 |
|
 |
|
Адрес:
Немировича-Данченко, 104
Телефон/Факс:
(383) 22-777-67
E-mail:
|
|
|
|
|
 |
добавлено: 06 ноября 2012 год |
|
|
 |
|
|
| Издатели приняли алкоголь на себя |
Новые рекламные ограничения дали заработать прессе.
Ужесточение с июля требований к рекламе алкоголя и приравненного к нему пива пока позитивно сказывается на доходе издателей. Если в августе расходы на продвижение в прессе алкогольной продукции в целом выросли на 52%, то в сентябре — уже на 69%, подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). Но уже с января издатели лишатся этого источника доходов. | С июля этого года пиво было законодательно приравнено к алкоголю, и требования к его рекламе изменились: с 23 июля реклама пива была запрещена на ТВ, радио и в наружной рекламе. Кроме того, с этой даты в соответствии с дальнейшим ужесточением законодательства была запрещена продажа любого алкоголя в интернете. Единственным доступным медиа для производителей алкоголя осталась пресса.
Последствия этих нововведений издатели ощутили уже в августе, следует из данных АЦВИ. В целом бюджеты в этой товарной категории тогда выросли на 52%, до 53,5 млн руб. с НДС, тогда как в предыдущие месяцы этого года максимальный прирост равнялся всего 36%. Если рассматривать активность пивоваров отдельно, то в августе их бюджеты выросли на 27%, до 17,5 млн руб., хотя с февраля по июль динамика была отрицательная. У производителей всех остальных алкогольных напитков рекламные бюджеты в августе увеличились на 79%, почти до 36 млн руб. Еще больший прирост — на 95%, до 53,5 млн руб., был зафиксирован в июле, но в остальные месяцы этот показатель не превышал 50%. Издатели подтверждали усиление активности производителей алкоголя после ужесточения рекламного законодательства, но отмечали, что рост обеспечили всего два рекламодателя — "Синергия" и Efes Rus (образован в этом году в результате слияния российских активов Efes и SABMiller).
В сентябре рост алкогольных бюджетов продолжился, свидетельствуют предварительные данные АЦВИ на основе мониторинга TNS Russia 194 федеральных и столичных изданий и их приложений. В целом в прессе расходы всех представителей категории за месяц достигли почти 121,8 млн руб., что уже на 69% больше, чем годом ранее. Активность пивоваров увеличилась на 28%, до 13,2 млн руб., производителей всех остальных алкогольных напитков — на 80%, до 108,6 млн руб.
Если рассматривать издания по нишам, то в августе от ужесточения законодательства выиграли в первую очередь массовые еженедельные и ежедневные газеты, чьи доходы от рекламы алкоголя (без учета пива) тогда выросли в девять с половиной и шесть раз, до 5,9 млн руб. и 4,3 млн руб. соответственно. В сентябре, как следует из данных АЦВИ, резкий скачок активности наблюдался уже в других нишах. В массовых газетах прирост не превысил 13%, зато доходы компьютерных изданий от рекламы алкоголя увеличились почти в шесть раз (правда, в абсолютных значениях это очень скромная сумма — всего 174 тыс. руб.), путеводителей по развлечениям — в четыре раза, до 4,8 млн руб., качественных газет — в два с половиной раза, до 4,3 млн руб.
Но с января 2013 года продвижение алкоголя будет запрещено и в периодике. В сентябре Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала свои разъяснения по рекламе алкоголя, из которых, в частности, следовало, что вложенные в газеты и журналы буклеты не могут рассматриваться как реклама в прессе. Такая трактовка позволяет практически полностью компенсировать потери, признает топ-менеджер одного из издательских домов. Но во вступивших в силу этим летом поправках в закон "О рекламе" прописано, что реклама алкогольной продукции допускается только в точках ее продаж. Это означает, что любые буклеты с рекламой алкоголя, если только они не распространяются в точках продаж, уже сейчас незаконны, поясняет партнер адвокатской коллегии "Муранов, Черняков и партнеры" Дмитрий Черный. Заместитель руководителя управления рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина это подтверждает. По ее словам, вложить в газету или журнал буклет с рекламой алкоголя можно, к примеру, в баре, но нельзя, чтобы такой вкладыш был в издании, продающемся в киоске или доставляемом по подписке.
