С середины 1990-х годов участники стали отмечать цикличность в динамике рекламного рынка. В високосные годы, когда происходят три крупных международных медиасобытия — чемпионат Европы по футболу, летние Олимпийские игры и президентские выборы в США, — затраты на рекламу в целом по миру достигают пика. В следующие три года затраты идут на спад, а с наступлением нового пикового года цикла рынок вновь собирает высокие доходы.

 

Рекламному рынку не везет второй пиковый год подряд. Предыдущим был 2008-й. Обвал финансовых рынков стал причиной того, что выручка рекламных компаний снизилась (ожидался рост на 5–6 %). По данным PwC, в 2008 году общая рекламная выручка составила $ 491 млрд, что на 1 % меньше, чем даже в предыдущем, 2007 году. В 2009–2010 годах эксперты ждали 2012 года, который должен был дать возможность рекламному рынку восстановиться. Но уже в конце прошлого года стали звучать пессимистичные прогнозы о том, что 2012 год может и не дать ожидаемого роста. Так и случилось. Начало года выдалось неплохим, однако по мере обострения европейского долгового кризиса и перегрева китайской экономики рекламщики стали снижать прогнозы по выручке.

 

В конце августа рекламное агентство Carat (входит в Aegis Group) сообщило, что результаты Евро-2012 и лондонской Олимпиады, скорее всего, не оправдают прогнозов. Для британского рекламного рынка агентство снизило прогноз по росту годовой выручки с 4 до 2,8 %. В 2013 году агентство ожидает, что выручка вырастет так же, как и в 2012 году, то есть на 2,8 %, тогда как ранее прогноз роста на 2013 год был около 3,4 %. В целом же по Западной Европе Carat предсказывает практически нулевой рост (на 0,2 %) из-за негативной динамики на рынках проблемных стран еврозоны.

 

Последним крупным медиасобытием года остаются президентские выборы в США. Традиционно партии стараются обеспечить максимально возможное освещение положительных сторон своих кандидатов через СМИ и рекламные носители. В начале сентября аналитик банка Wells Fargo Марчи Райвикер повысила прогноз по выручке, которую по итогам года телевизионный рынок получит от политической рекламы. Если в начале года прогноз составлял $ 4,9 млрд, то сейчас аналитик считает, что телевизионщики заработают на политрекламе $ 5,2 млрд. 

 

 

Традиционной надеждой для рекламного рынка остаются развивающиеся страны и цифровая реклама. ZenithOptimedia полагает, что к 2014 году 60 % всех затрат на рекламу придется на развивающиеся страны. Только страны БРИК обеспечат долю 35 % мировых затрат на рекламу. По прогнозам агентства, в 2014 году Россия войдет в десятку крупнейших рекламных рынков мира. Помимо стран БРИК агентство выделяет пять развивающихся стран, где затраты на рекламу будут расти наиболее высокими темпами. Это Аргентина, ЮАР, Южная Корея, Таиланд и Турция.

 

В конце июля в своем ежегодном отчете GroupM, дочерняя компания холдинга WPP, улучшила прогноз развития цифровой рекламы, предсказывая резкий рост инвестиций в эту сферу. До конца года расходы на цифровую рекламу вырастут на 18 %, до $ 99 млрд. В предыдущем отчете GroupM прогнозировался рост на 16 %. В течение 2013 года расходы на цифровую рекламу вырастут еще на 22 %. По прогнозу GroupM, расходы на цифровую рекламу составят в 2012 году 20 % всех расходов на рекламу. В прогнозе Carat делается предположение о том, что инвестиции в цифровую рекламу обгонят инвестиции в рекламу в печатных изданиях раньше, чем ожидалось, — уже в 2012 году, а не в 2013-м. Таким образом, уже в этом году цифровая реклама должна занять второе место после телевизионной рекламы.

 

Во многом подобные прогнозы объясняются ростом популярности таких сервисов, как Facebook и Twitter, а также распространением смартфонов и других мобильных устройств, позволяющих рекламодателям все активнее обращаться к потребителю. Руководство популярных сервисов, заинтересованное в росте своих рекламных доходов, само не прочь стимулировать рекламодателей.

