15 НОЯБРЯ 2010 г.
В конференц-зале «Российской газеты» XIV Всероссийская конференция распространителей прессы начала свою работу.
С приветственным словом к участникам обратился Президент НП «НСРП «Союзпечать» И.А. Тимофеев. Он поблагодарил участников за возможность отвлечься от текущих проблем предприятий и принять участие в итоговом мероприятии. Затем Президент НП «НСРП «Союзпечать» И.А. Тимофеев вручил Свидетельства новым членам Национальной Сети «Союзпечать»: А.А. Цикулаеву – генеральному директору Самарского ОАО «Роспечать», А.Н. Костюченко – Председателю совета директоров ООО «Группа компаний «Кардос» г. Москва, А.Г. Бауму – Генеральному директору ООО «СК Пресс» г. Пятигорск, С.А. Кондрашову – Директору ООО «Информбюро» г. Тверь
С приветственным словом к участникам обратилась Председатель Правления НП «НСРП «Союзпечать» М.А. Былева, отметив всю важность объединения усилий, как отраслевых общественных организаций, так и предприятий распространения периодики для формирования законодательных инициатив, направленных на развитие отрасли распространения прессы и цивилизованного рынка СМИ в целом.
И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж» (г. Воронеж), открыл деловую часть Конференции выступлением: «Обзор ситуации на региональных рынках распространения прессы России: розничные и подписные каналы сбыта периодики». В выступлении и презентации был дан обзор ситуации на региональных рынках распространения прессы. Также внимание участников было обращено на наиболее важные факторы современного медиарынка России: рост сегмента бесплатной прессы; снижение тиражей продаваемых изданий; рост затрат на логистику; изменения в налогообложении с 2011 г.; давление администраций субъектов РФ на торговые сети; снижения интереса у населения страны к чтению периодики. Были обозначены основные меры необходимые для сохранения системы распространения: оптимизация затрат; расширение ассортиментного перечня продаваемых продуктов в точках; внедрение новых технологий на предприятиях.
М.А. Былева – Председатель Правления НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва), продолжила выступлением на тему: «Изменение в законодательстве Российской Федерации – конструктивный диалог распространительского бизнеса и власти». В выступлении были отражены последние изменения в законодательстве РФ и затронуты вопросы взаимодействии бизнеса и власти. Во-первых — это глобальные изменения налогового законодательства и влияние на отрасль закона о регулировании торговой деятельности. Каким образом эти нормативные документа повлияли на рынок распространения? Первое, и самое главное, - резкое увеличение стоимости печатной продукции в розничных сетях. Во-вторых, — повышенное внимание власти к объектам мелкорозничной торговли. Что, в частности, было продемонстрировано в ходе недавних «зачисток» киосковых сетей в Москве и регионах. «В нашей отрасли существует мнение, что объект мелкорозничной торговли должен находиться в эксплуатации порядка семи лет. Конечно, с точки зрения распространителя, когда замена объекта по времени совпадает с какими-то глобальными изменениями в экономике, производить ее не очень хочется. Но, к сожалению, сегодня ряду распространителей какие-то киоски и объекты все-таки придется модернизировать. Это - один из поводов более тесного взаимодействия с властями» — отметила М.А. Былева. В-третьих, — грядущее повышение единого социального налога. Все общественные отраслевые организации предлагали Комитету по информационной политике, информационным технологиям и связи Государственной Думы внести изменения в законодательные акты по изменению социального налога. И предложения эти были учтены. Но в выступлении было отмечено, что вряд ли распространителям сохранят такую же льготу, как и издателям». В результате проведенного анализа сложившейся на рынке обстановки, НСРП «Союзпечать» предлагает ряд действий, которые могут помочь распространителям в регионах войти в состав общественного комитета в регионе и попытаться принять участие в разработке местных нормативных актов, определить на региональном уровне норматив количества торговых объектов на 1 000 жителей, обратить внимание на срок действия схемы размещения объектов. Например, в нормативных документах Калининграда четко указано — срок действия схемы размещения объектов составляет семь лет. В Перми же данный срок — всего до года, что для отрасли распространения печати является неприемлемым. Спикер обратила внимание на то, что пересмотр мест размещения объектов, строительство и эксплуатация которых начата до утверждения схемы, не допустим, о чем говорится в законе о госрегулировании торговой деятельности.
