В последнее время все больше разговоров о том, что рынок печатной прессы чувствует себя не лучшим образом - сегменту так и не удалось выйти на докризисный уровень рекламных доходов, бюджеты постепенно перетекают в другие медиа, а аудитория все чаще предпочитает потреблять печатный контент с экранов компьютеров или мобильных устройств.

 

Компания TNS Россия в рамках исследования National Readership Survey подготовила отчет по объему аудитории печатных изданий.

 

Основной единицей исследования является AIR (Average Issue Readership) – показатель, используемый при подсчете среднего количества читателей одного номера издания - в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. В рейтинге сравниваются данные второй и третьей волны исследования (декабрь 2010-апрель 2011 и март 2011–июль 2011 соответственно).

Широко представленные в сегменте ежедневных газет деловые и общественно-политические газеты - «Ведомости», «Коммерсант», «РБК daily», «Российская газета» - либо стагнировали по аудитории на протяжении означенного периода, либо ощущали снижение аудиторного показателя. Исключение составляет лишь газета «Известия», которая сумела немного прибавить по числу читателей в Москве и Петербурге после переориентации в бизнес-формат. Изданию удалось также существенно улучшить свои позиции в рейтинге цитируемости СМИ.

 

Популярные ежедневные газеты, наоборот, заметно прибавили за отчетный период. Так, газета Metro, согласно отчету, увеличила показатель по Москве на 0,9%, и достигла отметки в 10,4%, или почти 960 тысяч читателей одного номера. Менее заметный, но все же рост отметил «Московский комсомолец», прибавивший и по России, и по Москве отдельно 0,1%. Один номер этого издания в среднем по стране читают в более 1,084 миллиона человек, причем более половины приходится на столицу.

 

В сегменте еженедельных газет отрицательную динамику показали и общественно-политические издания, и спортивные, и даже таблоиды. Исключение составил популярный сборник головоломок «777» (значительный рост и в регионах, и в столицах, аудитория одного номера по России – почти 5,2 миллиона человек против 4,96 миллиона за предыдущий отчетный период). Небольшой рост по России продемонстрировала «КП – Толстушка», однако в столицах ее показатели снизились.

 

Телегиды и еженедельные журналы для женщин за отчетный период ушли в минус (за исключением «ОК!» и «Hello!»), причем в абсолютных значениях наиболее заметное падение пережило самое популярное издание «Антенна-ТелеСемь» - по России снижение составило 0,8%, с 11 миллионов читателей одного номера до почти 10,6 миллиона. Разнонаправленный вектор по аудитории показали политико-экономические издания: в минус ушли «The New Times», «Ъ-Деньги», «Итоги», «Огонек»; заметно прибавили «Ъ-Власть», «Компания», «Профиль», а также и оба флагмана издательского дома «Эксперт» - журналы «Эксперт» и «Русский репортер».

 

Глянцевые ежемесячники демонстрируют рост практически по всем тематикам: женские, автомобильные, спортивные, музыкальные журналы, а также издания про путешествия. В числе нарастивших аудиторию – Cosmopolitan, Burda, Elle, Esquire, Marie Claire, Playboy, National Geographic, Top Gear, Rolling Stone и другие.

 

Хуже всего чувствуют себя мужские издания – снижение показателя AIR отмечено у Maxim, FHM, Men’s Health. Бизнес-журнал Forbes при сокращении общероссийской аудитории увеличил число читателей в двух столицах. Флагман издательского дома «Вокруг света» также ушел в минус – и по России, и в столицах.

 

Из-за бюрократических проволочек компании не могут перейти на электронный документооборот. Хотя они имеют право пользоваться электронными счетами-фактурами с сентября 2010 года, но по факту вынуждены продолжать бумажный документооборот из-за отсутствия форм и форматов документов.

С сентября 2010 года предприниматели имеют право составлять счета-фактуры не только на бумаге, но и в электронном виде. Это право прописано в 229-ФЗ (изменения в статье 169 Налогового кодекса). В апреле 2011 года Минфин утвердил порядок выставления и получения счетов-фактур в электронном виде по телекоммуникационным каналам связи с применением электронной цифровой подписи. Между тем воспользоваться IТ-нововведением компании не могут: до сих пор не разработаны форматы самих счетов-фактур, журналов учета, книг покупок и продаж.

