В Англии разразилась настоящая революция в мире глянца. Вооружившись новыми технологиями печати, журналы соревнуются друг с другом в красоте, функциональности и креативности. Несмотря на заявления скептиков, мир бумажного журнала продолжает развиваться. В последнее время мы все чаще видим удачные примеры новых подходов к продукту, который принято называть глянцевым журналом. Новые технологии в печати журналов призваны не просто придать эстетическую ценность изданию, но и приносить коммерческую выгоду. Они могут использоваться при проведении кросс-платформенных рекламных компаний, увеличении посещаемости сайта рекламодателя, повышении розничных продаж, дистанцировании от конкурентов и т.д.

Вот тринадцать наиболее интересных приемов которые можно использовать для того, чтобы журнал стал лучше.

 

1. Металлизированные и флуоресцентные чернила

Подобные чернила довольно редко используются при печати глянцевых журналов, а зря. Они позволяют выгодно акцентировать внимание читателя на логотипе или фотографии. Грамотное использование этого инструмента позволяет улучшить визуальное восприятие издания и элементов его дизайна.

 

2. Текстурирование УФ-лаком

Использование технологии текстурирования УФ-лаком позволяет создавать удивительные по красоте изображения. Вы можете сделать картинку шершавой на ощупь, гладкой как выделанная кожа, или блестящей. Если умело совместить этот эффект с версткой журнала, то можно добиться замечательной диверсификации издания на полке.

Хорошим примером использования этой технологии можно назвать выпуск журнала Digital Arts, обложка апрельского издания была декорирована объемными кляксами. Digital Arts – специализированный журнал для дизайнеров, кляксы на обложке были специально размещены для того, чтобы вызвать интерес к одной из статей внутри журнала.

 

3. Металлизированная обложка

Металлизированная обложка позволяет добиться уникального визуального эффекта. В частности Esquire по случаю своего двадцатилетия выпустил юбилейный журнал, обложка которого была декорирована черной и белой фольгой. Эта обложка эффективно смотрелась на полке.

Еще одним удачным примером использования технологии можно назвать журнал Wired за январь этого года: дизайнерам удалось выгодно обыграть тему ремейка 1980-х годов – фильма Тор. С помощью металлической фольги обложка журнала создавала потрясающий визуальный образ.

Эта технология позволяет издателю использовать также другие эффекты, например, голографическое изображение.

 

4. Высококачественный УФ

Технология часто применяется для создания обложки. Суть ее сводится к нанесению тонкого слоя специальной массы, которая позволяет текстурировать элементы дизайна. По своей толщине это покрытие в два раза тоньше, чем текстурирование УФ-лаком. Часто этот прием используется для эффективного выделения логотипа на обложке или внутри контента.

 

5. Мягкая ламинация

Технологию мягкой ламинации используют многие издательские дома. Она позволяет внести в журнал элементы роскоши. Как правило, этот прием используется в комбинации с другими.

 

6. Аромачернила

Этот прием часто используется рекламодателями в журналах для продвижения духов или лосьонов после бритья. Аромат духов заключен в микрокапсулы, которые в свою очередь входят в состав краски. Таким образом, для того что бы журнал заблагоухал, необходимо надавить на область где нанесено специальное изображение, содержащие микрогранулы с эссенцией. Несмотря на то, что эта технология главным образом рассчитана на рекламодателей, ее могут взять на вооружение издатели.

В частности микрогранулы могут содержать эссенцию с запахом мятного пирога (для издателей кулинарных журналов). Использование дополнительного органа чувств ни в коем случае не будет лишним для повышения интереса к изданию.

Июльский выпуск журнала inStyle содержал пять ярких кругов, в которых был спрятан «запах лета»: надавив на изображение, читатель мог ощутить аромат лета, выраженный в запахе попкорна, арбуза, травы, лосьона для загара и кофе со льдом.

 

7. Термочернила

Использование чернил, которые реагируют на тепло человеческих рук, поможет привнести в журнал интерактивность. Чернила могут использоваться для появления на свет спрятанной фотографии или текстового сообщения. В настоящий момент на рынке присутствует большое разнообразие подобных чернил, с различными параметрами. Они могут так же реагировать на влажность, холод, температуру и т.д. Особенно удачно этот прием может использоваться в кулинарных изданиях для создания красивых визуальных и тактильных эффектов.

