Подводя итоги работы комитета в прошедшем году, А. В.Авдонин рассказал о ходе реализации проекта АРПП «Электронный рынок печатных СМИ России». Он сообщил, что основные усилия на этом направлении были сосредоточены на разработке информационно-справочной системы для издателей и распространителей печатной продукции на интернет-сайте АРПП. Также он отметил активную работу членов комитета и привлеченных экспертов на двух последних международных конференциях АРПП, где были проведены секции и круглые столы по инновационным технологиям в медиаотрасли.

Более подробно о работе по созданию информационно-справочной системы на сайте АРПП рассказал М. Ю. Крайнов, ответственный за техническую часть проекта. Он проинформировал, что к настоящему времени на завершающем этапе находится разработка справочника издателей и печатных СМИ, тестовая версия которого в ближайшее время будет представлена экспертам для обсуждения и доработки. Подчеркнул, что этот справочник создается с учетом единых параметров номенклатур печатной продукции, разработанных по инициативе комитета АРПП по инновационным технологиям. Параллельно идет работа над второй составляющей системы – справочником распространителей. Ознакомив собравшихся с тем, что уже сделано в этой части проекта, М. Ю. Крайнов обозначил ряд проблем, связанных с разработкой структуры и наполнением справочника информацией. В частности, это касается достоверности данных, которые будут предоставляться дистрибуторами, определения критериев для описания торговых точек, объема базовой информации, размещаемой в справочнике, и способов ее пополнения и др.

 

А. В.Авдонин отметил, что для издателей, которые будут использовать справочник дистрибуторов как рабочий инструмент, очень большое значение имеет достоверность и качество заложенный в него информации. С.Д.Гаврилов обратил внимание коллег на то, что при работе над справочником необходимо учитывать особенности российского рынка дистрибуции печатной прессы, который значительно отличается от западного, в том числе по степени открытости и возможности доступа к информации о деятельности того или иного предприятия.

Перейдя к обсуждению тематики предстоящей XX международной конференции АРПП, участники заседания отметили, что в программе мероприятия вопросы инноваций должны занять одно из ключевых мест. Были высказаны конкретные пожелания организаторам конференции. Так, С. Д. Гаврилов предложил активнее привлекать к участию в ней объединения издателей регионального уровня, например, такие как АНРИ, представители которых могли бы сделать интересные доклады о внедрении в своих организациях новых технологий. Г. В. Баринов рекомендовал уделить на конференции больше внимания зарубежному опыту развития издательского и распространительского бизнеса, в частности, внедрению современных платежных систем, дистрибуции печатной продукции через Интернет и др.

 

В заседании комитета принял участие А. В. Оськин, председатель Правления АРПП. Он поделился с собравшимися соображениями по проблемам инновационного развития издательского и распространительского рынка, отметив, что сегодня как для издателей, так и для распространителей определяющей становится концепция «360 градусов».

 

На заседании комитета были также обсуждены другие вопросы внедрения инновационных технологий на рынке печатных СМИ России.

 

1. Тематическая группа «Автомобильные издания»
Журнал «За рулем»

Издательский дом «За Рулем»

2. Тематическая группа «Деловые издания»
В подгруппе «Газеты ежедневные»
Газета «КоммерсантЪ»
Издательский дом «КоммерсантЪ»

3. Тематическая группа «Деловые издания»
В подгруппе «Журналы»
Журнал «Forbes»
Издательский дом «Axel Springer Russia/Аксель Шпрингер Раша»

4. Тематическая группа «Детские и молодежные издания»
В подгруппе «Детские издания»
Журнал «Смешарики»
Издательский дом «Эгмонт Россия»

Журнал «Непоседа»

Издательство «ЮНИЛАЙН»

5. Тематическая группа «Детские и молодежные издания»
В подгруппе «Молодежные издания»
Журнал «Bravo International»
Издательский дом BauerMedia

