На форуме «Издательский бизнес / Publishing Expo 2010» были представлены результаты мониторинга российского рынка печатных СМИ за январь-ноябрь 2010 года, проведённого Гильдией издателей печатной продукции. Этот уникальный отраслевой опрос стал возможен благодаря работе Национального координационного совета прессы (НКСП) и участию ведущих компаний российского медиарынка. Опрос проводился по анкете, разосланной членам правления ГИПП, руководителям отраслевых ассоциаций – членов НКСП, по ведущим предприятиям и экспертам отрасли. Цель опроса — проследить, как изменилась ситуация на рынке в 2010 году, и предоставить прогнозы экспертов на 2011 год для российской индустрии печатных СМИ.

 

Мониторинг представила на форуме исполнительный директор ГИПП Юлия Казакова.

По предварительным итогам 2010 года можно отметить как негативные, так и позитивные тенденции.

 

Позитивно то, что можно говорить о постепенном восстановлении рынка печатных СМИ. В первую очередь, это рост рекламного рынка, который происходит даже быстрее самых смелых прогнозов прошлого года. А рост газетного сегмента за первые три квартала этого года превысил 20% — это самый высокий показатель среди традиционных СМИ. Активно растут телегиды и издания «о звездах», в журнальном сегменте рост в целом составил примерно 5-8%. В отрицательной динамике пока находятся рекламно-информационные издания.

 

Следствие роста рекламного рынка и объемов изданий — рост объемов полиграфических услуг. Временное решение о снижении на период 2010 года пошлин на мелованные бумаги способствовало тому, что многие журнальные бренды вернулись печататься в Россию, и рынок полиграфии начал показывать осторожный рост.

 

Если брать только финансовые показатели, рынок в целом за 2010 год вырос в среднем на 10% (при этом газетная полиграфия — на 17%, журнальная — на 8%).

 

Скорее всего, в 2011 году сохранится еще одна тенденция — рост расходов со стороны издателей, что диктуется жесткой конкуренцией на рынке. В первую очередь это расходы на разработку и развитие новых продуктов, маркетинг, обучение, внедрение новых технологий. Следует отметить резкий рост новых цифровых проектов издателей в интернете и в мобильной сфере — для iPhone, iPad и пр.

 

В посткризисный период, наконец, оживился и рынок вакансий в медиаотрасли, особенно по дефицитным направлениям, связанным с рынком новых медиа.

 

Негативных моментов тоже немало. В течение 2010 года прошел плавный рост цен на прессу, примерно на 10%. Этот показатель не сравнить с прошлогодним, тем не менее, цены продолжают расти.

 

Второй устойчивый тренд — сокращение доли прессы в оборотах розницы. По-прежнему прослеживается тенденция замещения и перераспределения спроса по тематикам и цене. Это выражается в первую очередь в смещении спроса в пользу более дешевых изданий, росте спроса на издания с оперативной информацией (деловые, информационно-аналитические, рекламно-информационные), росте интереса к изданиям с практической информацией — садоводство, семья, воспитание детей, экономия бюджета, трудоустройство и пр. Есть некоторый рост интереса на развлекательную периодику — ТВ-гиды, кроссворды, кулинария, спорт, пр. Одновременно наблюдается спад спроса на глянцевые, рекламные и дорогие издания, журналы о стиле жизни и моде.

 

Из дорогих изданий пользуются популярностью патворки, книжные и другие коллекции издательских домов, но этот показатель одинаков не во всех регионах.

 

Особое внимание в мониторинге уделено теме рынка подписки и тенденции к регулярному сокращению совокупного подписного тиража. Отрасль заручилась поддержкой правительства о продлении до 2012 года компенсаций Почте расходов на «последнюю милю», и в этом вопросе находится в зоне сильного риска. Если в какой-то момент государство решит сократить данную статью расходов, подписка в стране рухнет: «Здесь наша позиция четкая: это не дотации Почте или издателям, это — доплата государства подписчикам, для которых нынешняя себестоимость услуг почты слишком велика. С нашей точки зрения Почта должна использовать получаемые дотации для сокращения себестоимости своих услуг с целью постепенного выхода на нормальные рыночные цены. Чего пока, к сожалению, не происходит», — говорит Юлия Казакова. На фоне роста тарифов ГЦМПП в начале 2010 года и ожидаемого роста в 2011 году примерно еще на 10-20% положение рынка подписки и доставки розничных тиражей выглядит неустойчиво.

 

Отдельная негативная тенденция — рост цен на бумагу. За 2010 год цены на отечественную газетную бумагу выросли примерно на 10%, на мелованную бумагу рост составил 6-8% со второй половины года. Динамика роста стоимости мелованной бумаги, как и услуг журнальной полиграфии, зависит от продления 5%-й ввозной таможенной пошлины и решения ФТС по взиманию пошлин. Прогноз на 2011 — рост по газетной бумаге 10-15%.

 

Юлия Казакова: «На мой взгляд, поведение российских производителей газетной бумаги — просто сговор. Отечественные производители газетной бумаги работают сегодня в очень благоприятных экономических условиях: они имеют нулевую ставку пошлины на экспорт и «заградительную» пошлину на ввоз импортных бумаг. Поэтому на внутреннем рынке конкурентов у них нет, что дает возможность договариваться между собой о повышении цен. В случае если не работают рыночные механизмы регулирования цен, а индустрия не может повлиять на своих партнеров, то государство, которое дотирует отечественных производителей бумаги, должно поддержать и других отечественных производителей — издателей и полиграфистов, регулируя и контролируя изменение цен».

 

На рынке полиграфии за 2010 год глобальных изменений вроде открытия и закрытия ролевых типографий, не произошло: имеющиеся мощности по-прежнему в целом превышают спрос и серьезно недозагружены, в кризис выжили лидеры. Наблюдается серьезный рост конкуренции, демпинг в борьбе за клиентов – предложение лучших условий, прямой выход на клиентов, скидки. Журнальная полиграфия показывает рост из-за начавшегося возврата в Россию заказов на печать На общую ситуацию с полиграфией также повлияло решение ФТС по взиманию пошлин, что сразу привело к росту стоимости заказа, и в дальнейшем, если ситуация не изменится, может усилить позицию зарубежных типографий.

 

В целом, по словам Юлии Казаковой, прогноз на 2011 год для отрасли печатных СМИ скорее позитивный, особенно с точки зрения роста рынка рекламы и освоения новых цифровых возможностей. Ведь не за горами — выборный 2012 год с дополнительными рекламными бюджетами.

 

Но помимо этого для издательского рынка существует и ряд рисков:

1. Очевидно, начало 2011 года будет связано с повышением тарифов госмонополий (в первую очередь — на электричество), что, конечно же, определенным образом скажется на расходах всех предприятий.

2. Рост цен на бумагу — как газетную, так и мелованную.

3. Рост цен на прессу, причем не только за счет внешних факторов, но и за счет внутренних (рост страховых взносов для дистрибуторов).

4. Продолжение стагнации рынка подписки

5. Рост тарифов ГЦМПП.

6. Рост стоимости печати (который будет зависеть от разрешения ситуации вокруг Флорентийского соглашения и продления снижения пошлин на мелованную бумагу).

 

Во Франции государство ассигнует немалые средства на поддержку печатных СМИ

 

— Они необходимы для нормального функционирования демократии. Поэтому государство, особенно в условиях конкуренции Интернета, а также бесплатных газет, создает для них благоприятный режим. Наша генеральная линия — помогать прессе, способствовать сохранению ее многообразия, как политического, так и географического. Мы также стараемся содействовать печатным изданиям в тех случаях, когда они берут курс на модернизацию, привлекают инвестиции или внедряются в Интернет.