Источник: КоммерсантЪ
| |
|
|
добавлено: 15 октября 2012 год |
|
|
|
|
|
| Издатели и распространители повысили цены на периодику в III квартале 2012 года | За третий квартал 2012 года цены на печатную продукцию существенно выросли, при этом другие товарные группы дали значительно меньший рост цен. Согласно данным Росстата, потребительские цены на товары и услуги по сравнению с прошлым кварталом увеличились на 1,9 %, а с начала текущего года их рост составил 5,2 %. Рост розничных цен на прессу с июля по сентябрь составил 4,5 %, а с начала текущего года — 11 %.
За III квартал 2012 года издатели пересмотрели отпускную цену в сторону повышения на более чем 150 периодических изданий (15 % ассортимента киоска прессы), увеличив ее в среднем на 8 %. По некоторым изданиям рост составил 30–50 %, а иногда и 80 %. Лидерами роста цен стали издания «Hollywood reporter», «JOY», «Interwiew», «Худеем правильно», «Вестник садовода». Подняли цены такие издательские дома, как «Бурда», «Здоровье», «Эгмонт Россия» и другие.
В результате мониторинга издательских цен и рынка розничного распространения печатной продукции было выявлено, что издательская цена на мужские и женские глянцевые журналы («Men's Health», «FHM», «JOY», «Shape», «Домашний очаг» и другие) в среднем выросла на 10 %, что привело к пропорциональному росту розничных цен на эти издания во всех точках продаж. | Издательства подняли цену на 2–3 % на большинство детских журналов («Барби», «Спайдермен» и другие), вследствие чего их стоимость в супермаркетах возросла в среднем на 10 %. А вот в киосках цена некоторых изданий данного вида продукции (например, «Маша и медведь», «Скуби-ду», «Смешарики») даже немного понизилась (на 3–4 %). Отметим, что детские журналы достаточно широко представлены только в киосковых сетях и супермаркетах.
Розница повысила цены и на подорожавшие автомобильные издания («4x4 Полный привод»), а на остальные («За рулем», «Тюнинг автомобилей») сохранила их на прежнем уровне. Заметим, что подорожание зафиксировано в основном в сетевых супермаркетах, а в киосках некоторые из этих журналов можно было купить на 4–5 % дешевле.
Что касается патворков, то отпускные цены были повышены в среднем на 20 % на такие издания как «Монеты и банкноты», «Наполеоновские войны», «Занимательные головоломки», «Автомобили на службе» и ряд других. В рознице они стали стоить всего на 5–6 % дороже.
Издания научно-популярной тематики («National Geographic», «Вокруг света», «Популярная механика») из-за повышения цен издателями на 3–8 % выросли в цене на точках продаж в среднем на 4 %. При этом цена на данные журналы в супермаркетах в среднем на 10–15 % выше, чем в киосках.
Сравнительный анализ розничных цен показал, что наибольший рост цен на периодические издания был отмечен в сегменте супермаркетов — там цены выросли в среднем на 6,3 %. Специализированные минимаркеты прессы подняли цены на 4,4 %. Цены же на периодику в киосках прессы увеличились в среднем на 3,4 %.
Одной из причин не предвиденного экспертами повышения издательствами цен на печатную продукцию явилось увеличение нынешним летом ввозной пошлины на мелованную бумагу и картон с 5 % до 15 %. Хотя по перечню уступок и обязательств при вступлении России в ВТО данная ввозная пошлина должна была оставаться на уровне 5 %. Отметим, что подобное обстоятельство может привести к дальнейшему росту цен и в IV квартале 2012 года. Кроме того, повышению цен в IV квартале 2012 года и в начале 2013 года будет способствовать запрет на публикацию в печатных СМИ рекламы алкоголя, табака и БАДов.
| |
|
|
добавлено: 11 октября 2012 год |
|
|
|
|
|
| «ТОЛОКЕ» уже 22! |  Кружащийся в воздухе золотой кленовый лист — как ажурный конверт с поздравлением! С замечательным праздником — Днем рождения «Толоки»!
Кажется, это было совсем недавно — в созвездии СМИ появилась новая газета с коротким, но символичным названием — «Толока». Раскрыв ее страницы, читатели окунулись в мир толковых (недаром же «Толока»!) советов и интересных фактов. Это была любовь с первого взгляда! Рожденную золотой осенью новенькую приняли и признали!
Международный издательский дом «Толока» создан в 1990 г. в Беларуси. За 22 года успешной работы «Толока» стала популярным брэндом на рынке прессы СНГ и за рубежом. Сегодня «Толока» — это более 30 прекрасно иллюстрированных, наполненных богатым содержанием журналов, адресованных самой широкой и требовательной аудитории: от взыскательных дачников до продвинутых тинейджеров. | Красота, здоровье, мода, цветы, досуг, кулинария, психология взаимоотношений — мы готовы поделиться с вами самыми крутыми секретами на эти и многие другие темы!
