В Фестивале примут участие представители издательских домов, предприятий по распространению печатных изданий, общественных организаций, государственных структур города Симферополь и Республики Крым.

В рамках проведения Фестиваля планируется организовать выставку-экспозицию издательской продукции. На выставочных стендах предполагается размещение информации о содержании предполагаемых изданий, ценовых льготах, предоставляемых крымчанам при их приобретении, особенностях оформления подписки.

На выставке, в торговых сетях, в местах массового присутствия граждан планируется проведение рекламных мероприятий с раздачей посетителям печатных изданий, сувенирной продукции и проведение беспроигрышной лотереи с ценными призами для посетителей Фестиваля. Состоится ряд встреч ведущих авторов, журналистов с жителями Крыма, а так же конференция, посвящённая пропаганде чтения и подписки.

Представители отрасли распространения и издания СМИ обсудят информационное пространство Крыма и российские СМИ, состояние, проблемы, перспективы.

Для населения города будет организована и развёрнута при поддержке ФАПМК рекламная компания в средствах массовой информации, на плакатах и стендах Симферополя, организована концертная программа с участием творческих коллективов города Симферополя. НП НСРП «Союзпечать» для участия в Фестивале предоставляет участникам выставочные площади, оборудование, информационную поддержку.

Основная цель проведения Фестиваля – ознакомление жителей Крыма с российскими изданиями, знакомство с ведущими издательствами и распространителями, продвижение подписки, популяризация чтения.

НП НСРП «Союзпечать» предлагает вашему предприятию принять участие в Фестивале российской прессы. В случае Вашего согласия, просим Вас связаться с представителем НП НСРП «Союзпечать» - Еленой Хотьковой по телефону 8-926-035-80-69.

  Говорят, на наших глазах происходит закат эпохи бумажной прессы. Однако факты говорят об объективных сложностях газетно-журнальной отрасли, но не о снижении ее значимости для общества. А главное – социально важные функции прессы (обеспечение целостности информационного пространства государства, поддержание конституционного права гражданина на доступ к информации и др.) – в полной мере не может принять на себя никакой другой канал массовой коммуникации.

Крушение традиционной печати будет означать фактически разрушение информационного поля общества, под угрозой разрыва окажутся связи, в том числе и связь государства с собственными гражданами. Получается, что проблемы прессы в целом и ее дистрибуции в частности выходят за рамки отдельно взятой отрасли. И неслучайно власти многих стран принимают на себя часть ответственности за судьбу периодики.

В настоящее время в России в сфере издания и распространения печатных средств массовой информации, как и почти повсюду в мире, сложилась чрезвычайно тяжелая ситуация – несмотря на все усилия, мы никак не можем исправить урон, нанесенный кризисом 2008-2009 годов. Напротив, все увеличивается давление негативных факторов на отрасль. Финансовые параметры нашего рынка выглядят удручающе: рекламные сборы сокращаются (по данным ФАПМК, на 4,2% за 2013 год – со 117,42 млрд до 112,5 млрд рублей), а объем выручки от розничной реализации вырос немного и только за счет роста цен, в условиях ослабления курса рубля и инфляции такой рост можно считать статистической погрешностью. В сегменте подписки все стабильно плохо – тиражи сокращаются на 2-3% ежегодно. Причем в этом году государство отказало в поддержке «Почте России», которая в течение нескольких лет благодаря средствам из бюджета удерживала от роста тарифы на доставку подписных тиражей читателям. Результаты – думается, неутешительные – мы подведем уже менее чем через полгода.

Такое положение дел требует немедленного вмешательства государства, хотя отрасль и не просит о масштабных программах помощи вроде тех, что практикуются, скажем, во Франции, где прямые субсидии получают и издатели, и распространители, и почта, и даже курьерские компании. Эксперты рынка периодической печати полагают, что в России не менее действенной была бы косвенная поддержка отрасли государством, более того, по их расчетам, бюджет страны мог бы даже получить выгоду в случае успешной реализации некоторых предложений.

