Согласно данным исследования, в котором приняло участие 190 периодических изданий, число читателей бумажной периодики за последние полгода уменьшилось на 1,7 %. За это время интернет-аудитория тех же изданий выросла на 24 % (это касается как исключительно онлайн-чтения, так и тех, кто читает журналы и на бумаге и в сети).

 

Вместе с тем в абсолютных цифрах картина выглядит не слишком впечатляюще. Прирост в 24 % дал всего лишь один процент прибавки к общему числу читателей журналов.

«Люди стали чаще читать периодику в цифровом формате, — говорит Энн-Мари Келли, специалист GfK MRI по маркетингу и стратегическому планированию, — однако при всем ажиотаже вокруг этого процесс еще только в самом начале. Пока можно лишь говорить, в каком направлении двигаются дела».

 

Результаты исследований MRI подтверждаются цифрами американского Audit Bureau of Circulations. По данным бюро, во второй половине 2011 года цифровые издания занимали только один процент на рынке.

 

Хотя аудитория печатной периодики снижается по объективным причинам, несколько категорий читателей помогают индустрии не слишком быстро сдавать позиции. В США к ним относятся покупатели авто-журналов и геймеры. Так, за минувший год число читателей Car and Driver увеличилось на один миллион человек, а Game Informer – на два.

 

 

«Региональные печатные СМИ нужно отнести к социально значимым, безусловно. И дать им максимально возможные преференции», — сказала она, пообещав, что Совет Федерации подготовит такие предложения с учетом пожеланий региональных СМИ, чтобы не потерять «этот пласт средств массовой информации».

 

«Можно, конечно, уповать на интернет, но мы тогда скоро вообще к виртуальной жизни перейдем, перестанем читать книги, перестанем держать в руках газеты, которые не заменишь интернетом, — считает глава верхней палаты парламента. — Я владею айпадом, я активный не лузер, а юзер, но все равно я не могу начать утро, пока я не возьму в руки газеты. Это совершенно другое общение с информацией».

 

29 мая в Мраморном зале Центрального Дома журналиста Ассоциация распространителей печатной продукции при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям провела круглый стол «Цифровой киоск по дистрибуции издательского контента и организации подписки на печать с помощью мобильных устройств». В мероприятии приняли участие более 60 представителей издательских домов и распространительских структур, полиграфических предприятий, специалисты в области цифровых технологий.

По словам Д. В. Мартынова, в русскоязычной медиасфере существуют три основных типа СМИ. Профессиональные интернет-СМИ, т. е. сайты, которые регулярно публикуют новостные сообщения, написанные сотрудниками редакции сайта. Они аналогичны привычным офлайновым газетам и журналам (например, Lenta.ru или Газета.ru.).

 

Интернет-версии офлайновых СМИ – это сайты СМИ, изначально создающих контент не для Интернета и транслирующих его в Интернет (например, радиостанция «Эхо Москвы» или газеты «Ведомости», «РБК daily», «Коммерсантъ»). Сегодня многие из интернет-редакций офлайновых СМИ используют Интернет уже не как дополнительный канал распространения написанных новостей, а как отдельный, самостоятельный вид медиа.

 

Социальные СМИ – сайты, на которых публикуют и комментируют новостные сообщения зарегистрированные пользователи. Кроме того, пользователи таких СМИ могут голосовать за или против опубликованных материалов, влияя на их расположение на странице.

 

Одной из тенденций последнего времени стало то, что большинство ведущих российских издателей реализуют сегодня «стратегию развития 360 градусов», которая нацелена на охват всех возможных медийных носителей. В соответствии с этой концепций к универсальными СМИ можно отнести агентство РБК, а также газеты «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда». В целом сегодня более 1300 издателей уже имеют цифровые версии своих изданий для планшетников. По экспертным оценкам, 90 % существующего в России контента будет переведено в электронный формат в ближайшие 2–3 года.