 

Несмотря на то что соответствующая нормативная база полностью еще не сформирована, многие международные компании, работающие на российском рынке, и крупные российские компании, имеющие холдинговую структуру, уже ведут подготовку к использованию системы электронного документооборота счетов-фактур, говорит главный консультант аудиторской компании МКПЦН Галина Шалдина. «Однако финансовое ведомство, по сути, саботирует разработку форм и форматов. Объясняют они это тем, что «народ не готов» и «закон еще сырой».

«Плюсы электронного документооборота очевидны: сокращение административных расходов (на бумагу, принтеры, картриджи и т.д. плюс на соответствующий персонал), ускорение документооборота и расчетов с партнерами. Другими словами, плюсы существенные», — говорит директор московского офиса Tax Consulting U.K. Эдуард Савуляк. К тому же с переводом счетов-фактур на электронные рельсы должна увеличиться скорость возмещения НДС из бюджета. «Но заинтересован ли в этом бюджет? Видимо, не очень. Вот и одна из причин не торопиться с переходом на «электронку», — заключает юрист.

 

В Минфине сложившуюся ситуацию объясняют бюрократическими трудностями. «Законодательные основы электронного документооборота электронных счетов-фактур созданы. В прошлом году соответствующие положения вступили в силу. В текущем году министерством был утвержден приказ, который регулирует порядок составления/выставления счетов-фактур в электронном виде (т.е. тот подзаконный документ, который отнесен к компетенции Минфина). Другое дело, что на весь этот процесс наложились поправки в НК, которые касаются вообще счетов-фактур как таковых. Это, в свою очередь, потребовало обновления 169-го постановления правительства, которое регулирует счета-фактуры», — пояснил ситуацию РБК daily заместитель директора налоговой и таможенно-тарифной политики Минфина Сергей Разгулин.

 

По словам чиновника, работа над 169-м постановлением правительства закончится «в ближайшее время». После его выхода ФНС должна утвердить формы и форматы электронных счетов-фактур. Однако вряд ли предприниматели смогут воспользоваться ими в этом году: законодательная работа идет быстрее, чем доработка подзаконных актов. «К моему огромному сожалению, думаю, что постановление вступит в силу лишь с января 2012 года», — заключает г-н Разгулин.

 

 

Два года назад в Ассоциации был образован специальный комитет по данному вопросу, который приступил к разработке проекта «Электронный рынок печатных СМИ России». Первым шагом в реализации проекта было создание на сайте arpp.ru единого интерактивного справочника с данными по издателям, распространителям и печатным СМИ – Отраслевой информационно-справочной системы (ОИСС). Практика показала, что многие издатели и дистрибуторы России испытывают трудности в работе с данным справочником, заполнением стандартных форм и пр.

 

В связи с этим на конференции АРПП в Турции состоялся круглый стол под председательством А.В. Авдонина и члена правления АРПП, генерального директора ООО «АРПИ «Сибирь» С.Д. Гаврилова.

Участники заседания отмечали, что российское правительство объявило о запуске с 1 октября 2011 года программы межведомственного электронного взаимодействия, так называемого «электронного правительства», что означает постепенный и, может быть, не очень быстрый переход от бумажного к электронному делопроизводству во всех отраслях экономики, в том числе в медиабизнесе. В связи с этим необходимость подготовки отрасли к переходу в ближайшем будущем на электронный документооборот становится ещё более актуальной.

 

Г.Н. Кудий, заместитель руководителя управления ФАМПК, прокомментировал шаги правительства и конкретно его ведомства по реализации задач в рамках «Электронного правительства» России. Он говорил о необходимости саморегулирования на отраслевом уровне внедрения единых стандартов и перехода к безбумажному документообороту - не под давлением «сверху», а отраслевыми силами.

 

Далее выступил Д.Г. Ятченко, руководитель отдела розничных продаж ООО «ТК Пресс» (г. Новосибирск), с докладом об опыте внедрения электронного документооборота на своем предприятии. В докладе было отмечено, что, к сожалению, безбумажный документооборот пока только дублирует бумажное взаимодействие и на первых шагах не облегчает, а только усложняет работу. С.Д. Гаврилов внес уточнение, что внутри ГК «АРПИ Сибирь» внедрение безбумажного документооборота снижает затраты и ускоряет процесс обработки тиражей. Поэтому, как только правовая база в России позволит исключить бумажные носители, электронный документооборот сможет довольно существенно оптимизировать работу компании.

