На днях Андрей Мирошниченко в очередной раз поделился своим прогнозом о будущем печатных СМИ в статье «Газеты умирают», опубликованной на Colta.ru. Вначале автор приводит факты, «подтверждающие» мрачное предсказание: в России за последний месяц закрылись два журнала, а в Америке рекламная выручка прессы опустилась ниже уровня 1950 года. 

При этом факты обратного порядка не приводятся. Между тем, в прошлом году Роскомнадзор ежемесячно регистрировал 50-80 новых печатных СМИ, а рекламные сборы замедлили тенденцию к сокращению.

Далее в статье идут размышления о закате эпохи традиционной журналистики, конкуренцию которой сегодня якобы составляют блогеры и власть, создающая информацию минуя профессиональные редакции, и делается глобальный вывод: «Строго говоря, вопрос о смерти газет нелепо обсуждать в модальности «случится — не случится». Заявления типа «газеты никогда не умрут» выдают непрофессионала. Все конечно — даже Солнце погаснет; разумно обсуждать сроки». Во как! Это покруче, чем прогноз муллы Насреддина о будущем падишаха и осла…

Затем А. Мирошниченко вспоминает свои же прогнозы пятилетней давности о том, что «последние газеты вымрут в 30-е годы, основной массив событий придется на стык 10—20-х, а начнется все крахом дистрибуции в 2015—2016-м». И утверждает: «Что касается дистрибуции, то процесс уже пошел в указанном направлении — к краху. В ближайшие год-два он обвалит массовые издания, в структуре доходов которых велика доля распространения и подписки». Ужас да и только! Хорошо, что дистрибуторы об этом не знают! Автор публикации и не подозревает, что трудности в дистрибуции прессы в РФ носят во многом рукотворный характер и исходят от региональных чиновников.

Приводится в статье и мнение «известного австралийского медиафутуролога» Росса Доусона, считающего причиной сжатия медиарынка экономику и технологии и предсказывающего кончину печатных СМИ, в частности, в России в 2036 году. Примечательно, что, в отличие от Р.Доусона, ключевым фактором, определяющим срок, оставшийся печатным СМИ, А.Мирошниченко считает синдром «последнего газетного поколения», т.е. людей, родившихся в 80-е годы и выросших на чтении газет. Причем в России старшему поколению отдалять смерть газет будет помогать власть, для которой оно - важная часть электората. В общем, как пишет А.Мирошниченко о будущем прессы, «будет еще лет пять агонии и лет пятнадцать конвульсий».

Между тем, в отношении скорой гибели печатных СМИ я бы не был столь категоричен. И более того, имеется достаточно авторитетных экспертов, решительно не согласных с мрачными прогнозами. Один из них – доктор Самир Хусни из США, известный в международном медиасообществе как Mr. Magazine (т.е. “Мистер Журнал»). На одном из международных медиафорумов в прошлом году он заметил: «Мы или ставим перед собой задачу самоубийства, и тогда везде и всегда говорим о смерти печатных СМИ, или осуществляем преобразования в нашей отрасли, и тогда мы занимаемся строительством. В медиаиндустрии мы обязаны заниматься инновациями и креативом». Издатели, разделяющие эту позицию, успешно развивают свои проекты. Так, только в США за последний год появилось более 600 новых печатных газет и журналов, подобное происходит и в других зарубежных странах. В России же ликвидация изданий идет более активно, чем создание новых издательских проектов, но здесь нужно говорить скорее о вымывании «издательского мусора».

Однобокий подход Мирошниченко прежде всего свидетельствует о его непрофессионализме в издательском деле, непонимании законов медиарынка и процессов конвергенции в сфере печатных и электронных СМИ. Я вообще считаю, что позиция верховного судьи и мрачного оракула не должна быть определяющей для мыслящего эксперта рынка.

В эпоху цифровой революции на первое место выдвигается ценность создаваемого контента, эффективность каналов его продвижения и доверие потребителя. Мирошниченко хоронит не только «бумагу», но и так называемую редакционную журналистику, отдавая приоритет «цифре» и блогерам. Это поверхностный подход. Профессиональный журналист создает «нетленку» и совершенно не принципиально, где он публикует свою работу – в бумажных СМИ, в социальных сетях или в эфире.