 

Оформившейся тенденцией на книжном рынке России является падение продаж книг на печатном носителе и рост продаж электронных книг. По мнению ведущих игроков рынка, рост интереса к электронным книгам объясняется рядом причин, среди которых не последнее место занимает их значительное преимущество в цене. Бумажная книга в среднем обойдется покупателю магазина Ozon.ru в 300–400 рублей плюс 200 рублей за доставку, а скачать её можно за 70 рублей.

 

В связи с бурным развитием производства цифрового контента появились различные модели цифровой дистрибуции. Этот вид электронной коммерции используется для продаж в Интернете товаров, не имеющих материального носителя: книги, фильмы, музыка, программное обеспечение, телевизионные программы, компьютерные игры.

 

Крупнейшими по объёмам продаж распространителями цифрового контента в мире являются универсальные магазины мобильных приложений. Лидерами здесь выступают компания Apple, площадка BlackBerry App World канадской компании Research In Motion, Nokia Ovi Store.

 

Основными участниками российского рынка дистрибуции цифрового контента также являются операторы мобильной связи, предлагающие доступ к каталогам цифрового контента в качестве дополнительного сервиса для клиентов. Среди них:

 

— Интернет-магазин легального контента «Омлет.ру» (проект «МТС») — это продажа музыкальных треков и альбомов, кинофильмов и телепередач, игр для компьютеров и мобильных телефонов;

 

— Интернет-проект «Трава.ру» оператора Мегафон, который предлагает безлимитный доступ к коллекциям музыки, фильмов, игр и электронных книг за относительно небольшую фиксированную плату;

 

— Новый портал «Забава» (проект «Ростелеком»), который предлагает качественный и лицензионный видео-, аудио-, игровой контент, электронные книги и «Софт».

 

Цифровой издательский контент широко представлен в специализированных интернет-магазинах, реализующих электронные книги: Amazon.com, ЛитРес, Аймобилко, Ozon.ru, Лабиринт, Read.ru и других. Активно развивается и сегмент продаж электронных версий периодических изданий для мобильных телефонов, букридеров, планшетников. На российском и западных рынках уже работают несколько сервисов, заключивших договоры с издательствами и предлагающих пользователям за небольшую плату цифровые версии газет и журналов. Успешно работают российские интернет-порталы, предлагающие подписку на электронные журналы и газеты, такие как Vipishi.ru, «Пресса.ру», Subcribe.Ru.

 

Особое внимание президент АРПП уделил вопросам деятельности цифровых киосков, благодаря которым читатели получают доступ к периодике и книгам в любой момент и в любой точке мира. Докладчик продемонстрировал этапы покупки издания через цифровой киоск. Для этого пользователь с мобильного устройства заходит на сайт цифрового киоска в «каталог», далее выбирает «категорию изданий», потом выбирает конкретное издание. Выбрав издание, он может просмотреть обложку журнала, пролистать журнал, ознакомиться с содержанием, после чего купить понравившийся журнал через портал.

 

Д. В. Мартынов привёл примеры эффективного функционирования электронной дистрибуции, для чего проанализировал конкретные аспекты деятельности цифровых киосков Zinio, NewspaperDirect, Orbyt , SmiZona.com. и других. В качестве ключевых факторов успеха цифрового киоска были названы:

 

— собственное программное обеспечение для чтения электронного контента. Оно позволяет контролировать процесс купли-продажи периодики; совместимость с основными операционными системами. Различные варианты программ для операционных систем, позволяют значительно расширить круг потенциальных покупателей. Цифровой киоск устанавливается непосредственно в персональное устройство в качестве приложения;

 

— защита контента от пиратства;

 

— интерактивность. Использование цифровых технологий позволяет интегрировать в контент издания широкий функционал, за счёт чего создается дополнительная потребительская ценность.

 

Несмотря на рост рынка цифрового контента, существенных доходов издателям продажа электронных версий газет и журналов пока не приносит. Перенасыщенность медийного пространства приводит к обесцениванию цифрового контента и нежеланию потребителей за него платить. Всё большее число пользователей предпочитают читать бесплатно с помощью компьютера и других мобильных устройств. Остаются нерешенными проблемы нелегального распространения контента в Интернете. Расширение объёмов рынка тормозит также и низкий уровень развития платежных систем.