Кудий Г.Н. – Заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии ФАПМК РФ осветил в своем выступлении Современное состояние рынка печатных СМИ России. Он отметил, что изменения в медиапотреблении поднимают и вопрос изменения распространения контента. Однако одним из наиболее острых для издателей сегодня остается вопрос оплаты потребителями электронного контента. И ведущие мировые медиакомпании сегодня активно ведут работы в данном направлении, хотя внятного решения проблемы пока не найдено. Ясно пока лишь одно — медиабизнес находится на стадии радикальных изменений, но главной его ценностью по-прежнему является производство и доставка уникального контента. По его словам, на рынке так до конца и нет понимания — завершился ли уже кризис, или просто произошло некое послабление. Многие как отечественные, так и зарубежные экономисты склоняются ко второму выводу, так как базовая причина кризиса сохраняется. И, по их мнению, новая фаза кризиса может проявить себя практически в любой момент. Пока же ситуация на рынке прессы в России выглядит намного лучше, чем в 2008-2009 годах, что вселяет надежду на сохранение этой тенденции. Во всяком случае, по словам спикера, закрытие газет и журналов по кризисным причинам прекратилось давно. Подробно остановился Геннадий Николаевич и на вопросе экономики отрасли. Финансово-экономический кризис больно ударил по рынку печати России. Если говорить о прессе, то, по словам спикера, он просел существенно, особенно по рекламным доходам, которые в 2009 году составили 57% к уровню 2008 года. За тот же период времени выручка от продаж прессы сократилась на 4,1%, а физические продажи периодики в розницу упали на 20%. «Структура потребления прессы тоже изменилась — население стало больше покупать не газеты и журналы, в их общепринятом понимании, а газетно-журнальную продукцию прикладного характера: о еде, саде, здоровье, разной оккультной чертовщине…» — не радостно констатировал спикер. И добавил: — Похожая картина наблюдается и на подписном рынке. Общие подписные тиражи вроде бы просели незначительно, а вот выручка от подписки уменьшилась в 2009 году на более чем 30%. Лучше всего, по словам докладчика, дела у нас обстоят с рекламой. По данным АКАР за девять месяцев текущего года реклама выросла на 7% (в том числе на 20% в газетах), тогда как рекламные издания сработали в этот период с минусом в 5%. А вот продажи прессы на рынке подписки и розницы особо радовать не могут. В этом году, по словам спикера, финансовые показатели в этой отрасли достигнут прошлого уровня за счет роста цен, однако физически продажи печатных копий по итогам года не увеличатся.
Ю.Г. Казакова – Исполнительный директор ГИПП, начала свое выступление с описания кратких итогов отрасли на начало 2010 года. В теме ее выступления «Российский рынок печатных СМИ: оценка тенденций, состояния и перспектив развития» были освещены позитивные, и негативные тенденции. В целом можно говорить о постепенном восстановлении рынка печатных СМИ. В первую очередь, – это, конечно, рост рекламного рынка, который происходит даже быстрее самых смелых прогнозов прошлого года. Отдельно стоит отметить рост газетного сегмента, самый высокий среди всех традиционных СМИ — здесь, за первые три квартала этого года, увеличение составило 20%. Также активно растут телегиды и издания «о звездах». В журнальном сегменте рост в целом составил примерно 5-8%, а рекламно-информационные издания пока находятся в отрицательной динамике. С ростом рекламного рынка вырос и объем изданий; соответственно, растут и объемы полиграфических услуг. Чему во многом способствовало и принятие решения о временном, на период 2010 года, снижении пошлин на мелованные бумаги. Такое положение дел дало позитивный тренд, многие журнальные бренды вернули свою печать в России, а рынок полиграфии показывает осторожный рост. Что касается финансовых показателей, то за 2010 год рынок в целом вырос в среднем на 10% (при этом газетная полиграфия — на 17%, журнальная — на 8%). 2010 год характеризовался плавным ростом цен на прессу – до 10% за год. Он меньше чем в 2009 году, но тем не менее имеет место быть. Второй тренд — сокращение доли прессы в оборотах розницы. Да и сокращение самой розницы тоже. История, связанная со сносом киосков во многих регионах, «очень настораживающая», а в некоторых местах вернуть ситуацию в прежнее состояние (например, в Питере) уже вообще вряд ли удастся, по крайней мене в ближайшие годы. Особое внимание докладчица уделила теме стагнации рынка подписки и тенденции к регулярному сокращению совокупного подписного тиража. «В первую очередь я говорю о почтовой подписке.
