Центральные и региональные СМИ

 

Весь июня оргкомитет национальной премии «Медиа-Менеджер России» знакомил медиасообщество со списком номинантов. В этом году организаторы премии и попечительский совет совместно с благотворительным фондом «Артист» учредили новую номинацию — «За социальную ответственность». Эта номинация позволит привлечь внимание к наиболее социально значимым событиям и акциям последних лет, инициаторами которых выступили участники медиа рынка, а также привлечь дополнительный интерес к социальной проблематике и ее освещению в российских СМИ.

 

2 июня Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) провела круглый стол на тему «Проблемы реформирования системы распространения печатных СМИ в эпоху цифровых технологий». Участники круглого стола констатировали наличие серьезных проблем в отрасли. Президент АРПП Д. В. Мартынов отметил, что глобальная угроза рынку печатных СМИ со стороны Интернета и цифровых устройств осознается всеми. Изменение привычек медиа-потребления приводит к сокращению объёмов рынка печати по всему миру. Основное падение печатной продукции связано с сокращением продаж тиражей газет, особенно ежедневных. Однако, анализ реализации свидетельствует о масштабном снижении объёмов продаж практически по всем сегментам. Снижающийся спрос на периодические издания негативно сказывается на бизнесе распространителей.

TNS Media Intelligence представила отчет по цитируемости российских изданий в эфире телевидения и радио за 1 квартал 2011 года. В тройку лидеров по цитируемости в 1 квартале 2011 года вошли издания «Известия», «Российская газета» и «Ведомости». По сравнению с аналогичным периодом 2010 года, тройка лидеров изменилась незначительно. Напомним, в прошлом году лидерами стали «Российская газета», «Известия» и «Коммерсант». При этом из рейтинга цитируемости в 1 квартале 2011 «выпали» «Независимая газета», «Коммерсант-деньги» и прекратившие свое существование «Русский Newsweek» и журнал «Д-Штрих». Вместе с тем, появились не вошедшие в рейтинг прошлого года «Вечерняя Москва», журнал «Итоги», «Российская газета-Неделя», «Forbes».

 

Согласно TNS Media Intelligence, российский рынок рекламы в прессе по итогам января — мая 2011 года показал рост на 15,4 % по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. Динамика доходов на московском рынке была близкой к общероссийским показателям и составила 13,9 %.

 

Пресс-служба газеты Metro, ссылаясь на все те же данные TNS Media Intelligence, отмечает, что в апреле 2011 года рынок локальной печатной рекламы в Москве и Санкт-Петербурге показал неожиданно низкие результаты: объем размещенной рекламы в Москве вырос всего на 4,8 % по отношению к тому же периоду прошлого года, в Санкт-Петербурге — на 4,0 %. В Москве средние темпы роста рынка в течение последнего года (апрель 2010 — март 2011) составляли 26,6 %, тенденция к снижению наметилась уже в феврале 2011 года (прирост 20,7 % в феврале; 14,9 % в марте). И если в феврале и марте замедление темпов роста объемов рынка происходило в основном за счет сегментов «Рекламные издания» и «Журналы еженедельные», то в апреле наметилось падание роста и в сегменте ежедневных газет. «Газеты ежедневные» в последнем месяце выросли всего на 5,0 % по отношению к тому же периоду прошлого года. В то время как средние темпы роста в течение последнего года (апрель 2010 — март 2011) составляли 46,5 %, а минимальное значение наблюдалось в январе — 29,8 %. Сегмент «Рекламных изданий» в результате начавшегося в феврале падения, в апреле показал отрицательную динамику впервые за последний год: -2,5 %. В Санкт-Петербурге падение темпов роста началось на месяц раньше, чем в Москве — с января 2011 года. При этом, если в январе прирост составил 8,8 %, то уже в феврале рынок показал отрицательную динамику: -2,6 %. Март оказался более удачным: +6 %, но в апреле мы опять видим снижение роста, до +4 %. Падение петербургского рынка обусловлено в первую очередь снижением темпов прироста сегмента ежедневных газет. Эта категория так же начала снижение в январе 2011 (+10,9 %, в то время как средний прирост за 2010 год составил 38,8 %) и показала отрицательную динамику в феврале (-5,9 %). Кроме того, в апреле уменьшили объемы размещенной рекламы и еженедельные журналы (-2,8 % по сравнению с апрелем 2010).

 

«Деловой квартал» подвел итоги первых 4 месяцев 2011 года на рынке деловой региональной прессы 7 городов-миллионников: Екатеринбурга, Казани, Красноярска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Ростова-на-Дону и Челябинска. За 4 месяца 2011 года рынок деловых печатных СМИ в этих городах вырос на 19 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. В тройку лидеров по объему рынка вошли Екатеринбург, Новосибирск и Ростов-на-Дону. Наибольший прирост рынка показали Нижний Новгород (78 %), Красноярск (36 %), Челябинск (56 %). Если сравнивать объем рынка деловой региональной прессы по прайсовым расценкам за 4 месяца 2011 года с аналогичным периодом 2008 года, то в целом по 7 городам докризисный объем рынка пока не достигнут и отставание составляет 24 %. Но ситуация разная по городам, так в 2 городах: Казани и Нижнем Новгороде, объем рынка региональной деловой прессы по прайсовым расценкам уже превысил докризисный уровень на 11 % и 14 % соответственно. Можно выделить Ростов-на-Дону, показатели которого максимально приблизились к докризисному уровню.

 

Обновлен Реестр изданий, сертифицированных Бюро тиражного аудита — АВС. В настоящий момент получены и опубликованы данные за 1-й квартал 2011 г. по газетам «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда» (ежедневный и еженедельный выпуски), по журналам «КоммерсантЪ-Деньги», «КоммерсантЪ-Власть», «625», «Главная книга» «Звукорежиссер», «Техника и технологии кино». В Реестре опубликованы декларации заявленного тиража за 1 квартал 2011 г. московского выпуска еженедельного журнала «Теленеделя Для Всей Семьи», а также бесплатного ежемесячного рекламного журнала «ABC. Ваш гид здоровья, красоты и бодрости», который распространяется в Москве и 40 регионах страны. Таким образом, в Реестр входят 35 федеральных и московских изданий и выпусков и 276 региональных выпусков.

