По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), в первом квартале 2012 года рост рекламного рынка России составил в общей сложности 62 млрд рублей, что на 14 % больше, чем в первом квартале прошлого года. В то же время эксперты Ассоциации отмечают, что дальнейшее развитие рекламного рынка будет зависеть от экономической ситуации в стране и в мире.

 

По итогам 2011 года — по данным АЦВИ — Россия находилась на шестом месте в мире по объему рекламных затрат на душу населения, что в денежном выражении составило 59 $. Если же обратиться к региональным показателям, наибольший рост — 12 % — в I квартале 2012 года (по отношению к аналогичному периоду 2011 года) показал рекламный рынок Екатеринбурга. В Омске, Самаре и Уфе показатели остались на прежнем уровне, а в целом по стране региональный рекламный рынок вырос на 5,2 % и этот рост продолжится и в 2012 году.

 

Тот факт, что сегодня наибольший рост показывает интернет-реклама, не нуждается в комментариях. Та же Ассоциации коммуникационных агентств России утверждает, что рост данного сегмента российского рекламного рынка в первом полугодии 2012 года составил 75 %. Однако, при анализе регионального рекламного рынка следует учитывать, что далеко не все регионы страны могут похвастаться хорошими показателями в сфере доступности Интернета как для населения, так и для бизнеса, а потому в провинции пока еще довольно весома реклама в печатных и телевизионных СМИ, наружная реклама, реклама на радио и так далее.

Второе место по росту доли рынка — 19 % — по итогам I квартала 2012 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года принадлежит радио. Причин этому несколько: сравнительная доступность для рекламодателей, оперативность и возможность охватить аудиторию (в отличие от печатных СМИ и ТВ) в течение рабочего дня. Наибольший рост — порядка 25–30 % — показали рынки региональных городов с населением до полумиллиона жителей. В таких городах-миллионниках как Казань, Волгоград, Самара и Санкт-Петербург рост затрат на радио-рекламу составил всего 5–15 %. Уфа, Новосибирск, Ростов-на-Дону и Челябинск продемонстрировали рост рынка на 22–27 %. Как показывают исследования, наиболее часто к рекламе на радио обращаются рекламодатели из сферы развлечений, общественного питания, автопроизводители, торговые организации, ритейлеры.

 

Показатели наружной рекламы в целом по стране в прошлом году выросли на 12 %. Наиболее популярными у рекламодателей являлись малые форматы наружной рекламы (43 %) и рекламные щиты размером 6х3 (28 %). В общем бюджете outdoor рост доли регионов в 2011 году составил до 0,8 % по сравнению с 2010 годом, рост цен составил 10–15 %. Аналитики агентства Total View утверждают, что в 2012 году рост данного сегмента продолжится, может произойти и рост цен на размещение, так как по данным на конец 2011 года ценовые параметры были ниже докризисных.

 

Хорошие показатели — 10 % — демонстрирует и ТВ, как свидетельствует анализ данных этого сегмента, рекламодатели сохраняют свое присутствие в сегменте даже в кризисные периоды. По информации экспертов РА Total View наибольшим спросом пользуются развлекательные каналы, а также кабельное телевидение.

 

И, наконец, печатные СМИ. Тренд последнего времени — создание цифровых версий большинства газет и журналов, причем некоторые из них даже расширяют свой формат за счет создания собственных телеканалов и радио, что, как следствие, увеличивает аудиторию, и особенно в регионах. В числе таких изданий следует назвать «Комсомольскую правду» и «Эксперт». По данным TNS, в первом квартале 2012 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рекламный газетный рынок вырос на 13 %. Самый быстрый рост (24 %) показали ежедневные газеты, еженедельные издания показали 19 %, а вот специализированные рекламные издания демонстрируют отрицательные показатели (–4 %). Самыми «растущими» являются еженедельник «Аргументы и Факты», «Metro» и «Антенна». Если же вновь обратиться к региональным рынкам, можно увидеть, что здесь рекламодатели предпочитают местные печатные издания, распространяющиеся по подписке, что является прямым следствием роста тиражей подписных изданий. Лидерами в этой области, по данным ФГУП «Почта России», являются Новосибирская область и Республика Саха-Якутия, а следом за ними идут Республика Башкортостан, Ставропольский и Краснодарский край, Республика Татарстан и Ленинградская область. А самыми востребованными у читателей остаются издания кулинарной и садово-огородной тематики, женские и детские журналы.