6. Тематическая группа «Детские и молодежные издания»
В подгруппе «Комиксы»
Журнал «Winx Клуб»
ООО "Издательство "Комикс ЛТД"

7. Тематическая группа «Детские и молодежные издания»
В подгруппе «Познавательные издания»
Журнал "Тошка и компания"

Журнал "Собери и познай человеческое тело"

Издательский дом Bauer Media

8. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Еженедельник»
Газета «Общероссийская газета «Моя семья»
ООО «Издательство Моя Семья»

9. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Здоровье»
Журнал «Похудей»
Медиагруппа Creative Media

10. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Мода»
Журнал "Burda"
Издательский дом «Бурда»

11. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Стиль жизни»
Журнал "Cosmopolitan"

издательский дом «Independent Media Sanoma Magazines»

12. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Рукоделие/ хобби»
Журнал «Сабрина»
Издательский дом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА»

Журнал «Маленькая Диана»

Издательский дом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА»

13. Тематическая группа «Женские издания»
В подгруппе «Развлекательная пресса»
Журнал " Караван Историй"

Издательский дом «Семь Дней»

12. Тематическая группа «Здоровье»
Газета "Вестник ЗОЖ"
Издательство «Редакция вестника «Здоровый образ жизни»

14. Тематическая группа «Компьютеры/электроника»
Журнал «Computer Bild»
Издательский дом «Axel Springer Russia/Аксель Шпрингер Раша»

15. Тематическая группа «Культура, досуг, развлечения»
В подгруппе «Культура/ литература/ музыка»
Журнал «Великие художники. Жизнь и творчество»
Издательство «Де Агостини»

16. Тематическая группа «Культура, досуг, развлечения»
В подгруппе «Досуг»
Журнал "Отдохни!"

Издательский дом «Бурда»

17. Тематическая группа «Культура, досуг, развлечения»
В подгруппе «Кроссворды/ сканворды/ юмор»
Газета «777»

издательский дом Bauer Media
Газета «Крот. Сканворды»

ООО "Рекламно-коммерческая фирма «ПЕРИСКОП»

18. Тематическая группа «Культура, досуг, развлечения»
В подгруппе «Развлекательная пресса»
Газета «Экспресс-газета»
Издательский дом «Комсомольская правда»

19. Тематическая группа «Мужские издания»
В подгруппе «Здоровье/фитнес»
Журнал "Men's Health"
Издательский дом «Independent Media Sanoma Magazines»

20. Тематическая группа «Мужские издания»
В подгруппе «Стиль жизни»
Журнал «Maxim»
Издательский дом «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп»

21. Тематическая группа «Мужские издания»
В подгруппе «Спорт»
Газета «Спорт-экспресс»
«СПОРТ-ЭКСПРЕСС» (ЗАО)

22. Тематическая группа «Мужские издания»
В подгруппе «Хобби»
Журнал «Рыбачьте с нами»
«ФИШ-ИНФОРМ» (ООО)

23. Тематическая группа «Общественно-политические издания»
В подгруппе «Газеты ежедневные»
Газета «Комсомольская правда» Издательский дом «Комсомольская правда»

24. Тематическая группа «Общественно-политические издания»
В подгруппе «Газеты еженедельные»
Газета «Комсомольская правда»(толстушка)

Издательский дом «Комсомольская правда»   

Газета «Аргументы и факты»

Издательский дом «Аргументы и факты»

25. Тематическая группа «Общественно-политические издания»
В подгруппе «Журналы»
Журнал "Русский Newsweek" 

Издательский дом «Axel Springer Russia/Аксель Шпрингер Раша»

Журнал "Русский репортер"

ЗАО «Группа «ЭКСПЕРТ»

26. Тематическая группа «Рекламные издания»
В подгруппе «Работа/карьера/образование»
Журнал «Работа&зарплата»

Издательство «Деловой мир»

Газета «Работа для Вас»

ООО "РДВ-медиа-групп"