 

8. Фотохромирование

Эти чернила невидимы при дневном свете или в лучах ультрафиолета. Если изображение, напечатанное с их помощью, открыть на солнечном свете, они постепенно исчезают, создавая красивый эффект.

 

9. Линзовидная печать

Эта технология довольно давно использовалась при печати. Тем не менее, ее не особо жаловали издатели. Но, несмотря на это, она развивалась, обрастала новыми областями применения, и на сегодняшний день достигла впечатляющих высот. В частности, можно назвать пять наиболее красивых эффектов, которые помогут оживить любой контент: «флип», «увеличение», «3D», «морфинг» и «анимация». Не стоит использовать сразу два приема, наилучший результат достигается за счет внедрения одного эффекта. Стоит сразу учесть значительно большие временные затраты на создание подобного изображения.

Технология была с успехом использована издательским домом Future Publishing в журнале Total Film, на обложке которого красовался супермен. Обложка меняла изображение: сначала на ней присутствовал актер Кристофер Рив, затем — Брандон Рут.

 

10. QR -код

QR -код относительно мало используется издательскими домами Англии, в отличие от американских коллег. Использование QR -кода позволяет дополнить контент бумажного издания ссылками на веб-ресурсы рекламодателей или самого издательского дома. Для перехода по ссылке пользователю понадобится планшетный компьютер или хотя бы смартфон с предустановленным программным обеспечением и выходом в Интернет. Специализированное приложение будет считывать QR -код и подгружать заранее созданную страницу.

Согласно последнему исследованию, проведенному в США в первом квартале 2011 года, количество выданных QR -кодов увеличилось на 4549% по сравнению с аналогичным периодом 2010-го. QR -коды чаще используют люди в возрасте от 33 до 44 лет.

Недавно QR -код взял на вооружение издательский дом Future Media, разместивший в одном из журналов несколько QR -кодов, с помощью которых пользователь мог купить то или иное приложение для смартфона или планшетного компьютера.

 

11. Цифровые водяные знаки

Подобно QR -кодам использование этой технологии позволяет обогатить контент бумажного журнала мультимедиа-функционалом. Отличие заключается в том, что цифровой водяной знак нельзя увидеть невооруженным глазом. Ссылка размещается на стадии верстки страницы, затем с помощью специализированного приложения пользователь смартфона или планшетника сканирует необходимую область и переадресовывается на сайт рекламодателя или источник дополнительной информации.

Этот прием активно использует журнал Evo и ведущие издатели газет Англии.

 

12. Дополненная реальность

С помощью этой технологии можно добиться потрясающего 3D-эффекта. Для этого понадобится компьютер с доступом в Интернет и веб-камера. Использование этого приема позволяет улучшить потребительскую ценность журнала и дополнить рекламный баннер или редакционную статью впечатляющей 3D-анимацией.

Последним удачным примером дополненной реальности в мире глянца можно считать американскую редакцию журнала Esquire , на обложке которого изображен певец Роберт Дауни: если поднести обложку журнала к веб-камере, то на экране монитора можно увидеть как он поет.

 

13. Печать электроники

Несмотря на то, что это кажется фантастикой, использование металлизированных чернил вместе с высокотехнологическими печатными машинами позволяет печатать небольшие электронные устройства непосредственно на странице журнала. Пока что разработки в этом направлении находятся в самом начале пути. Тем не менее, в будущем печать небольших чипов, устройств для воспроизведения звука, flash -накопителей или анимированных ссылок непосредственно на бумаге станет реальностью. Любой лист бумаги имеет все шансы стать печатной платой на подобие тех, которые используются в компьютере.

 

 

В 2010 году Ассоциация «Балтийская пресса» совместно с Медиа Агентством «Северная Венеция» предложили российскому рынку печатных СМИ принципиально новый формат бизнес конференций NORDPRESS. В новом формате успешно прошли ХII и ХIII Конференции, практическая польза от которых была высоко оценена участниками. На сегодняшний день можно с уверенностью утверждать, что конференции в Петербурге – самый результативный способ ведения переговоров и презентации своих товаров или услуг.

 

В августе пройдёт XIV Конференции издателей и распространителей печатных СМИ «Северная Венеция 2011».