 

 

Одним из наиболее радикальных изменений в новой версии законопроекта Минздрава «Об охране здоровья населения от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» стало предложение о немедленном запрете продажи сигарет в нестационарных торговых объектах. В первой версии документа предполагался трехлетний переходный период, в течение которого предприниматели могли бы перепрофилировать свой бизнес.

Опрошенные РБК daily владельцы торговых палаток не скрывают своего разочарования новыми инициативами Минздрава. Наиболее активные малые предприниматели ранее протестовали против запрета продаж сигарет даже с учетом переходного периода — проводили митинги, собирали подписи под обращениями первым лицам государства, но вместо послаблений в итоге получили максимально жесткий вариант развития ситуации.

«Будем закрываться: у нас особо других вариантов не остается, — заявил РБК daily предприниматель Евгений Андреев. — Придется искать какие-то другие виды бизнеса, своих работников я уже предупредил о том, что ларек может закрыться и им придется искать другую работу».

 

«У меня нет сейчас никакого понимания, что делать в случае запрета розничной торговли сигаретами, — вторит коллеге владелец 22 ларьков Ирина Плеханова. — Пиво и сигареты формируют 80 % оборота киоска, перепрофилировать их на другие виды продукции физически невозможно. Месячная аренда места для меня обходится более чем в 100 тыс. руб. На других видах товаров выйти на рентабельность с такими арендными ставками нереально».

 

В сложившейся ситуации владельцы пытаются найти пути спасения бизнеса. Некоторые уже сейчас начали поиск помещений под магазины, куда можно будет перевезти прежний ассортимент. Согласно положениям законопроекта до 2016 года сигаретами можно будет торговать в любом магазине, а после 2016 года — в магазине площадью не менее 50 кв. м.

 

«Мы будем брать в аренду магазин и продолжать заниматься табачной продукцией и пивом, — говорит частный предприниматель Елена Новикова. — Естественно, затраты на аренду в этом случае поднимутся на 100 %, существенно снизится оборот, упадут зарплаты у продавцов и мои доходы как предпринимателя».

 

По словам г-жи Новиковой, отыскать помещение, где продажа сигарет и пива будет легальной, нелегко из-за большого числа ограничений.

 

«Нам не подходят предложения торговой площади в жилых домах, в стометровых зонах от детского сада и школы, от автобусной остановки и т.д.», — поясняет г-жа Новикова.

 

Некоторые предприниматели попробуют оставить на плаву свои ларьки, сделав упор на торговлю другими товарами, — именно такой совет дает бизнесменам Минздрав. Ларечники при этом признают, что выжить на одной минералке будет непросто.

 

«Мы у себя проанализировали ситуацию и пришли к выводу, что из 15 ларьков пять придется закрыть, если не удастся договориться о снижении ставок аренды, на что мы мало рассчитываем, — отмечает бизнесмен Алексей Коровкин. — У нас останется водичка, шоколадные батончики и прочий товар, который есть и сейчас, но с запретом торговли сигарет мы потеряем не менее 50% доходов».