27. Тематическая группа «Рекламные издания»
В подгруппе «Недвижимость/ ремонт»
Журнал «Недвижимость и цены»
Издательство «Деловой мир»

28. Тематическая группа «Рекламные издания»
В подгруппе «Частные объявления»
Газета «Из рук в руки»
Издательский дом «Пронто-Москва»

29. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Для родителей»
Журнал «Лиза. Мой ребенок»

издательский дом «Бурда»

30. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Кулинария»
Журнал «Добрые советы. Люблю готовить!»
Издательский дом «Бурда»

31. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Дизайн/интерьер/мебель»
Журнал «Идеи вашего дома»
Издательский дом «Салон – Пресс»

32. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Сад и огород»
Журнал «Моя прекрасная дача»
Издательский дом «Пресс-Курьер»

33. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Своими руками»
Журнал «Сам» издательство «Гефест-Пресс»

34. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Аудио/видео/DVD/фото/бытовая техника»
Журнал «Total DVD»

издательский дом «GameLand»

Журнал «Радио»

ЗАО «Журнал «Радио»

35. Тематическая группа «Семейное чтение»
В подгруппе «Туризм/путешествия»
Журнал «Вокруг света»
Издательский дом «ВОКРУГ СВЕТА»

36. Тематическая группа «Телегиды»
Журнал "Семь дней "
Издательский дом «Семь Дней»

Газета "Антенна -Телесемь "

Издательский дом «Hachette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп»

37. Тематическая группа «Мистика и предсказания»
Газета «Оракул»
Издательский дом Bauer Media

38. Тематическая группа «О звездах»
Журнал «Тайны звезд»
Издательский дом Bauer Media

39. Тематическая группа «Научно-популярные»
Журнал «Популярная механика»
Издательский дом « Independent Media Sanoma Magazines»

 

Среди гостей церемонии были Дубинская С.Б., исполнительный директор Альянса региональных СМИ, Керов В.В., Президент Клуба менеджеров по распространению периодической печатной продукции, Минаева А.С., начальник отдела печатных изданий и полиграфии Департамента государственной политики в области средств массовой информации Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, Шерешовец А.В., исполнительный директор НП «Национальная сеть распространения прессы «Союзпечать», Цыганов С.В., исполнительный директор ИД «Собеседник», представители ведущих издательских домов, журналисты газет «Новые известия», «Экономика и жизнь», информационных агентств РИА «Новости», Regnum, профессионального интернет-портала PlanetaSmi и др.

 

Церемонию открыл своим выступлением Д.В. Мартынов, Президент АРПП. Он остановился на основных тенденциях развития рынка печатной продукции. Д.В. Мартынов отметил обострение ситуации на розничном рынке продаж, связанное с увеличением налоговой нагрузки на распространителей с нового года, давлением Интернета на печатные СМИ и дальнейшим падением интереса к чтению у населения, особенно у молодежи. Тем большее значение, заметил он, имеет то, что большинство продаваемых газет и журналов добивается в этих условиях успеха и имеет рекордные продажи.

Со вступительным словом выступила А.С. Минаева. От имени Министерства связи и массовых коммуникаций она поздравила победителей конкурса. Анастасия Сергеевна заметила, что среди лауреатов присутствуют не только многотиражные издания, но и общественно-политические, научно-популярные. Поэтому сейчас Министерство связи и массовых коммуникаций РФ занимается разработкой механизмов для реализации послания Президента Федеральному Собранию, чтобы каждая редакция, получающая госдотации, смогла выйти на медиарынок, научилась работать самостоятельно и эффективно, потому что социальные задачи прессы были и остаются важным элементом жизни современного общества. Задача сегодняшних лидеров отрасли — заставить свободу слова служить общественному благу, развитию гражданских институтов, активности россиян. Она обратила внимание на то, что Министерство связи и массовых коммуникаций сейчас делает все для того, чтобы в этом году издательские тиражи росли. Удалось добиться, чтобы налоговые изменения в части увеличения налогов на оплату труда не коснулись издателей. Показатель эффективности продаж — это в первую очередь показатель грамотной маркетинговой политики, а также того, что эти издатели смогли создать эффективную сеть распространения и сотрудничать с настоящими профессионалами в этой сфере, отметила А.С. Минаева.