 

Вместе с тем, сказал в завершении доклада Д.В. Мартынов, имеются серьёзные предпосылки для дальнейшего роста рынка цифрового контента. Об этом свидетельствуют:

 

— растущее количество интернет-пользователей;

 

— увеличение количества мобильных устройств с доступом в Интернет;

 

— удешевление трафика, в т. ч. мобильного Интернета;

 

— переход основных издательских домов на цифровую форму предоставления контента.

 

Говоря о перспективах цифровой дистрибуции можно предположить, что ежегодно будет появляться все больше количество технических новинок и гаджетов, которые смогут предложить потребителям возможность для доступа к платному и бесплатному медиа-контенту в любое время и из любого места.

 

Будущее интернет-контента и медиа-контента в целом в его успешной монетизации, которая подразумевает развитие разнообразных моделей получения прибыли.

 

Тему создания цифрового контента и его дистрибуции в ближайшей перспективе дополнили своими выступлениями другие участники круглого стола.

 

 

Согласно указу президента РФ Владимира Путина «О структуре федеральных органов исполнительной власти», подписанному 21 мая 2012 года, Министерство связи и массовых коммуникаций сохранило за собой руководство Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) и Федеральным агентство связи (Россвязь).

Напомним, что до оглашения нового состава правительства в прессе фигурировали различные варианты реорганизации Министерства связи и массовых коммуникаций. В частности, ранее сообщалось, что Минкомсвязи может быть разделено на федеральные агентства связи и информационных технологий, а Министерство печати — вновь выделено в самостоятельное ведомство. Другой вариант реорганизации подразумевал возможное переподчинение Роспечати Министерству культуры.

 

В итоге Минкомсвязи сохранило за собой контроль над прежними ведомствами: Роспечатью, Роскомнадзором и Россвязью.

 

Новым главой Министерства связи и массовых коммуникаций назначен Николай Никифоров, до этого занимавший пост вице-премьера Татарстана и министра информатизации и связи Татарстана. 29-летний Никифоров является самым молодым членом кабинета министров. Экс-министр связи Игорь Щеголев был назначен сегодня помощником президента Российской Федерации.

 

— В тяжелом. Налогообложение в нашей отрасли — рекордное для планеты Земля. Ни в одной стране мира нет таких зверских налогов. Потому что у нас не просто высокий НДС. У нас вообще нет никаких льгот на продукцию. Для сравнения, в декабре Европарламент принял резолюцию, рекомендующую всем странам континента обнулить НДС на печатные и электронные СМИ. В Европе понимают, что это является поддержкой отрасли. В России - нет. Мы десять лет боремся за ослабление налоговой удавки отрасли. Пока ничего не получается. До последнего времени все разбивалось о Кудрина. Он говорил, что введение льгот для отрасли невозможно, аргументируя это тем, что все должны быть в равных условиях. Странно, что и в Албании, и в Англии НДС — 0 %, а в России он — 10 %. Кроме того, парадоксально, что льгота в 10 % распространяется только на розницу. На подписку процентная ставка составляет 18 %.

— Еще со времен президентства Бориса Ельцина действует льгота 10 % по НДС на розницу. И это все.

 

— НДС — это первая проблема. Кроме того, мы платим очень большие отчисления в социальные фонды. Сегодня это 30-35 % от заработной платы. А для нашей низкорентабельной отрасли — это очень много. Ведь это не шаурма, не алкоголь и даже не нефть.

 

— Потому что у нас новый президент. И нас порадовало, что, готовясь к выборам, он опубликовал свои программные статьи не в каком-нибудь Twitter или блоге, а в ведущих федеральных газетах. Власть осознает, что СМИ — это зона доверия населения. Что блоги, Twitter, Живой журнал — это все замечательно, но создаваемый ими контент невозможно контролировать с точки зрения достоверности. А вот реальные средства массовой информации, у которых есть редакции, отвечают перед законом за качество производимой информации. И становятся зоной доверия. Сейчас, когда идет формирование нового правительства, инициатива по поводу нашего обращения была уместна. Мы писали письмо также президенту с предложением создать Министерство печати.