 

Исключение малого бизнеса из торговли сигаретами идет вразрез с тенденцией, наблюдающейся во многих европейских странах, где государство вводит ограничения и запреты на торговлю табаком в крупных торговых сетях. На сайте tabaccontrollaws.org РБК daily ознакомилась с целым рядом действующих в ЕС законов, регулирующих розничную торговлю сигаретами. Так, в Испании продажа сигарет разрешена только в специализированных табачных аутлетах. Предприятия общепита имеют право купить лицензию на установку вендинговых машин по продаже сигарет. В 2011 году король Хуан Карлос подписал поправки, разрешив торговлю сигаретами в магазинах шаговой доступности.

 

Французский закон устанавливает, что продажей табачных изделий могут заниматься исключительно индивидуальные предприниматели, которые должны заключить трехлетний контракт с коммуной. При этом предприниматель не может иметь в собственности более одной табачной торговой точки.

 

В Италии розничная продажа сигарет целиком отдана владельцам ларьков, которые при этом обязаны продавать также марки и проездные билеты на общественный транспорт.

 

В Греции сигареты продаются в специализированных магазинах, их количество и расположение определяются районными властями, которые ориентируются на количество жителей в конкретном районе.

 

 

О том, что расходы государства на медиа сокращаются, знают и руководители трех российских издательских домов.

 

Вопрос сокращения расходов бюджета регулярно обсуждается на заседаниях правительственной антикризисной комиссии. Один из сценариев – замораживание расходной части бюджета на уровне 1,5–2 % ВВП. По предварительной информации, могут быть зарезервированы средства, которые расписаны по инвестиционным статьям. Расходы в социальной и оборонной сферах остаются на ранее заданном уровне.

 

— Сейчас утверждаются бюджетные заявки. Общие понижение для всех государственных СМИ — 5%, — подтвердила «Газете.Ru» пресс-секретарь премьер-министра Дмитрия Медведева Наталья Тимакова.

 

В 2012 году на финансирование государственных СМИ из бюджета выделено 75,38 млрд руб. — на 14 млрд руб. больше, чем в 2011 году. Большая часть денег направляется государственным теле- и радиокомпаниям — 64,86 млрд руб. Из них 17,1 млрд руб. выделены в рамках Федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания РФ в 2009–2015 годах». 5 % от общей суммы — это 3,75 млрд руб.

 

Холдингу ВГТРК («Россия 1», «Россия К», «Россия 2», «Россия 24», первый общедоступный государственный телеканал для детей и юношества «Бибигон», 89 региональных телерадиокомпаний; первый «РТР-Планета» и русская версия телеканала «Евроньюс») в несрезанном бюджете выделено 19 млрд руб., Russia Today – 11 млрд, телеканалу «Звезда», на основе которого будет создано «Общественное телевидение», выделено 1,5 млрд руб.

 

Телеканалу НТВ, Первому каналу, контрольным пакетом которого (51 %) владеет Росимущество, и «Телекомпании Петербург» (Пятый канал) выделено более 5,7 млрд руб., но только на оплату услуг по распространению и трансляции их программ в населенных пунктах с численностью населения менее 100 тыс. человек.

 

Также выделены субсидии автономной некоммерческой организации «ТВ-Новости» на создание и вещание телевизионных каналов на английском, арабском и испанском языках в размере 9,7 млрд руб.

 

Кроме того, между ВГТРК, НТВ, Первым каналом и РИА «Новости» распределены средства на освещение Олимпиады-2012 в Лондоне в размере 3,45 млрд руб.

 

Финансирование периодической печати и издательств в 2012 году составляет 5,5 млрд руб., из них 4,5 млрд руб. направлены на финансирование периодических изданий, созданных исполнительной и законодательной властью ( «Парламентские газеты», «Российская Федерация сегодня» и т. д.).

 

Информационные агентства в 2012 году также вписаны в бюджет: 2,6 млрд получает РИА «Новости» на расходы по «информационно-пропагандистскому сопровождению внешней и внутренней политики» России в целях создания привлечения интереса к политической жизни страны за рубежом, информационному агентству «ИТАР-ТАСС» выделено 972,9 млн руб.