 

Весь июнь внимание участников рынка было приковано к ситуации, сложившейся в ИД «Известия». 3 мая главред газеты Александр Малютин сообщил, что 60 % старой редакции увольняется — частично в связи с переездом, частично по инициативе руководства. Позже сотрудники заявили, что их намерены уволить незаконным путем – без всех положенных в этом случае выплат. В начале июня они устроили акцию протеста и опубликовали открытое письмо, в котором изложили свое видение ситуации. В результате новый глава ИД «Известия» Арам Габрелянов пообещал уволенным сотрудникам выплатить все положенные им по закону компенсации.

 

30 июня в Екатеринбурге, в ходе межрегиональной конференции «ЕР», президент ОАО «Редакция газеты «Известия» Владимир Мамонтов выразил свою позицию по поводу прихода в редакцию нового руководства во главе с Арамом Габреляновым: «Арам собирается издавать газету на основе современной, медийной структуры, холдинга. Он хочет переформатировать проект, потащить его в светлое будущее. Он человек нового мира. Если у Арама не получится реализовать этот проект, то ни у кого не получится».

 

«Актион-Медиа» прекратит выпуск журнала «Финанс» в связи с убытками, сообщил «Интерфакс». В самом «Финансе» данную информацию не подтвердили, но и не опровергли.

 

Руководством издательского дома Forward Media Group было принято решение о пересмотре проекта «Медведь» и приостановлении выпуска печатной версии. Усилия ИД будут направлены на разработку нового формата мужского издания.

 

Издательская группа АСТ добилась в суде снятия запрета на издание журнала L’Officiel в России. Как сообщила газета «Коммерсантъ», в ближайшее время АСТ намерена начать выпуск журнала, который отсутствует в продаже уже два месяца. Запрет на выпуск журнала суд принял в качестве обеспечительной меры по иску издательского дома «Парлан» в октябре 2010 года. В апреле того же года французская Les Editions Jalou (владелец бренда L’Officiel) передала права на российскую версию журнала компании «Премьера Медиа» (входит в АСТ) с 2012 год. Теперь «Парлан» планирует оспорить снятие обеспечительных мер.

 

Издательская группа ARTCOM Media представила новое название журнала Sex and the City. Отныне издание будет называться SNC. Для представления аудитории нового названия SNC решила выпустить с двойной обложкой. Кроме того, осенью планируется изменить визуальное оформление и формат журнала.

 

Газета «Из рук в руки» провела комплексный ребрендинг и сменила позиционирование. Издатель газеты, медиа-холдинг «Пронто-Москва», принял решение объединить рекламный контент множества вертикальных изданий под одним брендом. Обновленная газета будет включать в себя разделы: «Недвижимость», «Строительство», «Средства транспорта», «Работа и образование», «Товары и услуги», «Досуг и развлечение», которые будут сброшюрованы в одну тетрадь. Также каждая часть будет распространяться как самостоятельное издание. Таким образом, газета одновременно будет представлена в двух формах — универсальная основная часть и четыре специализированных вертикальных издания. Новые формы выпуска призваны привлечь как массовую аудиторию, так и читателей специализированных изданий, ориентированных на конкретные сегменты. Тиражи всей группы изданий «Из рук в руки» прошли аудит. Общий тираж обновленной газеты «Из рук в руки», сертифицированный аудиторским бюро ABC, составит 215 тыс. экземпляров в неделю.

 

Журнал «Афиша» в рамках проекта «Что мы наделали: история русских медиа» опубликовал 50 интервью с работниками и создателями новых российских СМИ, охватив период с 1989 по 2011 годы. Журналисты узнали, как создавался «Коммерсантъ», почему Константин Эрнст стал гендиректром «Первого канала» и чем президент России Дмитрий Медведев нравится главреду «Новой газеты» Дмитрию Муратову. «Афиша» также охватила и другие вехи развития отечественных медиа: появление первого глянца (журнал Cosmopolitan), создание первого интернет-издания («Вечерняя Москва»), популяризацию ЖЖ в России.

 

Слияния и поглощения

 

Hearst Corporation завершила сделку по приобретению 50% акций Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп в России как части общей сделки по приобретению международного журнального бизнеса Lagardère. В результате сделки, начата процедура изменения названия Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп на Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп.

 

Новые проекты

 

Вышел тематический спецвыпуск сканвордов «Кузькин на даче». «Кузькин на даче» - это журнал сканвордов и полезных советов для дачников и садоводов. 100 страниц выпуска сочетают в себе 100 сканвордов составленных вручную и 100 полезных советов для дачников и садоводов.

 

В Санкт-Петербурге Игорь Белоусов, генеральный директор компании «Кард Экспресс», организовал выпуск ежемесячной газеты для продавцов, под названием «Продавайка». Газета содержит простые и понятные советы, направленные на увеличение продаж, практические советы для руководителей, забавные и интересные новости, и готова служить как рабочим инструментом, так и средством для отдыха. Газета будет распространяться бесплатно в торговых центрах и офисах города.

 

Кадры решают все

 

Журнал «Теленеделя» сообщил, что в ближайшее время планируется переход Михаила Земтина с позиции генерального директора журнала «Теленеделя» в компанию United Media Holding (UMH) для реализации проектных задач. В связи с чем, исполняющим обязанности генерального директора издания «Теленеделя» в России назначен председатель Совета директоров проекта, генеральный директор UMH Александр Страхов. Управляющим директором проекта назначена 1-й заместитель генерального директора журнала «Теленеделя» Елена Арефьева.

 

Издателем журнала «Time Out Москва» назначен Андрей Савельев. Савельев займется вопросами, связанными с руководством и развитием московской версии Time Out. Ранее он возглавлял сначала петербургскую, затем московскую редакции журнала «Собака.ru». После этого Савельев занимался региональным продвижением журнала — под его руководством журнал «Собака.ru» появился в 9 крупных городах страны.

Бывший главный редактор газеты «Труд» начал работать в газете «Известия». Владислав Вдовин отныне занимает должность заместителя главного редактора в общественно-политическом деловом издании.

 

Ольга Паскина, ранее занимавшая должность вице-президента по правовым вопросам и корпоративному развитию «ПрофМедиа», назначена на должность исполнительного вице-президента холдинга. В должности исполнительного вице-президента Ольга Паскина будет отвечать за операционное руководство холдингом (за исключением финансовой функции, а также стратегии и инвестиций).