 

В своем выступлении А.В. Оськин, Председатель правления АРПП, отметил, что всего в список конкурсантов было внесено более 200 наименований газет и журналов, распределённых в соответствии с положениями конкурса по 15 тематическим группам и 40 номинациям. В декабре 2009 года ведущие распространители печатной продукции России направили в АРПП официальные сведения об уровне продаж в прошедшем году.

 

На основании этих данных были определены победители в каждой номинации. Результаты голосования были утверждены Правлением АРПП.

 

Восьмилетний опыт проведения данного мероприятия свидетельствует, что этот независимый конкурс достаточно точно отражает спрос того или иного издания на отечественном розничном рынке периодики. Обнародованные показатели этого соревновательного процесса многие издатели рассматривают как своеобразные ориентиры позиционирования изданий на рынке, как дополнительные, основанные на покупательском спросе, весомые аргументы в пользу совершенствования профессиональной деятельности.

 

Президент АРПП Д.В. Мартынов и председатель Правления Ассоциации А.В. Оськин вручили победителям памятные дипломы и медали АРПП.

 

В День российской печати, в редакции «Российской газеты» состоялся «Деловой завтрак» с министром связи и массовых коммуникаций Игорем Щеголевым, в ходе которого он ответил на вопросы журналистов.

— Моя информационная повестка дня формируется всеми средами: это и телевидение, и дайджест специализированной прессы, и общественно -политические издания, и, конечно же, Интернет. И в традиционных СМИ, и в интернет-изданиях, и в блогосфере есть что-то интересное, что-то новое. Понятно, что в каждом сегменте новостная повестка формируется по-разному. В традиционных СМИ есть те технологии, которые складывались многими десятилетиями. Конечно, все руководствуются своими приоритетами - срочно или несрочно, ведь редакционная политика формируется на протяжении достаточно долгого времени и у нее есть свои внутренние законы.

У крупных интернет-порталов информационные приоритеты часто зависят от статистики количества посещений. И понятно, что на первый план могут выходить те новости, которые в традиционных СМИ не всегда стоят на том же месте. Поэтому есть разница спроса на эту информацию. Но надо отметить, что эта разница уменьшается. И хотя разрыв пока еще по-прежнему действительно драматичен, он становится меньше.

Что касается самих интернет-ресурсов, не только СМИ, но и блогов, то там законы еще не сформировались.

Однако уже понятно, что основная информация, которая подвергается тем или иным комментариям, это информация, поступающая во многом из тех же традиционных СМИ. Конечно же, бывают какие-то интернет-»бомбы», которые сначала появляются в этой среде, а только потом попадают на первые полосы, но каких-то железных закономерностей здесь нет. Появляется информация, потом она начинает обрастать дополнительными комментариями очевидцев, появляются какие-то видеозаписи. И информация в полной мере начинает жить в мультимедийной среде. Потом к ней добавляются комментарии пользователей, и эта информация становится еще и живой. Традиционные СМИ скованы теми формами, которые у них есть. Вы можете напечатать выдающийся материал, а у человека, открывающего газету, нет возможности посмотреть, как этот материал воспринимается другими людьми. В этом плане, конечно, интерактив существенно оживляет подачу.

В СМИ есть некие законы информационной политики, и подача информации во многом диктуется этими законами. Но Интернет пришел в нашу жизнь недавно, и даже традиционные СМИ вынуждены корректировать свою информационную повестку с учетом того, что появляется в Сети. Этот разрыв сокращается, и он неизбежно будет становиться еще меньше. Исчезнет ли он вообще и когда это произойдет, сейчас предсказать трудно, но тенденция сближения этих информационных повесток дня налицо.