 

Типичная для общемирового рекламного рынка четырехлетняя цикличность, как правило, не имеет заметного влияния на ситуацию в России. Даже вклад крупных общемировых спортивных событий, таких как Олимпийские игры или футбольные чемпионаты, в годовой объем местного рынка ограничивается в лучшем случае несколькими процентами, говорил ранее «Ъ» директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ) Сергей Веселов. С политической рекламой ситуация еще хуже: например, в октябре и ноябре 2011 года, то есть в период думской предвыборной кампании, объем политической рекламы в центральной прессе оценивался АЦВИ в 1 млн руб. и 2 млн руб. в месяц соответственно — это 0,03–0,05 % месячного объема только этого конкретного сегмента рынка.

 

Таким образом, чудес от показателей российского рекламного рынка в 2012 году никто и не ждал. ZenithOptimedia и GroupM, напротив, прогнозируют замедление темпов его роста по сравнению с 21 % в 2011 году до 13 % или 10,4 % соответственно. Дело в том, что в 2011-м рынок все еще догонял свои же собственные докризисные объемы, в итоге достигнув, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объема 263,4 млрд руб. без НДС и превысив наконец уровень 2008 года на 4 %. Однако уже в конце прошлого года в связи с неопределенностью на финансовых рынках рекламодатели, прежде всего крупные транснациональные корпорации, начали сокращать свои бюджеты.

 

Хотя в 2012 году рекламный рынок стартовал достаточно бодро, увеличившись в первом квартале сразу на 14 % по сравнению с аналогичным периодом 2011-го, уже по итогам всего первого полугодия прирост сократился до ожидаемых 13 %. При этом, например, рост расходов на телерекламу упал с 10 % в первом квартале до 6 % во втором, а на наружную рекламу — с 12 % до 8 % соответственно.

 

На этом фоне позитивнее всего, как и по всему миру, выглядит ситуация с рекламными бюджетами в Интернете. В первом полугодии 2012-го, по данным АКАР, они выросли сразу на 45 %, до 24 млрд руб. без НДС, а по итогам всего года, по мнению ZenithOptimedia, могут достигнуть 56,43 млрд, что на 35 % больше уровня 2011 года.

 

Как известно, 21 июля 2012 года Владимир Путин подписал Федеральный закон РФ «О ратификации Протокола о присоединении РФ к Марракешскому соглашению об учреждении Всемирной торговой организации от 15 апреля 1994 г.» № 126-ФЗ.

В данном протоколе на большинство кодов ТН ВЭД товарной группы 4810, по которым классифицируются мелованные бумаги и картоны, установлена 5 % ввозная таможенная пошлина с нулевым переходным периодом. Однако в Едином таможенном тарифе Таможенного союза (ЕТТ ТС), утвержденном Решением Совета Евразийской экономической комиссии № 54 от 16 июля 2012 года на 16 кодов ТН ВЭД данной товарной группы размер ставок ввозных пошлин увеличен в три раза — с 5 до 15 %.

 

ЕТТ ТС вступил в действие с 23 августа, с момента присоединения Российской Федерации к ВТО. Как сообщается в письме Содружества бумажных оптовиков, повышение пошлин привело к срыву коммерческих договоров, поставок, высоким издержкам и прямым убыткам. Объем импорта продукции по данным кодам ТН ВЭД в 2011 году составил 623,7 тыс. тонн на сумму более $685 млн.

 

 

Закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» вступает в силу 1 сентября 2012 года и вводит несколько степеней ограничения: «6+», «12+», «16+» и «18+». К категории «18+» относятся информация, которая побуждает к опасным для жизни действиям или самоубийству, оправдывает противоправное поведение, провоцирует желание употреблять наркотики, алкоголь или табак, либо заниматься проституцией, бродяжничеством и играть в азартные игры, ставит под вопрос семейные ценности и уважение к родителям, содержит нецензурную лексику или порнографические эпизоды.