 

На должность директора по развитию московской газеты Metro назначен Максим Поляков. В обязанности Максима входит реализация и продвижение новых печатных проектов Metro, экспансия газеты по регионам России, а также развитие новостного интернет-портала газеты metronews.ru. До назначения директором по развитию Metro, Максим был управляющим партнером компании ZinioRussia.

 

Юбилеи

 

Журнал Psychologies в июне этого года отметил 5-летие.

На 22 Медиаконгрессе США в течение двух пленарных заседаний и шести тематических семинаров красной нитью проходила тема способов увеличения продаж журналов в эпоху дигитализации. Аудитория в количестве около пятисот человек выслушивала результаты положительных экспериментов в данной сфере и рекомендации маркетологов. Все эти доклады и дискуссии проходили под общим лозунгом «Сила продвижения».

 

В качестве основных направлений современных промо-акций было использование развернутой системы купонов, которые дают скидку на покупку одного или нескольких журналов стоимостью до 1.5 долларов за экземпляр. В США работает большое количество веб-сайтов, которые предлагают потребителю выбрать интересующий его продукт и самому распечатать купон со скидкой на этот вид товара. Эта система стала активно применяться и на рынке печатных СМИ.

Кроме того, применяются различные форматы онлайновых продаж журналов с возможностью бесплатной доставки их заказчику. С рядом товаропроизводителей заключаются договоры о пакетных продажах журнальной продукции. Например, при покупке пиццы потребитель получает бесплатный журнал.

 

Большое внимание было уделено привязке продаж журналов к календарным датам или крупным международным и спортивным событиям, например: смерть Майкла Джексона, убийство Бен Ладена, свадьба принца Уильяма, велосипедные гонки в Калифорнии и т.п. Журналы с освещением смерти Майкла Джексона поступили в продажу на шестой день после его гибели и продавались со скидкой 10-15%. Журналы со спортивной тематикой, приуроченные к велосипедным гонкам, дали 200% продаж.

 

Все большее распространение имеет размещение журнальной продукции в супермаркетах в отделах, реализующих профильную продукцию (спорт, садовый инвентарь, автодело и др.).

 

Хороший результат дают также мониторы и плазменные экраны, размещаемые в магазинах и дающие актуальную информацию по журнальным новинкам.

 

На Конгрессе был представлен опыт качественной проработки обложки журналов, готовящихся к выходу в свет. В частности, был представлен подробный доклад о проработке 36 вариантов обложек журнала "Американский ковбой" с различными фотографиями героев, тематиками, дизайном и т.д. Отработка таких версий на фокус-группах позволяет дать максимальный эффект в продажах. Особое внимание было уделено практике использования различных подарков, вручаемых потребителю вместе с журналом. Приводится опыт журнала People, который в своей практике использовал 253 вида подарков для потребителей.

 

Большое внимание уделялось также технологическим аспектам организации продаж журналов, в том числе применению современных программных продуктов, логистических схем, организации складского хозяйства, маркетинговым инструментам.

 

Конгресс завершился на оптимистичной ноте. Участники медиафорума, прибывшие на него из США, Канады, Европы, смогли оценить состояние дел в мировой медиаиндустрии и определить пути ее дальнейшего развития.

 

 

Это объясняется тем, что розничная система распространения газет и журналов по-прежнему является важным инструментом развития и сохранения национальной культуры, духовного здоровья общества, играет значительную роль в обеспечении конституционного права граждан на получение достоверной информации.

 

В настоящее время отечественная система дистрибуции прессы представляет собой современную индустрию, являющуюся социально значимой структурой. В этом секторе экономики трудятся свыше 100 тысяч человек, которые предлагают покупателям периодику в киосках и специализированных павильонах прессы, в магазинах самообслуживания, в почтовых отделениях, на бензоколонках и на иных торговых точках. В отрасли создана развитая технологическая база, включающая складские экспедиционные комплексы, компьютерное обеспечение, курьерскую доставку и ряд других сервисных служб. Деятельность предприятий по торговле печатной продукцией распространяется на всю территорию Российской Федерации, ближнее и дальнее зарубежье. Выручка от реализации прессы в розницу в 2010 г. составила 44,5 млрд. руб.

Наряду с этим, в последние годы киосковая торговля периодикой, которая традиционно служила практически главным розничным каналом реализации печатных СМИ, испытывает серьёзные трудности. В определённой степени это связано с возрастающей конкуренцией со стороны Интернета, активным развитием электронных носителей информации, падением интереса к чтению среди населения, в первую очередь среди молодежи.

 

Кроме того, продажа газет и журналов в нашей стране в силу комплекса причин была и остаётся низкорентабельным бизнесом. Этот вид деятельности подвержен многочисленным рискам, в частности, зависит от сезона продаж, изменения читательского спроса, своевременного поступления изданий в торговые сети. Значительная часть прибыли дистрибуторов уходит на оплату аренды, доставку продукции, налоговые и иные отчисления.

 

Не сбрасывая со счетов перемен, происходящих в результате технического прогресса, можно с уверенностью утверждать, что никакие новейшие технические цифровые устройства не смогут в среднесрочной перспективе полностью заменить печатные издания. В пользу такого вывода говорит недостаточное пока покрытие территории страны интернетом, низкое распространение по России различного рода электронных устройств для чтения, доходы от продаж цифрового контента несопоставимы с доходами от реализации печатных версий и их доходами от рекламы. Таким образом, экономическая модель печатных СМИ, основанная на продаже бумажных копий и привлечении рекламы под реализуемые тиражи, остаётся в данный момент доминирующей и, по нашим оценкам, останется таковой на протяжении ближайших 10 лет.

 

В целях поддержки, сохранения и реформирования применительно к актуальным реалиям рынка распространения периодических изданий в Российской Федерации участники заседания «круглого стола» считают необходимым осуществить следующие меры:

 

1. В целях более чёткого позиционирования торговых объектов на рынке и определения их социальной значимости ввести классификацию торговых объектов, реализующих прессу по следующей модели:

- категория А – объекты, реализующие прессу более 500 наименований газет и журналов;

- категория В – объекты, реализующие прессу от 100 до 500 наименований газет и журналов;

- категория С – объекты, реализующие прессу от 20 до 100 наименований газет и журналов;

- категория D - объекты, реализующие прессу от 1 до 20 наименований газет и журналов;

Ввести на всей территории РФ норматив количества объектов по продаже печатной продукции с учётом европейских стандартов в расчёте 1 торговый объект категории А и В на 1 тыс. жителей субъектов РФ. Рекомендовать АРПП ввести ежегодный рейтинг субъектов РФ по числу объектов категории А и В на 1 тыс. жителей.

