Удивительная информационная среда - интернет. В стародавние времена казалось, что тесное общение возможно в автобусе или в метро в часы пик. А тут нате, блогосфера со свободой, практически без ограничений и с неограниченным числом контактов. Стали поговаривать, что блоги убьют СМИ. Или другая точка зрения — блоги профессиональных журналистов нужно признать за СМИ. Тут и твиттер подоспел. Здесь жанр еще лапидарнее — джентльмены предпочитают афоризмы. Появился и анти-твиттер Медведева, как юмористическая реакция общества на увлечения главы нашего государства. Словом, райские кущи, а не сеть.

 

И все было бы хорошо, если бы не растущий объем информационного мусора в интернете, кроме того, обилие ресурсов и растущие механизмы по их продвижению в лидеры, выпячиванию и т.д. Чтоб найти нужную информацию, необходимо потратить все больше времени, чертыхаясь на все новые выплески ненужной и грязной информации.

Но это еще не все. Оказывается, блогосфера, это не просто райские кущи, но и сфера экономики. Люди стали брать деньги, чтобы высказать свое мнение в плюсе или минусе о товарах или услугах, в зависимости от заказчика. Тут подсуетились всевозможные агентства, проправительственные структуры, а честные и незапятнанные блогеры стали расхваливать чуждые населению программы. Тут появилась и чернуха, заказуха, словом, джинса распустилась в интернете пышным цветом. Как тут не вспомнить классика, что «нельзя жить в обществе и быть свободным от общества».

 

На этом фронте, наши традиционные печатные СМИ выглядят понятными и обжитыми как диван на даче. Что же касается интернета, думаю, что и здесь будут работать те же законы и механизмы, что и в традиционных СМИ. А группа профессионалов под названием редакция, будет отбирать и формировать информацию, контент, аналитику для своих целевых аудиторий, чтобы мы не тратили время на бесполезный поиск чего-нибудь для себя, а получали готовую, профессионально собранную интернет-газету или журнал, правда, по законам своего жанра.

 

Скоро будут подведены окончательные итоги подписки на печатную прессу на второе полугодие 2010 года. По мнению экспертов, ее результаты подтвердят тенденцию, сложившуюся на рынке распространения за последние 2-3 года. Цены подписных изданий растут, но не очень сильно, относительно общего уровня инфляции. Тиражи снижаются, но незначительно. Рынок «сжимается», но резких изменений на нем в ближайшее время не предвидится. Иллюзия стабильности затрудняет мобилизацию усилий издателей для развития рынка. И это самый большой минус в сложившейся ситуации. Происходит «ползучая стагнация» рынка, не способная, однако, побудить его игроков к активным действиям по исправлению ситуации.

Следствием относительной стабильности рынка является неизменность списка лидеров и аутсайдеров подписки. В числе «абсолютных чемпионов», показавших хороший прирост при значительном объеме подписных сборов и тиражей, Республика Саха (Якутия) (прирост тиражей на 29% относительно подписки на второе полугодие 2009 года), Иркутская область – 24,9%, Республика Башкортостан (21,1%), Свердловская область (11,7%), Оренбургская область (10,9%) и Краснодарский край (9,8%).

 

Среди регионов с относительно небольшими суммарными подписными тиражами и сборами происходит постоянное соперничество. На этот раз, вперед вырвалась Воронежская область (прирост тиража 240%). С отрывом следуют за ней Томская область (145%), Тамбовская область (110%), Пензенская область (99%) и Республика Северная Осетия-Алания (98%).

 

Среди изданий-чемпионов по тиражам первые места занимают высокотиражные газеты и журналы, рассказывающие своим читателям о правилах здорового образа жизни и дающие им полезные советы обо всем на свете. Абсолютный лидер среди таких изданий – газета «1000 советов», сумевшая, при годовом подписном тираже, достигшем 1 400 тыс. экземпляров, вырасти на 51,6%. Среди чемпионов-тиражных «тяжеловесов» издания «Непоседа» (141,5%), «Моя прекрасная дача» (70,8%), «Скатерть-самобранка» (20,5%) и «Сам себе лекарь» (7,1%). Исключительного результата смогли добиться менее тиражные «Казачьи советы» (621,3%), «Красный перец» (447,1%), «Садоводам и огородникам» (384,5%), еженедельник «Парламентская газета» (318%), «Женская роман-газета» (127,3%), «Аппетитно и вкусно» (124,9%) и «Чудеса и приключения (116,1%).