 

На заседании также отмечалось, что электронное взаимодействие с ритейлом носит вынужденный характер, так как является неотъемлемым требованием в рамках договоров. На данном этапе электронный документооборот выгоден сетевым структурам - торговым сетям – так как облегчает учёт и контроль. При этом данная практика увеличивает затраты дистрибуторов, хотя и является прогрессивной формой взаимодействия операторов рынка.

 

Далее в рамках круглого стола было решено обсудить конкретные шаги по продвижению безбумажного делопроизводства на рынке печатных СМИ. Этому, по общему мнению, будет способствовать стандартизация форм документов, участвующих в бизнес-процессах, и в первую очередь единый стандарт описания периодических изданий. Ранее, на конференции АРПП в Израиле весной 2011 года, был выработан единый формат описания периодических изданий, который был рекомендован операторам рынка печатных СМИ. Этот формат также использовался при разработке разделов ОИСС на сайте АРПП, посвященных периодическим изданиям.

В рамках круглого стола состоялась скайп-конференция с М.Ю.Крайновым, генеральным директором ООО «Лаборатория Будущего», который наглядно продемонстрировал функциональные возможности информационно-справочной системы.

В процессе обсуждения раздела для издателей в данном справочнике генеральный директор ООО «ЮгМедиаПресс» В.В. Холодняк (г. Краснодар) высказалась, что часть полей этого ресурса не может носить универсальный характер, т.к. в рамках договора у разных контрагентов могут быть индивидуальные особенности. Генеральный директор ООО «Юнисервиспресс» В.М. Вадютин (г. Москва) отметил, что такие поля в справочнике, как "дата отгрузки" по некоторым изданиям отличаются в зависимости от регионов. При этом все участники дискуссии согласились, что единый стандарт описания по большинству полей необходим.

 

С.Д.Гаврилов добавил, что существует возможность перехода к единым нормативам, но для этого необходимо объединение крупных дистрибуторов, которые могли бы потребовать от издателей введения документооборота в рамках установленных стандартов. Т.И. Кошелева, директор по дистрибуции ООО «Гейм Лэнд», высказала пожелание, чтобы и дистрибуторы также пошли навстречу издателям и предоставляли более полные отчёты о продажах.

 

По итогам дискуссии были приняты решения:

- согласовать перечень параметров, которые являются универсальными при описании любого издания, и закрепить их как межотраслевую норму;

- в справочнике на сайте АРПП на первом этапе использовать неизменяемые параметры, а в дальнейшем обсудить возможность создания более гибкой системы, отвечающей оперативным изменениям характеристик изданий.

 

Конференция отмечает, что деятельность АРПП в отчётный период осуществлялась в сложных условиях преодоления последствий мирового финансового кризиса, стремительного проникновения во все сферы жизни современных цифровых технологий, которые оказывали и продолжают оказывать заметное влияние на дальнейшее развитие традиционных средств массовой информации и системы их распространения.

 

В этой обстановке предпринимаемые руководством и членами Ассоциации шаги способствовали защите общих профессиональных интересов, консолидации общественных усилий издателей и распространителей, реализации задач по совершенствованию работы отечественного рынка печатных СМИ и медиаотрасли в целом.

 

Инициативы и рекомендации АРПП оказывали позитивное влияние на установление благоприятного климата в отношениях между издателями и распространителями, на ведение конструктивного диалога с властными структурами, выработку предложений по модернизации законодательства в области СМИ, повышение профессионального мастерства членов медиасообщества, укрепление международных связей и контактов.

 

Конференция одобряет принимаемые руководством Ассоциации меры по созданию необходимых условий для совершенствования всех секторов эффективной системы распространения, способной выполнять общественно значимую функцию социального посредника между государством, обществом и гражданином, обеспечивать их сбалансированное развитие.

Конференция положительно оценивает активную информационную и организаторскую работу АРПП по поддержке новых форм продаж периодики с ориентацией на покупателя, по оптимизации системы ценообразования в розничном звене дистрибуции, по выработке методов повышения рентабельности розничного распространения, использованию в полной мере его скрытых ресурсов.

 

Конференция поддерживает шаги АРПП по внедрению в практику рыночных механизмов в сфере распространения периодических печатных изданий с последующей возможностью регулирования возникающих при этом как общественных, так и рыночных отношений.

 

Конференция считает полезной планомерную работу, которая велась в рамках Ассоциации по изучению тенденций рынка печатной продукции, оказанию информационной, научно-методической, организационной и иной помощи издателям и дистрибуторам, содействию в разработке и реализации перспективных проектов, направленных на создание прогрессивных систем распространения печати.