 

2. Вести настойчивый диалог с государственными органами о возврате для киосковых сетей по продаже прессы прежнего порядка налогообложения с применением ЕНВД.

 

3. Просить государственные органы устранить противоречие между положениями Гражданского кодекса РФ о свободе торговли и попытками региональных властей ограничить ассортимент товаров народного потребления. Считать возможным для объектов прессы, реализующим не менее 50% ассортимента печатной продукции, самостоятельно определять ассортимент по принципу «что не запрещено – то разрешено».

 

4. Просить региональные органы власти разрешить размещение рекламных носителей на торговых объектах сетей розничного распространения прессы и оказание услуг населению.

 

5. Считать целесообразным принять комплекс поправок к действующим законодательным актам Российской Федерации по приданию печатной продукции, за исключением изданий рекламного и эротического характера, статуса социально значимого товара, а распространению прессы – статуса социально значимой услуги.

 

6. Признать крайне необходимым обеспечить государственную поддержку розничным сетям распространения прессы в части облегчения и упрощения регистрации и установки новых торговых объектов этой категории;

 

7. Установить льготные тарифные ставки на потребляемую электроэнергию и их подключение к электросетям для малых и средних предприятий по реализации периодической печати в розницу, и тарифы на коммуникационные расходы.

 

8. Включить предприятия по реализации периодической печати в категорию арендаторов, арендная плата которых исчисляется в особом порядке – с применением понижающего корректирующего (социального) коэффициента;

 

9. Снизить до 26% ставку страховых взносов для предприятий, осуществляющих распространение печатных СМИ;

 

10. Освободить от налогообложения часть тиражей изданий, используемых в целях их продвижения на рынок СМИ;

 

11. Ввести для предприятий, реализующих периодическую печатную и книжную продукцию, льготный налог на прибыль, аналогично налоговым льготам, применяемым с 1 января 2011 года к предприятиям, оказывающим медицинские и образовательные услуги.

 

Участники заседания «круглого стола» убеждены в том, что реализация этих мер позволят создать необходимую экономическую основу для превращения рынка распространения печатной продукции в действительно эффективный и социально ответственный бизнес, который будет доступным и удобным для населения каналом получения информации.

 

Центральные и региональные СМИ

 

Комитет Госдумы по информационной политике внес ряд поправок в законопроект о правовом регулировании СМИ. Регистрация интернет-ресурсов в качестве средств массой информации будет проходить добровольно. Принципиальным это положение делает то, что незарегистрированные как СМИ интернет-ресурсы не будут привлекаться к ответственности за распространение недобросовестной информации. Помимо статуса интернет-СМИ, в поправках предлагается сделать единой лицензию на все виды вещания. Эта мера уравняет иностранные телеканалы и радиостанции с российскими, однако для получения лицензии зарубежным вещателям будет нужно зарегистрироваться в качестве СМИ в России. Еще одна новая инициатива дает возможность СМИ регистрироваться в качестве автономных учреждений. Эта мера полностью освободит СМИ от требований закона о госзакупках, а также позволит привлекать дополнительное финансирование.

 

В конце мая деятели культуры во главе с режиссером Никитой Михалковым направили руководству страны письмо, в котором говорилось о необходимости создания Общественного наблюдательного совета по контролю за СМИ. По мнению подписавшихся, ОНС должен быть независимой некоммерческой организацией, которая бы препятствовала «моральной деградации общества». В письме известные деятели отметили негативное влияние СМИ на культуру и предложили работникам средств массовой информации и кинематографии принять Этический кодекс. В заявлении подчеркивалось, что совет не будет иметь отношения к политической цензуре. Кремль выступил против этой инициативы. По мнению властей, введение цензуры в СМИ противоречит Конституции страны. Этой же позиции придерживаются блогеры, которые начали сбор подписей под ответным обращениям к деятелям культуры.

На отраслевом заседании «Печать и массовые коммуникации» Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), посоветовало печатным изданиям изменить систему дистрибуции, чтобы сохранить свои позиции на рынке на фоне растущей популярности цифровых платформ. В частности, в документе говорится, что издателям необходимо сократить затраты по всей цепи распространения печатных изданий, а также оптимизировать технологические процессы. Кроме того, в Роспечати считают необходимым существенно повысить продажи прессы. Несмотря на то, что рынок печатной прессы в ближайшие годы ожидает сокращение, бумажные издания не исчезнут, полагают в Роспечати.

 

По оценкам ряда специалистов, объем мирового рынка электронных версий СМИ в 2010 году достиг более $20 миллиардов, сообщила YourPress.ru (первый сервис по продаже PDF-версий периодических изданий). В Европе и в США цифровой формат прессы быстро приобрел популярность, благодаря появлению таких устройств как ридеры Amazon Kindle и планшеты Apple iPad. В России также активно развивается эта ниша, несмотря на то, что наш рынок более консервативный, нежели западный. Уже в 2012 году российская доля мирового рынка вполне может составить более 5%.

 

Глава издательского дома «Ньюс Медиа — Рус» Арам Габрелянов сообщил, что с 1 июня текущего года его холдинг займется изданием газеты «Известия». Габрелянов также занимает должность председателя совета директоров ОАО «Известия», принадлежащего холдингу «Национальная Медиа Группа» (НМГ). По данным агентства, «Ньюс Медиа — Рус» не планирует становиться акционером «Известий». По словам Габрелянова, смена издателя никак не отразится на редакционной политике «Известий». Кроме того, в газете сохранится и журналистский коллектив. Габрелянов отметил, что холдинг возьмет на себя все расходы по изданию газеты. Глава ИД отметил, что в настоящий момент производство газеты убыточно: за первые девять месяцев прошлого года убытки составили 50 миллионов рублей. Сейчас 70-90% доходов издания составляют поступления от аренды здания «Известия» на Тверской улице площадью 15 тысяч квадратных метров. Арендный бизнес после сделки сохранится за ОАО. Габрелянов также заявил, что планирует вложить в газету до конца года около ста миллионов рублей. По его словам, «Известия» будут получать часть рекламной выручки «Ньюс Медиа — Рус», а также компенсацию за использование бренда.