 

Немного отстали от них журнал «Директор школы» (67,4%), журнал «Библиотечка газеты «Толока. Усадьба» (56,2%), газета «Тёщин язык» (36,5%), «100 советов юристов» (35,9%), «Стряпуха» (33,4%).

 

Несмотря на рост тиражей отдельных изданий, на рынке подписки продолжается стагнация. Отличительной особенностью последних 15 лет было появление на рынке множества новых изданий, отнимающих читательскую аудиторию у старых издательских брендов. Некоторые из этих изданий смогли состояться и добиться значимых тиражей. Но у большинства так и не получилось добиться рентабельности. Экономический кризис лишь усугубил ситуацию. Потери аутсайдеров не обернулись заметными приобретениями у лидеров. Примеры успешного роста тиражей – исключения из правил.

 

Особенно тяжело приходится сегодня научно-популярным специализированным изданиям и вузовской периодике.

 

Предварительные результаты подписной кампании, проанализированные экспертами АРПП на основе данных подписных агентств, позволяют сформулировать диагноз: развитие рынка подписки возможно лишь за счет объединенных усилий издателей, распространителей и государства. Долговременное развитие ситуации по сегодняшнему сценарию будет означать, что количественные потери тиражей рано или поздно приведут к качественному уменьшению востребованности подписных услуг у жителей России.

 

 

— Сегодня печатные СМИ испытывают серьезную конкуренцию со стороны онлайн-изданий. Как Вы считаете, нужно ли идти в принт новым специалистам, или там уже достаточно тех, кто поддерживает эту индустрию?

 

— Если у человека есть желание быть на передовой технического прогресса, делать что-то новое, подвижное, скорее всего, печатные СМИ в меньшей степени будет соответствовать его ожиданиям. Я видел достаточно много и в России, но больше за рубежом таких ребят характерного типа, достаточно подвижных, с новой мыслью, уверенных в себе, с пониманием того, что они могут сейчас быстро сделать какой-то проект в интернет-пространстве. Так вот, мне кажется, что им с печатными проектами, скорее всего, будет не очень интересно.

 

Принт, на мой взгляд, может быть интересен, во-первых, тем, кто в нем уже работает, это понятно. Мы из него вышли, мы его хорошо понимаем, чувствуем, зачастую нам не нужно строить сложные модели – я, как правило, заранее могу прогнозировать, что произойдет с тем или иным печатным продуктом, зная экономические характеристики похожих продуктов. Это происходит уже на уровне интуиции. Это не значит, что не надо считать, но зачастую опыт заменяет подсчет.

 

Для тех же, кто думает о том, менять ли ему сферу деятельности, или только начинает свою карьеру, я сказал бы так: бумажные СМИ, могут быть интересны тому, кто каким-либо образом озабочен общественно-политическими проблемами. Принт в этом смысле — общественно-политические издания, журналы, газеты — является одним из влиятельных источников информации.

 

И в этом смысле печатные СМИ, по моим ощущениям, не исчезнут еще очень-очень долго — они дают качественную информацию, аналитические обзоры, которые будут всегда цитироваться, исследоваться и т.д.

 

— Я не думаю, что через 5-10 лет что-то существенно изменится на рынке печатных СМИ. Массовые издания — они как сейчас существуют, так, скорее всего, и останутся. Ведь для многих людей в России интернет не является постоянно применяемым в быту средством коммуникации. Поэтому печатные СМИ вряд ли исчезнут или существенно сократят свою аудиторию у нас за этот период, если говорить в общероссийском формате. Соответственно, и количество журналистов, производящих для них контент, тоже существенно не уменьшится.