 

— Она может быть прямой и косвенной. Наше министерство занимается в основном прямой помощью, на что в госбюджете заложены немалые суммы. В прошлом году на эти цели было выделено 277 миллионов евро. В этом они возросли на 51 процент, составив 420 миллионов евро. Я выделил бы несколько направлений. Одно из них — помощь более эффективному распространению прессы. Ведь так важно, чтобы цены на газеты росли, но в то же время были бы доступны массовому читателю. Для этого, в частности, вот уже в течение ряда лет государство поддерживает льготные почтовые тарифы, то есть возмещает почте часть расходов на доставку прессы по подписке. Только на это ежегодно уходит примерно 100 миллионов евро. Мы также субсидируем и специализированные агентства, которые занимаются разноской газет по домам, что обходится еще в 70 миллионов евро.

Кроме этого государство оказывает поддержку компании «Прессалис», которая отвечает за доставку «ежедневок» из типографий до газетных киосков по всей стране. Это еще примерно 18 миллионов евро из казны.

 

— Это так. Владельцы точек по продаже печатной продукции могут получить помощь как для обновления своих киосков, так и для приобретения средств информатики. В первом случае государство при предоставлении соответствующих счетов возмещает затраты до 5,6 тысячи евро, во втором — до 3, 9 тысячи евро. Дополнительно к этому в кризисный 2009 год киоскеры получили единовременную помощь в четыре тысячи евро.

То есть, как видите, поддержка оказывается на всех этапах распространения: сразу после выхода газеты из печати и вплоть до конечного потребителя.

 

— Отнюдь. Государство помогает общенациональным газетам с невысокими доходами от рекламы, то есть если она составляет меньше 25 процентов от совокупного дохода издания. Таким как "Круа", "Юманите", "Либерасьон" и даже "Франс-суар". На эти нужды каждый год выделяется от 8 до 13 миллионов. У нас существует также особый фонд помощи распространению французской прессы за рубежом. Это еще два миллиона евро.

Отдельно хочу сказать о направлении, которое будет в ближайшие годы активно прогрессировать. Это помощь модернизации прессы. Допустим, издательство решило приобрести современное типографское оборудование, которое серьезно поможет уменьшить производственные расходы или же изменить макет газеты. В этих и сходных случаях нам представляют проект. Мы изучаем его, и если находим рациональным, то можем профинансировать инновацию в вилке от 40 до 60 процентов стоимости.

 

— В первую очередь это суперльготное налогообложение. Во Франции обычный НДС — 19,6 процента, льготный — 5,5, а суперльготный, то есть на доходы от продаж прессы, — 2,1 процента. Таким образом, государство ежегодно недополучает 200 миллионов евро — это разница между суперльготным и просто льготным НДС. К косвенным видам помощи относится и специальный инвестиционный режим издательств.

 

— С большим успехом. Но сначала о целях. Дело в том, что молодежь, и это происходит повсеместно, утрачивает привычку читать газеты. Чтобы, во-первых, познакомить ее с прессой, а во-вторых, пробудить интерес к печатному слову, и была предложена акция «Моя бесплатная газета». Осенью прошлого года мы открыли специальный сайт, на котором желающие могли оформить 200 000 подписок. Лимит был выбран в считаные дни! В акции участвовали наше министерство и 60 газет. Половину расходов взяли на себя мы, а это 15 миллионов евро, а половину — издательства. Не так давно было проведено исследование, и оно показало: многие молодые люди стали другими глазами смотреть на прессу. Если раньше газеты представлялась им чем-то трудным для восприятия и даже нудным, то сейчас они находят их вполне современными носителями информации. Не исключено, что и во взрослой жизни эти ребята не станут выпускать газету из рук. Проект бесплатной подписки для 18-летних продлен еще на два года.

 

 

Новости центральных и региональных СМИ

 

Госдума одобрила во втором чтении проект поправок в закон «О страховых взносах...», устанавливающий льготные страховые ставки для СМИ, пишет газета «Коммерсантъ». Согласно законопроекту, подготовленному Минздравсоцразвития, в 2011 году российские СМИ (кроме рекламных и эротических) смогут платить государству лишь 26% от фонда оплаты труда. С 2012-го размер отчислений вырастет до 27%, и только к 2015-му — до общей для всех ставке в 34%.

 

В ноябре внимание медиасообщества привлекла проблема платного распространения контента в интернете. Своим мнением по этому вопросу поделился главный редактор и генеральный директор «Комсомольской правды» Владимир Сунгкоркин. Он заявил, что шансов победить на рынке, продавая контент в интернете по модели газеты «Таймс», невозможно, пишет Lenizdat.ru. «Мы ведь не сможем договориться об этом со всеми издателями, а технических средств остановить нарушения авторских прав в интернете нет», — заявил он, выступая на Пятом медиафоруме молодых журналистов Евразии «Диалог культур» в Государственном Эрмитаже. По его словам, в нынешних рыночных условиях победит именно рекламная модель. «Победит тот, кто продает аудиторию», — добавил Сунгоркин. Он отметил, что сегодня продажи в интернете повышаются на 30% и подчеркнул, что деньги будут у того, кто научится продавать рекламу в интернете. При этом Владимир Сунгоркин подчеркнул, что в России интернет по-прежнему недооценивают.

ИД «Комсомольская правда» со ссылкой на данные TNS Media Research за май-октябрь этого года, утверждает, что на столичном рынке телегидов произошло перераспределение. «Телепрограмма» заняла вторую строку рейтинга, опередив «Антенну», а «ТВ-Парк» и вовсе покинул пятерку крупнейших телегидов, уступив место «ТВ-7». При этом в данном сегменте по-прежнему лидирует «7 дней».

 

Издательский дом «Коммерсантъ» передал право на издание большей части своих региональных выпусков местным партнерам. Газета «Ведомости» пишет, что издательский дом сэкономит на этом около миллиона долларов в год. За прошедший год, утверждает газета, «Коммерсант» передал местным партнерам издание газеты в 10 регионах. Переход на франшизу в нестратегических для себя регионах «Коммерсантъ» совершил, чтобы оптимизировать затраты на издание газеты.

 

Российская версия (Москва и Петербург) ежедневной газеты Metro признана лучшей среди редакций из 19 стран мира, где выходит Metro. Переходящий кубок «The best Metro newspaper» получила главный редактор Metro Россия Анна Сирота. В номинации «Best Management» лучшими топ-менеджерами Metro International были признаны Борис Коношенко, генеральный директор Metro Москва и Григорий Матыжев, генеральный директор Metro Петербург.

 

9 ноября 2010 года в продажу поступил первый номер газеты «АиФ», выпущенный в Таиланде. Редакция в Таиланде стала 17-й по счету зарубежной редакцией «АиФ» и первой в Юго-Восточной Азии. Читательскую аудиторию «АиФ» в Таиланде составят не только туристы, но и русскоговорящая диаспора, проживающая в данном государстве. Еженедельник «Аргументы и факты» распространяется по подписке и в розницу на пяти континентах, более чем в 60 странах мира и является ведущим российским изданием за рубежом.

 

С 17 ноября 2010 года в продажу выходит первый номер еженедельника «Аргументы и факты» с обновлённой вкладкой «Москва».

 

Журналу «Лиза» исполнилось 15 лет.

 

Журнал Proспорт празднует 7-летие.