 

Классифицировать свои продукты по категориям должны сами производители и распространители, при желании привлекая аккредитованных экспертов. Госорганы будут надзирать за соблюдением закона и также смогут инициировать экспертизу. При этом Роскомнадзор уточнил, что новостные ленты интернет-СМИ не будут маркироваться по возрасту.

Роскомнадзор заявил, что не будет откладывать вступление закона в силу, но готов учесть замечания представителей отрасли. Как рассказал РИА «Новости» в четверг глава ведомства Александр Жаров, в сентябре они собираются проанализировать правоприменительную практику и в октябре еще раз обсудить с представителями СМИ этот вопрос. Жаров отметил, что, обобщив все предложения, ведомство готово дать законодателям отраслевое заключение по поводу того, что и где нужно поправить.

 

 

Руководитель юридической службы «Коммерсанта» Георгий Иванов считает нынешние формулировки закона размытыми и субъективными. По его словам, это позволяет трактовать документ достаточно широко, что смущает участников рынка, которые опасаются применения каких-то репрессий.

 

«Можно всегда счесть какую-то информацию либо экстремистской, которая находится на пограничном уровне, либо наносящей вред здоровью детей. Кто-то может счесть, что есть натуралистическое изображение катастрофы, а кто-то — что ничего натуралистического там нет. Мы этого не знаем», — сказал Иванов.

 

По мнению первого замглавы объединенной редакции новостей РИА «Новости» Ирины Кедровской, оценить, относится та или иная информация к определенной группе, могут только эксперты.

 

«Пока такой комиссии нет. Поэтому порог возрастного ограничения установим самостоятельно по итогам консультаций с юристами. Но спорных случаев, когда возможна разновозрастная трактовка, так сказать, гораздо больше, чем безусловных. Поэтому будем готовить запросы по конкретным случаям, чтобы получить разъяснения от экспертов Роскомнадзора», — сказала Кедровская.

 

При этом, подчеркнула она, 1 сентября агентство в соответствии с законом введет маркировку по возрасту на всех своих сайтах, зарегистрированных в качестве СМИ.

 

Главный редактор сайта «Ведомости.ру» Павел Сухов настаивает, что закон нуждается в разъяснениях.

 

«Мы собираемся выполнять требования закона в той части, в которой они нам сейчас понятны. Мы, конечно же, не будем делать ничего, не согласующегося с буквой закона, мы пометим наши материалы как относящиеся к определенной возрастной группе. Но поскольку сейчас много неясных формулировок, мы ожидаем уточнения от людей, чья это была законодательная инициатива», — сказал он.

 

 

«Коммерсант» заявил, что отдельно маркировать материалы не собирается.

 

«Пока, во всяком случае. Поскольку у нас достаточно ровная содержательная часть материалов и есть своя внутренняя цензура», — сказал руководитель юридической службы издания. — Это касается и продукции, которая у нас выпускается: бумажная и сайта. А также собственно и рекламы, которая сейчас крутится у нас на радио и в других средствах массовой информации. Она помечена “16+”», — отметил Иванов.

 

По его мнению, формулировка требований о возрастной маркировке продукции вызывает ряд противоречий: сообщения деловых или общественно-политических изданий предназначены для взрослых (старше 18), но при этом не навредят детям.

 

«То есть маркируя свою продукцию “18+”, “Коммерсант” бы «признавался в том, что в ней есть контент, который потенциально опасен для детей», — сказал он.

 

«Понятно, что большинство продукции, которая выпускается участниками рынка общественно-политических изданий, предназначено исключительно для взрослых. То есть для детей не предназначено. Но формулировка “для взрослых”, которая содержится в законе, имеет несколько иное описание. Для взрослых маркируется та продукция, которая может нанести вред детям», — считает Иванов.

 

«То есть мы не можем поставить на свою продукцию “предназначено только для взрослых”, потому что с точки зрения закона это будет пониматься как “приносящая вред детям” или “которая может принести вред детям”, а не “не предназначенная для детей”. Немножко разные вещи», — продолжил он.