А.В. Оськин – Председатель правления АРПП продолжил деловую часть, развивая перед участниками Конференции тему «Глобальные стратегии развития медиаотрасли». Лозунг отрасли сегодня — «Изменись или погибнешь». «И всем нам нужно понять — какими должны стать эти изменения. Да, Интернет сегодня в какой-то степени действительно помойка... Мало того, я считаю, что в Сети сейчас активно идет процесс издательского каннибализма. Издатели переводят в цифровой контент газеты и журналы, тем самым сокращая свои же печатные тиражи. А человек, скачавший электронную версию издания, печатный аналог уже не купит.
По словам председателя правления АРПП, на рынке уже существуют механизмы и методики грамотного и эффективного продвижения контента в Интернете. При чем широко известную ныне «Концепцию 360 градусов» (подразумевающую работу, в том числе, и в цифровом пространстве) должны использовать не только издатели, но и дистрибьюторы контента. Дистрибуция по системе «360 градусов», по словам докладчика, это не лоток, стоящий около метро (хотя и он тоже), это – «разбрасывание» продаж, в том числе и в Интернете. Однако сегодняшний дистрибьютор в массе своей не знает, как выжить в меняющемся мире. Рецепт Оськина — нужно стать дистрибьютором прессы по всем возможным каналам: и по подписке, и в рознице, и в Интернете, и на мобильных носителях, в том числе, — и на iPad. «И вот, если и издатель поймет, как он будет создавать контент для всех возможных каналов распространения, и распространитель — как работать по модели “360 градусов”, никто не умрет» — оптимистично заверил спикер.
К.В. Астафьев – Директор ООО «Урал-Пресс Екатеринбург», представил вниманию участников Конференции Обзор ситуации на рынке альтернативной подписки в регионах России. Говоря о проблемах, Константин Астафьев перво-наперво указал на некомпетентность людей, занимающихся распространением печатной продукции в издательствах. И проблема эта легко объяснима: в России по официальным данным зарегистрировано 80 000 изданий, и в каждом из них работает хотя бы один человек, отвечающий за распространение. Однако до сих пор в стране нет ни одного вуза или хотя бы факультета, обучающего этому ремеслу. «Нет даже ни одной хорошей книжки, которую бы можно было прочитать и что-то понять о системе распространения прессы! Люди, которые устраиваются на работу в отделы распространения печатных изданий, по большому счету приходят с улицы, а повысить свою квалификацию им крайне сложно» — констатировал спикер. И призвал профессиональное сообщество подготовить и издать «настольную книгу» менеджера по распространению печатных СМИ, «что бы человек хотя бы знал, чем отличается карточная система подписки от адресной». Как же обезопасить себя издателям, уже заключившим договора с альтернативными подписными агентствами, на счет которых имеются опасения о скором банкротстве? Отвечая на этот вопрос, Астафьев призвал издательские дома «следить за своей дебиторкой» и не отгружать тиражи подписным агентствам в долг.
После перерыва участники Конференции продолжили работу в формате круглых столов. Тема первого круглого стола отражала взгляд и позиции издателей и распространителей прессы в вопросах ценообразования, ассортиментной политики предприятий распространения и эффективности продаж.
Вели круглый стол: В.В. Керов - Президент Клуба менеджеров по распространению периодической печати; О.В. Петухова – административный директор по работе с регионами ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва). В.В. Керов и О.В. Петухова задали тему для обсуждения: «Рейтинг продаж по городам по доходности и по тиражам» и представили вниманию участников презентации, в которых четко обозначили подходы издателей и распространителей к рассматриваемой теме. В.В. Керов представил вниманию участников практический классификатор печатных СМИ для позиционирования изданий на торговых точках розничных сетей, информацию получаемую от одной торговой сети: по доходности; по тиражам и по присутствию изданий. Кроме того, было продемонстрировано выведение рейтинга присутствия изданий в розничных сетях в целом по ряду городов и по одному городу. О.В. Петухова, рассматривая данную тему с позиции распространителя периодики, акцентировала внимание на том, как можно влиять на управление тиражами в различных киосковых сетях, в чем суть категорийного подхода при управлении и развитии продаж периодики и сопутствующих товаров. В ее выступлении был представлен функционал персонала предприятия распространения по категориям товара, рейтинги продаж на примерах ОАО «Роспечать» г. Омск и ЗАО «Горпечать» г. Казань, а также продажи по доходности ОАО «Союзпечать» г. Хабаровск и ООО «Пресса» г. Пермь.