 

Проект «Теленеделя» отметил 5-летие работы в России.

 

 

Издательский дом C-Media завершил сделку по приобретению сайта Zvezdi.ru. Управляющий проекта Павел Гросс отметил, что на ресурс возлагаются большие надежды, в частности, на то, что он будет взаимодействовать с другими интернет-активами ИД (прежде всего paparazzi.ru).

 

Новые проекты

 

ИД «Бурда» запустилт в России новый глянцевый журнал об изысканной кухне — Saveurs («Савёр»). Это российское издание популярного кулинарного журнала, выпускаемого во Франции дочерним подразделением концерна Hubert Burda Media. В 2011 году журнал будет выходить один раз в два месяца тиражом 65 000 экземпляров.

 

ИД «Бурда» пополнил собственную линейку кроссвордных изданий новым спецвыпуском «Лиза Судоку». Журнал будет выходить 4 раза в год.

 

22 декабря выйдет в свет первый номер журнала «Коммерческий директор». «Коммерческий директор» — площадка для обмена опытом практикующих коммерческих директоров. Журнал предлагает своим читателям конкретные решения и идеи, проверенные на практике. Издателем журнала выступает ЗАО «Бизнеском», структурное подразделение холдинга «Актион Медиа». Журнал объемом 128 полос будет распространяться ежемесячно только по подписке тиражом 27 500 экземпляров.

 

В свет вышел первый номер журнала «Status Кузбасс» (ИД «Русская Азия»). Ранее журнал «Status» издавался в Новосибирске, теперь он будет также рассказывать о бизнесменах Кемеровской области.

 

Кадры решают все

 

На пост генерального директора ЗАО «Медиа3» назначен Максим Мельников, ранее возглавлявший сеть дистрибуции «АРИА-АиФ». В этой связи генеральным директором «АРИА-АиФ» назначен Герман Баринов. Ирина Митрофанова, до этого дня по совместительству исполнявшая обязанности генерального директора «Медиа3», остается генеральным директором ИД «Аргументы и Факты». Кроме того Митрофанова назначена советником генерального директора «Медиа3».

 

Наталья Никитенко назначена директором по рекламе журнала Tatler. На этой позиции она заменит Анну Пчелкину, занявшую должность издателя журналов Tatler и AD.

 

Владимирское региональное подразделение ИД «Провинция», выпускающее еженедельник «Хронометр», возглавила Галина Сергеева. В ИД «Провинция» Сергеева пришла из дирекции по работе с региональными приложениями ЗАО «АиФ».

 

У петербургского «Я Покупаю» новый руководитель. На должность назначена Инна Климцева, проработавшая в проектах ИД «Абак-Пресс» более 12 лет. Оксана Виноградова, прежде руководившая журналом, создала собственный издательский дом «Грейп Медиа Эксклюзив», первым проектом которого стал журнал интерьерных решений Home&Décor.

 

Среди нововведений нового столичного мэра Сергея Собянина, призванных решить транспортные проблемы Москвы, есть решение об ограничении движения грузовых машин в столице. Соответствующее постановление, разработанное Департаментом транспорта, находится на подписи у мэра. Среди прочих, документ содержит такие мягко говоря неудобные для перевозчиков пункты, как запрет на движение транспорта грузоподъемностью более 1,5 т по МКАД с 7.00 до 22.00. Особенно негативно это скажется на оперативности доставки такого «скоропортящегося» продукта, как печатная пресса.

 

Чтобы найти решение, как «смягчить удар» по отрасли, 30 ноября АРПП собрала рабочую группу.

Суть постановления «Об ограничениях движения грузового автотранспорта в городе Москве» в том, что начиная с 15 января 2011 года тяжелый автотранспорт, грузоподъемностью больше 1 т, сможет передвигаться внутри ТТК только в с 22.00 до 7.00, а автомобили грузоподъемностью больше 1,5 т в дневное время не смогут двигаться по МКАД. Также к грузовому автотранспорту, прибывающему в город, будут предъявляться высокие экологические требования - двигатель машины должен быть не ниже Евро-2. А на грузоперевозки, которые необходимо осуществить днем, нужно будет получать специальные разрешения, сроком действия один день.

Естественно, это нарушит привычные логистические схемы, а также увеличит себестоимость перевозимых товаров на 20-30%.

 

Обеспокоенные этим представители компаний, занимающихся распространением прессы, написали несколько писем в АРПП, чтобы коллегиально решить проблему, тем самым инициировав создание рабочей группы.

 

На встрече рабочей группы присутствовали председатель правления АРПП Александр Оськин, генеральный директор «Медиа Сервис Групп» Сергей Морозов, начальник отдела логистики «Межрегионального агентства подписки» Наталья Лукьянова и менеджер по связям с общественностью этой организации Владимир Дворянов, директор по розничным продажам компании «АРИА-АиФ» Константин Федоров и директор по логистике «МЕДИА ДИСТРИБЬЮШН» Дмитрий Тутакаев.

Собравшиеся единодушно высказали недовольство сложившейся ситуацией.

 

Александр Оськин указал, что есть два пути решения проблемы. Первый - остановить или перенести подписание постановления, доказав его губительность для бизнеса, и второй - попросить для дистрибуторов прессы спецпропуска длительного действия на дневной въезд в город.

 

Также он предложил дистрибуторам печатной продукции обратиться к издателям с предложением о перестройке работы и создании скоординированного графика отгрузки тиражей.

Озвученная на заседании проблема так же остро строит и в отношении отправки тиражей через транспортные узлы, так как расписание поездов и самолетов изменить не возможно.

Рабочая группа АРПП приняла решение по итогам заседания разработать предложения как для столичного правительства, так и издателей.

 

Корреспондент портала PlanetaSMI.RU выяснил, как к проекту постановления относятся дистрибуторы печатной прессы.

 

 

Законопроект не вызывает у меня никакого восторга, поскольку для компаний, которые занимаются автоперевозками, это усложнит логистику и увеличит транспортные расходы. Все это отразится на сроках доставки прессы до потребителя и, возможно, затронет розничные и подписные цены.

 

Я приведу простой пример: сегодня у нас в компании продукцию возит машина, грузоподъемностью 10 т. Скажем, она делает один рейс днем и еще одни - ночью. После принятия законопроекта вместо десятитонника днем мне надо будет заказывать 10 автомобилей по 1 т. Оплата за перевозки повременная, и если мне придется платить за 10 машин - накладные расходы возрастут.

 

Усложнение логистики связано еще и с тем, что практически все рейсы придется переводить на ночное время, компания будет работать в основном ночью. Количество точек развоза продукции останется, а график уплотнится: раньше я мог развозить продукцию в течение суток, а сейчас - только ночью. Боремся с дневными пробками, а теперь у нас будут ночные пробки.

В регионы по подписке и по рознице продукция отправляется через государственные центры магистральных перевозок (ГЦМП), которые базируются на трех вокзалах, и у них есть свой график приема продукции. Например, на Ярославском вокзале по графику мы днем. Но я не смогу возить днем продукцию либо буду вынужден использовать транспорт с низкой грузоподъемностью.

В этом постановлении еще есть такая лазеечка - пропуска, которые нужно заказывать ежедневно. Но, если у меня каждый день 20 рейсов разнотипного транспорта, я должен буду получать 20 различных разрешений каждый день - я не представляю, как буду это делать.