 

Леди Гага выступила в роли приглашенного редактора газеты Metro. В России специальный выпуск под редактурой известной певицы был опубликован суммарным тиражом 1 000 000 экземпляров (550 тысяч в Москве и 450 тысяч в Санкт-Петербурге). Газета Metro в Москве в этот день стала рекордной по объему, и вышла на 40 страницах.

 

«Мой район» продолжает экспансию распространения. С 20 мая газета начала распространяться у станций метрополитена. В этот же день она появилась на стойках в 40 московских аптеках «36.6». В середине апреля 2011 года московский городской еженедельник «Мой Район» стал эксклюзивным распространителем бесплатной прессы в московской сети «Седьмой Континент».

 

Тем временем завершились налоговые проверки питерской газеты «Мой район». Нарушений обнаружено не было. В ИД проявленный «интерес» к изданию со стороны представителей налоговой службы, связывают с публикацией критического материла о губернаторе Валентине Матвиенко. В Смольном же заявили, что ничего не знают о проверках в «Моем районе».

 

Бюро Тиражного Аудита — АВС подтвердило тираж еженедельника «Аргументы и Факты». В результате проведенного аудита, ABC пришло к выводу, что информация, указанная в выходных данных издания, достоверна.

 

Издательским домом «Провинция» подписан договор с АВС на проведение сертификации 25 региональных еженедельных изданий с заявленным общим тиражом 500 600 экземпляров.

 

«Медиа Гайд» поздравляет с 75-летием старейшую профессиональную газету «Воздушный транспорт».

 

Слияния и поглощения

 

Группа компаний ARTCOM Media выкупила у издательской группы «Парлан» права на журнал Sex and the City, сообщила газета «Коммерсантъ». Точная стоимость сделки не сообщается, однако топ-менеджеры обеих компаний оценивают ее примерно в 2 миллиона долларов. Кроме бумажной версии, ARTCOM Media приобрела интернет-сайт sexandthecity.ru. Первое время издание журнала частично останется за группой «Парлан», которая займется дистрибуцией и продажей рекламы. Журналу придется сменить название, которое «Парлан» зарегистрировал в качестве товарного знака в 2005 году. Летом журнал будет выходить с двумя обложками, на одной из которых появится новое название. Осенью 2011 года ребрендинг завершится. Новое название журнала пока не сообщается.

 

Владельцы социальной сети «Профессионалы.ру» — продюсерский центр «Биграф» — намерены продать 20-25% проекта фонду Open Capital, пишут «Ведомости». Потенциальные покупатели оценили соцсеть в 9-10 миллионов долларов. Стоимость продаваемого пакета составляет 1,8-2,5 миллиона долларов. Ориентировочно, сделка будет завершена в первую неделю июня.

 

Известная телеведущая Тина Канделаки создает инвестиционную компанию «АМ-Инвест» для финансирования интернет-стартапов и создания компьютерных программ для школ. Как пишет деловая газета «Маркер», этот бизнес она запускает вместе с Василием Бровко, с которым уже владеет на паритетных началах холдингом «Апостол Медиа».

 

«Национальная Медиа Группа» и RTL Group готовят сделку, по итогам которой НМГ получит 30% акций РЕН ТВ, а RTL Group — 7,5% акций самой НМГ, сообщил «Коммерсантъ». Люксембургский холдинг также получит место в совете директоров НМГ. Источник газеты утверждает, что по итогам сделки RTL Group получит реальную возможность управления российскими каналами. Ранее европейцы выступали пассивными акционерами.

 

Новые проекты

 

Издательство «Вокруг Света» запускает лицензионную русскоязычную версию журнала BBC Focus — «Наука в фокусе». «Наука в фокусе» предлагает идеальное чтение для каждого, кто интересуется настоящим и будущим окружающего мира. Главный редактор Егор Быковский: «Мы собираемся выпускать первое действительно массовое научно-популярное издание». Первый номер журнала выйдет в сентябре 2011 года.

 

В мае состоялась презентация онлайн-журнала «8 часов» — первого общероссийского интернет-журнала о здоровом отношении к работе.

 

Новости рынка рекламы

 

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2011 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС, составил примерно 54 млрд руб., что на 28% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям I квартала 2010 года. Наибольшей прирост у интернет-рекламы (60%), наименьший — у рекламы в печатных СМИ (13%).

 

Sostav.ru сообщил, что в скором времени рынок наружной рекламы может претерпеть серьезные изменения. Депутаты готовы закрепить 60% конструкций за малым и средним бизнесом. Распределять рекламные места будут только через конкурсы. Не секрет, что на данный момент существенной частью рынка владеют представители крупнейших транснациональных компаний, такие как News Outdoor (24,5%) и Gallery (около 10% — данные «ЭСПАР-Аналитик», сентябрь 2010).

 

Выручка второго по величине оператора наружной рекламы в России и Украине — компании Gallery — по итогам 2010 года увеличилась на 26% по сравнению с 2009 годом — до почти 133 млн долл. В рублевом эквиваленте рост выручки составил 21%. Основываясь на росте рынка за первый квартал, а также на прогнозах нескольких сторонних маркетинговых и рекламных фирм, компания ожидает, что рынок наружной рекламы вырастет в 2011 году на 15%-20%.

 

Крупнейший в мире оператор наружной рекламы JCDecaux SA заявил о заинтересованности в покупке ряда активов, в том числе и российского подразделения News Corp, крупнейшего оператора наружной рекламы в России и странах СНГ News Outdoor. Отметим, что с января этого года активизировались переговоры о приобретении News Outdoor группой российских инвесторов, в которую входят «ВТБ Капитал», Alfa Capital Partners и основатель медиахолдинга «СТС Медиа» Питер Герви. Пресса даже называла конкретную сумму, за которую может быть продан оператор этому пулу инвесторов — 270 миллионов долларов.

 

Состоялся открытый аукцион «Мосгортранса» на выбор нового подрядчика на размещение рекламы на всем общественном транспорте столицы, сообщила РБК daily. Цена контракта по итогам торгов выросла с 450 млн до 2,188 млрд руб. Победителем стало агентство недвижимости «Бульварное кольцо».