Спикером следующей темы «Ценовая и ассортиментная политика на предприятиях распространения: увеличение сбыта за счет оптимизации структуры ассортимента. Выделение патворков в самостоятельную товарную группу» был С.В. Алексеенко – Генеральный директор ООО «ТопДистрибьюшн Сервисез» (г. Москва). Раскрывая тему С.В. Алексеенко на примере эффективного ценообразования для сканвордно-развлекательного блока изданий, отметил, что для применения системы требуется сегментирование товара по категориям. Его рекомендации для предприятий распространения: не терять собственные деньги; не «размывать» в своем ассортименте тиражные издания; использовать популярные бренды; хорошие издания продадутся и по хорошей цене; обращаться чаще к аналитике.
Затем обсуждение за круглым столе опять перешло к распространителям прессы, и с новым опытом, относящемся к области продаж, прессы выступил Иванов В.В. – заместитель генерального директора ЗАО «ПРЕССА» (г. Калининград). Была затронута тема «Адаптация ассортимента к потребностям покупателей. Появление категорийных менеджеров на предприятиях распространения прессы». В выступлении были раскрыты: зона ответственности категорийных менеджеров; факторы распределения витринной площади; методы изучения спроса; работа с поставщиками; цели стоящие перед отделом централизованного распределения; эффективность планового распределения; распределение газетно-журнальной продукции и прочего товара на предприятии.
Следующая тема «Методы для эффективных продаж периодики в сотрудничестве издателей и распространителей прессы», которую раскрыл Ю.А. Мухтаров – заместитель генерального директора ЗАО МХ «Эксперт», вызвала живой интерес со стороны, как издателей, так и распространителей прессы. Он рассказал о целях разработанной аналитиками МХ «Эксперт», модели математического анализа продаж тиражей изданий в розничных сетях России. Также был представлен алгоритм действий службы распространения от начала сбора данных о конкретной розничной сети и до показателей на выходе аналитической программы. Затем Ю.А. Полунин – главный аналитик журнала «Эксперт», рассмотрел математическую модель анализа эффективности предприятий распространения прессы нелинейными моделями.
Затем инициатива перешла к распространителям, и Е.А. Ярутина – ведущий маркетолог-аналитик ООО «Предприятие «Роспечать» (г. Екатеринбург), представила участникам Круглого стола тему «Маркетинговые исследования поведения потребителей как звено комплексного анализа ассортимента. Методика проведения, практическая значимость». Были продемонстрированы в презентации и выступлении: алгоритмы комплексного анализа ассортимента торговой точки и проведения исследования; примеры целей и задач исследований; группировка торговых точек по различным признакам; структура покупателей сети; деление торговых объектов по количественным показателям; структура покупателей по возрастам и группам товаров и интенсивности посещения точек. Кроме того, был раскрыт алгоритм анализа несовершенных покупок в сети и в конце выступления приведена занимательная статистика продаж по оценкам аналитиков Предприятия «Роспечать» г. Екатеринбург.
В завершении круглого стола И.С. Буртник – сотрудник отдела спецпроектов ЗАО МХ «Эксперт», выступая с темой «Инновационные решения в сфере распространения СМИ», продемонстрировал участникам, сидящим в зале возможности программы Экспрессо, разработанной отделом спецпроектов журнала «Эксперт», позволяющей просматривать газеты и журналы через iPad, iPhone, iPad Touch в таком виде, как они выходят из типографии. Пока все наблюдали презентацию на экране, по залу перемещался iPad с загруженным новым номером журнала Эксперт, и участники Круглого стола могли «вживую» апробировать удобство сервисов.
После перерыва участники Конференции продолжили работу в формате круглых столов. Темы второго круглого стола затрагивали вопросы логистики и возвратов периодики, а также вывода на рынок новых коллекционных изданий.