Еще, согласно законопроекту, грузовые машины с газогенераторами для двигателей внутреннего сгорания не смогут въезжать в город. Также не подходит автомобиль Газель, который используется для грузоперевозок по Москве, потому что его грузоподъемность - от 1,5 т - он не попадает в ограничения. И что, транспортным компаниям теперь полностью обновлять парк? Подходят только «Портерер» и «Баргузин». Я не уверен, что транспортные компании, осуществляющие перевозки по Москве, у них весь парк готов. Или все выстроятся в очередь к ГИБДД за этими пропусками. Но за месяц, до 15 января, парк невозможно обновить!

Особенно меня беспокоит подписка. И так сроки доставки оставляют желать лучшего - пока все это доедет в почтовых вагонах, а тут еще на сутки все задержится. А ведь это все еще и к расписанию движения поездов привязано. А в некоторые регионы поезда, в том числе с почтовыми вагонами, ходят не каждый день. Если мы пропустим поезд (не по своей вине), пресса будет лежать еще двое суток. Тогда ее нужно где-то хранить, а у нас нет помещений. Раньше она только выходила с автоматизированной линии, упаковывалась и тут же уезжала. А так она будет накапливаться.

 

А из-за высоких расходов мы не сможем заказывать большое количество мелкотонажного транспорта или будем вынуждены увеличить цену своих услуг. Издательства вынуждены будут подписную цену увеличить.

 

Но начнется все с транспортников, потому что возникнет дефицит малотоннажного транспорта. А что происходит вслед за возникновением дефицита? Увеличение цены!»

 

 

Законопроект скажется на логистике крайне негативно, но пока что у меня нет для вас готовых ответов. Время покажет.

 

 

Пуск данной ситуации на самотек приведет к большим финансовым потерям для нашего бизнеса. Это, и потери первых дней продаж, из-за задержек доставки изданий и, неразбериха, хаос в очередности получения тиражей.

 

Особенно остро данная проблема стоит для регионов, которые не в состоянии молниеносно перестроиться под новый механизм действия, особенно в том случае, если заранее пути решения данной проблемы и порядок взаимодействия в соответствии с новыми требованиями не будут выработаны.

 

Специфика нашей деятельности, с ее жесткой привязкой к временным рамкам, должны заставить нас заблаговременно задуматься над возможными неблагоприятными последствиями принятия органами власти данного постановления и выработать пути выхода из нее с наименьшими потрясениями и потерями для всех участников рынка.

 

Уже сегодня, вижу, что одним из путей решения данной проблемы для распространителей в регионах стал бы перенос издателями времени выдачи продукции региональным партнерам на ночное время, и установлении единых дней продажи.

 

 

Организатор: Национальная сеть распространения прессы «Союзпечать»

При поддержке: Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере СМИ, книгоиздания и полиграфии, Гильдии Издателей Периодической Печати (ГИПП), Национального координационного совета прессы, Клуба менеджеров по распространению периодической печатной продукции

Консалтинг-партнер: Академия коммуникации и информации

 

Программа Конференции: была направлена на обобщение итогов реализации наиболее успешных управленческих решений предприятий распространения в 2010 году, рассмотрение и обсуждение основных вопросов, затрагивающих перспективы и направления развития рынков издания и распространения прессы в 2011 году.

Эти и многие другие важные темы были обсуждены руководителями медиаотрасли в форматах докладов, круглых столов и дискуссий в течение 3-х дней работы Конференции.

В конференции приняли участие более 130-ти представителей отрасли СМИ: представители Государственной Думы РФ, ФАПМК РФ, Комитета по телекоммуникациям и СМИ г. Москвы, руководители общественных организаций отрасли СМИ, генеральные директора предприятий распространения и издательских домов, коммерческие директора, заместители генеральных директоров.

 

В конференц-зале «Российской газеты» XIV Всероссийская конференция распространителей прессы начала свою работу.

С приветственным словом к участникам обратился Президент НП «НСРП «Союзпечать» И.А. Тимофеев. Он поблагодарил участников за возможность отвлечься от текущих проблем предприятий и принять участие в итоговом мероприятии. Затем Президент НП «НСРП «Союзпечать» И.А. Тимофеев вручил Свидетельства новым членам Национальной Сети «Союзпечать»: А.А. Цикулаеву – генеральному директору Самарского ОАО «Роспечать», А.Н. Костюченко – Председателю совета директоров ООО «Группа компаний «Кардос» г. Москва, А.Г. Бауму – Генеральному директору ООО «СК Пресс» г. Пятигорск, С.А. Кондрашову – Директору ООО «Информбюро» г. Тверь

С приветственным словом к участникам обратилась Председатель Правления НП «НСРП «Союзпечать» М.А. Былева, отметив всю важность объединения усилий, как отраслевых общественных организаций, так и предприятий распространения периодики для формирования законодательных инициатив, направленных на развитие отрасли распространения прессы и цивилизованного рынка СМИ в целом.

 И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ЗАО «Сегодня-Пресс-Воронеж» (г. Воронеж), открыл деловую часть Конференции выступлением: «Обзор ситуации на региональных рынках распространения прессы России: розничные и подписные каналы сбыта периодики». В выступлении и презентации был дан обзор ситуации на региональных рынках распространения прессы. Также внимание участников было обращено на наиболее важные факторы современного медиарынка России: рост сегмента бесплатной прессы; снижение тиражей продаваемых изданий; рост затрат на логистику; изменения в налогообложении с 2011 г.; давление администраций субъектов РФ на торговые сети; снижения интереса у населения страны к чтению периодики. Были обозначены основные меры необходимые для сохранения системы распространения: оптимизация затрат; расширение ассортиментного перечня продаваемых продуктов в точках; внедрение новых технологий на предприятиях.

 М.А. Былева – Председатель Правления НП «НСРП «Союзпечать», генеральный директор ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва), продолжила выступлением на тему: «Изменение в законодательстве Российской Федерации – конструктивный диалог распространительского бизнеса и власти». В выступлении были отражены последние изменения в законодательстве РФ и затронуты вопросы взаимодействии бизнеса и власти. Во-первых — это глобальные изменения налогового законодательства и влияние на отрасль закона о регулировании торговой деятельности. Каким образом эти нормативные документа повлияли на рынок распространения? Первое, и самое главное, - резкое увеличение стоимости печатной продукции в розничных сетях. Во-вторых, — повышенное внимание власти к объектам мелкорозничной торговли. Что, в частности, было продемонстрировано в ходе недавних «зачисток» киосковых сетей в Москве и регионах. «В нашей отрасли существует мнение, что объект мелкорозничной торговли должен находиться в эксплуатации порядка семи лет. Конечно, с точки зрения распространителя, когда замена объекта по времени совпадает с какими-то глобальными изменениями в экономике, производить ее не очень хочется. Но, к сожалению, сегодня ряду распространителей какие-то киоски и объекты все-таки придется модернизировать. Это - один из поводов более тесного взаимодействия с властями» — отметила М.А. Былева. В-третьих, — грядущее повышение единого социального налога. Все общественные отраслевые организации предлагали Комитету по информационной политике, информационным технологиям и связи Государственной Думы внести изменения в законодательные акты по изменению социального налога. И предложения эти были учтены. Но в выступлении было отмечено, что вряд ли распространителям сохранят такую же льготу, как и издателям». В результате проведенного анализа сложившейся на рынке обстановки, НСРП «Союзпечать» предлагает ряд действий, которые могут помочь распространителям в регионах войти в состав общественного комитета в регионе и попытаться принять участие в разработке местных нормативных актов, определить на региональном уровне норматив количества торговых объектов на 1 000 жителей, обратить внимание на срок действия схемы размещения объектов. Например, в нормативных документах Калининграда четко указано — срок действия схемы размещения объектов составляет семь лет. В Перми же данный срок — всего до года, что для отрасли распространения печати является неприемлемым. Спикер обратила внимание на то, что пересмотр мест размещения объектов, строительство и эксплуатация которых начата до утверждения схемы, не допустим, о чем говорится в законе о госрегулировании торговой деятельности.