 

На аукционе по выбору нового рекламного оператора для метрополитена на 2011-2015 годы минимальная стоимость контракта будет определена в 1,03 миллиарда рублей в год, пишет «Коммерсант». «Олимп» и другие операторы наружной рекламы считают, что стартовые 1,03 миллиарда рублей в год — «это чересчур». Это почти на треть больше прошлогодних отчислений действующего подрядчика — компании «Олимп» Александра Шусторовича. Контракт «Олимпа» с ГУП «Московский метрополитен», действующий с 2003 года, истекает в июне. Обязательным условием нового аукциона станет отказ от размещения в метро рекламы алкоголя и табака, рассказал «Коммерсанту» Владимир Яковлев. Директор «Олимпа» по маркетингу Наталья Коровина заявила, что компания примет решение об участии в торгах только после объявления всей тендерной документации.

 

Госдума утвердила законопроект, который ограничивает упоминание спонсоров в социальной рекламе, сообщило РИА Новости. Согласно поправкам в закон «О рекламе», принятым депутатами в третьем чтении, упоминание спонсора в социальной рекламе на ТВ или радио не должно длиться дольше трех секунд и занимать более 7% площади кадра. В печатной рекламе обозначение спонсора может занимать не более 5% от общей площади объявления. Некоммерческие организации могут упоминаться в социальной рекламе без ограничений, если содержание рекламы напрямую связано с их деятельностью.

 

Sostav.ru сообщил, что МГРС запускает «Уличное радио», через которое планирует локально рекламировать частные компании и социальные проекты. Для «уличного радио» планируется использовать некоторые стационарные уличные радиоточки, предназначенные для оповещения о чрезвычайных ситуациях. Они будут использоваться для трансляции рекламных сообщений работающих вблизи компаний. На взгляд МГРС, проект будет интересен, прежде всего, организациям, которые хотели бы привлечь «местных» клиентов. МГРС намерена сделать так, чтобы реклама не была раздражающей.

 

В Москве прошла I Ежегодная специализированная конференция «Indoor-решения: задачи, воплощение, результат». В рамках мероприятия генеральный директор Advance Group Алексей Омельченко, выступивший с докладом, посвященным развитию рекламного indoor-рынка в Москве, заявил, что у игроков рынка все меньше возможностей для стремительного экстенсивного роста и спрогнозировал усиление конкуренции внутри уже давно освоенных площадок. Главный тренд — это увеличение доли нестандартных размещений. Доля нестандартных проектов в бизнес-центрах выросла в 9 раз: с 2% в 2008 до 18% в 2010 году.

 

«Яндекс» запускает новый стандарт медийный рекламы в рамках своего музыкального сервиса. Проект «1/3 полосы» специально рассчитан на технологически «продвинутый» креатив, которому не хватает стандартных возможностей видеобаннеров.

 

Playboy опробовал новую технологию video-in-print, которая позволяет «оживить» иллюстрации и рекламные материалы в печатной прессе. Журнал, в котором можно посмотреть рекламное видео кампании Be Marlboro, поступил в продажу 20 мая.

 

Интернет

 

Группа депутатов Госдумы подготовила ряд законодательных инициатив, направленных на борьбу со спамерами, сообщила РБК daily. Если указанные поправки будут приняты, спамерам будет грозить до 1 млн руб. штрафа или до двух лет исправительных работ. Сейчас у борцов с нежелательными рассылками почти нет аргументов против спамеров, обычно их пытаются привлечь за хулиганство и незаконное использование программного обеспечения.

 

Российская интернет-компания «Яндекс» провела первичное размещение акций на NASDAQ. Как сообщает Reuters со ссылкой на собственные источники, в ходе IPO «Яндекс» привлек 1,3 млрд долларов. Спрос на акции при этом «более чем в десять раз превысил предложение». Размещение компании на NASDAQ получило статус одного из самых удачных за всю историю IPO.

 

Журнал «Русский пионер» учредил литературную премию, которая будет ежегодно вручаться авторам, так или иначе связанным с интернетом.

 

Мобильный Интернет в Москве до сих пор работает в два раза медленнее, чем в Петербурге, подсчитала аналитическая компания Telecomdaily. Всему виной замедленное внедрение 3G в столичном регионе: военные более полутора лет не могли согласовать выдачу частотных разрешений операторам «большой тройки».

 

Агентство «Михайлов и партнеры. Управление стратегическими коммуникациями» и компания «Блисс-Про» запустили совместный проект — Mnenia.ru. Mnenia.ru — это информационно-аналитический дискуссионный ресурс формата «opinion journal». Кирилл Мартынов, главный редактор сайта Mnenia.ru: «Спектр тем нашего сайта формируется из самых актуальных новостей и событий, освещаемых топовыми СМИ и горячо обсуждаемых блогерскими сообществами. При формировании материалов мы, в первую очередь, отдаем преимущество новостям из блогов, форумов и социальных сетей, а уже потом новостям из СМИ».

 

Кадры решают все

 

В руководстве компании «Бурда Восточная Европа», входящей в концерн «Хуберт Бурда Медиа», в ЗАО «Издательский дом «Бурда» меняется руководящий состав. В компании «Бурда Восточная Европа» до конца 2011 года Винфрид Блах передает руководство Фабрицио Д’Анджело. В ЗАО «Издательский дом «Бурда» Арнд-Фолькер Листевник до конца текущего месяца передает управление компанией команде из четырех директоров. Генеральным директором назначается Юрген Ульрих, до этого занимавший должность директора по распространению, ответственным директором по продаже рекламы назначается Денис Максимов, директором коммерческого управления — Роман Дорошенко, директором по административным вопросам — Андреас Зетцепфандт. С 18 апреля на должность пресс-секретаря ИД «Бурда» назначена Марина Бицадзе.

 

Издательский дом Condé Nast назначил на должность издателя журналов GQ и Condé Nast Traveller Ирину Елизарову. Ирина начала свою карьеру в Condé Nаst с должности ассистента генерального директора. С 2007 года она занимала должность директора рекламного отдела.

 

Илья Ребров, коммерческий директор группы проектов BLIZKO, с апреля 2011 года назначен на должность директора сети справочников blizko.ru. Илья будет совмещать руководство новой сетью с должностью заместителя директора группы проектов BLIZKO.

 

Главным редактором сайта газеты «Ведомости» станет Павел Сухов, сейчас занимающий должность главреда сайта «Московские новости». До «Московских новостей» он работал главредом GZT.ru, куда пришел в 2009 году из делового портала RB.ru. Павел Сухов сменит на этом посту Елизавету Осетинскую, которая уходит из «Ведомостей» в Forbes на должность главного редактора.