 

По словам Иванова, «закон... позволяет блокировать сайты, которые не предназначены для детей, хотя формально в них может не содержаться никакой информации, которая может нанести им вред. Естественно, большинство сайтов в таком случае будет ставить “16+” а не “18+”».

 

При этом Иванов сделал оговорку, что «на новостных сайтах напрямую не содержится информация, которая может нанести детям вред», но «может содержаться в том плане, как даются описания каких-то событий».

 

 

Главред портала «Газета.ру» Михаил Котов считает, что в результате вступления закона в силу печатные СМИ получают конкурентные преимущества перед электронными.

 

«Мы лишаемся, насколько я понимаю, части нашей аудитории. В связи с тем, что маркированные будут отсекаться программами родительского контроля. А во-вторых, они не будут транслироваться через открытое Wi-Fi-соединение», — сказал г-н Котов.

 

Он также считает, что закон «сырой и не до конца продуманный».

 

«На мой взгляд, то, что происходит — это удар по законопослушным представителям отрасли СМИ. Мне кажется, что нас таким образом приравнивают к каким-то желтым или порноресурсам, когда мы должны какой-то значок, “16+”, “18+”», — полагает главред.

 

Котов также отметил, что в мировой практике маркировка для защиты детей от вредной информации касается, в основном, фильмов и специализированных изданий типа Playboy.

 

«Но я не видел, чтобы таким образом маркировались общественно-политические издания. И неважно, где они выходят — на бумаге или распространяются через Интернет», — сказал Котов.

 

Он добавил, что планирует в ближайшее время связаться с главредами других веб-изданий, серьезных деловых, общественно-политических сетевых СМИ, чтобы попытаться «внести какие-то свои изменения в действие этого закона».

 

Главный редактор NewsRuCom Елена Березницкая согласна, что «в самой плохой позиции оказываются интернет-ресурсы», в том числе из-за того, что «не хватает понимания, как этот закон соблюдать». Так, в законе не уточняется, «какого размера должны быть маркировки, в каком месте экрана они должны быть помещены», — сказала она.

 

«Роскомнадзор обещал в течение месяца нам подробнее все объяснить. Поэтому, я думаю, нам нужно это не комментировать, а подождать и посмотреть. Я официально отвечаю, что мы собираемся соблюдать закон», — сказала Березницкая.

 

По ее мнению, применение закона в отношении СМИ не обойдется без ущерба для информации.

 

«К сожалению, у нас бывают новости страшные, печальные и грустные. Любая новость может быть потом интерпретирована как наносящая вред детской психике. Как я понимаю, сейчас все очень сыро. Я считаю, что в закон нужно внести как можно больше конкретики, потому что сейчас он носит сугубо общий характер», — прокомментировала Березницкая.

 

 

Рекламные доходы центральной прессы, еще в начале года демонстрировавшие отрицательную динамику, восстанавливаются, констатирует аналитический центр «Видео Интернешнл» (АЦВИ). Минувший июль стал первым месяцем, когда рекламная выручка выросла и у газет, и у журналов. Даже рекламно-информационным изданиям удалось остановить продолжающееся уже не первый год падение.

 

В июле доходы центральной прессы выросли на 8 %, до 1,985 млрд руб. с НДС, подсчитал АЦВИ на основе мониторинга 411 федеральных и столичных изданий и их приложений. Это самый высокий прирост за все месяцы этого года. В мае совокупная рекламная выручка издателей выросла на 5 %, до 2,787 млрд руб., в апреле и июне — на 3 %, до 3,344 млрд и 4,224 млрд руб. соответственно. В феврале был зафиксирован нулевой прирост (2,343 млрд руб.), а в январе и марте центральная пресса и вовсе демонстрировала отрицательную динамику — на 4 %, до 1,375 млрд руб., и на 3 %, до 3,34 млрд руб.