 

Представитель Первого канала сообщила, что «канал вообще не получает бюджетного финансирования, о чем мы не устаем повторять». В ВГТРК отказались от комментариев.

 

Большинство телеканалов, финансируемых государством, получают доходы от рекламы. По данным Федеральной антимонопольной службы (опубликованы осенью 2011 года), доля ВГТРК на рекламном телевизионном рынке в 2009 году составляла 17,78 % (приблизительно 17 млрд руб.), а Первого канала – 22,59 % (приблизительно 22 млрд руб.).

 

Бюджет ВГТРК более чем наполовину состоит из доходов от рекламы, но, к примеру, телеканал «Культура» более 15 лет работает без рекламы. В конце февраля Владимир Путин предложил ограничить рекламу на государственных телеканалах: «государственное телевидение нам нужно избавлять от рекламы и насыщать другим контентом».

 

— Если бы рекламу на ТВ сократили, то государству пришлось бы выделять дополнительные средства на обеспечение телеканалов, — негодовали тогда участники рынка.

 

— Федеральные СМИ из бюджета получают не так много — больше зарабатываем на рекламе, по подписке, на внебюджетных проектах, вкладках, — рассказал «Газете.Ru» источник, близкий к «Российской газете». — Пока непонятно, какие проекты могут пострадать, будет обидно, если какие-то проекты придется закрыть или урезать.

 

— Сокращение на 5 % не окажет существенного влияния на государственные СМИ, — говорит президент Гильдии издателей периодической печати Сергей Моисеев.

 

Представители частных СМИ довольны решением правительственной комиссии.

 

— У нас есть существенный перекос в сторону государственных СМИ, у которых больше возможностей для развития за счет средств из бюджета, также деньги выделяются и из региональных бюджетов в местные СМИ, — говорит главный редактор «АиФ» Николай Зятьков. — У государственных СМИ огромный бюджет, который создает дисбаланс на рынке: получается, что мы работаем не в бизнесе, а непонятно где. Получая средства, допустим, из региональных бюджетов, СМИ зачастую рассказывают о мнимых и реальных достижениях местной власти, но реальные проблемы не находят отражения на страницах газет.

 

Но недофинансирование из бюджета может быть компенсировано атакой на рекламный рынок со стороны государственных медиа.

 

— Они начнут более активно привлекать рекламодателей, за счет чего пострадают частные СМИ, — считает главный редактор «Московского комсомольца» Павел Гусев.

 

 

Обращение к президенту Владимиру Путину подписали национальная сеть распространения прессы «Союзпечать», Альянс независимых региональных издателей, Гильдия издателей периодической печати и Ассоциация распространителей печатной продукции. Подписавшиеся просят главу государства обратить внимание «на ситуацию, которая развивается вокруг киосков прессы в различных регионах Российской Федерации». В письме сказано, что «палатки с газетами стремительно исчезают с улиц многих городов России». В борьбе с ними чиновники так усердствуют, что «в Барнауле, Саратове, Петрозаводске, Сургуте, Воронеже, Перми, Бийске, Новокузнецке, Ставрополе, Челябинске и Братске само распространение периодической печати находится под угрозой уничтожения».

Председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин рассказал «Новым известиям» (далее — «НИ»), что представители власти не любят палатки с прессой по разным причинам.

 

— Киоски с копеечными газетами имеют низкий потенциал выплачивания взяток, — говорит г-н Оськин. — Лотки с шаурмой, пивом могут платить взятки, а с прессой — нет. Такова коррупционная правда жизни. Нередко администрация уничтожает киоски, решив прибрать город к празднику. Примеров в России чрезвычайно много, и они разные.

 

Как отмечают авторы обращения к президенту, снос многих палаток сопровождается «массой нарушений», например, в Саратове, лишившемся 35 из 135 киосков «Роспечати» (их «вывозили ночью, без решения суда и присутствия приставов, подчас вместе с находящимся внутри товаром»). «НИ» выяснили позицию администрации Саратова.

