей. И не все они могут продолжать себе позволить покупать подобные издания. Тем не менее мы видим, что пока даже в регионах нет драматического падения. Создается впечатление, что рынок будет себя вести традиционно. Люди начинают в кризис меньше тратить, но с восстановлением рынка возвращаются к прежним расходам. К примеру, мартовский номер Elle продался на уровне аналогичного периода прошлого года. К марту после шока многие почувствовали хоть какую-то стабилизацию положения.

— У меня иногда создается такое странное ощущение, что государство боится помогать издательскому бизнесу или распространению прессы. Сегодня мы находимся в сложнейшей ситуации по списанию непроданного тиража. Давным-давно прошли те времена, когда издатели могли с помощью каких-то махинаций извлечь из списания тиража выгоду для себя. Нам сегодня это просто невыгодно. Нам необходимо, чтобы каждый журнал доходил до каждой доступной торговой точки, чтобы каждый журнал проходил весь цикл продаж. Государство же здесь создает нам массу препятствий. Другая часть проблем — это средства, которые мы тратим на маркетинг. Сегодня мы только часть расходов на продвижение можем отнести к затратам, а большую часть мы должны проводить за счет чистой прибыли. Государству было бы разумно также подумать о развитии отечественной отрасли полиграфии. Логично было бы снизить пошлины на ввоз мелованной бумаги в Россию. Тогда бы к нам пришли большие объемы того, что мы печатаем за рубежом. Я не исключаю, что у нас можно было бы создать условия для производства бумаги сортов высокого качества. Россия — очень крупный производитель газетной бумаги. Обладая такими мощнейшими природными ресурсами, наша страна могла бы стать крупнейшим производителем высококачественной бумаги. Но под это нужны инвестиции и желание заниматься таким бизнесом.

«Hachette Filipacchi Shkulev и Интермедиагруп» (HFS/ИМГ) — один из ведущих издательских домов России, в портфель которого входят такие международные бренды, как Elle, Elle Deluxe, Elle Girl, «Elle Декор», «Elle-Украина», Psychologies, «Домой», Departures, общенациональный городской телегид «Антенна-Телесемь», сеть бесплатных рекламных газет «Ва-банкъ» и т.д. По данным TNS Gallup Media, совокупный тираж HFS/ИМГ превышает 7,6 млн экземпляров, совокупная аудитория — 15,6 млн человек. Издательский дом HFS/ИМГ существует на рынке 14 лет, входит в международную группу Lagardere Active Media. ИД HFS/ИМГ имеет представительства в 49 регионах России, а также на Украине, в Белоруссии и Молдавии.