 

Помимо уже несколько лет стагнирующих рекламно-информационных изданий рынок в начале года тянули вниз журналы. Их рекламные сборы в первые месяцы года падали, тогда как у газет они увеличивались на 3–30 %. Ежемесячники преодолели спад уже к марту, зато у еженедельных журналов он продолжался по июнь. Данные АЦВИ согласуются с отчетностью холдинга РБК: выручка входящего в него ИД «Салон-Пресс» (журналы «Идеи вашего дома», Salon-Interior) снизилась в первом квартале на 12 %, до 113 млн руб., во втором — уже увеличились на 1 %, до 139 млн руб.

Еженедельники показали рост только в минувшем июле и сразу на 15 %, до 365 млн руб. Крупнейшей нишей в сегменте еженедельных журналов являются телегиды. Если по итогам января-июня их рекламные доходы выросли только на 2 %, до 488 млн руб., то в июле — сразу на 18 %, до 170 млн руб. Кроме того, в июле наибольшую динамику (на 94 %, до 69 млн руб.) показали издания, которые АЦВИ классифицирует как путеводители по развлечениям и которые выходят либо каждую неделю или раз в две недели («Афиша», Time Out, «Ваш досуг»).

 

В июле удалось преодолеть спад и рекламно-информационным изданиям, наконец-то зафиксировавшим нулевой рост доходов (355 млн руб.). До этого каждый месяц падение в этом сегменте варьировалось от 11 до 30 %.

 

Положительную динамику всей центральной прессы в прошлом месяце обеспечили в первую очередь фармацевтические компании (рост затрат на рекламу на 30 %, до 190 млн руб.), банки и страховщики (на 46 %, до 93 млн руб.), производители и продавцы одежды и обуви (на 30 %, до 72 млн руб.), девелоперы и риэлторы (на 34 %, до 63 млн руб.) и, наконец, производители и дистрибуторы алкоголя (на 33 %, до 59 млн руб.). Максимальный же рост расходов на рекламу (почти в 3,5 раза, до 17 млн руб.) зафиксирован в категории «Спортивные товары».

 

АЦВИ изучает доходы только центральных изданий. В целом же вся пресса за счет региональной периодики развивается чуть лучше, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), недавно опубликовавшей свою оценку за первое полугодие. Если за январь — июнь доходы только федеральных и московских рекламно-информационных изданий упали, по подсчетам АЦВИ, на 21 %, то в целом по стране объем всего этого сегмента снизился, по оценке АКАР, лишь на 3 %. Отчетность ИД «Пронто-Москва» (основной актив «Из рук в руки») это подтверждает. Пока компания сообщила результаты только за первые три месяца: в Москве выручка снизилась на 12 %, до 363 млн руб., а в регионах выросла на 5 %, до 381 млн руб.

 

Июль, оказавшись очень благоприятным для издателей месяцем, принес им и печальную новость. В прошлом месяце Госдума приняла очередные поправки к закону «О рекламе», по которым с января 2013 года в прессе будет запрещено продвижение алкоголя и приравненного к нему пива. По итогам первых семи месяцев доля этой категории рекламодателей в центральной прессе составила 4 %.

 

 

Доля доходов от рекламы спиртного в бюджете среднего журнала или газеты не так уж велика – около пяти процентов. Безусловно, здесь следует отделять информационное издание от «глянца» и, тем более, от отраслевой прессы, которая специализируется на освещении и продвижении разных алкогольных марок. Разброс в поступлениях по этой статье может варьироваться от долей процента, до трех четвертей всех рекламных денег. Однако кроме выпадения доходов по алкогольному пункту, осенью отечественную печатную прессу может ждать еще один удар.

 

Как уже писал Sostav.ru, с сентября финские производители бумаги намерены поднять цены для российских покупателей. Сами издания бумагу, как правило, не покупают: закупками занимаются типографии, которые потом закладывают расход в итоговый прейскурант. Причем, по словам исполнительного директора Гильдии издателей печатной продукции Марины Давыдовой, стоимость бумаги иногда доходит до половины стоимости газеты или журнала.