 

Конференция признаёт положительным тот факт, что по инициативе и при непосредственном участии АРПП осуществлён значительный объём работ по внедрению единых стандартов для информационных систем отрасли печатных СМИ. В настоящее время на интернет-сайте АРПП формируются специальные справочные разделы о номенклатуре изданий и участниках рынка распространения прессы, что позволит добиться оптимизации и унификации документов и статистических данных.

 

Конференция даёт высокую оценку участию членов Ассоциации в работе профильных комитетов и комиссий Совета Федерации и Государственной Думы, в Национальном Координационном Совете Прессы. В ходе заседаний этих органов представители АРПП аргументировали проводимую Ассоциацией политику, разъясняли специфические особенности дистрибуции прессы, необходимость модернизации законодательства в области СМИ.

 

Конференция поддерживает проводимый руководством АРПП курс на сотрудничество с властными структурами и общественными организациями страны и отдельных ее регионов, развитие и укрепление международных связей в сфере распространения средств массовой информации, совершенствование законодательства в области СМИ.

 

Заслуживает одобрения работа руководства Ассоциации по совершенствованию организации, проведения и повышению качества содержательной составляющей конференций, организуемых АРПП для членов медиасообщества. Эти мероприятия в полной мере удовлетворяют запросы участников, которые считают, что они полезны с точки зрения   обмена опытом, укрепления и развития контактов, лучшего понимания проблем отрасли и интересов партнёров по бизнесу, повышения профессионального мастерства. Важно и то, что по итогам работы конференций стало традицией принятие обращений к руководству страны, в которых отражается позиция представителей медиасообщества по различным проблемам и высказываются предложения по модернизации отрасли печатных СМИ.

 

Конференция считает позитивными активные действия Ассоциации по развитию международных связей и контактов, в ходе которых представители АРПП имели возможность ознакомить мировую медийную общественность с реалиями российского рынка печатной продукции, установить новые связи и контакты.

 

Конференция поддерживает деятельность руководства АРПП по развитию и совершенствованию деловых партнёрских отношений с Гильдией издателей периодической печати, Медиа Союзом, Союзом столичных издателей, Союзами журналистов, НП «НСРП «Союзпечать», Альянсом руководителей региональных СМИ России и другими общественными структурами отрасли. Такое взаимодействие способствует сближению позиций издателей и распространителей, формированию условий для здоровой конкуренции, поступательному развитию рынка прессы. 

 

Конференция положительно оценивает деятельность исполнительных органов АРПП за период с февраля 2009 года по июнь 2011 года и рекомендует сконцентрировать усилия организации в 2012 и 2013 годах на решении следующих основных задач.

 

1. В области совершенствования законодательства

Продолжить сотрудничество на федеральном уровне с законодательными органами власти. Добиваться законодательного закрепления следующих мотивированных предложений медиасообщества:

1.1. Снижение ставок налога на добавленную стоимость и установление для всех предприятий отрасли печатных СМИ единой ставки в размере 10%. 

1.2. Установление на период 2011–2014 годов пониженных тарифов страховых взносов для российских организаций и индивидуальных предпринимателей, основным видом экономической деятельности которых является деятельность по распространению СМИ (за исключением СМИ рекламного и (или) эротического характера).

1.3. Внесение изменений в Налоговый Кодекс РФ, позволяющих:

а) распространителям печатной продукции — отнести к расходам по налогу на прибыль в размере до 30% стоимости тиража расходы на замену бракованных, утративших товарный вид в процессе перевозки и (или) реализации недостающих экземпляров;

б) издателям — отнести на расходы по налогу на прибыль до 30% стоимости нереализованного тиража.

1.4. В целях укрепления системы розничного распространения прессы через киосковые сети:

- установить норматив наличия киосков по продаже прессы на душу населения: один киоск на 1000 жителей;

- упростить процедуру регистрации и установки новых торговых объектов розничного распространения прессы;

- предусмотреть возможность государственного льготного кредитования, льготных условий аренды и пр. для объектов розничного распространения прессы;

- снять все ограничения по ассортименту в киосках прессы для повышения рентабельности распространительского бизнеса, при условии присутствия в них прессы более 50 процентов;

 

2. Взаимодействие с региональными властными структурами

2.1. Продолжить активное сотрудничество с региональными законодательными органами, министерствами и ведомствами по вопросам совершенствования нормативно-правовой базы в интересах развития отечественного рынка печатных СМИ.