 

— Это неважно. Просто нужно Министерство печати, которое занималось бы исключительно средствами массовой информации — радио, телевидением и печатью. Ведь Минкомсвязи ведает, в большей степени, технологиями и «железками». Вот и флаг им в руки. А нашей отраслью сейчас министерство занимается в третью очередь.

 

— Снизится нагрузка на бизнес. Что позволит прибавить зарплату сотрудникам и снизить рост цен на печатную продукцию. Ведь медиабизнес должен быть рентабельным. Если прибыль будет отрицательной, то все закроется — киоски, редакции и так далее.

 

— Вообще нужна реформа. Системы государственной политики в отношении СМИ. И поэтому мы считаем необходимым возродить закон о господдержке СМИ, который был создан при Борисе Ельцине. Но его необходимо адаптировать под новые условия. И мы надеемся, что наши инициативы будут услышаны. Налоговые льготы, создание Министерства печати, подготовка нового закона о господдержке СМИ — эти составляющие окажут значительную помощь нашему рынку.

 

— В Америке и Великобритании. В Америке замечательное госрегулирование подписки.

Почта доставляет печатные СМИ по всей Америке по очень низкому тарифу, а убытки при этом покрывает федеральный бюджет. Поэтому неудивительно, что 85 % всех тиражей печатных СМИ распространяются по подписке. Для сравнения в России — это 30-35 % .

А если говорить о рознице, то в Британии — нулевой НДС, никто не платит такие деньги государству с розничных продаж. В Британии работает целевое финансирование системы распространения прессы. Например, в год одна точка продажи прессы получает до четырех тысяч евро в качестве субсидий. Чтобы не разорились. А в России распространение по подписке обходится дороже, чем распространение прессы в розницу.

 

— В России доходность от электронных СМИ очень маленькая. У всех наших российских издателей она примерно на уровне 2 % дохода. Потому экономика, конечно, никакая. И особых перспектив в том, чтобы зарабатывать деньги на электронной версии, нет.

Более того, сейчас в России зафиксированы случаи, когда электронные издания переходят в «печатку», переходят на бумажный формат. Истина, на самом деле — в другом. Для того чтобы охватить все модели распространения, использовать все возможные носители, нужно талантливо создавать контент. А потом продвигать его везде, где только можно — с помощью радио, телевидения, интернета, мобильных телефонов. Такая концепция называется «360 градусов». Контент распространяют одновременно во всех направлениях.

 

— Объекты прессы уничтожаются на всей территории страны, кроме Москвы и Петербурга. Объекты прессы чиновники уничтожают как класс, как вид. В Саратове, к примеру, ночью воруют киоски «неизвестные лица». Об этом официально сообщается в СМИ. Украли таким образом 40 киосков с продукцией в городе. Уничтожаются печатные киоски от Владивостока до Саратова. А уничтожаются они по двум причинам. Потому что не платят взятки — их просто не с чего платить. А во-вторых, крупные супермаркеты тоже не хотят иметь конкурентов в виде мелкой розницы и лоббируют их уничтожение. Другой фактор, это Федеральный закон № 94, который, как известно, регулирует выделение государственных средств с помощью конкурсных процедур. Этот закон крайне коррупционный. Даже Медведев, будучи президентом, сказал, что этот закон выдает по стране коррупцию в размере одного триллиона рублей. Мы просили чиновников поправить, изменить этот закон, ссылаясь на Медведева. Но никто ничего не слышит. «Замотали» его в каких-то консультациях, согласованиях, рабочих группах… Государственная Дума уже в новом составе, а «воз и ныне там».

 

— По закону должны ответить в течение месяца. Мы отправили наше обращение Владимиру Путину и в письменной форме, и в электронной версии. Надеемся, что он нас услышит. А пока мы сохраняем оптимизм.