Вели круглый стол А.Н. Костюченко – Председатель Совета директоров ООО Группа компаний «Кардос» (г. Москва) и А.Ю. Антонов – Генеральный директор ОАО «Московский союз печати»
А.Г. Морев – Директор по спецпроектам ООО «Альянс Пресс», провел презентацию нового коллекционного издания «Праздники мира», которое выйдет на рынок 16 декабря 2010 г.
С.В. Калмыков – Генеральный директор ЗАО «Информационная группа «Медиасеть» (г. Москва), открыл выступления темой «Коллекционные проекты – перспективы развития». В выступлении он выразил свое мнение и оценку тому, что дают коллекционные издания в плане увеличения доходности предприятиям распространения прессы. Также он остановился на новой коллекционной серии «Кулинарные шедевры народов мира» выпускаемой издательством.
А.А. Сныткин – Генеральный директор ООО «Моделист» (г. Самара), представил вниманию распространителей новое российское коллекционное издание «Корабли России» - «Крейсер Варягъ» и рассказал о планах вывода его на рынок и тестовых продажах в 3-х регионах России.
Выступления продолжились темой «Логистические решения для распространительского бизнеса на федеральном и региональном уровнях»
А.Н. Костюченко перешел к теме, интересующей всех распространителей, «Логистические решения для распространительского бизнеса на федеральном и региональном уровнях». В выступлении он затронул развитие и этапы становления логистики прессы в России за последние 20 лет, отметил основные проблемы и на примере организации логистики в ООО Группа компаний «Кардос», рассказал о реализации технологических новаций оптимизирующих обработку и доставку печатной продукции как до собственной сети агентства, так и до клиентов в регионах. А.Ю. Антонов развивая тему, отметил особенности экспедирования и обработки продукции в Москве и рассказал о возможностях ОАО «Московский союз печати».
Следующая тема «Оформление возвратов периодики. Увеличение нормы списания нереализованных тиражей: проблематика и инициативы общественных организаций» была освещена С.Д. Гавриловым – Первым вице-президент НП «НСРП «Союзпечать», генеральным директором ООО «АРПИ «Сибирь» (г. Новосибирск). С.Д. Гаврилов провел сравнительный анализ ситуации с возвратами 2007 г. и 2010 г. и обратил внимание на то, что нужно консолидировать усилия общественных организаций в вопросе законодательной инициативы, способствующей решению проблемы оформления возвратов периодики для издателей и распространителей прессы.
Д.В. Семеров – Директор по управлению продажами ОАО «Роспечать» (г. Челябинск), осветил тему «Некоторые тенденции рынка распространения прессы Челябинской области в 2010 г.». В выступлении и презентации было показано изменение структуры товарооборота, выразившееся в падении продаж печатной продукции и росте категории сопутствующих товаров. Кроме того, были представлены аналитические оценки изменения структуры валового дохода предприятия, динамики продаж печатной продукции и приведены лидеры падения продаж и роста прессы в тиражах и рублях.
Завершилась Программа первого дня работы XIV ВСЕРОССИЙСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ РАСПРОСТРАНИТЕЛЕЙ ПРЕССЫ Гала-ужином с яркой шоу-программой, место проведения которого стал легендарный ресторан «ЯРЪ».
На ужине прошла церемония Вручение профессиональной премии в области дистрибуции в номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», учрежденной НСРП «Союзпечать». Лауреаты премии были выбраны членами Национальной Сети «Союзпечать» по результатам опроса и голосования.