2.2. В диалоге с региональными органами власти особое внимание уделять вопросам сохранения и развития существующей системы распространения печатных СМИ через действующие торговые объекты, проблемам невмешательства в ассортиментную политику сетей.

 

3. В сфере распространения печатной продукции

3.1. Оказывать практическую помощь членам Ассоциации по вопросам применения прогрессивных методов и передовых технологий в сфере распространения печатной продукции, внедрения новых форм продаж периодики с ориентацией на покупателя.

3.2. Не ослаблять внимания к вопросам оптимизации ценообразования во всех звеньях дистрибуции печатной продукции.

3.3. Добиваться внедрение прогрессивных форм приёма и организации подписки с использованием возможностей электронных коммуникаций и новых форм её приёма и оплаты.

3.4. Продолжить работу по пропаганде внедрения в производственный процесс передовых технологий, эффективных логистических схем, современных способов доставки прессы, направленных на сокращение сроков экспедирования и перевозки.

 

4. В области инновационных технологий в медиаотрасли

В целях успешной реализации проекта «Электронный рынок печатных СМИ в России» предпринять следующие шаги:

4.1. Продолжить развитие информационно-справочной системы на сайте АРПП и подготовку к созданию полноценной Единой отраслевой бизнес системы.

4.2. Предложить разработанные унифицированные параметры номенклатур печатной продукции для применения издателями и распространителями в качестве отраслевого стандарта.

4.3. Предложить отраслевым общественным организациям принять участие в разработке и внедрении проекта «Электронный рынок печатных СМИ в России».

 

5. Научно-исследовательская, образовательная и информационная деятельность

5.1. Продолжить работу по совершенствованию проведения аналитических и исследовательских работ, направленных на мониторинг рынка прессы, привлекая в состав рабочих групп лучших специалистов и экспертов рынка.

5.2. Продолжить практику организации мероприятий по изучению и обмену опытом между участниками рынка прессы. Шире привлекать членов медиасообщества к участию в семинарах, конференциях, стажировках и других консультационно-образовательных мероприятиях.

5.3. Проводить совещания, заседания рабочих групп и «круглых столов» по вопросам развития рынка распространения печатной продукции.

5.4. Развивать и совершенствовать содержание, дизайн сайта Ассоциации. Инициировать тематические дискуссии, активизировать работу форума, размещать информацию, необходимую для установления контактов с организациями-членами АРПП.

5.5. Регулярно освещать деятельность АРПП в средствах массовой информации.

 

6. Развитие контактов с зарубежными партнёрами

6.1. Продолжить практику проведения стажировок представителей российских издательских домов и фирм–распространителей печатной продукции на базе зарубежных партнёров.

6.2. Укреплять и развивать сотрудничество с «Дистрипресс» и национальными компаниями, входящими в эту Международную организацию. Принимать участие в ежегодных Конгрессах «Дистрипресс».

6.3. Продолжить работу по установлению деловых контактов с издательскими и распространительскими структурами ближнего и дальнего зарубежья.

 

7. Укрепление отношений с общественными организациями отрасли

7.1. Продолжить развитие и совершенствование деловых партнёрских отношений с Гильдией издателей периодической печати, Медиа Союзом, Союзом столичных издателей, Союзами журналистов, НП «НСРП «Союзпечать», Альянсом руководителей региональных СМИ России и другими общественными структурами отрасли.

 

8. Укрепление членской базы АРПП 

8.1. Вести активную работу по привлечению новых членов АРПП. В этих целях продолжить широкую разъяснительную работу среди участников рынка прессы путём публикаций сведений о деятельности АРПП, решаемых ею задачах в СМИ, на сайте Ассоциации, при проведении различных мероприятий.

8.2. В качестве одной из мер по расширению и укреплению членской базы приглашать представителей компаний медиарынка к участию в проводимых Ассоциацией мероприятиях, готовить рекомендации по совершенствованию процесса распространения печатной продукции.

 

В работе Конференции приняли участие представители свыше 70 организаций-членов Ассоциации, а также руководящие работники ведомств медиаиндустрии, общественных организаций отрасли, журналисты. Среди гостей конференции были советник комитета по информационной политики Государственной Думы РФ Л.В. Костина, заместитель начальника управления ФАПМК Г.Н. Кудий, начальник отдела департамента СМИ и рекламы города Москвы С.В. Лобанов, исполнительный директор ГИПП М.А. Давыдова.

