К сентябрю иностранные производители газетно-журнальной бумаги собираются поднять цены для российских покупателей. Об этом «Известиям» сообщили в российских офисах нескольких финских бумагопроизводителей. Такой рост повлечет подорожание печатной продукции, а также закрытие некоторых СМИ, сообщили участники рынка.

 

Цена на некоторые сорта бумаги уже были повышены с 1 июля. Например, половина всего объема бумаги, который использует один из крупнейших игроков рынка — «Первый полиграфический комбинат», подорожала на 3%. Но заказчиков это повышение пока не коснулось.

 

— Производители бумаги пошли навстречу и не стали повышать цены на весь ассортимент, а мы, в свою очередь, не стали закладывать частичное повышение в стоимость печати, — рассказал коммерческий директор «Первого полиграфического комбината» Владимир Ещенко.

По его словам, уже осенью полиграфисты ожидают нового роста цен на бумагу — и он затронет все позиции, в том числе те, которых июльское повышение не коснулось. Пока не озвучены конкретные цифры, но участники рынка предполагают, что цены могут быть повышены до 10%.

 

— Мы ожидаем также резкого роста стоимости коммунальных платежей и топлива. А так как полиграфическое предприятие является энерго- и ресурсоемким, наши затраты существенно возрастут, что повлияет и на стоимость печати. Учитывая ожидаемый рост цен на бумагу, электроэнергию и ЖКХ, я советую издателям заранее планировать бюджет, — сказал Ещенко.

 

По словам старшего менеджера международного бумагопроизводителя SAPPI Игоря Дроздова, у этой фирмы в договорах с типографиями и издательскими домами цены определены до конца III квартала 2012 года. Какими будут цены в IV квартале, пока неизвестно, в головном офисе SAPPI решение пока не принято.

 

— Решение о повышении цены на бумагу будет приниматься, исходя из ситуации на рынке и себестоимости изготовления продукции, — подчеркнул Дроздов.

 

Неприятным, но закономерным процессом назвал повышение цен на типографскую бумагу председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александр Оськин:

 

— Эта сфера не может находиться вне экономических процессов в стране, — отметил он. — Что касается печатной продукции, ситуация может усложниться вдвойне. Значительная часть журнальной продукции сегодня производится в зарубежных типографиях.

 

Не исключено, что вслед за западными комбинатами цены на свою продукцию поднимут и отечественные производители газетной бумаги.

 

— Отечественные издатели будут вынуждены поднять цену примерно на 20%, — считает Оськин. — И примерно 10–15% наименований газет и журналов закроются или перейдут в Интернет.

 

 

Что полезного для нас в сегодняшней позитивной эйфории на рынке печатных СМИ североамериканского континента? Прежде всего – культ печатного слова, поскольку, по их убеждению, журнальная продукция уже стала неотъемлемым атрибутом человеческой цивилизации. В качестве курьезного примера здесь приводились случаи, когда молодые люди, покупающие последнюю модель iPad, после этого подписываются на печатный журнал по обучению работе с планшетниками. Показательны и последние опросы читающей аудитории, среди которой только 9 % готовы полностью отказаться от печатной версии журнала в пользу цифровой.

 

Поэтому современная журнальная продукция в США в качестве основного тренда развития выбрала движение навстречу своему читателю. Показателен в этом смысле новый фрактальный подход, означающий на практике выпуск журналов для очень маленьких групп читателей, выделяющихся из большого массива. Примером такого журнала является издание для лиц, путешествующих с домашними животными на транспорте (стартовый тираж — пять тыс. экземпляров). Ниша оказалась небольшой, но устойчивой — тиражи издания растут год от года. Но есть в Америке и примеры массовой журнальной продукции. Таковым является журнал Family Circle: тираж его бумажной версии — четыре млн экземпляров, количество друзей на Facebook — более 400 тыс., фолловеров в Twitter — 100 тыс. Такая рекордная популярность издания объясняется его ориентацией на семейное чтение, семейный круг.

 

На американском рынке очень сильны различные формы продвижения изданий, их рекламы в сетях распространения, промоакции, привязка к сезонным продажам и различным общественно-политическим событиям.