Даже если говорить о тех СМИ, которые более ориентированы на то, чтобы уйти из принта в интернет, более продвинутых СМИ — да, возможно, их печатные версии значительно уменьшатся в тираже. Возможно, они, наконец, сделают удобные сайты, сегодня их пока невозможно читать… Но даже в этих СМИ число рабочих мест пишущих журналистов особенно не изменится, потому что производить качественный контент меньшему количеству людей будет сложно.

 

 

— Главная забота менеджера издательского дела — это рекламисты. В целом они есть — как на уровне топ менеджеров, начальников отделов, так и на уровне рядовых продавцов. Наверное, не так много, как хотелось бы, но в принципе вполне профессиональные успешные коммерческие директора и менеджеры по продажам рекламы на рынке есть. Тем не менее, для каждого издательского проекта продавцы — главная проблема.

Вторая профессиональная группа — те, кто разбирается в том, как соединить интернет с принтом, причем, как в коммерческой части, так и в редакционной. Я встречал много случаев, когда хорошие журналисты, даже не старого формата, а достаточно молодые, не очень понимают, что с интернетом делать. А те, кто могут соединить одно с другим — их будет не хватать еще в ближайшие лет пять.

 

 

— Мне кажется, что люди, которые будут в редакционном плане соединять интернет с оффлайном, явно берутся из оффлайновых журналистов. Таких людей немного, но вырастают они, как правило, оттуда. Те же, кто соединяет интернет с оффлайн в коммерческой части, часто идут из айтишников. Причём это не классические программисты, которые пишут программы, но те IT-специалисты, которые предлагают решения. Подобные специалисты, погрузившись в специфику печатного, информационного продукта могут делать новые качественные проекты, что большая ценность.

 

А вот о специфике печатного продукта. Об информации. Очень многие люди, выпускники еще советской школы журналистики, утверждают, что сегодня журналистики практически нет. И либо они уходят в блистательные глянцевые эссе, либо совсем уходят из профессии. Каковы, на ваш взгляд, соотношения высокой журналистики и всего, что связано с райтингом?

 

Я не считаю себя специалистом в контенте, я управленец и могу давать оценки с точки зрения коммерческого успеха. Но мне кажется, что для серьезных, влиятельных изданий, как офф-, так и онлайновых, роль ведущего журналиста накладывает целый ряд ограничений. Жизнь влиятельного издания всегда пронизана целым рядом ограничений — внутренних, внешних, экономических. Потому что «эту тему мы не поднимаем, эту поднимаем, но вот так, а это уйдет туда, это — сюда». Если ты хочешь абсолютного самовыражения — скорее всего, в таком издании тебе работать будет очень сложно.

Надо иметь какие-то очень большие привилегии, штучные истории, тогда тебе позволят в этом издании оставаться и писать абсолютно все, что ты хочешь. Я говорю даже не про политические ограничения. Речь идет о целевой аудитории — у каждого издания она определенная и мыслит определенным образом. А журналист мыслит по-другому. Он совершенно иначе настроен. И надо ему объяснить — не высказывайся, пожалуйста, на эту тему вот так резко. «Почему, вас что, купили или продали?» Нет, просто наша целевая аудитория не поймет этого. Профессионалы от информационной журналистики как раз очень хорошо знают эту сторону профессии.

 

 

— Как менеджер, ответственный за развитие бизнеса с удовлетворением могу заметить, что в ближайшее время зарплаты вряд ли достигнут докризисных заоблачных высот. В то же время по сравнению с предыдущим годом ситуация существенно изменилась. Сотрудники снова начали просить повышения зарплат или хотя бы индексации их в соответствии с изменением курса. И руководителям уже сложно отказывать им в этом, так как, очевидно, что рынок оживился и для хороших специалистов появляется возможность улучшить своё материальное положение. Однако повторюсь, что ситуация возможная до кризиса, когда любой человек, приходящий в компанию мог требовать заоблачных зарплат, сейчас невозможна.

 

 

Центральные и региональные СМИ

 

Лето — традиционный период затишья на рынке, которым можно воспользоваться для того, чтобы поразмыслить. В июне специалисты увлеклись размышлениями по поводу будущего печатных СМИ, поскольку они довольно медленно восстанавливают свои позиции после кризиса, по сравнению с другими сегментами медийного рынка. Об этом, в частности, свидетельствует перераспределение рекламных бюджетов от печатных СМИ в стороны телевидения.