Предсказать, каков будет баланс, достаточно трудно, ведь интересы самой интернет-аудитории тоже меняются. Изначально это была среда 15-17-летних. Потом туда пришло более взрослое, «серьезное» поколение - люди, которые увидели в этом площадку для самореализации.

Но не все надежды, которые возлагались на Интернет, оправдываются. Посмотрите, что происходит с опытом публикаций книг во Всемирной паутине. Казалось бы, полная свобода, независимая читательская экспертиза сформировали идеальную среду для того, чтобы в массовом порядке появлялись новые звезды. Но этого не произошло - есть единицы удачных авторов, которых заметили. То же самое произошло и в музыке. В последнее время только Петр Налич - звезда, которая взошла на небосклоне Интернета. Хотя изначально предполагалось, что сейчас появится возможность справедливого голосования, без каких бы то ни было дополнительных манипуляций со стороны промоутеров, и все встанет на свои места. Не случилось.

Точно так же будет происходить и с информацией. Понятно, что чем больше будет пользователей, тем выше будут требования к той информации, которая появляется в Интернете. И я думаю, что на определенном этапе вперед опять смогут вырваться профессиональные СМИ. Доверие населения выше к качественной информации, составленной из разных источников и по тем законам, которые вырабатывались не одним днем. Конечно же, элемент спонтанности, эмоций тоже важен, но не менее важна и качественная информация.

 

— Да, приглашают. Я их не только приглашаю, я и сам к ним иду.

Например, в этом году в рамках IT-конференции «Безопасное завтра Рунета» встречался с блогерами в Урюпинске, было очень хорошее общение. И мероприятие замечательное было. Касперский узнал, что есть город Урюпинск, а мэр этого города - что Касперский - это человек, а не только антивирус.

 

— Минкомсвязь как регулятор действует по закону. Тарифы сотовых операторов не относятся к тому, что мы можем регулировать.

 

— Это вопрос не столько к нам, сколько к законодателям, с которыми мы находимся в диалоге. Мы пытаемся решить вопросы не только с ними, но и с другими нашими ведомствами. Правда, в правительстве некоторые наши коллеги считают, что тарифы сотовиков в регулировании не нуждаются. А без их мнения занять ту позицию, о которой вы говорите, бывает достаточно трудно. Но уже в прошлом году в отношении роуминга мы смогли обеспечить какие-то подвижки. Пока хотя бы в рамках России и СНГ, где у сотовых операторов есть свои «дочки».

Что касается международного роуминга, то это не так просто, поскольку, по уверениям операторов, высокий уровень тарифов диктуется исключительно теми условиями, которые выдвигаются зарубежными партнерами. Сотовые операторы утверждают, что в Европе ввели централизованные тарифы на роуминг в рамках Европейского союза и те доходы, которые европейские операторы недополучают внутри со своих абонентов, они перекладывают на услуги роуминга с другими странами. Здесь минкомсвязь как регулятор, конечно, может помочь наладить диалог прежде всего с европейскими или, например, теми ближневосточными странами, куда выезжает больше всего наших туристов.

Но в основном государство подключается к решению проблемы тогда, когда наблюдаются признаки картельного сговора или необоснованного повышения цен. А того инструментария, который есть сейчас у правительства, не хватает, чтобы заниматься регулированием сотовых и роуминговых тарифов жестче.

 

— Ощущают. И пока удается договариваться даже без серьезных санкций.

 

Российcкая газета

Президент утвердил льготы для СМИ. Отсрочку с вводом ставок новых платежей в ПФР, ФСС и ТФОМС для масс-медиа надо рассматривать как долгожданный подарок. Ура! Наконец-то государство поняло, что надо поддержать отечественные средства массовой информации, если не в разгар кризиса медиаотрасли, то к началу наметившегося выздоровления. Рост платежей во внебюджетные фонды отразится негативно в первую очередь на онлайн-медиа. В их бюджетах доля затрат на оплату труда превышает 60 процентов, а рост доходов от интернет-рекламы может не успеть к 2015 году перекрыть рост платежей в фонды.