 

 

В заседании приняли участие представители органов власти, издатели, распространители, эксперты рынка, журналисты. Открыл заседание председатель правления АРПП А. В. Оськин.

 

С кратким рассказом о ситуации на рынке выступил П. Ю. Филенков, коммерческий директор ЗАО «Коммерсатъ. Издательский дом». Он отметил, что назвать ситуацию с распространением прессы плохой, значит, не сказать ничего. Название круглого стола подразумевает, что проблемы розницы связаны именно с Интернетом, но это не так, у розницы много других проблем. Даже западные СМИ, прежде говорившие о смерти газет и журналов в связи с популярностью Интернета, сейчас стали больше акцентировать внимание на том, что сделано в отрасли.

 

С докладом о проблемах реформирования системы распространения печатных СМИ в эпоху цифровых технологий выступил президент АРПП Д. В. Мартынов. Он отметил, что глобальная угроза рынку печатных СМИ со стороны Интернета и цифровых устройств осознается всеми. В большинстве развитых стран отмечается ежегодное постепенное снижение объема рынка печатных СМИ в целом. Особенно страдают ежедневные газеты и еженедельники. Россия, к сожалению, не является исключением.

 

Изменение привычек медиа-потребления приводит к сокращению объёмов рынка печати по всему миру. Основное падение печатной продукции связано с сокращением продаж тиражей газет, особенно ежедневных. Анализ реализации свидетельствует о масштабном снижении объёмов продаж практически по всем сегментам. Снижающийся спрос на периодические издания негативно сказывается на бизнесе распространителей. Обороты снижаются, в то время как затраты на организацию розничных продаж возрастают.

В России рентабельность киосковых сетей после изменений в налогообложении (с 1 января 2010 года налоговая нагрузка увеличилась в несколько раз) удаётся поддерживать главным образом за счёт широкого набора сопутствующих товаров.

 

Как показывает зарубежный опыт, в киосках по продаже прессы увеличивается доля сопутствующих товаров, способных побудить потенциального потребителя к импульсной покупке и тем самым обеспечивающих необходимый поток покупателей и оборот, особенно в период падения рынка прессы. В России же данный ресурс сдерживается множеством ограничений, налагаемых административными органами на ассортимент.

 

Родственная киоскам система дистрибуции прессы в минимаркетах и павильонах прессы столкнулась с ростом затрат на содержание магазинов в транспортных узлах и аэропортах и стремительным ростом арендной платы, что приводит к снижению рентабельности.

 

Взаимодействие государства и медиасферы в зарубежных странах идёт по двум принципиальным направлениям: регулирование и господдержка. Видна также разная степень участия: от мельчайшей детализации норм и правил поведения до законодательства универсального характера, от бюджетной поддержки отрасли в целом до точечного финансирования отдельных программ и инициатив.

 

У нас в стране поддержка госорганов происходит только на словах, что доказывают письма, которые пришли в АРПП от органов власти различного уровня. Где разными словами написано одно – денег на распространителей прессы нет. Что же в сложившейся ситуации делать участникам данного рынка?

 

Необходимо своими силами бороться с кризисными явлениями, обращаясь в органы власти только за политическо-административной помощью. Д. В. Мартынов предложил обращаться к ним с неденежными вопросами, такими как: предоставление органами возможности участникам рынка самим определять норматив количества объектов по продаже печатной продукции с учётом европейских нормативов в расчёте 1 киоск на 1 тыс. жителей субъектов РФ; устранение противоречий между положениями Гражданского кодекса РФ о свободе торговли и попытками региональных властей ограничить ассортимент товаров народного потребления, разрешённых к реализации в киосковых сетях розничного распространения прессы, т.е. иметь возможность вводить различные сопутствующие товары в ассортимент. Он также предложил действовать в ассортиментной политике киосков – торговать можно всем – «что не запрещено, то разрешено».

 

Заместитель начальника управления ФАПМК Г. Н. Кудий подробно осветил в своем докладе тему «Розничные продажи прессы в России. Состояние и социально-политические аспекты». Он сообщил, что, несмотря на то, что мы живем в информационную эпоху, и все издательские дома уже строят свою работу по принципам «Концепции 360 градусов», т.е. мультимедийности и конвергентности, реализовать на практике это не так уж легко. Данная работа требует больших интеллектуальных ресурсов. Эффективно продавать электронный контент пока еще ни у кого не получилось. Не последним является и тот факт, что в России 62% взрослого населения не пользуются Интернетом, по данным «Левада-Центра» лишь 7% населения страны ищут информацию в Интернете. Несмотря на популярность Интернета, на данный момент он не может быть сильным конкурентом бумаге, которая все еще пользуется спросом у населения в качестве источника информации. Он познакомил слушателей с данными о структуре и динамике реализации прессы в рознице. Нестационарная торговля (ларьки, ручники, палатки) составляет 26% всех продаж, киоски – 47%, супермаркеты – 23% (по данным Роспечати и АКАР). Он отметил, что на отрасль распространения прессы негативно повлияла отмена ЕНВД, активность региональных властей по перемещению и сносу киосков прессы, их попытки ограничить ассортимент киосковых сетей. Также ухудшают работу розницы запредельные тарифы на электроэнергию и др. В качестве выхода из сложившейся ситуации докладчик посоветовал издателям и дистрибуторам объединиться с целью совместного решения назревших проблем отрасли. Он подчеркнул в заключение, что подобная ситуация сложилась в стране и с подпиской, и если не обращаться к руководству страны, то дальнейшая стагнация отрасли неизбежна.

 

На круглом столе был представлен и зарубежный опыт розничных продаж прессы. В формате видеоконференции эксперт из Польши в области медиарынков в странах ЕЭС Роберт Новаковский поделился европейским опытом распространения газет и журналов. Он отметил, что в Польше 62% населения продолжают покупать товары в киосках прессы, рассказал о чрезвычайно широком ассортименте в этих объектах торговли. В настоящее время в киосках прессы продаются табачные и парфюмерные изделия в ассортименте, лекарственные средства, проездные и лотерейные билеты и др. Населению оказывается широкий спектр услуг. В Польше имеется развитая сеть киосков прессы: не менее 1 киоска на 500 жителей. Р. Новаковский подчеркнул, что дистрибуторы прессы являются прежде всего торговцами, и в Европе они имеют широкую свободу в определении своего ассортимента.