 

Вёл заседание председатель правления АРПП А.В. Оськин. Он проинформировал собравшихся о том, что в адрес Ассоциации поступили поздравительные письма и телеграммы по случаю 15-й годовщины создания АРПП и с пожеланиями успешной работы отчётной конференции от ряда зарубежных партнёров. Исполнительный директор АРПП Н.Б. Комиссарова зачитала письмо от исполнительного директора Ассоциации периодики и книг Америки Лизы Скотт.

Президент АРПП Д.В. Мартынов в своём докладе остановился на основных моментах деятельности Ассоциации и стоящих перед организацией задачах. По словам Д.В. Мартынова, создание отечественного рынка печатных СМИ начиналось 20 лет назад с нуля. За этот период пройден нелёгкий путь. Формирование рынка осложнялось локальными и глобальными финансовыми кризисами и сегодня вместо ожидаемого расцвета приходится говорить о больших проблемах, с которыми сталкиваются участники рынка печатной продукции. Помимо кризисов заметное влияние на отрасль производства и распространения газет, журналов и книг оказывают   Интернет, бурное развитие прогрессивных цифровых технологий.

 

И всё это, подчеркнул докладчик, происходит на фоне тотального непонимания российскими властями роли и места прессы на информационном поле страны.

 

Д.В. Мартынов проанализировал ситуацию, которая сложилась в каждом сегменте распространения прессы – розничном, в магазинах самообслуживания, по подписке.

 

Киосковые сети испытывают влияние следующих негативных факторов:

 

- в результате финансового кризиса произошло снижение покупательной способности и этот процесс происходит до сих пор;

- из-за растущего давления ритейла происходит отток продаж из киосков, в первую очередь журналов, в сети супермаркетов;

- демпинговая политика, проводимая ручниками, приводит к падению рентабельности киосков;

- действия властей многих городов страны, направленные на удаление киосков и лотков с городских улиц.

 

Докладчик привёл примеры сноса киосков в регионах. Отметил, что АРПП своими обращениями в администрации городов, к губернаторам удалось кое-где приостановить эти процессы.

 

В секторе дистрибуции прессы в супермаркетах растёт давление ритейла на дистрибуторов печатной продукции с целью увеличения «поборов», продолжается демпинг и попытки «подсидеть» друг друга среди дистрибуторов.

 

Операторы рынка подписки - почта, подписные агентства, альтернативные структуры - имеют свои собственные проблемы, Однако в России институту подписки не оказывается такая многосторонняя поддержка со стороны государства, как это имеет место в большинстве других стран. Вместе с тем дотации на доставку периодики по подписке в Германии, Франции, США и других странах позволяют поддерживать относительно невысокие цены на подписку, что способствует реализации прав граждан на получение информации, даёт возможность сохранять высокие тиражи изданий.

 

Докладчик заметил, что АРПП на различных мероприятиях в Государственной Думе, совещаниях в профильных федеральных ведомствах, Комитете по СМИ города Москвы, в обращениях к руководителям страны, на своих конференциях, на сайте Ассоциации в Интернете неоднократно поднимала перечисленные проблемы, выдвигала инициативы по исправлению ситуации. И надо заметить, что эти труды в какой-то степени не пропали даром.

 

Во властных структурах усиливается понимание того, что индустрия печатных СМИ является важнейшей частью национальной экономики, что печатные средства массовой информации остаются важнейшим востребованным общественным институтом с высоким потенциалом развития, что, в свою очередь, предопределяет необходимость государственного участия в его поддержании.

 

Именно с таких позиций специальная рабочая группа Министерства связи и массовых коммуникаций РФ разработала Стратегическую программу развития печатных СМИ в Российской Федерации на 2011-2015 годы. Весьма показательно, что разработчики программы практически в полном объёме учли предложения и инициативы, с которыми в последние годы выступала наша Ассоциация.

 

Реализовать эту программу ещё только предстоит. Сегодня же тревога за судьбу рынка нарастает, о чём свидетельствует падение розничных продаж CD-дисков, затем DVD-дисков, сокращение численности книжных сетей. Всё идёт к тому, что следующими в этой печальной цепочке могут стать розничные сети по продаже прессы.