 

Кроме того, дискуссию о будущем печатной прессы активизировало появление на рынке нового продукта — интернет-планшета iPad, который по мнению специалистов может стать неплохой платформой для альтернативного распространения СМИ. Именно в поиске новых платформ кроется секрет успешного будущего печатных СМИ, полагают «Новости СМИ». Однако пока далеко не все российские СМИ разработали собственные приложения для iPad. О появлении приложений заявили такие высокотиражные издания, как «КП» и «АиФ». ИД Hachette Filipacchi Shkulev заявил о планах разработки для журнала ELLE платформы и интерфейса для iPad. Пока же альтернативой могут служить цифровые варианты изданий, которые можно читать через приложение Zinio Magazine Newsstand& Reader. Последним ИД, который объявил о начале распространения своих изданий через магазин Zinio.com, стал ИД Condé Nast. Как отмечают «Новости СМИ», в условиях падения тиражей, рекламного рынка и удорожания процесса печати, продажи iPad-версий могут стать дополнительным источником дохода печатных СМИ. Однако, помимо разработки специальных платформ для изданий, перед ИД стоит другая дилемма: как распространять iPad-версии изданий? Пока единого мнения по этому поводу не существует. Российские эксперты, опрошенные изданием, утверждают, что профессионалы рынка довольно осторожно относятся к заявлениям о том, что будущее печатных СМИ за iPad, не утверждая при этом, что появление новой платформы тем или иным образом преобразит печатные издания. Это произойдет главным образом за счет сокращения расходов на печать. Также распространено мнение, что не стоит строить апокалиптических предсказаний по поводу смерти формата печатных изданий. Интернет не способен убить печатные СМИ, также как в свое время телевидение не смогло убить кино, а кино — театр.

Еще один альтернативный формат печатных изданий предложил Ceros, открывший в России собственный издательский дом iZine. Ceros — это онлайн-платформа, позволяющая создавать интерактивные издания, которые сочетают в себе свойства печатных (качественная верстка) и электронных медиа (интерактивность), утверждают разработчики. Издания в таком формате также можно читать на iPad. Уже опубликован пилотный номер компьютерного журнала «i», вскоре появится модный журнал «MANIERE de vivre» и ресторанный рейтинг «Degustate.Me».

 

Если издательские дома обеспокоены будущим формата печатных изданий в целом, то АРПП бьет тревогу по поводу будущего подписки на периодическую печать. В апреле АРПП направило президенту Российской Федерации Обращение, касающееся проблем подписки. В своём Обращении представители ведущих отечественных издательских домов и дистрибуторских компаний выражали озабоченность в связи с опасностью полного разрушения института подписки на газеты и журналы в России. В документе была высказана просьба к президенту страны поддержать институт подписки и в этих целях предлагалось ввести в России нулевой подписной тариф и нулевой НДС на подписку. Однако конструктивного ответа на Обращение получено не было. Как утверждают в Ассоциации, из Министерства финансов была получена некая бюрократическая отписка. В связи с этим АРПП направила в Администрацию президента РФ письмо с просьбой вернуться к рассмотрению этих вопросов.

 

Однако не все так драматично на рынке. Издательские дома по-прежнему не упускают случая похвалиться своими достижениями.

 

Так газета Metro подвела итоги мая 2010 года. Газета заявила со ссылкой на данные TNS Media Intelligence за май 2010 года, что рынок локальной рекламы в московской прессе вырос на 38,1% по сравнению с маем прошлого года. При этом объемы локальной рекламы в журналах выросли на 20%, в рекламных изданиях — на 38,3%, в еженедельных газета — на 38,3% и в ежедневных газетах — на 52,2%. Рост объемов рекламы в Metro Москва за май 2010 года составил 250,2% по сравнению с аналогичным периодом 2009. В результате газета Metro Москва вышла на первое место по объемам опубликованной локальной рекламы среди ежедневных и еженедельных информационных газет Москвы (без учета рекламных изданий), занимая 21,6% на этом рынке. На втором месте в этом рейтинге — ежедневная «Комсомольская правда», показавшая в мае очень высокие темпы роста объемов рекламы: 78,4%, и захватившая долю рынка в 16,4%. Третье место также принадлежит «Комсомолке», но только еженедельной, с долей на рынке в 9,9%, темпы роста объемов рекламы в издании составили 74,4%.