В ряду таких предложений – мера, которая согласуется с курсом на снижение административных барьеров для бизнеса, который заняли власти России. Речь идет о создании условий для увеличения числа розничных точек продаж прессы (включая киоски, павильоны, пресс-стенды и др.), в том числе об упрощении процедуры оформления и установки торговых объектов. Расчеты показывают, что увеличение только числа киосков на 50% приведет к росту объема рынка печатных СМИ на 26%. Соответственно увеличится число рабочих мест не только в киосках, но и в типографиях и издательствах. Дополнительные налоговые отчисления отраслевых предприятий в федеральный и местные бюджеты в этом случае составят около 3,5 млрд рублей в год.

Стоит отметить, что анализ статистических данных по количеству торговых объектов в России и за рубежом показывает, что чем выше уровень обеспеченности населения торговыми точками прессы, тем выше и уровень потребления населением печатных СМИ. Например, в Германии одна торговая точка прессы приходится на 670 жителей, и в среднем житель Германии покупает прессы на 46 евро в год. В Испании уровень обеспеченности населения торговыми объектами значительно хуже: одна торговая точка с прессой на 1 900 жителей. Это сказывается и на объеме приобретаемой прессы в розницу – всего 30 евро в год на одного жителя. В России средний показатель обеспеченности еще хуже: одна торговая точка с прессой на 3 480 жителей. Соответственно и уровень потребления прессы ниже более чем в три раза – всего 8 евро в год на человека. В Москве уровень обеспеченности торговыми объектами выше (одна точка на 2 450 жителей), и покупают прессу чаще и больше – 15 евро на человека в год.

Именно поэтому сокращение числа торговых объектов, реализующих прессу (примерно на треть за последние десять лет), специалисты считают одной из основополагающих причин резкого спада розничного распространения периодики. И российский, и международный опыт свидетельствует, что закрытие магазина или киоска прессы ведет не к перераспределению тиража изданий на соседние точки, но к сокращению объема рынка. Это связано с тем, что пресса – товар импульсного спроса. В результате же прибыль недополучают все участники рынка печатных СМИ: полиграфисты, издатели, распространители. Экономисты отрасли подсчитали, что потеря одной тысячи киосков приводит к сокращению реализации тиражей газет и журналов на 22-25 млн экземпляров или 0,8-1 млрд рублей в год. Объем сегмента розничного распространения прессы теряет около 1,5% в год. С 2004 года российский рынок прессы потерял ни много ни мало порядка 12 тыс. киосков. А это уже масштабные потери, которые выражаются в 300 млн копий непроданных журналов и газет за год, и сокращение российского рынка (в тиражах) на 18%. Поэтому сохранение и восстановление числа киосков – это задача стратегическая, определяющая перспективность российского рынка печатных СМИ. А ведь от государства не требуется вкладывать в это дополнительные средства – нужно только интенсифицировать те усилия, которые и так считаются необходимыми, и не чинить препятствий там, где можно без них обойтись. В частности, не выставлять на аукционы право аренды земельных участков под установку нестационарных торговых объектов, реализующих прессу, – продавцам социально значимого товара, каким являются газеты и журналы, не под силу тягаться на торгах с владельцами пирожковых киосков.

Еще один способ поддержки отрасли печатной периодики, который государство может обеспечить фактически росчерком пера, – расширение ассортимента киосков прессы в зависимости от сезона, конкретного региона, потребностей покупателей в районе расположения торговой точки. Так, было бы целесообразным в летнее время разрешать установку рядом с киосками прессы холодильников с прохладительными напитками. В зимний период в киосках прессы могли бы реализовываться горячие напитки, а также снэковая продукция в фабричной упаковке.

Такой подход с успехом реализуется в Польше. А в Финляндии пошли дальше: там в киосках можно не только перекусить или выпить чашку кофе, заказать и получить товар из интернет-магазина, но и выписать лицензию на рыбалку, и даже получить готовый гражданский паспорт.