 

А вы видели в каком-нибудь российском супермаркете стойку со спецвыпуском еженедельников, посвященных победе России в чемпионате мира по хоккею? Ничего подобного, победа есть, но отечественный издатель и отечественный ритейл никак не использовали это событие для увеличения продаж печатных СМИ. А по американским данным, печатка в магазинах самообслуживания занимает 4 % торговых площадей, а дает 12 % оборота магазина. Кроме того, здесь используют так называемые кросс-продажи, когда журнал продается вместе с бутылкой вина или упаковкой ветчины — в этом случае цена на пакет получается значительно ниже. Такая форма выгодна и производителю, и ритейлу.

 

Еще одно интересное явление на американском рынке — появление «буказинов», то есть книжек-журналов. Это, по сути, сборник журнальных статей под одной обложкой, такой продукт здесь дороже журнала, но дешевле книги и расходится, как «горячие пирожки».

На конгрессе прозвучал интересный лозунг: цифровые СМИ уничтожат лишь те издания, которые не смогут адаптироваться к новым условиям, и с этим выводом нельзя не согласиться.

 

В России активно представлено «похоронное бюро экспертов», которые давно и упорно ставят крест на печатных СМИ. Все разговоры о смерти печатки, безусловно, сильно преувеличены. Бумажная пресса, особенно журналы и книги, как комфортный продукт для человека и зона информационного доверия будут иметь, на мой взгляд, долгую и счастливую жизнь, но, конечно, не в тех гигантских масштабах, какие мы имели в России. Материализация виртуального мира на реальном носителе, в данном случае бумажном, разумеется, имеет для человека большое психологическое значение. Можете ли вы себе представить Конституцию или Библию, представленную на планшетнике?! И как в таком случае приносить клятву на верность стране и Богу?!

 

Американский конгресс издателей и дистрибуторов подтвердил необходимость симбиоза цифры и бумаги в наиболее удобной для человека пропорции и реализации.

 

Поэтому можно с уверенностью сказать, что e-book — слово не печатное, а Книга — вечна.

 

 

 

У меня стойкое ощущение, что мы теряем пространство во многом по своей вине. Чрезмерно увлекаемся всякими новомодными вещами. Это касается Интернета, сайтов, сетей. Можете ли вы сказать, является ли сейчас хотя бы одно интернет-издание прибыльным? Я лично таких не знаю. Даже у самых продвинутых доля интернет-рекламы составляет 10–20%.

Говорят, что реклама уходит в Интернет. Кто у нас это считал, особенно в газетах малых городов и районов? Журналы, газеты — товар востребованный, но инвестиции туда не идут. Почему? Потому что идет пропаганда: вы умрете через пять, через десять лет. Это надо опровергать. Печатная пресса имеет свои преимущества, как имеет свои преимущества бумага, которую никакой электронный носитель заменить не может.

 

Мы теряем подписку, распространение прессы в розницу. По всей стране идет борьба с газетными киосками. То шаурма наступает «на пятки» киоскам, то проявляют инициативу местные власти. В Саратове подобное сражение идет почти год. Подпольно сносят киоски, подпольно их убирают. Никто этим не занимается. Недавно предприниматели-распространители периодики заявили: «Мы обольем себя бензином и сожжем у саратовской администрации». Хотелось бы, чтобы газеты не приравнивали к шаурме и давали распространителям преимущество в расположении, выделении земли, подключении электричества. Проблема еще и в том, что в киосках ассортимент мал по сравнению с тем, сколько выпускается. Должно быть значительно больше наименований. В супермаркете — еще меньше, глянец вперемешку с кроссвордами. Можно, например, продавать журналы по здоровью в аптеках, круглосуточных магазинах. Нужно решить вопрос с тем, что пресса — это социально значимый товар. Если нет — то мы просто сотрясаем воздух.

 

 

На сегодняшний день фиксируется очень небольшое падение почтовой подписки. В пределах 1,5–2 % ежегодно. Около трех млрд рублей государство ежегодно выделяет почте России. Вроде бы цены на подписку не поднимаются. С другой стороны, сколько у нас подписка сегодня в доходах занимает, если рынок посмотреть? Мало.

Есть мировой опыт. Возьмем ту же Америку: 80 % прессы распространяется по подписке.

Остальное завозят в супермаркеты: возьмут — не возьмут. Оставшуюся часть дорабатывает улица.