 

— Схемой размещения нестационарных торговых объектов на 2011–2015 годы предусматривается размещение 100 газетно-журнальных киосков, принадлежащих ОАО «Роспечать», — говорится в ответе на наш запрос. — Эксплуатация павильонов по реализации газетно-журнальной продукции на земельных участках, сроки действия договоров аренды на которые истекли, неправомерна».

 

Представители администрации Саратова отметили, что «Роспечати» неоднократно предлагалось переместиться «в объекты нежилого фонда, а также в стационарные предприятия торговли, организации и учреждения города». В феврале 2012 года депутат Саратовской думы Дмитрий Кудинов утверждал, что граждане настолько благодарны властям за снос газетных ларьков, что «пишут об это в письмах».

 

Александр Оськин, напротив, считает, что чиновники, уничтожая киоски, лишают людей возможности свободно приобретать печатные СМИ:

— Пресса — товар импульсного спроса. Такие товары должны располагаться на расстоянии вытянутой руки от потенциального покупателя.

 

К тому же супермаркетам, где, по словам г-на Оськина, свое место заняли 100–200 глянцевых журналов, неинтересно продавать дешевые газеты. Поэтому после сноса киосков газеты будет купить попросту негде.

 

 

К сентябрю иностранные производители газетно-журнальной бумаги собираются поднять цены для российских покупателей. Об этом «Известиям» сообщили в российских офисах нескольких финских бумагопроизводителей. Такой рост повлечет подорожание печатной продукции, а также закрытие некоторых СМИ, сообщили участники рынка.

 

Цена на некоторые сорта бумаги уже были повышены с 1 июля. Например, половина всего объема бумаги, который использует один из крупнейших игроков рынка — «Первый полиграфический комбинат», подорожала на 3%. Но заказчиков это повышение пока не коснулось.

 

— Производители бумаги пошли навстречу и не стали повышать цены на весь ассортимент, а мы, в свою очередь, не стали закладывать частичное повышение в стоимость печати, — рассказал коммерческий директор «Первого полиграфического комбината» Владимир Ещенко.

По его словам, уже осенью полиграфисты ожидают нового роста цен на бумагу — и он затронет все позиции, в том числе те, которых июльское повышение не коснулось. Пока не озвучены конкретные цифры, но участники рынка предполагают, что цены могут быть повышены до 10%.

 

— Мы ожидаем также резкого роста стоимости коммунальных платежей и топлива. А так как полиграфическое предприятие является энерго- и ресурсоемким, наши затраты существенно возрастут, что повлияет и на стоимость печати. Учитывая ожидаемый рост цен на бумагу, электроэнергию и ЖКХ, я советую издателям заранее планировать бюджет, — сказал Ещенко.

 

По словам старшего менеджера международного бумагопроизводителя SAPPI Игоря Дроздова, у этой фирмы в договорах с типографиями и издательскими домами цены определены до конца III квартала 2012 года. Какими будут цены в IV квартале, пока неизвестно, в головном офисе SAPPI решение пока не принято.

 

— Решение о повышении цены на бумагу будет приниматься, исходя из ситуации на рынке и себестоимости изготовления продукции, — подчеркнул Дроздов.

 

Неприятным, но закономерным процессом назвал повышение цен на типографскую бумагу председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александр Оськин:

 

— Эта сфера не может находиться вне экономических процессов в стране, — отметил он. — Что касается печатной продукции, ситуация может усложниться вдвойне. Значительная часть журнальной продукции сегодня производится в зарубежных типографиях.

 

Не исключено, что вслед за западными комбинатами цены на свою продукцию поднимут и отечественные производители газетной бумаги.

 

— Отечественные издатели будут вынуждены поднять цену примерно на 20%, — считает Оськин. — И примерно 10–15% наименований газет и журналов закроются или перейдут в Интернет.