 

Кудий Г.Н. – Заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии ФАПМК РФ осветил в своем выступлении Современное состояние рынка печатных СМИ России. Он отметил, что изменения в медиапотреблении поднимают и вопрос изменения распространения контента. Однако одним из наиболее острых для издателей сегодня остается вопрос оплаты потребителями электронного контента. И ведущие мировые медиакомпании сегодня активно ведут работы в данном направлении, хотя внятного решения проблемы пока не найдено. Ясно пока лишь одно — медиабизнес находится на стадии радикальных изменений, но главной его ценностью по-прежнему является производство и доставка уникального контента. По его словам, на рынке так до конца и нет понимания — завершился ли уже кризис, или просто произошло некое послабление. Многие как отечественные, так и зарубежные экономисты склоняются ко второму выводу, так как базовая причина кризиса сохраняется. И, по их мнению, новая фаза кризиса может проявить себя практически в любой момент. Пока же ситуация на рынке прессы в России выглядит намного лучше, чем в 2008-2009 годах, что вселяет надежду на сохранение этой тенденции. Во всяком случае, по словам спикера, закрытие газет и журналов по кризисным причинам прекратилось давно. Подробно остановился Геннадий Николаевич и на вопросе экономики отрасли. Финансово-экономический кризис больно ударил по рынку печати России. Если говорить о прессе, то, по словам спикера, он просел существенно, особенно по рекламным доходам, которые в 2009 году составили 57% к уровню 2008 года. За тот же период времени выручка от продаж прессы сократилась на 4,1%, а физические продажи периодики в розницу упали на 20%. «Структура потребления прессы тоже изменилась — население стало больше покупать не газеты и журналы, в их общепринятом понимании, а газетно-журнальную продукцию прикладного характера: о еде, саде, здоровье, разной оккультной чертовщине…» — не радостно констатировал спикер. И добавил: — Похожая картина наблюдается и на подписном рынке. Общие подписные тиражи вроде бы просели незначительно, а вот выручка от подписки уменьшилась в 2009 году на более чем 30%. Лучше всего, по словам докладчика, дела у нас обстоят с рекламой. По данным АКАР за девять месяцев текущего года реклама выросла на 7% (в том числе на 20% в газетах), тогда как рекламные издания сработали в этот период с минусом в 5%. А вот продажи прессы на рынке подписки и розницы особо радовать не могут. В этом году, по словам спикера, финансовые показатели в этой отрасли достигнут прошлого уровня за счет роста цен, однако физически продажи печатных копий по итогам года не увеличатся.

 

Ю.Г. Казакова – Исполнительный директор ГИПП, начала свое выступление с описания кратких итогов отрасли на начало 2010 года. В теме ее выступления «Российский рынок печатных СМИ: оценка тенденций, состояния и перспектив развития» были освещены позитивные, и негативные тенденции. В целом можно говорить о постепенном восстановлении рынка печатных СМИ. В первую очередь, – это, конечно, рост рекламного рынка, который происходит даже быстрее самых смелых прогнозов прошлого года. Отдельно стоит отметить рост газетного сегмента, самый высокий среди всех традиционных СМИ — здесь, за первые три квартала этого года, увеличение составило 20%. Также активно растут телегиды и издания «о звездах». В журнальном сегменте рост в целом составил примерно 5-8%, а рекламно-информационные издания пока находятся в отрицательной динамике. С ростом рекламного рынка вырос и объем изданий; соответственно, растут и объемы полиграфических услуг. Чему во многом способствовало и принятие решения о временном, на период 2010 года, снижении пошлин на мелованные бумаги. Такое положение дел дало позитивный тренд, многие журнальные бренды вернули свою печать в России, а рынок полиграфии показывает осторожный рост. Что касается финансовых показателей, то за 2010 год рынок в целом вырос в среднем на 10% (при этом газетная полиграфия — на 17%, журнальная — на 8%). 2010 год характеризовался плавным ростом цен на прессу – до 10% за год. Он меньше чем в 2009 году, но тем не менее имеет место быть. Второй тренд — сокращение доли прессы в оборотах розницы. Да и сокращение самой розницы тоже. История, связанная со сносом киосков во многих регионах, «очень настораживающая», а в некоторых местах вернуть ситуацию в прежнее состояние (например, в Питере) уже вообще вряд ли удастся, по крайней мене в ближайшие годы. Особое внимание докладчица уделила теме стагнации рынка подписки и тенденции к регулярному сокращению совокупного подписного тиража. «В первую очередь я говорю о почтовой подписке.

 

А.В. Оськин – Председатель правления АРПП продолжил деловую часть, развивая перед участниками Конференции тему «Глобальные стратегии развития медиаотрасли». Лозунг отрасли сегодня — «Изменись или погибнешь». «И всем нам нужно понять — какими должны стать эти изменения. Да, Интернет сегодня в какой-то степени действительно помойка... Мало того, я считаю, что в Сети сейчас активно идет процесс издательского каннибализма. Издатели переводят в цифровой контент газеты и журналы, тем самым сокращая свои же печатные тиражи. А человек, скачавший электронную версию издания, печатный аналог уже не купит.

По словам председателя правления АРПП, на рынке уже существуют механизмы и методики грамотного и эффективного продвижения контента в Интернете. При чем широко известную ныне «Концепцию 360 градусов» (подразумевающую работу, в том числе, и в цифровом пространстве) должны использовать не только издатели, но и дистрибьюторы контента. Дистрибуция по системе «360 градусов», по словам докладчика, это не лоток, стоящий около метро (хотя и он тоже), это – «разбрасывание» продаж, в том числе и в Интернете. Однако сегодняшний дистрибьютор в массе своей не знает, как выжить в меняющемся мире. Рецепт Оськина — нужно стать дистрибьютором прессы по всем возможным каналам: и по подписке, и в рознице, и в Интернете, и на мобильных носителях, в том числе, — и на iPad. «И вот, если и издатель поймет, как он будет создавать контент для всех возможных каналов распространения, и распространитель — как работать по модели “360 градусов”, никто не умрет» — оптимистично заверил спикер.

 

К.В. Астафьев – Директор ООО «Урал-Пресс Екатеринбург», представил вниманию участников Конференции Обзор ситуации на рынке альтернативной подписки в регионах России. Говоря о проблемах, Константин Астафьев перво-наперво указал на некомпетентность людей, занимающихся распространением печатной продукции в издательствах. И проблема эта легко объяснима: в России по официальным данным зарегистрировано 80 000 изданий, и в каждом из них работает хотя бы один человек, отвечающий за распространение. Однако до сих пор в стране нет ни одного вуза или хотя бы факультета, обучающего этому ремеслу. «Нет даже ни одной хорошей книжки, которую бы можно было прочитать и что-то понять о системе распространения прессы! Люди, которые устраиваются на работу в отделы распространения печатных изданий, по большому счету приходят с улицы, а повысить свою квалификацию им крайне сложно» — констатировал спикер. И призвал профессиональное сообщество подготовить и издать «настольную книгу» менеджера по распространению печатных СМИ, «что бы человек хотя бы знал, чем отличается карточная система подписки от адресной». Как же обезопасить себя издателям, уже заключившим договора с альтернативными подписными агентствами, на счет которых имеются опасения о скором банкротстве? Отвечая на этот вопрос, Астафьев призвал издательские дома «следить за своей дебиторкой» и не отгружать тиражи подписным агентствам в долг.