 

«Антенна» объявила, что аудитория одного номера журнала выросла до 163,4 тыс. человек. Увеличение составило 6% в сравнении с предыдущим периодом, по данным TNS Россия, за период декабрь 2009 — апрель 2010. Рост аудитории обусловлен рекламными активностями издания и улучшением качества продукта.

 

Ссылаясь на данные TNS за тот же период, журнал «Самая» также сообщил об увеличении аудитории одного номера по России до 690,6 тыс. человек, что на 124,7 тыс. человек (22%) выше замеров предыдущей волны (сентябрь 2009— февраль 2010 года).

 

Журнал MAXIM установил новый рекорд в сегменте мужских журналов по объему ежемесячной аудитории, которая составила 2 571 300 человек (по данным TNS Russia, NRS-Россия, декабрь 2009 — апрель 2010). Это на 1 216 000 человек больше, чем у ближайшего конкурента издания — журнала Men’s Health.

 

ГК «Кардос» опубликовала рейтинг популярности изданий за 3 месяца (с 1 февраля по 30 апреля 2010 года). Рейтинг сформирован на основе данных о количестве изданий, проданных компанией «Кардос» за этот период. Издания в рейтинге разделены на категории в соответствии с тематиками.

 

Компания TNS Media Intelligence представила очередной ежемесячный отчет по цитируемости российских изданий в эфире центрального телевидения и радио. Согласно результатам исследования, опубликованным TNS, показатели цитируемости изданий на радио и телевидении в мае 2010 г. снизились. Специалисты TNS Media Intelligence связывают понижение уровня цитируемости с майскими праздниками, а также сезонностью отпусков. По итогам мая в топ-3 СМИ по количеству упоминаний вошли «Российская газета», «Известия» и «Ведомости».

 

Руководством ИД «Ньюс медиа-Рус» принято решение подать исковое заявление о защите авторских прав к ИД «Коммерсантъ». Как утверждают в ИД «Ньюс медиа-Рус», «Коммерсантъ» использовал для одной из своих публикаций материал, ранее опубликованный на LIFENEWS.RU и в газете «Твой день», без соответствующей ссылки на первоисточник. Причем позже автор статьи признал, что использовал материал LIFENEWS.RU, однако в редакции федеральной газеты «Коммерсантъ» ссылку на первоисточник убрали.

 

Роспечать прекратила продажу старейшей архангельской газеты «Правда Севера». За распространение нового номера журналисты взялись самостоятельно. Сотрудники Роспечати рассказали главному редактору издания, что негласное распоряжение об изъятии газеты дал мэр Архангельска Виктор Павленко. Газета часто критиковала действия городских властей, что и могло стать причиной ее изъятия из продажи. При этом в пресс-службе администрации Архангельска заявили, что политических мотивов в отказе от распространения газеты нет. Директор Роспечати Валентина Малахова, в свою очередь, пояснила, что распространять «Правду Севера» стало экономически невыгодно. При этом она отметила, что газета может вернуться в продажу, если стороны смогут договориться о взаимовыгодных условиях распространения.

 

4 июня московская газета «Мой Район» вышла миллионным тиражом. Специальный проект задуман с целью познакомить с газетой как можно больше людей и одновременно позволить крупным рекламодателям, заинтересованным в массовом охвате, попасть в зону внимания максимального числа москвичей.

 

«Потребительский компас» / Consumers’ Compass провел ребрендинг. Название журнала теперь дается в англоязычном варианте: Consumers’Compass. Это было сделано для того, чтобы издание стало распространяться в крупных бизнес-центрах и VIP-залах, на авиарейсах и в скоростных поездах. Краткие аннотации наиболее важных материалов, дублирование заголовков и содержания — всё это должно сделать журнал более понятным интернациональной аудитории.