 

Завершая своё выступление, Д.В. Мартынов сказал, что если чего-то и удалось АРПП достичь, то это благодаря накопленному политическому багажу и активности членов Ассоциации. Не располагая значительными финансовыми ресурсами по сравнению с издательскими общественными организациями, АРПП старается быть площадкой для объединения различных сегментов рынка. И лидеры этих сегментов рынка или отдельные представители ведут активную работу. В числе этих лидеров докладчик назвал заместителя генерального директора Агентства «Роспечать» В.И. Кокорева, генерального директора ЗАО «Центропечать» А.В. Попова, генерального директора ЗАО «АРИА-АиФ» Г.В. Баринова, генерального директора ООО «АРПИ-Сибирь» С.Д. Гаврилова.

 

Кроме того, лоббирование стратегических интересов медиаотрасли осуществляется в виде участия в мероприятиях, проводимых в комитетах и комиссиях Совета Федерации и Государственной Думы, в Национальном Координационном Совете Прессы, в профильных министерствах и ведомствах, в комитетах и департаментах города Москвы. В ходе заседаний этих органов представители АРПП аргументировали проводимую Ассоциацией политику, разъясняли специфические особенности дистрибуции прессы, доказывали необходимость модернизации законодательства в области СМИ.

 

Необходимо продолжать эту практику, т.к. только активной сплочённой работой мы сможем достичь позитивных результатов.

 

Заместитель начальника управления ФАПМК Г.Н. Кудий отметил, что бороться за права отрасли распространения печати, а на самом деле всего издательского дела в стране, дело нелёгкое. Постоянной и очень непростой работой по продвижению и защите отраслевых интересов, выстраиванию цивилизованного рынка прессы в стране, реально занимаются немногие. И вот среди этих немногих на лидирующих позициях всегда находилась, и, надеюсь, будет находиться АРПП. Именно так расценивает деятельность АРПП руководство Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, и именно на этой основе строит свои отношения с Вашей организацией.

 

По мнению Г.Н. Кудия, практика АРПП обращаться в различные государственные инстанции с целью защиты интересов распространителей печати и издательской отрасли в целом заслуживает одобрения. Многим инстанциям это не нравится, многие считают такую интенсивность пиаром, но ведь всегда на такие письма готовятся ответы, так или иначе, чиновный люд должен обращаться к проблеме, а значит и лучше понимать её при принятии конкретных решений. Это не значит, что они будут 100% позитивными, но то, что более основательно проработанными – точно. К тому же таким образом выполняется ещё одна функция гражданского общества – общественного контроля. Органы власти получают сигнал - за вашей деятельностью заинтересованно следят, следовательно, всякие неверные решения будут немедленно преданы огласке, что тоже многих заставляет, как минимум, быть осторожнее.

 

Далее докладчик представил соображения относительно перспектив дальнейшего развития средств массовой информации. В сложившейся медийной реальности и российских, и зарубежных издателей печатной периодики вопрос как жить дальше, конечно же, беспокоит очень серьёзно. При этом вектор их поиска пока в основном сконцентрирован на том, сосредоточиться ли преимущественно на развитии и обеспечении прибыльности электронных версий своих изданий, или же сделать главный упор на печатную прессу, а интернет и «новые медиа» использовать как союзников в её продвижении.

 

Одна из точек зрения заключается в том, что «новые медиа» будут набирать обороты и стремиться расширить сферу своего проникновения, но традиционные пресса, ТВ и радио постараются не сдавать позиций и будут сами активно проникать в digital-среду. При большом желании это, конечно, можно расценивать и как «смерть» традиционных СМИ, но в действительности данное явление следует рассматривать как их естественное развитие и эволюцию, которая имеет свои плюсы и минусы для потребителей и бизнеса.

 

Необходимо отметить и постепенно растущее понимание того, что Интернет традиционную печать ни теперь, ни в будущем заменить не в состоянии. Несмотря на стабильный рост показателей Интернета, как источника информации он в настоящее время уступает и телевидению, и прессе. Скорее всего, так будет и впредь.

 

Хоронить прессу рано, подчеркнул Г.Н. Кудий. Надо всячески бороться за печатное слово и его доступность для населения. Именно в этом, на мой взгляд, и состоит стратегическая миссия Ассоциации распространителей печатной продукции, которую нам всем вместе надо как можно лучше воплощать в жизнь.