           

После перерыва участники Конференции продолжили работу в формате круглых столов. Тема первого круглого стола отражала взгляд и позиции издателей и распространителей прессы в вопросах ценообразования, ассортиментной политики предприятий распространения и эффективности продаж.

Вели круглый стол: В.В. Керов - Президент Клуба менеджеров по распространению периодической печати; О.В. Петухова – административный директор по работе с регионами ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва). В.В. Керов и О.В. Петухова задали тему для обсуждения: «Рейтинг продаж по городам по доходности и по тиражам» и представили вниманию участников презентации, в которых четко обозначили подходы издателей и распространителей к рассматриваемой теме. В.В. Керов представил вниманию участников практический классификатор печатных СМИ для позиционирования изданий на торговых точках розничных сетей, информацию получаемую от одной торговой сети: по доходности; по тиражам и по присутствию изданий. Кроме того, было продемонстрировано выведение рейтинга присутствия изданий в розничных сетях в целом по ряду городов и по одному городу. О.В. Петухова, рассматривая данную тему с позиции распространителя периодики, акцентировала внимание на том, как можно влиять на управление тиражами в различных киосковых сетях, в чем суть категорийного подхода при управлении и развитии продаж периодики и сопутствующих товаров. В ее выступлении был представлен функционал персонала предприятия распространения по категориям товара, рейтинги продаж на примерах ОАО «Роспечать» г. Омск и ЗАО «Горпечать» г. Казань, а также продажи по доходности ОАО «Союзпечать» г. Хабаровск и ООО «Пресса» г. Пермь.

 

Спикером следующей темы «Ценовая и ассортиментная политика на предприятиях распространения: увеличение сбыта за счет оптимизации структуры ассортимента. Выделение патворков в самостоятельную товарную группу» был С.В. Алексеенко – Генеральный директор ООО «ТопДистрибьюшн Сервисез» (г. Москва). Раскрывая тему С.В. Алексеенко на примере эффективного ценообразования для сканвордно-развлекательного блока изданий, отметил, что для применения системы требуется сегментирование товара по категориям. Его рекомендации для предприятий распространения: не терять собственные деньги; не «размывать» в своем ассортименте тиражные издания; использовать популярные бренды; хорошие издания продадутся и по хорошей цене; обращаться чаще к аналитике.

 

Затем обсуждение за круглым столе опять перешло к распространителям прессы, и с новым опытом, относящемся к области продаж, прессы выступил Иванов В.В. – заместитель генерального директора ЗАО «ПРЕССА» (г. Калининград). Была затронута тема «Адаптация ассортимента к потребностям покупателей. Появление категорийных менеджеров на предприятиях распространения прессы». В выступлении были раскрыты: зона ответственности категорийных менеджеров; факторы распределения витринной площади; методы изучения спроса; работа с поставщиками; цели стоящие перед отделом централизованного распределения; эффективность планового распределения; распределение газетно-журнальной продукции и прочего товара на предприятии.

 

Следующая тема «Методы для эффективных продаж периодики в сотрудничестве издателей и распространителей прессы», которую раскрыл Ю.А. Мухтаров – заместитель генерального директора ЗАО МХ «Эксперт», вызвала живой интерес со стороны, как издателей, так и распространителей прессы. Он рассказал о целях разработанной аналитиками МХ «Эксперт», модели математического анализа продаж тиражей изданий в розничных сетях России. Также был представлен алгоритм действий службы распространения от начала сбора данных о конкретной розничной сети и до показателей на выходе аналитической программы. Затем Ю.А. Полунин – главный аналитик журнала «Эксперт», рассмотрел математическую модель анализа эффективности предприятий распространения прессы нелинейными моделями.

 

Затем инициатива перешла к распространителям, и Е.А. Ярутина – ведущий маркетолог-аналитик ООО «Предприятие «Роспечать» (г. Екатеринбург), представила участникам Круглого стола тему «Маркетинговые исследования поведения потребителей как звено комплексного анализа ассортимента. Методика проведения, практическая значимость». Были продемонстрированы в презентации и выступлении: алгоритмы комплексного анализа ассортимента торговой точки и проведения исследования; примеры целей и задач исследований; группировка торговых точек по различным признакам; структура покупателей сети; деление торговых объектов по количественным показателям; структура покупателей по возрастам и группам товаров и интенсивности посещения точек. Кроме того, был раскрыт алгоритм анализа несовершенных покупок в сети и в конце выступления приведена занимательная статистика продаж по оценкам аналитиков Предприятия «Роспечать» г. Екатеринбург.

 

В завершении круглого стола И.С. Буртник – сотрудник отдела спецпроектов ЗАО МХ «Эксперт», выступая с темой «Инновационные решения в сфере распространения СМИ», продемонстрировал участникам, сидящим в зале возможности программы Экспрессо, разработанной отделом спецпроектов журнала «Эксперт», позволяющей просматривать газеты и журналы через iPad, iPhone, iPad Touch в таком виде, как они выходят из типографии. Пока все наблюдали презентацию на экране, по залу перемещался iPad с загруженным новым номером журнала Эксперт, и участники Круглого стола могли «вживую» апробировать удобство сервисов.

 

 После перерыва участники Конференции продолжили работу в формате круглых столов. Темы второго круглого стола затрагивали вопросы логистики и возвратов периодики, а также вывода на рынок новых коллекционных изданий.

Вели круглый стол А.Н. Костюченко – Председатель Совета директоров ООО Группа компаний «Кардос» (г. Москва) и А.Ю. Антонов – Генеральный директор ОАО «Московский союз печати»

А.Г. Морев – Директор по спецпроектам ООО «Альянс Пресс», провел презентацию нового коллекционного издания «Праздники мира», которое выйдет на рынок 16 декабря 2010 г.

С.В. Калмыков – Генеральный директор ЗАО «Информационная группа «Медиасеть» (г. Москва), открыл выступления темой «Коллекционные проекты – перспективы развития». В выступлении он выразил свое мнение и оценку тому, что дают коллекционные издания в плане увеличения доходности предприятиям распространения прессы. Также он остановился на новой коллекционной серии «Кулинарные шедевры народов мира» выпускаемой издательством.

А.А. Сныткин – Генеральный директор ООО «Моделист» (г. Самара), представил вниманию распространителей новое российское коллекционное издание «Корабли России» - «Крейсер Варягъ» и рассказал о планах вывода его на рынок и тестовых продажах в 3-х регионах России.

Выступления продолжились темой «Логистические решения для распространительского бизнеса на федеральном и региональном уровнях»

А.Н. Костюченко перешел к теме, интересующей всех распространителей, «Логистические решения для распространительского бизнеса на федеральном и региональном уровнях». В выступлении он затронул развитие и этапы становления логистики прессы в России за последние 20 лет, отметил основные проблемы и на примере организации логистики в ООО Группа компаний «Кардос», рассказал о реализации технологических новаций оптимизирующих обработку и доставку печатной продукции как до собственной сети агентства, так и до клиентов в регионах. А.Ю. Антонов развивая тему, отметил особенности экспедирования и обработки продукции в Москве и рассказал о возможностях ОАО «Московский союз печати».