В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Распространение ежедневной прессы» памятным Призом и Дипломом награждена – Е.Г. Федорович – директор по распространению ЗАО «Издательский дом «Комсомольская правда» (г. Москва). В церемонии награждения участвовал И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать»;
В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Распространение еженедельной прессы» памятным Призом и Дипломом награждена – Ю.А. Новикова – директор по распространению ЗАО «АиФ» (г. Москва). В церемонии награждения участвовали С.Д. Гаврилов – первый вице-президент НП «НСРП «Союзпечать» и А.Т. Савельева – вице-президент НП «НСРП «Союзпечать»;
В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Распространение ежемесячной прессы» памятным Призом и Дипломом награждена – Т.В. Шалыгина – член Совета директоров Издательского дома «Independent Media Sanoma Magazins» (г. Москва). В церемонии награждения участвовали М.Л. Верник – член Правления НП «НСРП «Союзпечать» и И.В. Кивелева – заместитель генерального директора ОАО «Роспечать» (г. Омск);
В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Спецпроекты» памятным Призом и Дипломом награжден – Р.Н. Дорошенко – директор коммерческого управления ЗАО «Издательский дом «Бурда» (г. Москва). В церемонии награждения участвовали А.А. Цикулаев – генеральный директор СОАО «Роспечать» г. Самара и А.А. Караганов – директор департамента стратегического развития ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва);
В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Гран-При» памятным Призом и Дипломом награжден – С.В. Алексеенко – генеральный директор ООО «ТопДистрибьюшн Сервисез» (г. Москва). В церемонии награждения участвовали И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать» и М.А. Былева – Председатель Правления НП «НСРП «Союзпечать»;
Затем прошло чествование руководителей предприятий распространения прессы:
В.В. Комиссаров – генеральный директор ОАО «Агентство «Роспечать» г. Москва, был награжден Дипломом Национальной Сети «Союзпечать» - «За развитие системы распространения в Российской Федерации». В церемонии награждения участвовал И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать»
С.Е. Ченцов – генеральный директор ООО Предприятие «Роспечать» г. Екатеринбург, был награжден Дипломом Национальной Сети «Союзпечать» - «За эффективные управленческие решения в области распространения». В церемонии награждения участвовал И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать»
В.В. Гончаров – генеральный директор ЗАО р(НП) «Роспечать» Белгородской области, был награжден Благодарственным Письмом Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям РФ «За весомый вклад в развитие системы распространения России». В церемонии награждении участвовали И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать» и Ю.Г. Казакова – исполнительный директор ГИПП.
На Гала-ужине вниманию гостей была представлена яркая шоу-программа легендарного ресторана «ЯРЪ», которая не оставила никого равнодушным, было много общения, встреч, переговоров в неформальной обстановке.
16 НОЯБРЯ 2010 г.
На второй день работы тематические круглые столы XIV-ой Конференции распространителей прессы прошли на площадке открывающегося VI-го Форума «PUBLISHING EXPO/ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС - 2010».
В церемонии открытия VI-го Форума «PUBLISHING EXPO/ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС - 2010» приняли участие представители Минкомсвязи, Роспечати, FIPP и WAN-IFRA, выступили перед собравшимися и поздравили коллег с открытием уже шестого по счету ежегодного Форума Юрий Пуля, начальник управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии, Александр Страхов, президент ГИПП, Ильяз Муслимов, заместитель председателя Комитета ГД по информационной политике, информационным технологиям и связи и Екатерина Ларина, директор Департамента госполитики в области СМИ Минсвязи, а также приглашенные руководители зарубежных ассоциаций, Манфред Верфель, заместитель генерального директора Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциации WAN-IFRA, и Крис Льюеллин, президент Международной Федерациир журнальной прессы (FIPP). «В бюджете 2011 года средства на поддержку издательской отрасли вырастут на 21,5% по сравнению с нынешним и составит 5 миллиардов рублей», - порадовал участников и посетителей Форума Ильяз Муслимов.
После церемонии открытия участники Конференции приступили к работе.Тема первого круглого стола была: «Стратегии развития распространительского бизнеса в России».
Вели круглый стол Г.В. Баринов – генеральный директор ЗАО «АРИА-АиФ» (г. Москва); А.А. Караганов – директор департамента стратегического развития ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва);
Собравшиеся эксперты рынка обсудили вопросы, касающиеся современных технологий развития системы распространения прессы в регионах России, а также вопросы работы с ассортиментом на предприятиях распространения; Обсуждению подверглись и вопросы расширения возможностей продаж за счет сопутствующего товара и контроль наполняемости продукцией торговых объектов.