 

В программе конференции запланированы:

- конкурс презентаций в формате Pecha-Kucha;

- двусторонние переговоры в формате NORDPRESS;

- мероприятия в рамках года итальянской культуры и итальянского языка в России.

 

Коллектив ИД «Собеседник» поздравляет Юрия с премией, которая в среде медийного сообщества России по праву считается авторитетной и значимой.

 

Вот как определил причину успеха сам лауреат: «Сегодня поле качественной информационной журналистики в России серьёзно сузилось. Многие издания буквально обставлены «красными флажками»; газеты, на страницах которых можно говорить на все темы, можно пересчитать по пальцам. И «Собеседник» - среди них. «Собеседник» выбирают за откровенность и независимость. И свой большой вклад в то, что я стал лауреатом премии, конечно же, внесли наши читатели».

 

Премия «Медиа-Менеджер России» переступила свой десятилетний порог и, по мнению представителей медийного сообщества и независимых экспертов, по праву считается профессиональной и авторитетной оценкой современных достижений отечественного медиабизнеса.

 

В 2011 году на Премию были номинированы более 90 лучших топ-менеджеров компаний. Номинантов оценивали в 4 тура голосования общественные организации, члены Экспертного Совета (220 человек), члены Жюри и члены Попечительского Совета Премии.

 

И вот долгожданный финал — 7 июля 2011 года в торжественной обстановке были объявлены имена победителей по двенадцати номинациям.

Гран-при премии «Медиа-Менеджер России» удостоена главный редактор «РИА Новости» Светлана Миронюк, лауреат премии в номинации «За социальную ответственность», «За запуск более 10 социально значимых проектов, привлекших внимание широкой общественности, среди которых: «Жизнь без наркотиков», «Ты - репортер», «Спорт без преград»и другие».

 

Высшая ежегодная награда присуждается одному из номинантов конкурса по решению Попечительского совета Премии и Председателя жюри.

 

В этом году Попечительский Совет награду за вклад в развитие медиабизнеса в номинации «Бизнес-персона» вручил Михаилу Прохорову.

 

Лауреатов Премии поздравляли представители деловой и медиаэлиты: Вячеслав Лащевский, Рауно Ниемила, Эдуард Сагалаев; звезды российского шоу-бизнеса: Марина Хлебникова, Ирина Дубцова, группа «Блестящие».

 

 

Михаил Лукин, Директор информационного центра ИД «КоммерсантЪ» «За успешное управление информационным центром ИД «КоммерсантЪ».

 

Юрий Пилипенко, Главный редактор газеты «Собеседник», Генеральный директор ИД «Собеседник»«За рост экономических показателей газеты «Собеседник».

 

Константин Уточкин, Генеральный директорООО «Попутчик-медиа»«За интенсивное развитие в 2010 году».

 

 

Анна Бурашова, Главный редактор ООО «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» «За эффективную редакционную политику и достижение лидирующих позиций в категории еженедельных журналов».

 

Арман Джилавян, Издатель, управляющий партнер MEDIACRATpublishing «За успешное управление специализированными тематическими медиапроектами».

 

 

Наталья Кудряшова, Генеральный директорООО «Телеканал Подмосковье»«За создание социально-ориентированного регионального телеканала и вывод его на всероссийскую аудиторию».

 

Дмитрий Медников, Заместитель генерального директора - руководитель Департамента развития цифровых технологий; Главный редактор Главных редакций ЭСМИ «Российский информационный канал «Россия-24» и ЭСМИ «Телеканал «Россия-2», ВГТРК «За вклад в развитие спортивного вещания».

 

Наталья Синдеева, Генеральный директор Телеканала «Дождь» «За создание нового живого телеканала для неравнодушных людей».

 

 

Борис Петров, Президент ООО «Центр новых технологий» «За построение сети радиостанций «Дорожное радио» с охватом более 500 городов РФ».

 

Рустем Самарбаев, Управляющий, ООО «Медиагруппа «Виртуоз» «За удачные запуски 6 радиостанций в Республике Башкортостан».

 

 

Илья Булавинов, Заместитель шеф-редактора ИД «КоммерсантЪ» «За создание единой мультимедийной редакции Коммерсанта».