 

Еженедельник «АиФ Здоровье» завершил переход на полноцветную печать. Начиная с № 23/2010 (3 июня), каждый номер газеты будет полностью цветным.

 

С осени 2010 года журнал формата shopping guide от ИД «Русская Азия» — Shop&Go увеличивает свою сеть до 9-ти городов. К Новосибирску, Екатеринбургу, Тюмени, Иркутску и Сургуту присоединятся Тольятти, Челябинск, Казань и Магнитогорск. Таким образом, совокупный тираж журнала Shop&Go достигнет 147 тыс. экземпляров в месяц.

 

Billboard возобновил издание. Новый 32-й номер, как и предыдущие, выпустил издательский дом C-Media, однако в ближайшем будущем журнал перейдет в новообразованный ИД «Информационная группа Билборд». Кроме того, у издания появился официальный спонсор — банк Interkommerz, сообщила «Лента.Ру». Кроме того, произошли некоторые изменения в редакционной политике издания. В журнале будет больше внимания уделяться сферам шоу-бизнеса, отличным от популярной музыки: кино, изобразительному искусству, в будущем — моде.

 

Издательский дом C-Media приобрел старейшую в России баннеробменную сеть «Союз журналистов». Проект представляет собой гибкую систему обмена трафиком, ориентированную на сетевые СМИ, информационные агентства и масс-медийные проекты. На сегодняшний день в рамках сети публикуется до 400 млн рекламных объявлений в месяц. Количество партнеров сети стабильно превышает 100 ведущих информационных проектов российского сегмента сети. Команда «Союза журналистов» вместе с создателем и руководителем проекта Артуром Ладусансом продолжают работать над проектом.

 

Слияния и поглощения

 

Группа «Онэксим» Михаила Прохорова купила 51,1% ЗАО «РБК-ТВ Москва», головной компании холдинга РБК. Оставшиеся 48,9% акций ЗАО будут распределены между владельцами ОАО «РБК Информационные системы», бывшей головной компании РБК. Сделка уже получила одобрение Федеральной антимонопольной службы. Таким образом, доля Прохорова в ЗАО «РБК-ТВ Москва» превысит отметку в 51,1%, так как его компании «Полюс Золото» уже принадлежит около 11,5% акций ОАО «РБК Информационные системы».

 

Новые проекты

 

На рынке появился новый ежемесячный журнал «Сумерки». Журнал рассчитан на аудиторию современных девушек 12-17 лет, представительниц «сумеречных» молодежных субкультур, поклонниц альтернативной музыки. Специально к премьере вампирской саги «Сумерки. Сага. Затмение» в журнале был опубликован большой блок информации по фильму.

 

Кадры решают все

 

Александр Страхов назначен председателем Совета директоров ИД «Популярная пресса». Одновременно Александр Страхов возглавил российско-украинский холдинг United Media Holding (UMH). До назначения на пост генерального директора компании UMH, Александр Страхов c 2007 по 2010 год был генеральным директором холдинга Media3. С 2009 года президент Гильдии Издателей Периодической Печати.

 

Юрий Слепихин назначен на должность заместителя генерального директора по региональному развитию ЗАО «Аргументы и факты». Слепихин совместит новую должность с занимаемой им должностью генерального директора ЗАО «Экстра М Медиа», также входящего в холдинг «Медиа 3». Ранее он возглавлял ИД «Труд» («Медиа 3»), «КП в Челябинске», также занимал должность коммерческого директора в ИД «Акционеръ».

 

На должность генерального директора ИД «Провинция» назначен Игорь Молодцов, ранее отвечавший за региональное развитие газеты «Аргументы и факты».

 

Главным редактором газеты «Коммерсантъ» назначен Михаил Михайлин, возглавляющий интернет-издание «Газета.ру». Азер Мурсалиев, занимавший этот пост ранее, переведен на должность шеф-редактора издательского дома «Коммерсантъ». Нынешний шеф-редактор издательского дома Андрей Васильев, в прошлом неоднократно руководивший редакцией «Коммерсанта», становится советником председателя совета директоров ИД «Коммерсант» Алишера Усманова. Также он сохраняет за собой членство в совете директоров. Михайлин свое прежнее место работы в связи с назначением оставит. Его временно сменит первый заместитель главного редактора Михаил Котов, который с 15 июля будет исполнять обязанности главреда «Газеты.ру».