 

Там почта на подписке тоже несет большие потери, но шесть-восемь млрд долларов, которые набегают на этих потерях, почте государство гарантированно возвращает.

 

 

Давным-давно Федеральное агентство, журналистское сообщество, издательское сообщество работают над концепцией развития печатных СМИ страны. И такая концепция создана.

 

Она обнародована, даже внесена на большие консультации в Минфин, и даже кое-чего удалось достичь. В ноябре прошлого года эту концепцию рассмотрела Общественная палата РФ.

 

Есть много проблем, которые и денег у государства не требуют. Они требуют политического решения, типа того же списания возврата.

 

Нет нашей единой работы над конечным результатом. В этом отношении нам всем надо поучиться у Интернета.

 

Давайте повернемся лицом к своей отрасли. Печать — это большой интеллектуальный и экономический потенциал. Давайте совместными усилиями пробивать те решения, которые очевидны, но которые у нас пока не получаются.

 

 

Последние пять лет распространители выступали с инициативой снизить величину налога на добавленную стоимость на прессу. Сейчас НДС на прессу (за исключением эротической), распространяемую в розницу, является уже льготным и составляет 10 %, а НДС на издания, распространяемые по подписке, — 18 %. По мнению распространителей, такие ставки НДС являются завышенными и мешают развитию издательского и распространительского бизнеса. Александр Оськин, председатель правления АРПП, во время своих публичных выступлений неоднократно называл действующее налогообложение «налоговой удавкой».

 

В мае 2012 года АРПП направила только что вступившему в должность президента РФ В. В. Путину письмо, в котором упоминала, что «неоднократно привлекала внимание законодательных и исполнительных органов РФ к проблеме необоснованно завышенной ставки НДС на газеты, журналы и книги, выступала с инициативой снизить величину этого налога». Распространители указали, что считают необходимым снизить НДС с 10 до 5 % «не только на книги, но и на всю печатную продукцию, распространяемую в розницу, за исключением изданий рекламного и эротического характера».

В письме распространители также приводили в качестве примера налогообложение в западных странах, в которых НДС либо обнулён (как в Великобритании и Албании), либо снижен (в различных странах Европы он составляет от 4 до 10 %). При этом «общий размер НДС на другие товары и услуги в перечисленных странах колеблется от 18 до 25 %», — говорилось в письме. Авторы инициативы также ссылались на Европарламент, который в декабре 2011 года принял рекомендацию об обнулении НДС на печатные и электронные СМИ в порядке поддержки медиаотрасли в европейских странах.

 

Как выяснил «Маркер», на днях АРПП получила ответ из Министерства финансов РФ. Власти предложение не поддержали и в официальном ответе отметили, что снижение ставки налога до 5 % «может создать прецедент для постановки аналогичных вопросов в отношении других товаров социального назначения». Это, по мнению Минфина РФ, приведет к потерям доходов федерального бюджета. Министерство финансов также подчеркнуло, что «снижение размера ставки налога на добавленную стоимость не обеспечивает соответствующего снижения цен», о необходимости которого говорили в своем письме распространители.

 

В АРПП говорят, что уже не впервый раз сталкиваются с отказом в понижении НДС. «В прошлые годы большим противником введения налоговых льгот для медиаотрасли выступал Кудрин, — сообщил «Маркеру» Александр Оськин. — К сожалению, новое руководство Минфина проводит в данном вопросе такой же нереалистичный курс, не принимая во внимание ни национальные проблемы российских СМИ в области экономики, ни зарубежный опыт. Имея в виду, что в Европе в большинстве стран проводится политика поддержки печатных и электронных СМИ, Россия продолжает оставаться “заповедной зоной”». Распространители и дальше будут вести диалог с правительством, добиваясь разумных налоговых льгот для отрасли. Однако для положительного результата, подчеркивают в АРПП, медиасообществу необходимо консолидировать усилия.

 

 

Рекламные доходы федеральных печатных изданий за первые четыре месяца года сократились на 1 %, подсчитал аналитический центр «Видео Интернешнл» (АЦВИ). Рост выручки продемонстрировали лишь газеты, прибавившие 15,8 %, до 2,646 млрд руб. Доходы специализированных рекламных изданий, снижающиеся уже больше года, по итогам января-апреля уменьшились еще на 23,1 %, до 1,262 млрд руб.

