Emap Insight, исследовательское подразделение Emap Adverti-sing, обнаружило, как пишет Brand-republic.com, что еженедельники стали неотъемлемой частью повседневной жизни и оказывают на нее заметное влияние.

Оказалось, что еженедельники оказывают статистически достоверное значительное влияние на решение о покупке, которое выше, чем влияние ежемесячных журналов.

Исследование основано на опросе 900 регулярных покупательниц еженедельных женских журналов, чьи тиражи существенно выросли в последние годы.

На сегодняшний день каждую неделю продается 9,3 млн экземпляров женских еженедельников, причем 42% из них — это журналы, появившиеся на рынке недавно. Средний возраст их читательниц составляет 33 года, что на восемь лет меньше, чем это было 10 лет назад.

Результаты исследования показывают, что, поскольку еженедельные журналы рассматриваются покупателями как «дорожное чтиво», что означает для журналов больше прочтений и больше возможностей влиять на «сарафанное радио».

Джейсон Траут, директор по продажам журналов в Emap Advertising, сказал, что исследование вскрыло появление новой парадигмы. По мере расширения рынка журнальной продукции, меняется отношение читателей. Рынок еженедельных женских журналов становится комплексным. Индустрии необходимо разобраться в этом явлении, чтобы помочь рекламодателям лучше адресоваться к целевой аудитории.

Февраль 2007 года стал для рынка прессы месяцем, богатым на события . На состоявшейся 6 февраля 2007 года встрече АРПП с издателями и распространителями были названы лидеры продаж прессы в 2006 году. Здесь же собравшимся была представлена книга Д.Мартынова и А. Оськина «Российский рынок СМИ: взгляд изнутри», и состоялась презентация «Кодекса российского рынка прессы», с которой выступил председатель Правления АРПП А.В. Оськин.

13 февраля Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) назвала лидеров подписки I полугодия 2007 года, состоялось обсуждение задач подписной кампании на II полугодие.

14 февраля в зале заседаний коллегии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям прошла Международная конференция — «Конфликт моделей распространения прессы в России и в Европе». В ней приняли участие свыше 70-ти представителей ведущих издательских домов и распространительских фирм из России, Германии, Италии, Испании, сотрудники ФАПМК, журналисты. На конференции были рассмотрены различные модели распространения, были вскрыты существующие проблемы российского распространения и предложены возможные пути их решения.

В последнее время в издательском и распространительском сообществах произошли концентрация и объединение сил. Об этом свидетельствует появление на рынке новых общественных структур — некоммерческих партнерств, таких как НП «Издательская инициатива», НП «Союз издателей», НП «Распространение прессы» и т.п. А.В. Оськин проинформировал участников конференции о состоявшейся 9 февраля с.г. встрече руководителей 11-ти некоммерческих медийных организаций, на которой было принято решение об учреждении Национального Координационного Совета Прессы. Совет создан для того, чтобы представлять и защищать общие интересы участников индустрии печатных СМИ.

С 15 по 17 февраля работала II Зимняя конференция издателей и распространителей СМИ «Северная Венеция-2007». С ключевыми докладами выступили М.В. Литвинов М.В. (КММП «Метрополитеновец»), М.А. Былева (ООО «Пресса», г. Пермь), С.Е. Ченцов (ЕМУП «Екатеринбург-пресса»), С.Д. Гаврилов (АРПИ «Сибирь», г. Новосибирск) и др. Доклады С. Ченцова и С. Гаврилова были посвящены актуальной теме — грамотному оформлению и работе с возвратами нереализованного тиража в условиях нового законодательства. В рамках форума прошли «круглые столы» по проблемам отрасли.

Подробно о Международной конференции АРПП, о новых тенденциях на рынке распространения и о зимней конференции «Северная Венеция-2007» рассказал на прошедшей неделе сотрудникам коммерческого отдела АРПИ «Сибирь» генеральный директор Сергей Гаврилов. Он подчеркнул, что в одном из ключевых отделов крупной дистрибьюторской компании должно быть обязательное понимание всех процессов и законов рынка, по которым живет и развивается сегодняшний бизнес.

«Мы наблюдаем сейчас не только возрождение института подписки, а перелом в сознании и идеологии, торжество в этом сегменте печатной продукции», — сообщил на прошедшей 29 января конференции «Итоги подписки на газеты и журналы-2007» Александр Оськин, председатель правления АРПП. По его мнению, это результат реформы «Почты России».

Но такую позицию поддерживают не все: «Да, результат хороший, но говорить, что это переломная тенденция, я бы не стал», — прокомментировал Геннадий Кудий, начальник отдела периодической печати Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. В прошлом году ФГУП «Почта России» внесла в поддержку пропаганды подписки 3 млн. долларов. В сотрудничестве с подписными агентствами «Почта» проводила специальные акции по привлечению подписчиков: досрочная подписка, праздники подписчика, когда издатели и «Почта» на какой-то определенный срок снижают цены и приглашают подписаться. «Мы не в коем случае не будем снижать темпов по продвижению подписки. Более того, в этом году мы обратим внимание на улучшение качества этой услуги, прежде всего, для подписчика», — заметил Игорь Мандрыкин, исполняющий обязанности первого заместителя генерального директора ФГУП «Почта России». «Почта» собирается в этом году запустить регистрально-сортировочные центры, которые позволят ускорить доставку прессы, и потратит значительные инвестиции на приобретение новых транспортных средств. Но есть большая проблема качества услуги, в частности, со сроками доставки, особенно ежедневной прессы, которые делают неинтересным институт подписки.

Первый заместитель генерального директора ОАО «Агентство «Роспечать» Виктор Кокорев уверен, что рост подписки произошел за счет новых изданий. Он также отметил, что постоянно растет альтернативная подписка, предприятия альтернативной подписки: «На сегодняшний день наше агентство работает с 69 предприятиями, а в каждый подписной период это количество увеличивается».

В настоящее время основная масса подписчиков (около 45%) — это люди пенсионного и предпенсионного возраста. Необходимо приложить все усилия, чтобы заинтересовать в подписке молодежь, которая привыкла получать информацию при помощи телевидения и интернета. «Нужно донести до молодых людей, что доставка изданий на дом — это премиальная услуга, более качественная, дорогая и удобная», — считает Кокорев.

Итоговые данные по лидерам подписной кампании среди изданий пока не известны. Результаты по тиражам объявили только подписные агентства, назвав лидеров только по собственным данным.

 

Рекламная акция в журнале «Forbes» может обернуться для управляющей компании «Финам» убытками в размере $15 млн.