Перечень наиболее важных, и нуждающихся в скорейшем решении, вопросов на круглом столе обозначил новый генеральный директор ЗАО «АРИА-АиФ» Герман Баринов. – Я хотел бы озвучить сразу несколько моментов, которые сегодня замечены на медиарынке. Цель – получить практическую пользу в понимании того, куда же движется российский рынок распространения. В настоящее время наблюдаются: отсутствие развития розничных сетей и невозможность получения мест под аренду оптовых конструкций; при этом очевидно существенное увеличение точечного сетевого ритейла там, где мы могли бы успешно распространять прессу. Эти факты говорят о том, что очевидно существенное отставание дистрибуции прессы от темпов развития отрасли европейского формата, и мы продолжаем демонстрировать эту динамику. Так, например, в Германии, одна точка «проникновения» прессы составляет 500-700 человек, в России, в случае от 5 до 7 тыс человек. Это говорит о том, что потенциал развития системы распространения прессы очевидно есть, но, при этом мы -дистрибуторы используем его на столько на сколько это позволяет делать существующая система организации работы с местными властями. Кроме того, объем копий реализованной продукции не демонстрирует никакого роста, растет только налоговая нагрузка. В некоторых регионах России очевиден низкий уровень технологической оснащенности распространительского бизнеса, и это при достаточно высоком уровне затрат на его сопровождение. Я с уверенностью могу сказать, что не менее 60 % распространителей работают по старинке, не применяя различного рода технологических инноваций. Отечественный рынок можно смело характеризовать неконсолидированным, а эта характеристика, в свою очередь, и является основным возбудителем ценовых войн и способствует понижению рентабельности бизнеса. Не надо забывать про Интернет, который закономерно провоцирует снижение интереса к печатной продукции, особенно это заметно со стороны молодежи. Отражение проблемы сказывается на аудитории потребителей прессы, а значит на изменении тиражей и снижении объема бизнеса, который мы ведем.
Следующий круглый стол «Развитие системы альтернативной подписки в России» вели К.В. Астафьев – Директор ООО «Урал-Пресс Екатеринбург»; Иванов В.В. – Заместитель генерального директора ЗАО «ПРЕССА» (г. Калининград); Макаров В.Н. – Директор ООО «ПРЕССА-ПОДПИСКА» (г. Калининград).
К.В. Астафьев в выступлении и презентации затронул ряд проблем, которые можно объединить одним пулом – как издателям найти своего читателя, используя подписные каналы сбыта в России. Кроме того, он представил свое видение рынка ведомственной подписки в России и прогноз на его развитие на 2010-2012 гг. Завершая выступление, спикер остановился на возможностях и дополнительных сервисах компании «Урал-Пресс» в регионах России и СНГ.
Макаров В.Н. обобщая возможности ООО «ПРЕССА-ПОДПИСКА» г. Калининград по альтернативной подписке в анклаве, отметил, что со сменой поколений, происходит уменьшение количества подписчиков, привыкших к традиционным бумажным СМИ, что в свою очередь направляет агентство на развитие альтернативной подписки «вглубь», увеличивая объем за счет уже существующей клиентской базы юридических лиц.
Спикеры ответили на вопросы издателей и обменялись мнениями по основным тенденциям развития альтернативной подписки.
17 НОЯБРЯ 2010 г.
ТПП РФ, ул. Ильинка д. 6, 3 этаж, малый конференц-зал, к. 324. Совместное заседание Комитета по предпринимательству в сфере средств массовой информации, книгоиздания и полиграфии и Комитета по развитию частного предпринимательства, малого и среднего бизнеса.
На заседании рассмотрены вопросы о системе распространения прессы и проблемах малого и среднего бизнеса. На Ильинке,6 состоялось совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере средств массовой информации, книгоиздания и полиграфии и Комитета ТПП РФ по развитию частного предпринимательства, малого и среднего бизнеса.
Открыла, вела мероприятие и задала тон дискуссии председатель Экспертного совета по распространению периодической печати и книжной торговле Марина Былева.
Были рассмотрены два вопроса: «Система распространения прессы в результате применения Федерального закона № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» и «Аспекты поддержки и развития предприятий среднего и малого бизнеса в сфере распространения печатной продукции».
Марина Былева отметила: безусловно, не могут не оказывать влияния на отрасль, занятую распространением печатной продукции, ФЗ № 381 «Об основах государственного регулирования торговой деятельности» (2009 г.) и изменения в системе социального страхования (с 2011 г. льготы по уплате страховых взносов для СМИ получат только издатели, а это означает и дисбаланс в системах налогообложения издателей и распространителей, и резкий рост расходов у последних).