Конкретная планка роста цен пока не озвучена, но участники рынка полагают, что она может достичь 10 %. Строго говоря, это должно уложиться в инфляцию, но в любом случае радости издателям не добавит. Прибавляя сюда повышение тарифов на коммунальные услуги, эксперты ожидают, что стоимость журналов к концу года возрастет примерно на 20 %, причем 10–15 % из них вынуждены будут закрыться или перейти в интернет.

 

Александр Ефремов, эксперт АЦВИ: «В связи с запретом рекламы алкогольных напитков пресса, безусловно, потеряет в следующем году часть доходов. В 2010 году доля от рекламы алкоголя в прибыли печатных изданий составляла примерно 5 %, в 2011 году она сократилась до 4 %. По итогам первого полугодия 2012 года этот показатель составляет 4,5 % и к концу года наверняка возрастет до 5–6 % в связи с тем, что рекламодатели постараются использовать “последний шанс”. Это не очень высокие цифры, и сам по себе уход алкоголя не сказался бы драматическим образом на доходах прессы в целом. Но дело в том, что печатные издания не являются чем-то однородным. Например, доля спиртного в рекламных доходах глянцевых мужских журналов уже достигла в I полугодии 2012 года 14,4 %. Еще больше зависят от рекламы алкоголя познавательные и бортовые журналы. Правда, в случае с последними, возможно, удастся доказать, что реклама в бортовых журналах является рекламой в местах продаж. Есть вероятность, что некоторые журналы, над которыми нависла угроза потерять значительную часть доходов, будут размещать рекламу алкоголя в виде свободных вкладок. Такие вкладки, не являясь формально частью журнала, могут распространяться только с теми экземплярами, которые продаются в супермаркетах. В этом случае закон формально будет соблюден. Хотя не факт, что ФАС согласится с такой его трактовкой».

 

Если наложить один тренд на другой, нетрудно будет вычислить «главных жертв» повышения цен и нового закона. Очевидно, что профильным изданиям придется тяжелее всего: здесь поступления от рекламы спиртного достигают половины, а то и 75 % рекламных доходов и их отсечение для большинства будет равносильно закрытию. С другой стороны, все эти журналы — бесплатные: если издателям удастся найти в законе необходимые лазейки и выжить, рост цен на исходные материалы не должен на них сильно отразиться.

 

Наряду с профильной печатью под основной удар попадут кулинарные журналы, где алкосоставляющая рекламного бюджета тоже весьма велика — до 25 %.

 

К изданиями, которые должны ощутимо пострадать, относятся познавательные, бортовые журналы и мужской «глянец». Здесь доля строчки со спиртным в рекламных доходах колеблется от 15 до 20 %. К тому же мужские и познавательные журналы, не будучи бесплатными, к осени вынуждены будут поднять цены, что одинаково снизит их привлекательность как в глазах покупателей, так и на взгляд брендов.

 

 

С тарифами и расценками на финскую бумагу едва ли можно что-то сделать, но в отношении запрета на «алкогольный» доход попытки предпринимаются. Как нам стало известно из источников на рынке, для обхода новых запретов уже прорабатывается несколько легальных схем, среди которых — возможность выпускать «непериодические» издания с алкогольной рекламой (в законе сказано только о периодике) или помещать рекламу во вкладыши, формально не являющиеся частью журнала.

 

Константин Чернозатонский, издатель журнала Simple Wine News: «Потребитель качественного алкоголя – взрослый, вполне ответственный и хорошо зарабатывающий человек – только-только появился в нашей стране, как феномен. С запретом на рекламу и автоматической смертью профильных изданий, с массовым закрытием сайтов и блогов на тему алкоголя в зоне .ru информационное поле резко сузится, и этот осмысленный потребитель начнет исчезать как вид. Одновременно будут закрываться и маленькие винные бутики – у них теперь нет профильных площадок для рекламы и станет меньше понимающего покупателя. Снизятся продажи вин среднего сегмента, качественного виски, рома. Их места на полках супермаркетов займет водка из нижнего ценового сегмента.