Особый вопрос ассортимента – разрешение на торговлю в киосках табачными изделиями. Табачные изделия, являющиеся так называемым «трафикообразующим» товаром, способствующим увеличению оборота торговой точки и росту продаж печатной продукции, не так давно были исключены из перечня разрешенных товаров. Покупатели отреагировали на этот запрет немедленно – теперь они проходят мимо газетного ларька, нераскупленными остаются тиражи многих изданий. Соответственно терпят убытки не только распространители, издатели, полиграфисты, а следовательно, и федеральный бюджет. Между тем, если вернуть в список разрешенных товаров эту позицию, то соответствующее увеличение оборота киосков прессы может составить 7 млрд рублей в год, что приведет к росту налоговых и иных отчислений на 1 млрд рублей в год.

С этой проблемой перекликается и вопрос запрещенной рекламы в периодике. Недавний запрет издателям газет и журналов публиковать в них рекламу пива, элитного алкоголя, табака, биологически активных добавок привел к оттоку рекламодателей в Интернет. Между тем контролировать размещение такой рекламы в печатной прессе проще, чем на бескрайних просторах Сети. Тем более что согласно закону о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию, сегодня все бумажные издания получают соответствующую возрастную маркировку. Важно и то, что, отменив этот запрет, государство снова не понесет никаких расходов, но вместе с тем окажет отрасли печатных СМИ существенную помощь: доходы издателей от размещения рекламы увеличатся на 2 млрд рублей в год, что приведет к росту налоговых поступлений на 0,5 млрд рублей в год. Кроме этого, увеличение рекламных доходов позволит издателям оплачивать продвижение своих изданий и вкладывать средства в новые проекты, что объективно приведет к росту рынка печатной периодики.

К слову о новых проектах: по данным Роскомнадзора, в 2013 году в России ежемесячно регистрировалось 100-150 новых изданий, показатель обновления рынка по количеству наименований составил 5% (около 3 тысяч проектов). Но в 2008 году тот же самый показатель составлял 9% (около 7 тысяч новых проектов) – а значит, количество новых проектов сокращается. Существующие отрабатывают и заканчивают свой жизненный цикл, на смену им не приходят новые – в этом кроется страшная опасность для нашего рынка.

Да, отрасли приходится отвечать на множество вызовов, но в этой борьбе пресса не должна оставаться в одиночестве. Ведь кроме всех вышеперечисленных экономических факторов укрепление системы распространения, издания прессы, полиграфической промышленности будет иметь важное значение для усиления единства информационного пространства страны. А предлагаемые нами альтернативные меры поддержки отечественных издателей и распространителей прессы будут способствовать поступлению дополнительных доходов в бюджет страны.  Предложения Ассоциации распространителей печатной продукции по данному вопросу были направлены в Министерство финансов Российской Федерации.

18 сентября 2014 года состоялось расширенное заседание Комитета АРПП по проблемам розничных продаж прессы. 

В заседании приняли участие Баринов Г.В., председатель Комитета, член правления АРПП, генеральный директор ЗАО «АРИА-АиФ»; Бережной О.А., генеральный директор ГК «Кардос»; Гладкая Н.Б., директор по развитию ООО «Медиа Селект»; Говорова И.Ю., директор по развитию ООО «ИНТЭГО-Пресс»; Костюченко А.Н., председатель Совета директоров ГК «Кардос»; Лупанова И.В., руководитель отдела распространения ООО «7+7»; Лымарь О.В., ведущий специалист по развитию торговой сети ЗАО «Столичная пресса»; Морулев В.П. генеральный директор ЗАО «Центропечать»; Назарова И.А., главный редактор журнала «Мир реалити шоу»; Невзоров С.А., начальник отдела согласования и развития ЗАО «Центропечать»; Осипова Л.П., начальник отдела развития ОАО «Южное агентство печати»; Оськин А.В., председатель правления АРПП; Пигарев А.В., заместитель генерального директора ООО «Агентство Желдорпресс-ГП»; Руднева Г.С., генеральный директор ООО «Агентство Желдорпресс-ГП»; Савина Т.Ю., генеральный директор ЗАО «МК-Сервис»; Федотов А.В., генеральный директор ООО «ХК Сегодня-Пресс»; Цыбина Т.В., директор департамента стратегического маркетинга ООО «КОНСАЛТ-ЦЕНТР», Чернова Н.Ю., ведущий менеджер по развитию ЗАО «МК-Сервис».