Мне вообще представляется сомнительным противопоставлять блогеров и журналистов. Оба лагеря создают тексты, которые затем получают своего читателя, радиослушателя или телезрителя. Напомню, что в издательском доме «Комсомольская правда», к примеру, журналисты работают по модели мультимедийности и размещают свои заметки в газете, в интернете и в эфире. И таких универсальных журналистов-блогеров сегодня можно найти во многих издательствах. Наблюдается и обратный процесс, когда люди из интернета и блогосферы переходят в смежные творческие сферы.

Я посоветовал бы всем членам «похоронной команды», копающим могилу для печатных СМИ, бросить это бессмысленное занятие и познакомиться с концепцией «360 градусов» в издательском, дистрибуторском деле и журналистике. Может, мысли от этого у них прояснятся и мрачных тонов в них поуменьшится.

Нападки на «бумагу» имеют в качестве своего адресата еще и рекламодателя. Дескать, нечего тратить деньги на газеты и журналы, быстро все побежали в интернет. Эти рекомендации абсурдны, т.к. доказано реальными процессами в зарубежных СМИ, что пакетное размещение рекламы в бумажных и электронных изданиях дает наибольшую эффективность и практический результат.

Не судите, да не судимы будете, господа могильщики бумажных СМИ.

  16 февраля  в «Парламентской газете» состоялась пресс-конференция на тему «Останутся ли газетные киоски в городах России?». В ходе мероприятия участниками был обсужден внесенный в Государственную Думу законопроект, предлагающий наделить киоски особым статусом и правами, а также нынешнее состояние киоскового бизнеса и его социальное значение для страны.

«Киоски — это то звено, без которого государство не может существовать», — отметил в самом начале пресс-конференции Андрей Туманов, первый заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи. По его словам, пресса является оружием всего гражданского общества страны, и, «если мы допускаем низведения прессы до плинтуса, значит, мы рушим гражданское общество, и будущего у нашей страны нет».

Андрей Соболев, член Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре, напомнил собравшимся и о социальном значении киоска прессы, которое в последнее время, все чаще недооценивают. «Киоск — точка пересечения разных категорий населения, — заявил Андрей Соболев, — Уравнять их сегодня со всеми остальными субъектами торговли, совершенно не верно». По мнению члена Комитета Совета Федерации, продажа прессы не совсем бизнес, а часть социальной среды.

Той же позиции относительно вопроса положения прессы в культуре страны придерживается и член Совета Федерации от исполнительного органа власти Челябинской области, Ирина Гехт, которая считает, что газетные киоски — это элемент культуры, которая сложилась в стране.

О преимуществах, которые принесет новый законопроект для киосков прессы, напомнил председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин. По его словам, внесенный в Государственную Думу законопроект, наделяющий киоски, торгующие печатной продукцией, особым статусом и правами, поможет им остаться на рынке. «На сегодняшний день в России осталось лишь 29 тыс. киосков прессы, а было 42 тыс., — констатировал Александр Оськин. — Для сравнения, в Великобритании — 54 тыс. точек продаж прессы, в Германии — 120 тыс.». При этом, по мнению председателя правления АРПП, киоск, торгующий периодической печатью, — это важный инструмент информационной безопасности страны.

«На сегодняшний день демонтажу подлежат 145 объектов продажи прессы», — рассказала руководитель отдела распространения печати Департамента СМИ и рекламы Екатерина Капустина. В перспективной схеме имеется 336 новых мест для киосков. Также Департаментом торговли и услуг был предоставлен список, где из 3 500 мест отрасль может подобрать себе компенсационные. «И на сегодняшний день из этого списка подобрано лишь 90 мест», — заключила Екатерина Капустина.

В ходе пресс-конференции депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга Марина Шишкина заявила, что если не сохранить газетные киоски, за которые уже целых два года в Северной столице идет настоящая борьба и которые пережили даже войну и блокаду, исчезнет и сама газета.

В заключении мероприятия Андрей Туманов заявил, что исход сегодняшней ситуации, возникшей вокруг киосковых продаж прессы, целиком зависит от самих участников рынка печатной продукции. «Очень хорошо, что сейчас представители профессионального сообщества начинают более активно работать, сплачивать журналистов. Я надеюсь, мы покажем, что у нас есть сила».