Журналы «Народный доктор», «Наша кухня», «Цветок» и другие периодические издания «Толоки» читают в России и Беларуси, Украине и Прибалтике, США и Германии.
А в свой День рождения мы, конечно же, принимаем поздравления! Ведь 22 — это серьезный возраст. И в то же время — всё у нас еще впереди!
| |
|
|
добавлено: 08 октября 2012 год |
|
|
|
|
|
| Киоскеры просят Путина оставить им сигареты | Предприниматели просят вернуть на доработку антитабачный закон
Киоскеры России составили обращение к президенту и к премьер-министру РФ, в котором выразили свое недовольство положениями антитабачного законопроекта Минздрава. Его подписали 165 тысяч предпринимателей. Напомним, что в случае принятия законопроекта в нынешнем варианте, мелкорозничная торговля будет вынуждена отказаться от реализации табачных изделий, что повлечет за собой закрытие большинства точек.
Антитабачный законопроект Минздрава вводит запрет на торговлю табачными изделиями в торговых объектах площадью менее 50 кв. м В связи с этим, считают представители «Движения киоскеров», большинство киосков и мелких магазинов будет закрыто, а порядка полумиллиона человек останутся без работы.
По мнению предпринимателей, такая мера повредит и государству, которое потеряет существенную часть налоговых поступлений. Киоскеры также считают, что запрет не снизит уровень потребления табака.
| «Чрезмерные и необоснованные законодательные инициативы, такие как подготовленный Минздравом проект федерального закона “Об охране здоровья населения от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака”, ставят под угрозу существование целого класса предпринимателей. Это безвыходная ситуация требует объединить наши усилия, чтобы наш голос был наконец-то услышан», — отмечает координатор lвижения Владлен Максимов.
Предприниматели выделяют три самых главных дискриминационных фактора: правила размещения нестационарных объектов, дефицит торговых площадей и как следствие рост арендных ставок, а также сокращение перечня товаров, разрешенных к реализации. По мнению киоскеров, если первые два фактора являются мощным административным барьером для ведения и тем более развития бизнеса, то последний обернется настоящей катастрофой.
Как отмечают эксперты, сигареты и пиво составляют до 60 % в ассортименте киосков и маленьких магазинов. Запрет их продажи сократит выручку малого бизнеса, но самое главное приведет к массовому оттоку покупателей в крупные супермаркеты.
Мнения
Наталия Кошелева, координатор «Коалиции киоскеров» г. Новосибирск:
— Законодатель преследует благие цели, однако опыт показывает, что данные меры не будут эффективны для снижения уровня курения в стране. Опыт Санкт-Петербурга продемонстрировал, что полное уничтожение торговых объектов площадью меньше 50 кв. м не привело к снижению количества курильщиков в городе. Обратившись к примеру зарубежных государств, мы можем увидеть, что ни в одной стране мира нет такой жесткой меры, как запрет на продажу табачных изделий в зависимости от размера площади торговой точки. Во Франции существует монополия на торговлю табаком для маленьких магазинов, в Италии, Испании также существуют специализированные лавки по торговле табаком. В Великобритании, где в последнее время вводятся крайне жесткие антитабачные меры, для малого бизнеса дана отсрочка до 2015 года, чтобы перепрофилироваться. Необходимо оценить реальные последствия данного закона для бизнеса, по оценке МинЭка работы могут лишиться более полумиллиона человек. В мелкой рознице работают социально незащищенные слои населения — пенсионеры, инвалиды, женщины предпенсионного возраста. Эти люди, лишившись работы, новую найти просто не смогут.
Михаил Епишкин, координатор «Коалиции киоскеров» г. Новосибирск:
— С одной стороны, идея великолепная, но методы решения данной проблемы выбраны неверно. Люди курить меньше не будут, просто произойдет перераспределение денежных потоков, до 15 млрд долларов будут перераспределены в пользу крупных сетей. Для малого бизнеса эти деньги являются якорными. Государство признает, что оно зарабатывает на алкоголе, табаке, на акцизах, и это честные деньги. Это легальный товар, который не запрещен, киоски также хотят продавать легальный товар, получать прибыль, платить налоги. Мелкие предприниматели сейчас думают только об одном — как выжить? Хочу напомнить слова Владимира Путина: «Бороться с курением надо, но не запретительными мерами». Запреты никогда ни к чему хорошему не приводят.