 

Доходы федеральных изданий от рекламы за первые четыре месяца 2012 года составили 10,395 млрд руб. с НДС (сокращение на 1 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), следует из данных АЦВИ. Тем не менее апрель выглядел уже более успешным, чем месяцы первого квартала, отмечает эксперт отдела исследования прессы АЦВИ Александр Ефремов: по его итогам был зафиксирован прирост рекламных сборов на 3,2 % к апрелю прошлого года, до 3,349 млрд руб., тогда как каждый из первых трех месяцев, напротив, демонстрировал падение — от 0,6 % до 3,9 %. При этом Ассоциация коммуникационных агентств России, оценивающая доходы всей прессы, включая региональные издания, ранее сообщала, что по итогам первого квартала объем рекламы в прессе увеличился на 1 %, до 8,4–8,7 млрд руб. за вычетом НДС. 

Динамика доходов у разных типов изданий резко отличается, свидетельствуют подсчеты АЦВИ. Например, выручка специализированных рекламных изданий за первые четыре месяца года упала сразу на 23,1 %, до 1,262 млрд руб. В том числе, например, автомобильные рекламные издания потеряли сразу 35 % доходов, заработав лишь 207 млн руб. В целом доходы сегмента рекламной прессы неуклонно сокращаются начиная еще с марта 2011 года. В частности, голландская Trader Media East (TME), владелец российского холдинга «Пронто-Москва», издающего газету «Из рук в руки», ранее уже указывала в своих отчетах, что в 2011 году решила начать переориентацию на онлайн-сегмент бизнеса, перестав выпускать в России сразу 25 убыточных региональных рекламных изданий.

 

Плохие показатели российских печатных изданий стали основной причиной снижения выручки TME и в первом квартале 2012 года, сообщала компания в последнем отчете. Общая выручка TME в первом квартале сократилась на 13,8 %, до $28,5 млн, а внутри России — на 11,2 %, до $22,1 млн. Падение немного смягчил рост интернет-рекламы: TME не уточняет, какая часть его выручки приходится на онлайн, указывая лишь, что у российских активов холдинга (irr.ru, job.ru) доходы в этом сегменте выросли в первом квартале на 44 % к аналогичному периоду 2011 года. 

 

Доходы нерекламных газет, по данным АЦВИ, за первые четыре месяца, напротив, заметно увеличились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — на 15,8 %, до 2,646 млрд руб. В том числе, например, выручка еженедельных газет выросла на 12,4 %, до 1,2 млрд руб., а ежедневных изданий — на 18,9 %, до 1,4 млрд руб. В частности, о росте показателей в России в отчете за первый квартал 2012 года сообщала шведская Metro International: выручка санкт-петербургского издания газеты Metro увеличилась в январе-марте на 13 %, до €2,436 млн (примерно 96 млн руб. по средневзвешенному курсу за период). Этот прирост компания связывает, прежде всего, с активизацией рекламы автомобильных брендов. По данным АЦВИ, их рекламные бюджеты в центральной прессе за четыре месяца выросли на 6 %, до 1,094 млрд руб. 

 

Наконец, рекламная выручка журналов осталась примерно на прежнем уровне, сократившись лишь на 1,2 % к уровню первых четырех месяцев прошлого года, до 6,487 млрд руб., подсчитал АЦВИ. Крупнейший по объемам сегмент женских журналов при этом потерял 7 %, до 2,251 млрд руб., в то время как, например, бортовые журналы собрали на 40 % больше рекламы, чем годом ранее,— 192 млн руб. Например, финская Sanoma Corp., владелец ИД Sanoma Independent Media (журналы Cosmopolitan, Men`s Health, Grazia, Harper`s Bazaar и др.), в отчете за первый квартал сообщала о снижении доходов в России, а также странах Центральной и Восточной Европы на 4,6 %, до €49 млн (около 1,931 млрд руб. по средневзвешенному курсу за период). Правда, это падение примерно наполовину объясняется негативной курсовой разницей, а непосредственно рекламные доходы, на которые приходится около 52,6 % выручки в этих странах, наоборот, выросли, указывается в отчете.