 

Напомним, что закон предусматривает уплату СМИ страховых взносов по пониженным тарифам на период 2011-2014 годов с переходом на общую шкалу в 2015 году. Так, для этих плательщиков страховых взносов (на общей системе налогообложения) в 2011 году сохраняется совокупный тариф страховых взносов в размере 26 процентов в пределах страхуемого годового заработка с последующим постепенным повышением до 27 процентов в 2012 году, 28 процентов — в 2013 году, 30 процентов — в 2014 году и переходом к общеустановленному тарифу 34 процентов с 2015 года.

 

Все прекрасно и замечательно. Если бы не одно но.

В структуре затрат СМИ доля заработной платы выше, чем у предприятий, например, добывающей промышленности. Для информации, в структуре затрат «Норильского никеля» доля зарплаты меньше 10 процентов, судя по его отчетности. А в традиционных медиа (ТВ, печатные СМИ) эта доля может превышать 15 процентов. Например, в 2007 году в ОАО «РБК Информационные системы» при выручке в 2007 году 5,24 млрд затраты на персонал составили 1,120 млрд рублей (около 20 процентов). В СТС Медиа выручка за девять месяцев 2010 года составила $378,964 млн, а общеуправленческие расходы (включают в себя расходы на оплату труда) $48,921 млн (около 13 процентов). В интернет-СМИ доля затрат на оплату труда может составлять более 60% всех затрат бизнеса.

 

Если затраты составляют 8-9%, то 8-процентный рост будет не так ощутим как в случае, когда доля затрат на оплату труда превышает 60%. Это элементарная математика. Чтобы справиться с ростом платежей, СМИ придется больше зарабатывать. Причем зарабатывать не за счет роста цены на металлы, нефть или газ на бирже или за счет срочных контрактов с ценами на перечисленное сырье, зависящими от спотовых, а на рекламодателях и читателях. Если не получится, то придется найти какой-то иной выход. Зачастую СМИ платят часть зарплаты официально (как правило, минимальную), а часть — в конвертах. С 2015 года будут платить еще больше, либо сокращать людей и выводить все больше функций на аутсорсинг.

 

Государство (в лице профильного министерства, ответственного за разработку поправок в закон) поступило, как обычно, создав одинаковые правила игры для всех. А экспертное сообщество медиаотрасли, видимо, боясь проявить инициативу и быть наказанным, как обычно послушно промолчало. Как всегда. Удовлетворившись тем, что отечественная медиаотрасль получила хоть какую-то поблажку. А ведь можно было попробовать еще в ноябре, когда шло голосование в Думе (и даже на этапе подписания документа президентом), организовать акцию, обсуждение законопроекта и отсрочить рост платежей не на пять, а на десять лет.

 

Теперь СМИ придется жить по этим правилам, с помощью которых государство хочет решить проблему пенсионного обеспечения стареющего населения страны.

 

И еще. В общем объеме реализации (выручки) 400 крупнейших компаний России доля СМИ составляет 0,2%. Меньше только у общепита 0,08%. Доминируют сырьевые компании. Принятые поправки создают впечатление, что авторы законопроекта приравняли СМИ к нефтяным и металлургическим компаниям.

 

Россия это, к сожалению, не Америка и не Германия, где, по прогнозам, в течение ближайших нескольких лет доходы от интернет-рекламы могут превысить доходы от других видов рекламы. Объем рекламы в российских СМИ, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии составил 105 млрд рублей (показав динамику роста+10 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2009 года), на долю интернет-рекламы приходится 11 млрд рублей (рост по сравнению с 2009 годом на 33 процента). Остается только надеятся, что рост доходов от рекламы в интернете все же позволит покрывать российским онлайн-СМИ растущие платежи во внебюджетные фонды.