 

Следующая тема «Оформление возвратов периодики. Увеличение нормы списания нереализованных тиражей: проблематика и инициативы общественных организаций» была освещена С.Д. Гавриловым – Первым вице-президент НП «НСРП «Союзпечать», генеральным директором ООО «АРПИ «Сибирь» (г. Новосибирск). С.Д. Гаврилов провел сравнительный анализ ситуации с возвратами 2007 г. и 2010 г. и обратил внимание на то, что нужно консолидировать усилия общественных организаций в вопросе законодательной инициативы, способствующей решению проблемы оформления возвратов периодики для издателей и распространителей прессы.

Д.В. Семеров – Директор по управлению продажами ОАО «Роспечать» (г. Челябинск), осветил тему «Некоторые тенденции рынка распространения прессы Челябинской области в 2010 г.». В выступлении и презентации было показано изменение структуры товарооборота, выразившееся в падении продаж печатной продукции и росте категории сопутствующих товаров. Кроме того, были представлены аналитические оценки изменения структуры валового дохода предприятия, динамики продаж печатной продукции и приведены лидеры падения продаж и роста прессы в тиражах и рублях.

 

Завершилась Программа первого дня работы XIV ВСЕРОССИЙСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ РАСПРОСТРАНИТЕЛЕЙ ПРЕССЫ Гала-ужином с яркой шоу-программой, место проведения которого стал легендарный ресторан «ЯРЪ».

На ужине прошла церемония Вручение профессиональной премии в области дистрибуции в номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», учрежденной НСРП «Союзпечать». Лауреаты премии были выбраны членами Национальной Сети «Союзпечать» по результатам опроса и голосования.

 

В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Распространение ежедневной прессы» памятным Призом и Дипломом награждена – Е.Г. Федорович – директор по распространению ЗАО «Издательский дом «Комсомольская правда» (г. Москва). В церемонии награждения участвовал И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать»;

В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Распространение еженедельной прессы» памятным Призом и Дипломом награждена – Ю.А. Новикова – директор по распространению ЗАО «АиФ» (г. Москва). В церемонии награждения участвовали С.Д. Гаврилов – первый вице-президент НП «НСРП «Союзпечать» и А.Т. Савельева – вице-президент НП «НСРП «Союзпечать»;

В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Распространение ежемесячной прессы» памятным Призом и Дипломом награждена – Т.В. Шалыгина – член Совета директоров Издательского дома «Independent Media Sanoma Magazins» (г. Москва). В церемонии награждения участвовали М.Л. Верник – член Правления НП «НСРП «Союзпечать» и И.В. Кивелева – заместитель генерального директора ОАО «Роспечать» (г. Омск);

В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Спецпроекты» памятным Призом и Дипломом награжден – Р.Н. Дорошенко – директор коммерческого управления ЗАО «Издательский дом «Бурда» (г. Москва). В церемонии награждения участвовали А.А. Цикулаев – генеральный директор СОАО «Роспечать» г. Самара и А.А. Караганов – директор департамента стратегического развития ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва);

В номинации «Лучший менеджер издательского бизнеса», «Гран-При» памятным Призом и Дипломом награжден – С.В. Алексеенко – генеральный директор ООО «ТопДистрибьюшн Сервисез» (г. Москва). В церемонии награждения участвовали И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать» и М.А. Былева – Председатель Правления НП «НСРП «Союзпечать»;

Затем прошло чествование руководителей предприятий распространения прессы:

В.В. Комиссаров – генеральный директор ОАО «Агентство «Роспечать» г. Москва, был награжден Дипломом Национальной Сети «Союзпечать» - «За развитие системы распространения в Российской Федерации». В церемонии награждения участвовал И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать»

С.Е. Ченцов – генеральный директор ООО Предприятие «Роспечать» г. Екатеринбург, был награжден Дипломом Национальной Сети «Союзпечать» - «За эффективные управленческие решения в области распространения». В церемонии награждения участвовал И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать»

В.В. Гончаров – генеральный директор ЗАО р(НП) «Роспечать» Белгородской области, был награжден Благодарственным Письмом Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям РФ «За весомый вклад в развитие системы распространения России». В церемонии награждении участвовали И.А. Тимофеев – Президент НП «НСРП «Союзпечать» и Ю.Г. Казакова – исполнительный директор ГИПП.

На Гала-ужине вниманию гостей была представлена яркая шоу-программа легендарного ресторана «ЯРЪ», которая не оставила никого равнодушным, было много общения, встреч, переговоров в неформальной обстановке. 

 

 

На второй день работы тематические круглые столы XIV-ой Конференции распространителей прессы прошли на площадке открывающегося VI-го Форума «PUBLISHING EXPO/ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС - 2010».

 В церемонии открытия VI-го Форума «PUBLISHING EXPO/ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС - 2010» приняли участие представители Минкомсвязи, Роспечати, FIPP и WAN-IFRA, выступили перед собравшимися и поздравили коллег с открытием уже шестого по счету ежегодного Форума Юрий Пуля, начальник управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии, Александр Страхов, президент ГИПП, Ильяз Муслимов, заместитель председателя Комитета ГД по информационной политике, информационным технологиям и связи и Екатерина Ларина, директор Департамента госполитики в области СМИ Минсвязи, а также приглашенные руководители зарубежных ассоциаций, Манфред Верфель, заместитель генерального директора Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциации WAN-IFRA, и Крис Льюеллин, президент Международной Федерациир журнальной прессы (FIPP). «В бюджете 2011 года средства на поддержку издательской отрасли вырастут на 21,5% по сравнению с нынешним и составит 5 миллиардов рублей», - порадовал участников и посетителей Форума Ильяз Муслимов.  

 

После церемонии открытия участники Конференции приступили к работе.Тема первого круглого стола была: «Стратегии развития распространительского бизнеса в России».

Вели круглый стол Г.В. Баринов – генеральный директор ЗАО «АРИА-АиФ» (г. Москва); А.А. Караганов – директор департамента стратегического развития ООО «Группа Компаний «Альянс» (г. Москва);

Собравшиеся эксперты рынка обсудили вопросы, касающиеся современных технологий развития системы распространения прессы в регионах России, а также вопросы работы с ассортиментом на предприятиях распространения; Обсуждению подверглись и вопросы расширения возможностей продаж за счет сопутствующего товара и контроль наполняемости продукцией торговых объектов.

Перечень наиболее важных, и нуждающихся в скорейшем решении, вопросов на круглом столе обозначил новый генеральный директор ЗАО «АРИА-АиФ» Герман Баринов. – Я хотел бы озвучить сразу несколько моментов, которые сегодня замечены на медиарынке. Цель – получить практическую пользу в понимании того, куда же движется российский рынок распространения. В настоящее время наблюдаются: отсутствие развития розничных сетей и невозможность получения мест под аренду оптовых конструкций; при этом очевидно существенное увеличение точечного сетевого ритейла там, где мы могли бы успешно распространять прессу. Эти факты говорят о том, что очевидно существенное отставание дистрибуции прессы от темпов развития отрасли европейского формата, и мы продолжаем демонстрировать эту динамику. Так, например, в Германии, одна точка «проникновения» прессы составляет 500-700 человек, в России, в случае от 5 до 7 тыс человек. Это говорит о том, что потенциал развития системы распространения прессы очевидно есть, но, при этом мы -дистрибуторы используем его на столько на сколько это позволяет делать существующая система организации работы с местными властями. Кроме того, объем копий реализованной продукции не демонстрирует никакого роста, растет только налоговая нагрузка. В некоторых регионах России очевиден низкий уровень технологической оснащенности распространительского бизнеса, и это при достаточно высоком уровне затрат на его сопровождение. Я с уверенностью могу сказать, что не менее 60 % распространителей работают по старинке, не применяя различного рода технологических инноваций. Отечественный рынок можно смело характеризовать неконсолидированным, а эта характеристика, в свою очередь, и является основным возбудителем ценовых войн и способствует понижению рентабельности бизнеса. Не надо забывать про Интернет, который закономерно провоцирует снижение интереса к печатной продукции, особенно это заметно со стороны молодежи. Отражение проблемы сказывается на аудитории потребителей прессы, а значит на изменении тиражей и снижении объема бизнеса, который мы ведем.