 

Далее генеральный директор ЗАО «АРИА-АиФ» Г. В. Баринов представил свой доклад «Проблемы развития розничных продаж прессы через киосковые сети в современных условиях». Он подчеркнул необходимость выработки совместных решений в сложившхся на рынке условиях. Бизнес, который мы выстраивали на протяжении десятков лет, сказал он, теперь должен приспосабливаться под новые реалии, тем более важно собраться вместе и проработать новые четкие правила. Пресса из года в год теряет читателей, причины – рост цен, Интернет, уход рекламодателей, и как следствие – снижение качества издания при росте его цены. В розничной продаже пресса занимает 40%, партворки – 40% и 20% занимают сопутствующие товары. Однако наблюдаются и положительные тенденции – это тот факт, что рекламный рынок показал подъем, количество киосков остается тем же и т.д.

 

В докладе «Издатель о розничных продажах прессы» генеральный директор ООО «Женское здоровье» И. И. Мосин отметил необходимость перевода медиаотрасли на новую экономическую модель. Отрасль пока не способна саморегулироваться, поэтому государство должно четко задать правила ведения бизнеса. Мосин высказал убежденность, что газеты будут продаваться и в будущем, т.к. Интернет демонстрирует читателю только факты, а печатная пресса способна предоставить аналитические материалы. Газеты и журналы останутся, предположил он, но будут стоить дороже. И. И. Мосин также предложил объединить усилия издателей и распространителей для совместного решения наболевших вопросов медиаотрасли и обратиться с предложениями к соответствующим органам власти.

 

Далее перед собравшимися выступил управляющий партнёр инвестиционной группы Management Development Group Inc. Д. В. Потапенко. В своем докладе «Продажи периодики и книг в сетевых магазинах самообслуживания как важный и рентабельный сегмент рынка» Потапенко пессимистично оценил перспективы присутствия прессы в сетях супермаркетов. Он заметил, что медиасообщество пока не строит свою работу по продаже прессы из понимания наличия в ритейле не 4 сезонов, а 21, включая религиозные праздники, выпускные вечера и т.д. Он также скептически оценил перспекттвность киосковых продаж, заметив, что крупный ритейл их со временем полностью вытеснит.

 

С ним в полемику вступил вице-президент Некоммерческого партнерства «Национальная сеть распространения прессы «Союзпечать» В. В. Керов, который подверг сомнению изложенные Потапенко тезисы, заметив, что представленный взгляд является однобоким и упрощенным. Затем Керов выступил с докладом на тему «Влияние цифровых технологий на систему распространения печатных СМИ». Ключевым тезисом выступающего стала фраза: гибель бумажных СМИ – это миф. В подтверждение этому он привел следующие факты: если 92% молодых людей от 12 до 24 лет пользуются Интернетом как источником информации, то среди людей в возрасте от 25 до 44 лет пользуются Интернетом только 76%, и только 25% людей старше 45 лет черпают информацию оттуда. С одной стороны, владельцы контента ищут модели монетизации в новой цифровой среде, чтобы получить дополнительный доход и лояльность аудитории. С другой, большинство «первопроходцев цифровой дистрибуции» на контент-рынке придерживаются мнения: пока от цифровых продаж не видно серьезных денег. Пользователи мобильных телефонов практически не скачивают электронные газеты и журналы, предпочитая скачивать приложения, игры, видео и музыку. Около половины всех продаж в России сегодня составляют бюджетные телефоны стоимостью до 100 долларов, продажи смартфонов составляют только примерно 13-14%. Электронные СМИ в обозримом будущем не способны заменить печатные издания, подчеркнул докладчик в заключение.

 

В своем докладе «Современные рекламные технологии в местах продаж и готовность издателей потреблять данные рекламные услуги» начальник отдела маркетинга и рекламы ЗАО «Центропечать» Т. В. Михалева поведала собравшимся о новейших рекламных технологиях. В ответ на вопросы издателей о перспективах представленных рекламных моделей, Михалева рассказала о реальных возможностях представляемого ею предприятия выполнить соответствующие заказы издательских домов.  

 

Руководитель отдела продвижения и развития ООО «Агентство «МК» Л. Ю. Пичкова представила доклад «Методы и возможности стимулирования продаж периодических изданий в розничных сетях. Инструменты удержания покупательского спроса на традиционные печатные носители в эпоху цифровых СМИ». В частности, она познакомила аудиторию с различными формами промоакций, обеспечивающих высокий рост продаж «Московского комсомольца» и других изданий.

 

В своем докладе «Алгоритм распределения и заказа тиража на печатную продукцию» И.А. Козина, начальник отдела планирования ЗАО «Центр прессы», рассказала об алгоритмах и автоматизированной системе управления товародвижением с учетом списания и возврата.

 

Председатель АРПП А.В. Оськин, подводя итоги круглого стола, отметил, что осенью прошлого года по всей стране началось массовое гонение на всю мелкую розницу, включая прессу. Медиасообществу удается в ряде регионов сохранить систему распространения прессы, и таким ярким положительным примером успешного сотрудничества в этом вопросе с органами власти является Москва. Здесь департамент СМИ и рекламы активно поддержал столичных издателей и распространителей прессы, обеспечил соответствующую поддержку вице-мэра и мэра столицы, о чем свидетельствует принятое на днях решение Межведомственной комиссии Правительства Москвы. Однако такое внимание к объектам прессы пока является для страны исключением. АРПП направило соответствующее обращение ко всем руководителям субъектов РФ о том, что объекты прессы находятся в опасности. В источниках и мотивах единовременных массовых гонений на розницу по всей стране еще следует разобраться, однако очевидно, что цивилизованная мелкая розница востребована населением. Не случайно в Польше, о чем нам рассказал Р. Новаковский, её услугами пользуются 62% всего населения.

 

Мы считаем, заметил А.В. Оськин, что полноценные торговые объекты прессы, имеющие широкий ассортимент печати – в среднем 500 наименований газет и журналов – это стратегический информационный и культурологический ресурс нашего государства. Это мини-объект культуры в шаговой доступности от дома и поэтому эта категория торговых объектов прессы должна развиваться при полной поддержке общества и государства.