Усилилось внимание органов власти к объектам мелкорозничной торговли. Предприятия распространения увеличили розничные цены на печатную продукцию. Следует также отметить, сказала Марина Былева, что в регионах наблюдаются различия в толковании ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности»; есть различия в процедуре разработки региональных нормативных актов и в их содержании. Что делать отрасли, как найти на местах варианты действий в сложившейся ситуации, которая затрудняет, порой почти до границ возможного, работу малого и среднего бизнеса? Нужно настойчиво предлагать необходимые изменения в законодательные акты, уверена Марина Былева.
Ассоциация распространителей печатной продукции и «Союзпечать» договариваются о создании единого координационного комитета для решения стоящих проблем, сказала Марина Былева, и представила тезисы, которые следует использовать, чтобы разработка регионального законодательства соответствовала ФЗ № 381 и отвечала интересам бизнеса. Надо:
- войти в состав соответствующего общественного совета в регионе;
- на региональном уровне определить норматив количества торговых точек на 1000 жителей;
- обратить внимание на срок действия схемы размещения объектов (положительный пример – Калининград: срок действия – 7 лет);
- нельзя допускать пересмотра мест размещения объектов, строительство, реконструкция или эксплуатация которых были начаты до утверждения схемы;
- схема размещения не должна содержать ограничений по метражу
- в случае перемещения объекта (киоска) должен быть предоставлен другой земельный участок.
В дискуссии приняли участие гендиректор ЗАО «Медиа3» Максим Мельников, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин, гендиректор ОАО «Томскроспечать» Александра Гычева, президент Клуба менеджеров по распространению периодической печати Вячеслав Керов, председатель совета директоров ООО «Группа компаний «Кардос» Александр Костюченко, многие другие.
Выступающие говорили о проблемах, с которыми сталкиваются отечественные издатели и распространители, а о возможных путях их решения. Сегодня, чтобы открыть новый киоск печати, надо пройти 20–30 различных согласований, процесс растягивается на долгие месяцы, бывает, и на целый год.
Идея применить так называемое «одно окно» не дала нужного результата: это оказалось дорого и долго. Бюрократический аппарат постоянно предлагает обязательные нововведения, которые приводят бизнес к дополнительным расходам. Вот, например, появилась идея сделать обязательным новый дизайн киосков. Но киоск стоит денег; следовало бы добиться запрета на спонтанные дизайнерско-бюрократические эксперименты и менять дизайн, например, не чаще, чем раз в семь лет. Нормы пожарной безопасности добавляют головной боли: киоск должен отстоять от зданий минимум на 15 метров, но в Москве это обычно невозможно.
Представитель Комитета ТПП РФ по развитию частного предпринимательства, малого и среднего бизнеса Зоя Шипова затронула вопрос государственной поддержки малого бизнеса. На 2011 год на эти цели выделяется 20 млрд рублей, и следует согласовать действия, продумать, как «подвязать» в регионах малый бизнес данной отрасли к программе.
Ряд выступающих, отметив важность такой помощи, подчеркнули, что не менее важны честные, открытые, понятные правила игры, без которых бизнес в этой отрасли, да и не только в ней, не может планировать развитие, не уверен в будущем, сталкивается с непонятными, но всегда чреватыми для предпринимателей большими расходами действиями бюрократической машины, как это произошло, например, в Москве в связи со сносом киосков. Есть обещание разобраться с ситуацией, исправить ошибки, но гарантированно многие малые предприниматели уже не вернутся в бизнес – не захотят, да и понесенные потери могут не позволить. Многие в связи с передислокацией просто опасаются, что не справятся с административными препятствиями и коррупцией.
На совместном заседании двух комитетов были обсуждены и другие проблемы, с которыми сталкиваются издатели и распространители, а также возможные пути их решения.
Предложения и замечания, выработанные в ходе заседания, будут представлены на рассмотрение в соответствующие органы государственной власти.
ВСЕ МАТЕРИАЛЫ КОНФЕРЕНЦИИ БУДУТ РАЗМЕЩЕНЫ НА САЙТЕ НСРП «СОЮЗПЕЧАТЬ»
www.nsrpress.ruДирекция НСРП «Союзпечать»
ОТРАСЛЕВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
ВИтонИК 2010