Чтобы сократить расходы отрасли, Минкомсвязи предлагает не допускать необоснованного роста цен на бумагу, провести импортозамещение техники и контента. Кроме того, по мнению министерства, отрасли следует отказаться от ставок и контрактов в валюте, принять "разумные" ограничения на рост гонораров и вознаграждений, провести оптимизация штатов.

На повышение доходов медиаиндустрии направлены предложения по либерализации рекламного рынка: снятие ограничений на рекламу алкоголя, рецептурных лекарственных средств, перенос ответственности за рекламу БАДов с издателя на рекламодателя, а также снятие ограничений на рекламу в детских радио- и телепередачах и введение понятия "телемагазин".

К другим мерам поддержки отрасли относится помощь российским медиакомпаниям в выходе на зарубежные рынки для расширения сбыта продукции, повышение качества производимого контента, борьба с пиратством в интернете, сохранение сети розничного распространения газет и журналов, организация вместе с "Почтой России" досрочной льготной подписной кампании на печатные СМИ, сохранение льгот по подписке для региональных изданий и увеличение доли платных сервисов.

"Наша отрасль не просит дополнительных денег у государства. Она лишь просит дать ей возможность самостоятельно зарабатывать", - сказал Волин, чьи слова процитированы в сообщении.

В рамках работы над антикризисным планом Минкомсвязи провело консультации с представителями ведущих телеканалов, издательских домов, объединений издателей и телерадиовещателей, по итогам которых были сформулированы предложения по выходу из кризиса, сообщило министерство.

  Печатники бьют тревогу: их отрасли грозит коллапс. Курс рубля к доллару тянет за собой - вниз...- производство газет, журналов и даже школьных учебников.

Про коллапс – это не журналистские инсинуации, слова министра связи Николая Никифорова. Это он предупредил Дмитрия Медведева, что скачок цен на печать приведёт к снижению объема выпуска полиграфической продукции, к новой волне сокращений в СМИ и даже к проблемам с закупками учебников. Расклад простой – отечественным ЦБК стало выгодно продавать бумагу заграницу, логично, что они стремятся и внутренние цены дотянуть до европейских, путём пересчёта из евро. Дальше на технологическом пути от бумаги до книги иностранная валюта встречается ещё минимум два раза: печатники закупают краски и пластины для офсета за пределами Российской Федерации. Так вот бумага, краска и пластины подорожали в рублях практически вдвое.

Подробнее о ситуации в полиграфии телеканалу «Россия 24» рассказал Вячеслав Корягин, директор типографии «Советская Сибирь».  

  В начале этой недели PlanetaSMI.RU рассказывала о ситуации, сложившейся в воронежской сети по распространению прессы «Роспечать». Если коротко, то компанию, собственником которой является Департамент земельных и имущественных отношений воронежской области, дважды пытались продать, но оба раза торги признавались несостоявшимся по причине отсутствия заявок от инвесторов.

А причины отсутствия интереса с их стороны просты: киоски прессы — низкодоходный бизнес, который из последних сил пытается выживать на продажах печати, да еще и максимально ограниченный в ассортиментной политике и задавленный со всех сторон административными и экономическими барьерами. Откуда у чиновников всех рангов взялось убеждение в прибыльности продаж прессы — загадка. Отрадно в этой ситуации только одно — хотя бы власти Воронежа теперь понимают, что никаких сверхдоходов у распространителей прессы нет. Может быть к их мнению прислушаются и главы других регионов?

А PlanetaSMI.RU тем временем решила узнать у крупных игроков киоскового бизнеса — что они думают относительно инвестиционной привлекательности продаж прессы в целом и ситуации с воронежской «Роспечатью» в частности. Сегодня нашим экспертом выступает генеральный директор одной из ведущих компаний Москвы «АРИА-АиФ» Герман Баринов.

— Герман Викторович, в середине января с.г. состоялся аукцион по продаже полного пакета акций воронежской ОАО «Роспечать», однако его признали несостоявшимся по причине отсутствия заявок от потенциальных инвесторов. За 2013 г. выручка компании составила 258 млн. руб., а чистая прибыль — 780 тыс. руб. Как вы считаете — почему инвестор не интересуется таким, по мнению властей, «прибыльным активом», как киосковая сеть по продаже печати?