Михаил Балясников, координатор «Коалиции киоскеров» г. Ижевск:
— Сам законопроект мы считаем коррупционным, его главной задачей является не улучшение состояния здоровья нации, а уничтожение мелкой розницы и, как следствие, перераспределение капиталов в пользу крупных игроков рынка. После запрета на продажу пива многие малые торговые объекты уже закрылись, после запрета на продажу сигарет закроются и все оставшиеся — мы не олигархи и хотим жить и вести честный бизнес в России, а нас активно истребляют! Сейчас, когда до принятия закона осталось мало времени, нам необходимо устраивать совместные акции не на уровне города, а на уровне страны. Мы будем бороться за свои права до конца. Но даже в случае неудачи мы будем нести ответственность за тех людей, что у нас работают, будем, несмотря ни на что, стараться трудоустроить всех, кому не сможем больше платить зарплату.
| |
|
|
добавлено: 01 октября 2012 год |
|
|
|
|
|
| СМИ не лишат налоговых льгот до 2015 года | Средства массовой информации будут платить пониженные страховые взносы в различные государственные фонды еще два года.
Правительство приняло решение сохранить льготное налогообложение для средств массовой информации до 1 января 2015 года. Об этом сообщили источники в Минфине и Минкомсвязи.
Поправки в Налоговый кодекс, уточняющие ряд положений о страховых взносах, вступили в силу в 2011 году. Общеустановленный тариф перечислений в государственные внебюджетные фонды (Пенсионный фонд, Фонд социального страхования и др.) составил 34 % от фонда оплаты труда предприятий. Представители некоторых отраслей, в том числе СМИ, получили льготы. Сейчас СМИ платят страховые взносы по ставке 27 %. Предполагалось, что повышение тарифа для льготников будет происходить постепенно и достигнет отметки в 34 % СМИ в 2015 году. | Летом появилась информация, что Минтруда и Минфин настаивают на упразднении льгот еще до 2015 года. По оценкам Института им. Е.Т. Гайдара, из-за льгот для малого неторгового бизнеса, IT-предприятий, СМИ, сельхозпроизводителей и других категорий бюджет недополучает 300 млрд рублей.
Однако, по данным «Известий», в отношении СМИ отмены льгот точно не планируется.
— Не без помощи президента страны льготы для СМИ удалось отстоять. Минфин не будет увеличивать ЕСН для отрасли раньше указанного в законе срока», — говорит источник в Минкомсвязи. Подтвердил информацию и источник в Минфине.
Исполнительный директор Гильдии издателей периодической печати Марина Давыдова называет замечательным решение не сокращать льготный период для СМИ.
— Слухи о возможной отмене льготы будоражили рынок и создавали нервозность, так как повышение оказалось бы для СМИ очень резким и чувствительным. В себестоимости изданий расходы на зарплату и связанные с ней налоги очень высоки. Сохранение льготы — это сохранение схемы, которая уже существует сейчас и предусматривает постепенный переход СМИ к общей налоговой ставке как раз к 2015 году, — говорит Давыдова.
Гендиректор издательского холдинга «Прожектор» Анна Галицкая говорит, что издатели уже сейчас озабочены тем, в какой ситуации окажутся в 2015 году, когда у СМИ закончатся льготы. По ее словам, чтобы покрыть издержки, которые вырастут с 2015 года, участники рынка могут поднять цены на свою продукцию, снизить тиражи и сократить персонал.
— Конвергентная редакция также поможет нам выжить в этой ситуации. В издательском холдинге «Прожектор» многие журналисты совмещают несколько должностей, — говорит Галицкая, которая издает в Барнауле «Комсомольскую правду», «АиФ», «Политсиб.ру» и еще несколько СМИ. — Они пишут статьи, делают фото для наших газет, сайтов, готовят материал для радиостанции. На мой взгляд, для такого социально значимого бизнеса, как медиа, налоговые послабления необходимо увеличивать, а не просто давать отсрочку.
Гендиректор и издатель газеты «Вечерняя Москва» Александр Чекшин предлагает сохранить льготы для СМИ еще хотя бы на пять лет. Этого времени, уверен он, хватит на поиски, создание и апробацию модели эффективного издательского бизнеса.
— Помимо общеэкономического кризиса, который в последнее время все чаще дает о себе знать сокращением рекламных бюджетов и ростом затрат на производство, есть еще кризис потребления. Сейчас издатели ищут новые каналы доставки контента до потребителей, мы все много экспериментируем, чтобы остановить падение аудитории печатных СМИ. Но пока и в России, и на Западе эксперименты с платным доступом к цифровому контенту и монетизацией аудитории в Сети не дали нужного эффекта, — считает издатель.
| |
|
|
|
ОТРАСЛЕВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ВИтонИК 2010