 

Принципиально иное мнение о судьбе печатных СМИ высказал директор ООО «Информбюро» С.А. Кондрашев. В последнее время наблюдается устойчивое падение интереса к чтению. По информации Российского книжного союза, 45% взрослого населения страны не читают вообще.

 

Само по себе возникновение и развитие Интернета не являлось отрицательным обстоятельством для существования печатной продукции. Однако появление именно iPad и других планшетников стало переломным моментом. Планшетники сыграли по отношению к бумаге ту же роль, какую пергамент - по отношению к восковым и глиняным табличкам, а бумага, в свою очередь, - по отношению к пергаменту и бересте. Окончательный вывод бумаги из оборота в качестве основного носителя информации произойдёт, когда рынок наполниться массовой дешёвой продукцией. На примере iPhone, докладчик показал, что путь от элитного до массового продукта проделан за два с половиной года.

 

За отчётный период (2009-2011гг.) в законодательном регулировании отрасли произошли наиболее значимые и радикальные изменения. Вступил в действие Закон №381 («О торговле»), права на ЕНВД лишились предприятия со штатным расписанием более 100 человек, взносы в различные фонды (бывший ЕСН) выросли в 2,5 раза (до 34%). Таким образом, действия государства в основном усугубили и без того объективно неблагоприятную обстановку. Единственным аргументом, позволившим небольшим региональным сетям противостоять натиску распоясавшихся муниципалитетов, явился Закон о торговле. Опираясь на его положения, удалось сохраниться киосковым сетям в Перми, Курске, Владивостоке.

 

В предстоящий переломный для дистрибуции период работа АРПП по взаимодействию с властными структурами будет по-прежнему строиться по двум принципиальным направлениям: облегчение налогового бремени и совершенствование Закона о торговле. Надо только отдавать себе отчёт в том, что утопические пожелания о возврате ЕНВД не имеют ни малейших шансов на реализацию.

 

Предрекаемая смерть газет в их бумажном исполнении примет окончательные формы с разрушением системы доставки газет и журналов. Система дистрибуции в состоянии выполнять свои функции, вообще, существовать, лишь при достаточном наполнении товаром и ассортиментом. Никакими логистическими изысками не изменить природу низкорентабельной экономики распространения. Поэтому сохранить систему дистрибуции до момента перехода на новые носители информации хотя бы половины населения является государственной задачей. Представляется, что именно эта логика должна быть воспринята разумной властью, которая не может не быть заинтересована в доставке информации до электората.

 

Генеральный директор ООО «АРПИ-Сибирь» С.Д. Гаврилов посвятил своё выступление деятельности АРПП в регионах. Подчеркнул, что проявляемая Ассоциацией забота о поддержании региональных рынков прессы, существенно помогает распространителям на местах решать проблемы с властями. Обращения к представителям региональных органов власти от имени общероссийской общественной организации дают больший эффект, чем ведущийся диалог между распространителями и местными чиновниками, подчеркивают важность медийной отрасли. Именно вмешательство АРПП помогло в ряде случаев приостановить снос киосков в некоторых городах. Следует и в дальнейшем продолжить практику таких обращений. В пользу этого говорит тот факт, что письма в регионы в поддержку киосковых сетей, которые направила АРПП по итогам работы XX конференции АРПП в Израиле, были прочитаны в субъектах Федерации и более 30% региональных органов власти отреагировали на них.

 

В целях повышения эффективности этой работы С.Д. Гаврилов предложил адресовать подобного рода обращения непосредственно в муниципальные образования, а не губернаторам.

 

Исполнительный директор Гильдии издателей периодической печати М.А. Давыдова дала высокую оценку характеру отношений между ГИПП и АРПП. Отметила, что обе общественные организации стараются совместно поддерживать инициативы по совершенствованию рынка СМИ, защите интересов участников этого рынка. Подчеркнула, что общность решаемых ГИПП и АРПП задач служит хорошей основой для дальнейшего развития плодотворного сотрудничества.

 

Конференция единогласно приняла резолюцию «Об итогах работы АРПП в 2009 - 2011 г.г. и задачах на 2012 - 2013 г.г.», в которой дана положительная оценка работы правления и секретариата АРПП.

 

Состоялись выборы руководящих органов АРПП. Президентом Ассоциации избран Д.В. Мартынов. Было также выбрано правление АРПП и избран аудитор АРПП.

 

На Конференции были вручены золотые медали АРПП «За выдающийся вклад в развитие медиаотрасли» и памятные дипломы наиболее активным деятелям медиаотрасли.