 

Дмитрий Солопов, Главный редактор радиостанции «КоммресантЪ FM», Шеф-редактор объединенной редакции электронных СМИ холдинга «КоммерсантЪ» «За создание единой мультимедийной редакции Коммерсанта».

 

 

Александр Алексеев, Президент Клуба Арт-директоров России, Исполнительный креативный директор Группы компаний EMCG, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР «За эффективный менеджмент комитетом креативных агентств АКАР и развитие рынка креативных услуг в целом».

 

Андрей Анищенко, Генеральный директор GRAPE, Председатель комитета интерактивных агентств АКАР «За вывод рекламного агентства GRAPE в лидеры рынка интерактивной рекламы».

 

Олег Волкош, ПрезидентЗАО «Группа Медиа Артс» «За реализацию бизнес-стратегии в области интегрированных коммуникаций «Группы Медиа Артс».

 

Дана Гайдебурова, Коммерческий директор СИТИ-FM, RelaxFM «За организацию эффективной работы коммерческой службы и значительное увеличение объема продаж рекламы и специальных интеграционных проектов на радио СИТИ-FM, RelaxFM».

 

Игорь Кирикчи, Управляющий директор, Директор по организационному развитию BBDORussiaGroup, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР «За эффективный менеджмент комитетом креативных агентств АКАР и развитие рынка креативных услуг в целом».

 

Станислав Чёрный, Исполнительный директор Рекламного агентства «Дельта-План»«За достижение лидерских позиций в медиабаинге среди региональных медиаагентств России».

 

Ренат Янбухтин, Президент рекламной группы A.R.M.I., Сопредседатель комитета медиаагентств АКАР «За эффективный менеджмент комитетом медиаагентств АКАР и развитие медиаиндустрии».

 

 

Елена Евстафьева, Руководитель PR-службы НПО «ЭЛСИБ» ОАО «За создание PR-службы полного цикла».

 

Вадим Саралидзе, Директор АНО «Центр Желдорреформа» «За разработку и реализацию информационно-разъяснительных кампаний «Пресечение вандализма на объектах железнодорожного транспорта».

 

 

Дмитрий Агишев, Руководитель Департамента связей с общественностью, корпоративных отношений и маркетинга, Дойче Банк «За разработку и успешное осуществление ребрендинга иностранного банка на российском рынке в 2010 году».

 

Андрей Батурин, Заместитель генерального директора по связям с общественностью ООО «СТРОЙГАЗМОНТАЖ» «За создание системы внешних и внутренних коммуникаций компании «СТРОЙГАЗМОНТАЖ».

 

Петр Лидов, Директор по связям с общественностью, «МегаФон» «За повышение роли связей с общественностью в бизнесе компании».

 

 

Марат Муратов, Руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» «За внедрение рыночных механизмов в СМИ Республики Татарстан».

 

Александр Чепель, Первый заместитель генерального директора Издательского дома «Комсомольская правда» «За модернизацию «традиционного» газетного издателя в современный, диверсифицированный, мультимедийный, инновационный Медиа Холдинг».

 

 

Тамара Близнюк, Генеральный директор ОАО «Роспечать» г. Омск «За организацию эффективного управления предприятием по распространению прессы, за личный вклад в развитие отрасли распространения прессы».

 

Роман Дорошенко, Коммерческий директор ЗАО «Издательский дом «Бурда» «За увеличение оборота продаж журналов Издательского дома «Бурда» и инновационный подход к распространению изданий партнеров».

 

 

Игорь Бунин, Президент Фонда «Центр политических технологий» «За создание передового независимого аналитического центра в области политических технологий и PR».

 

Дмитрий Клоков, Советник Министра энергетики РФ, Пресс-секретарь «За создание агентства «СК ТЭК» (Современные коммуникации топливно-энергетического комплекса) - эффективной модели государственно-частного партнерства в области коммуникаций».

 

Виктор Коломиец, Руководитель Аналитического Центра «Видео Интернешнл» «За создание крупнейшего в Восточной Европе информационно-аналитического центра коммуникационной индустрии.

 

Рафаел Минасбекян, Член Акционерного совета, Вице-президент, Руководитель блока стратегического развития бизнеса и коммуникаций Группы компаний РОСГОССТРАХ «За вклад в развитие отрасли, инновационные подходы и воплощение уникальных маркетинговых концепций».

 

Юрий Пронин «За вклад в развитие радиоотрасли».