— Есть два типа инвесторов, первый — профильный, то есть инвестор сам является участником рынка газет и журналов; второй — инвестор, вкладывающий средства в рынок или команду. Потенциальные профильные инвесторы очень хорошо понимают перспективы рынка и экономику бизнеса и в не видят возможности вернуть те самые 21 млн. руб., вложенных в актив, подверженный всем рискам, которые только есть: коммерческим, административным, технологическим и макроэкономическим. В этом смысле показательна ситуация в Воронеже, где есть сильный игрок — «Сегодня-Пресс», который, несмотря на гипотетическую возможность увеличить свою долю на этом локальном рынке и заработать на повышении цен и уникальности ассортимента, так и не решился на этот во всех смыслах рискованный шаг.

Второй тип инвесторов вкладывает деньги в рынки, которые демонстрируют потенциал роста, либо стоят на пороге качественных изменений. С нашим рынком, к сожалению, ничего такого не происходит.

Отсутствие интересантов в сделках по слиянию и поглощению является симптомом очень больного рынка. Если немного пофантазировать, то, наверное, такого рода сделки были бы интересны крупным издательским домам, для которых нужна своя, управляемая дистрибуция, но до настоящего времени издателей вполне устраивал бизнес в том формате, в котором он функционирует в России. Издателям при их высокой рентабельности не зачем было тянуть низкорентабельный «воз» газетной розницы со всеми его проблемами, тысячами людей, административными барьерами, мега-логистикой и тому подобным. Сравните рентабельность по EBITDA стандартной розницы и стандартного издательского дома. Разница в сотни процентов. Зачем в такой ситуации издателям снижать свою прибыльность? Правильно, незачем!

Другой вопрос, что ситуация меняется, рентабельность бизнеса, в том числе и издателей, снижается, и здесь есть поле для размышлений о повышении эффективности всех звеньев: от типографии до киоска. Я все-таки считаю, что издатели рано или поздно заведут себе «своих» распространителей.

— Нет, я бы не вложился, наверное, и за гораздо менее значительные деньги. Что там покупать? Пару десятков развалившихся домиков, из которых 50% расположены «за углом»? Рассматривать стоит только долю рынка Воронежа и Воронежской области, и правильной в текущей ситуации выглядит покупка доли, которая даст новому оператору доминирующее положение на этом рынке, в противном случае убыток неминуем. В этом смысле позиция того же «Сегодня-Пресс» мне видится очень взвешенной и правильной. Оставаясь лидером рынка, они получат дополнительное value от «тихой смерти» «Роспечати», не инвестируя в рынок ни одной дополнительной копейки.

— Рентабельность по чистой прибыли могла бы быть и получше. Судя по форме собственности, компания не уклонялась от уплаты всех необходимых налогов и выполняла социальные обязательства, но в целом это симптоматично, когда белые компании первыми сходят с дистанции.

— В отдельности никакая товарная группа, за исключением алкоголя и табака, не поправит положение в отрасли. Напомню, что прогноз 2015 года по выручке в отрасли отрицательный; мы считаем, что выручка от газет, журналов и партворков в целом снизится на 10-15%. Ничего нового, кроме того, что рынок партворков сократился вдвое, а это составляет 30-40% от выручки «киоскеров». Как ни печально это осознавать, но эра киосков прессы завершается, начинается эра мультиформатных уличных городских объектов, когда не будет ассортиментных ограничений и торговать можно и нужно будет всем тем, что имеет спрос у жителей.

— Учитывая макроэкономическую ситуацию, у власти гораздо более серьезные проблемы, чем поддержка распространения печати. Мы даже еще не почувствовали «дыхание» кризиса, все только начинается. Не за горами сокращения в бюджетной сфере. Куда пойдет армия бывших госслужащих? Где эти рабочие места в частном бизнесе? А их нет, мы все зарегулировали и упорядочили. Рабочих мест нет, зато есть одинаковые киоски.

Необходимо максимально снять все ограничительные барьеры в торговле, стимулировать частную инициативу, ввести KPI для чиновников по количеству предприятий частного бизнеса на 1000 жителей региона. Я не жду налоговых послаблений или дотаций — не жили мы с этим и начинать не стоит. Но я вправе ожидать от нашего государства солидарной и ответственной работы над повышением эффективности нашей экономики, участия в создании новых рабочих мест, что тем самым обеспечит качество жизни наших граждан в далеко не простых сегодняшних условиях.