Следующий круглый стол «Развитие системы альтернативной подписки в России» вели К.В. Астафьев – Директор ООО «Урал-Пресс Екатеринбург»; Иванов В.В. – Заместитель генерального директора ЗАО «ПРЕССА» (г. Калининград); Макаров В.Н. – Директор ООО «ПРЕССА-ПОДПИСКА» (г. Калининград).

К.В. Астафьев в выступлении и презентации затронул ряд проблем, которые можно объединить одним пулом – как издателям найти своего читателя, используя подписные каналы сбыта в России. Кроме того, он представил свое видение рынка ведомственной подписки в России и прогноз на его развитие на 2010-2012 гг. Завершая выступление, спикер остановился на возможностях и дополнительных сервисах компании «Урал-Пресс» в регионах России и СНГ.

Макаров В.Н. обобщая возможности ООО «ПРЕССА-ПОДПИСКА» г. Калининград по альтернативной подписке в анклаве, отметил, что со сменой поколений, происходит уменьшение количества подписчиков, привыкших к традиционным бумажным СМИ, что в свою очередь направляет агентство на развитие альтернативной подписки «вглубь», увеличивая объем за счет уже существующей клиентской базы юридических лиц.

Спикеры ответили на вопросы издателей и обменялись мнениями по основным тенденциям развития альтернативной подписки.

 

 

ТПП РФ, ул. Ильинка д. 6, 3 этаж, малый конференц-зал, к. 324. Совместное заседание Комитета по предпринимательству в сфере средств массовой информации, книгоиздания и полиграфии и Комитета по развитию частного предпринимательства, малого и среднего бизнеса.

           

На заседании рассмотрены вопросы о системе распространения прессы и проблемах малого и среднего бизнеса. На Ильинке,6 состоялось совместное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере средств массовой информации, книгоиздания и полиграфии и Комитета ТПП РФ по развитию частного предпринимательства, малого и среднего бизнеса.

Открыла, вела мероприятие и задала тон дискуссии председатель Экспертного совета по распространению периодической печати и книжной торговле Марина Былева.

Были рассмотрены два вопроса: «Система распространения прессы в результате применения Федерального закона № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» и «Аспекты поддержки и развития предприятий среднего и малого бизнеса в сфере распространения печатной продукции».

Марина Былева отметила: безусловно, не могут не оказывать влияния на отрасль, занятую распространением печатной продукции, ФЗ № 381 «Об основах государственного регулирования торговой деятельности» (2009 г.) и изменения в системе социального страхования (с 2011 г. льготы по уплате страховых взносов для СМИ получат только издатели, а это означает и дисбаланс в системах налогообложения издателей и распространителей, и резкий рост расходов у последних).

Усилилось внимание органов власти к объектам мелкорозничной торговли. Предприятия распространения увеличили розничные цены на печатную продукцию. Следует также отметить, сказала Марина Былева, что в регионах наблюдаются различия в толковании ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности»; есть различия в процедуре разработки региональных нормативных актов и в их содержании. Что делать отрасли, как найти на местах варианты действий в сложившейся ситуации, которая затрудняет, порой почти до границ возможного, работу малого и среднего бизнеса? Нужно настойчиво предлагать необходимые изменения в законодательные акты, уверена Марина Былева.

Ассоциация распространителей печатной продукции и «Союзпечать» договариваются о создании единого координационного комитета для решения стоящих проблем, сказала Марина Былева, и представила тезисы, которые следует использовать, чтобы разработка регионального законодательства соответствовала ФЗ № 381 и отвечала интересам бизнеса. Надо:

- войти в состав соответствующего общественного совета в регионе;

- на региональном уровне определить норматив количества торговых точек на 1000 жителей;

- обратить внимание на срок действия схемы размещения объектов (положительный пример – Калининград: срок действия – 7 лет);

- нельзя допускать пересмотра мест размещения объектов, строительство, реконструкция или эксплуатация которых были начаты до утверждения схемы;

- схема размещения не должна содержать ограничений по метражу

 - в случае перемещения объекта (киоска) должен быть предоставлен другой земельный участок.

В дискуссии приняли участие гендиректор ЗАО «Медиа3» Максим Мельников, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин, гендиректор ОАО «Томскроспечать» Александра Гычева, президент Клуба менеджеров по распространению периодической печати Вячеслав Керов, председатель совета директоров ООО «Группа компаний «Кардос» Александр Костюченко, многие другие.

Выступающие говорили о проблемах, с которыми сталкиваются отечественные издатели и распространители, а о возможных путях их решения. Сегодня, чтобы открыть новый киоск печати, надо пройти 20–30 различных согласований, процесс растягивается на долгие месяцы, бывает, и на целый год.

 Идея применить так называемое «одно окно» не дала нужного результата: это оказалось дорого и долго. Бюрократический аппарат постоянно предлагает обязательные нововведения, которые приводят бизнес к дополнительным расходам. Вот, например, появилась идея сделать обязательным новый дизайн киосков. Но киоск стоит денег; следовало бы добиться запрета на спонтанные дизайнерско-бюрократические эксперименты и менять дизайн, например, не чаще, чем раз в семь лет. Нормы пожарной безопасности добавляют головной боли: киоск должен отстоять от зданий минимум на 15 метров, но в Москве это обычно невозможно.

Представитель Комитета ТПП РФ по развитию частного предпринимательства, малого и среднего бизнеса Зоя Шипова затронула вопрос государственной поддержки малого бизнеса. На 2011 год на эти цели выделяется 20 млрд рублей, и следует согласовать действия, продумать, как «подвязать» в регионах малый бизнес данной отрасли к программе.

Ряд выступающих, отметив важность такой помощи, подчеркнули, что не менее важны честные, открытые, понятные правила игры, без которых бизнес в этой отрасли, да и не только в ней, не может планировать развитие, не уверен в будущем, сталкивается с непонятными, но всегда чреватыми для предпринимателей большими расходами действиями бюрократической машины, как это произошло, например, в Москве в связи со сносом киосков. Есть обещание разобраться с ситуацией, исправить ошибки, но гарантированно многие малые предприниматели уже не вернутся в бизнес – не захотят, да и понесенные потери могут не позволить. Многие в связи с передислокацией просто опасаются, что не справятся с административными препятствиями и коррупцией.

На совместном заседании двух комитетов были обсуждены и другие проблемы, с которыми сталкиваются издатели и распространители, а также возможные пути их решения.

Предложения и замечания, выработанные в ходе заседания, будут представлены на рассмотрение в соответствующие органы государственной власти.

 

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ КОНФЕРЕНЦИИ БУДУТ РАЗМЕЩЕНЫ НА САЙТЕ НСРП «СОЮЗПЕЧАТЬ» www.nsrpress.ru