 

Андрей Баранников -Генеральный директор Коммуникационногоагентства SPN Ogilvy «За вклад в развитие отрасли»

 

 

Мария Христофорова, Генеральный директор ООО Медиагруппа «Ситим» «За инновационный менеджмент развития и продвижения газеты «Кыым», Республика Саха».

 

Алексей Поповичев, Исполнительный директор Некоммерческого партнерства Русбренд «За эффективный менеджмент и вывод НП Русбренд в лидеры среди некоммерческих организаций, представляющих интересы производителей потребительских товаров».

 

Ирина Ланина, Вице-президент по корпоративным коммуникациям ОАО «СИТРОНИКС» «За внедрение новых инструментов в продвижение высоких технологий, развитие инновационной культуры в обществе и расширение географии узнаваемости бренда».

 

Антон Назаров, Директор по связям с общественностью - Руководитель департамента информационной политики ОАО «ИНТЕР РАО ЕЭС» «За формирование и реализацию эффективной информационной политики ОАО «ИНТЕР РАО ЕЭС» и вклад в обеспечение инвестиционной привлекательности компании».

 

Ирина Есипова, Советник Министра энергетики РФ по связям с общественностью, взаимодействию со СМИ и общественными организациями «За формирование и продвижение имиджа Министерства энергетики РФ в России и за рубежом».

 

 

 

Организатором Конференции традиционно выступило Некоммерческое партнерство «Национальная сеть распространения прессы «Союзпечать» при поддержке ведущих отраслевых организаций. В работе конференции приняли участие руководители и топ-менеджеры предприятий из 18-ти регионов России, а также из Украины и Республики Беларусь.

 

Ключевыми темами Конференции стали вопросы повышения продаж печатных изданий, новые технологии в розничных продажах и подписке и «потерянные» деньги предприятий распространения.

С обзорным докладом «Рынок прессы в России: оценка состояния, тенденций и перспектив развития» выступил Президент НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж» И.А. Тимофеев. Он уделил внимание вопросам структуры торговых объектов для розничных продаж прессы, динамики объемов реализации и возвратов прессы, проблемам и тенденциям развития киосковых сетей в России, а также прогнозам развития российского рынка распространения печатной продукции.

 

Выступление Председателя Правления НП «НСРП «Союзпечать», генерального директора ООО «Группа Компаний «Альянс» М.А. Былевой, в котором на примерах различных моделей конкуренции в розничном распространении прессы в регионах России были показаны все возможные преимущества и недостатки на рынке распространения, вызвало оживленную дискуссию среди участников.

 

Широко обсуждаемой сегодня проблеме влияния цифровых СМИ на традиционные печатные издания, а также оптимальным на сегодняшний день форматам дистрибуции прессы были посвящены выступления В.В. Керова, Вице-президента НП «НСРП «Союзпечать», Президента Клуба менеджеров по распространению прессы, К.И. Уточкина, Генерального директора ООО «Попутчик-медиа» (г. Санкт-Петербург), а также других издателей. О новых маркетинговых решениях для продвижения печатных изданий, сопутствующих товаров и услуг и оценке эффективности маркетинговых акций и приемов рассказал начальник службы маркетинга и рекламы ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж» (г. Воронеж). А.В. Аксенов.

 

Генеральный директор ООО «Предприятие «Роспечать» г. Екатеринбург С.Е. Ченцов на примере своего предприятия ознакомил участников с методикой объективного сравнения эффективности работы предприятий распространения печатной продукции. Различные модели оценки деятельности предприятий и варианты их бюджетирования обсуждались на мастер-классах А.А. Мицкевича, доцента кафедры финансового менеджмента, директора-координатора программы «Школа финансового директора», научного руководителя учебного модуля «Управленческий учет» Академии народного хозяйства при Правительстве РФ, высшей школы финансов и менеджмента.

 

Участники Конференции обменивались опытом, вели переговоры, обсуждали актуальные проблемы в неформальной обстановке.

В завершении НП «НСРП «Союзпечать» представило участникам очередной Практический Семинар для специалистов предприятий распространения и издательских домов «Ассортиментная политика. Организация продаж печатной продукции и сопутствующих товаров: «от формирования ассортимента - до киоска», который состоится в сентябре 2011 в Самаре.