 

 

При переходе на бумагу более низкого граммажа с аналогичной бумаги 42-48 г/м², заказчик снизит свои затраты на 5-10%. При этом, как показали проведенные тесты, потери качества не произойдет. Тестовая печать на ролевой легкомелованной бумаге Galerie Lite массой 35 гр/м² впервые в российской практике прошла на Первом полиграфическом комбинате. 35-граммовая бумага марки Galerie Lite (производитель Sappi) - одна из немногих в мире бумаг столь низкой плотности. Ранее на российский рынок для коммерческой печати этот продукт не поставлялся.

 

«До недавнего времени у наших партнеров, как типографий, так и издателей, существовал некий психологический барьер в отношении использования легкомелованных бумаг действительно низких плотностей (35-45 г/м2), хотя в Европе многие компании успешно печатают на данных бумагах многие годы. Мы рады, что этот, во многом психологический фактор, уходит в прошлое», - говорит Игорь Дроздов, старший менеджер по работе с клиентами компании Sappi.

Использование 35-граммовой ролевой бумаги в качестве альтернативы суперкалландрированным и более толстым мелованным бумагам отвечает рыночным тенденциям сокращения затрат и повышения качества печати. Полиграфический комбинат подчеркивает, что печать на легкомелованных бумагах дает клиенту экономию на логистических расходах. Чем меньше вес издания, тем дешевле обходится логистика и распространение тиража, в частности директ-мейл (адресное распространение).

 

Легкомелованная бумага требует особого внимания и контроля в процессе производства, отмечают специалисты комбината. Особое внимание при печати на данной бумаге необходимо уделять цветопередаче, большему цветовому охвату, которого можно добиться по сравнению с суперкалландрированными бумагами.

 

«При работе с легкомелованной бумагой необходимо оттачивать технологию, изменять режимы: стремиться увеличивать интервалы между смывками, не допускать обрывов бумажного полотна, строго следовать требованиям условий производства на данном типе бумаги – объясняет Нетесов Александр, начальник отдела перспективного развития Первого ПК. - Не исключено, что потребуется более детальный контроль и анализ первых работ, который позволит выстроить четкую технологическую цепочку режимов и выпускать продукцию, соответствующую европейскому стандарту».

 

«Легкомелованная бумага по своим характеристикам лучше, чем суперкалландрированная: более пухлая, жесткая, белая. Она дает меньше брака, пересортицы, качество печати стабильнее – отмечает Валерия Воронова, начальник Службы продаж Первого ПК. - Это предложение интересно не только для печати каталогов, но и для крупных издательских домов, выпускающих сейчас издания на суперкалландрированной бумаге».

 

По словам Игоря Дроздова (компания Sappi), использование легкомелованной бумаги «является одним из немногих оставшихся путей реальной экономии на дистрибуции и почтовой рассылке, снижения затрат по печати за счет уменьшения расхода бумаги. Это особенно актуально, если заказчик переходит на данную бумагу с суперкалландрированной, так как он объективно выигрывает в качестве готовой продукции, при аналогичных или даже более низких затратах на печать».

 

Владимир Ещенко, коммерческий директор Первого полиграфического комбината, говорит, что для типографии «возможность качественной печати на тонких бумагах – существенное конкурентное преимущество. Это позволит нам привлечь новых заказчиков, печатающихся на тонких бумагах, и, особенно, те издательские дома, которые раньше не решались на этот шаг. Думаю, успешный опыт Первого ПК даст толчок для других типографий к испытанию низко-граммажных легкомелованных бумаг. Но пока мы первые и название нашей типографии тому подтверждение».

 

Тестовая печать на легкомелованной бумаге прошла в плановом режиме без нареканий со стороны технологических служб Первого ПК и заказчика, отметили в типографии. Производство первого крупного тиража на этой бумаге начнутся в августе этого года.