Открыл заседание Оськин А.В., сообщив, что в 2014 году АРПП была продолжена работа по проведению мониторинга региональных рынков распространения периодической печатной продукции в рамках реализации приказа Минкомсвязи №197, начатая еще в 2013 году. На сайте Ассоциации в оперативном режиме публикуется информация о положении дел в различных субъектах РФ. Оськин А.В. отметил, что на текущий момент не поступили ответы лишь от 12 субъектов РФ. 

В соответствии с повесткой дня участники заседания обсудили итоги проведенного АРПП мониторинга текущей ситуации на рынке распространения печатной продукции в киосковых сетях и исполнение приказа Минкомсвязи №197 «Об утверждении рекомендаций по поддержке и развитию системы розничного распространения периодических печатных изданий и иной печатной продукции в субъектах Российской Федерации».

Цыбина Т.В. доложила собравшимся информацию о количестве торговых объектов по распространению прессы. Согласно последним данным АРПП, в России 29,5 тыс. киосков и павильонов прессы. Порядка 4700 торговых точек прессы размещено на территории магазинов сетей FMCG и минимаркетов на АЗС. Около 4500 тыс. объектов относятся к таким форматам, как: пресс-стенды, лотки, ручники и вендинговые автоматы. Реализацией прессы в розницу занимаются около 19 тыс. почтовых отделений связи. Без учета почтовых отделений в России насчитывается  40750 торговых точек с периодикой.

Киоски прессы на российском рынке распространения печатной продукции до сих пор играют ключевую роль. На киоски и павильоны прессы приходится 72% от всех торговых объектов, реализующих прессу. Киоски распространяют 57% розничных тиражей, в обороте розничного рынка распространения на них приходится 54%.

В связи с высокой значимостью киосков прессы для отрасли АРПП  в августе и сентябре 2014 г. проводила мониторинг текущей ситуации на рынке распространения печатной продукции в киосковых сетях с целью выработки основных механизмов по поддержке и развитию отрасли, а также информирования Минкомсвязи в соответствии с их запросом. 

Оськин А.В. заметил, что на рынке появились новые тренды – есть динамика и по росту, и сокращению нестационарных торговых объектов печати, обозначились новые тенденции по расширению ассортимента, реализуемого в киосках прессы. 

Федотов А.В. привел пример европейских стран по продажам прессы, в частности Франции, сообщив, что практически весь контент СМИ в сети Интернет является платными, это положительно сказывается на росте продаж печатной продукции. В России же сильно развит пиратский рынок электронных СМИ и книг, который негативно влияет на продажи печатных изданий и отрасль в целом. Он также высказал мнение о необходимости расширения ассортимента в киосках прессы за счет товаров, пользующихся повышенном спросом у населения.

Бережной О.А. отметил, что наблюдается сокращение темпов падения киосковой розницы. Но в тоже время в 2014 году имела место уникально плохая ситуация, связанная с сезонным падением продаж, которая длилась более 5 месяцев. На рынке наблюдается отсутствие новых издательских проектов и продвижения существующих изданий на точках продаж.  Морулев В.П. подчеркнул, что процессы затянувшегося «мертвого» сезона прямо влияют на рентабельность киосков, и распространители печати должны компенсировать это за счет других категорий товаров и введения услуг для населения. 

Баринов Г.В. отметил необходимость и важность обсуждения идей по поддержке бизнеса, повышения рентабельности в торговых сетях, обмена опытом, внедрения инноваций в объектах  прессы. Говорова И.Ю. затронула вопросы присутствия прессы в сетях магазинов самообслуживания, оборачиваемости средств и рентабельности при розничных продажах периодики. 

Участники заседания обсудили вопросы установки терминалов оплаты мобильной связи и предложения других услуг в киосках прессы, поделились опытом в данной сфере. 

Подводя итоги совещания, Оськин А.В. призвал всех членов Комитета активно участвовать в подготовке доклада АРПП для Минкомсвязи о положении дел в отрасли и первоочередных мерах по её поддержке со стороны государства.