 

Если говорить о схемах легального обхода нового закона, то мы свою уже подготовили и ведем консультации по ее применению со своими рекламодателями. Наш журнал будет выходить в привычном для читателя формате и распространяться в местах продажи алкоголя — дорогих ресторанах, винных бутиках и супермаркетах (как, собственно, и распространялся все последние годы). Что касается Интернета, здесь основных участников рынка ждет либо закрытие, либо тотальная «эмиграция» из зоны .ru всего, что связано с спиртным, и передача прав на русскоязычный контент зарубежным партнерам, которые в свою очередь будут его размещать и торговать алкогольной рекламой вне российской юрисдикции».

 

Впрочем, подобная «самодеятельность» может вызвать вполне однозначную реакцию контролирующих органов. «Существует достаточно ясный тренд, который власти давно и планомерно проводят в жизнь, — связанный со “здоровьем нации” и со всеми этими замечательными и чудесными историями, — говорит зам гендиректора АКГ “ФинЭкспертиза” по рекламе и PR Ирина Зеленкова. — Постоянное ущемление алкопроизводителей совершенно в русле этого тренда». Г-жа Зеленкова скептически смотрит на возможные перспективы обхода нового законодательства: «Что касается запрета, то даже если предположить какую-то очень-очень нежную и закамуфлированную “джинсу” вместо привычной рекламы (а такие попытки, наверняка, будут), я боюсь, сразу возникнет большое число прецедентов, когда уполномоченные органы будут “грозить пальцем” и хвататься за любой малейший намек на какое-то продвижение продукта».

 

Пока что нарушение закона «О рекламе» влечет за собой только административную ответственность: гражданам грозит штраф от двух до двух с половиной тысяч рублей; должностным лицам — от четырех до 20 тысяч, а фирмы могут обязать выплатить от 100 до 500 тысяч рублей. Однако, как считает правовой консультант Елена Скатерная, не исключено, что в скором будущем издание, размещающее рекламу спиртного, можно будет закрыть по суду.

 

Доля алкогольных напитков и пива в рекламных доходах изданий некоторых тематических ниш:

 

Познавательные — 20.1 %

Бортовые журналы — 18.3 %

Мужские журналы — 14.4 %

Деловые и общ-полит. Журналы — 10.2 %

Гастрономические — 9.3 %

Туризм и путешествия — 8.9 %

Автомобильные — 8.7 %

Путеводители по развлечениям — 6.4 %

Источник: АЦВИ на основе данных TNS Media Intelligence, 1 полугодие 2012 г.

 

Среди всех этих не очень радостных новостей для специализированной и обычной печати, есть, по крайней мере, в Москве, одно приятное известие — киоски с прессой, которые месяц назад собирались переносить подальше от дорог, станций метро и остановок, решено оставить на месте. Собственно, издатели по этому поводу уже выдохнули. Исполнительный директор ГИПП Марина Давыдова считает, что перенос был бы очень существенным ударом: «В новом проекте среди прочего прописывалось, что торговая точка должна быть не ближе 150 метров от остановки, — замечает она, — а у нас в центре между двумя остановками в некоторых местах расстояние меньше. Притом, что даже у глянца до 50 % тиража реализуется именно через киоски. Слава богу, в Москве есть чиновники, которые достаточно хорошо представляют, что такое СМИ, и не всегда пользуются только чиновничьей логикой, как зачастую бывает в других регионах».

 

Медиаэксперт Василий Гатов, впрочем, считает, что несостоявшаяся история с киосками не имела бы принципиальной роли. По его словам, их доля в продажах падает уже много лет, и в Москве особенно. Соглашаясь с тем, что бегство рекламодателя из печатной прессы — очень серьезная проблема, он в достаточно жесткой форме обращает внимание на то, как все было сделано: «Печатными СМИ просто подтерлись. В Думе даже не провели слушания, на которых был бы оценен экономический ущерб от таких нововведений. Впрочем, и СМИ хороши — никакой кампании в защиту своей экономики они не смогли организовать, потому что, как обычно, считают возможным договориться втихую», — отметил г-н Гатов.