В скором времени в Ярославле может исчезнуть половина киосков печатной продукции.

Согласно новой схеме размещения нестационарных торговых объектов на территории города в Ярославле должны исчезнуть более половины действующих киосков печатной продукции. К чему это приведёт?

Новая схема, принятая ярославским муниципалитетом 18 ноября 2015 года, составлена с учётом изменений в правила благоустройства города - что интересно, тоже принятых муниципалитетом 18 ноября 2015 года. Как исполнительной власти удалось заранее разработать схему, отталкиваясь от несуществующих ещё правил, пока остаётся загадкой. Так же, как остаётся загадкой выявление «незаконных» киосков и ларьков «на глазок» - поскольку не существует ни одного документа, зафиксировавшего нарушения правил благоустройства по каждому из вычеркнутых из схемы нестационарных торговых объектов.

Возможно, когда-нибудь особенностями такой интуитивной трактовки законов заинтересуется прокуратура, но пока вопросы возникли только у тех, по кому в очередной раз проехался законодательный каток: у распространителей печатной продукции, издателей этой продукции и, конечно, её читателей.

По новой схеме из 125 торговых точек ГК «Роспечать» и ЗАО «Ариа-АиФ» (крупнейших и практически единственных дистрибьюторов периодических изданий в Ярославле и области) должно остаться около 60. При желании, конечно, можно поставить новые киоски взамен снесённых. Однако для этого придётся участвовать в новых аукционах, причём мэрией предлагаются на торги участки настолько удалённые от потенциальных читателей, что возведение там киосков с книгами, газетами и журналами теряет всякий смысл.

Чем грозит городу такая инициатива мэрии?

«Сокращение числа торговых точек в два раза приведёт к пропорциональному сокращению тиражей периодических изданий, в первую очередь городских и региональных, - говорит Максим Мартьянов, директор сети «Роспечать», председатель некоммерческого партнёрства «Объединение издателей и распространителей печатной продукции». - Поскольку гипермаркеты и супермаркеты практически не рассматривают возможности размещения у себя печатных изданий на продажу, а подписка сегодня не может стать основным каналом распространения».

Усугубляет ситуацию плачевное состояние библиотек, у которых за неимением средств на подписку всё меньше возможностей удовлетворить спрос жителей города и области на любимые газеты и журналы. Неравнодушные ярославцы уверены, что на этом фоне, «благодаря» очередному благоустроительному порыву городских властей, Ярославль может прийти к культурной катастрофе, которая начнётся с вымирания местной прессы, а чем продолжится - несложно предположить. «В прошлом году наши школьники практически провалили ЕГЭ по русскому языку, а ведь чтобы научиться писать, нужно читать хорошие книги, хорошую периодику, - говорит Ирина Пухтий, председатель Союза журналистов Ярославской области. - Если страна перестанет читать, интеллектуальный потенциал нации рухнет, а этого допустить нельзя, нельзя так подрубать рынок печатной продукции».

Отменить катастрофу ещё можно, но все способы решения требуют либо судебного производства, либо вмешательства региональных властей (например, принятия регионального закона, который выделил бы киоски печати из прочих торговых объектов). Остаётся надеяться, что  пока издатели и распространители печатной продукции ищут выход из ситуации, ярославцы не разучатся читать.

Издателям остается полагаться на розничное распространение, что составляет 45% в общей структуре доходов. Но и здесь есть несколько проблем. Во-первых, издателям с трудом удается сдерживать рост цен на продукцию. Газеты и журналы дорожают по естественным причинам: подскочила цена на сырье, на бумагу, а также им приходится компенсировать снижение прибыли из других источников дохода. Во-вторых, в России идет на убыль число точек по продаже прессы. Так, количество киосков со специализацией «печать», начиная с 2004 года, сократилось на 31,5% — с 42 тыс. до 28,9 тыс. единиц. Как показали наши исследования, цены на прессу в первую очередь растут в крупных сетях FMCG, так что исчезновение киосков прессы как формата ведет к росту цен и сложностям с дистрибуцией.

К сожалению, зависимость рынка периодики РФ от курса иностранных валют все еще велика. Мелованную бумагу, качественного аналога которой у нас не производят, издателям приходится ввозить, печатать газеты и журналы некоторым компаниям раньше тоже было выгодно за границей, а в свете новых экономических реалий перестраивать рабочий процесс – не самая экономически эффективная идея. 

Книгоиздание также переживает кризис. В 2014 году общий тираж по отношению к 2013 году сократился на 10%. Эксперты надеялись, что им удастся выправить ситуацию в этом году, но валютный кризис спутал издателям все карты. Если сравнивать с первым полугодием 2014, число выпущенных изданий в стране снизилось на 8,1%, а их совокупный тираж — на 18,3%. Число названий переводной литературы по итогам первого полугодия 2015 г. сократилось почти на 10%, а по тиражу — на 16% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Книжных магазинов в стране осталось всего 1,5 тысячи – меньше, чем было в царской России, и они продолжают закрываться в Год литературы из-за неподъемной арендной платы.

Подробнее остановимся на проблемах распространения прессы в России. Налицо противоречие между позицией Президента РФ Владимира Путина, неоднократно подчеркивавшего потребность экономики в развитии малого и среднего бизнеса, и действиями региональных властей. Также Владимир Путин в январе 2015 года по итогам совместного заседания Госсовета и Совета при президенте по культуре и искусству дал органам исполнительной власти поручение «принять меры по повышению доступности книжной и периодической печатной продукции для населения». 

Следует отметить, что федеральные власти стараются помочь дистрибьюторам. Например, Минкомсвязи опубликовало антикризисный план развития медиаиндустрии, включающий пункт о необходимости расширения рекламного списка. Однако, никаких дальнейших решений в этом направлении не последовало. ФАПМК рекомендовало вернуться к практике государственного субсидирования затрат на подписку. А Минпромторг представил вполне своевременные меры поддержки среднего и малого бизнеса.

К сожалению, все эти прекрасные начинания разбиваются о камни на уровне региональных властей. Самым вопиющим примером разрушения рынка дистрибуции СМИ стала Москва. Недавно проведенные реформы по план замене частных киосков на государственные модели, которые потом будут сдавать в аренду по итогам конкурса, нельзя назвать иначе как деприватизацией. В результате разрушительной реформы десятки частных предпринимателей, тот самый малый и средний бизнес, который велел развивать Президент, лишились имущества, капиталовложений, контрактов. Не составит большого труда спрогнозировать, что ожидает рынок. Завышенные арендные ставки в госкиосках приведут к росту цен на печатную продукцию для конечного потребителя. Это спровоцирует новый виток падения спроса на газеты и журналы, за которым последует сокращение тиражей. 

На днях представители медиасообщества даже направили президенту Путину открытое письмо, в котором заявили: из-за нежелания исполнительной власти исполнять его поручения журналы, газеты и книги в ближайшем будущем могут стать недоступны для населения. В целом сложившуюся в отрасли ситуацию все участники пресс-конференции назвали "сложной, шоковой и катастрофичной". В кризис, когда людям порой не хватает денег даже на продукты питания, им уже не до "духовной пищи", постепенно превращающейся в VIP-товар. Причина того, что газеты и журналы становятся элитными продуктами, кроется в бездействии чиновников правительства и власти на местах. Несмотря на поручение Владимира Путина "поддержать СМИ в сложной экономической ситуации", они фактически бросили участников медиарынка на произвол судьбы, лишний раз доказав свою неспособность решать поставленные перед ними задачи.

Конечно, существуют и такие регионы, где власти своими действиями не затягивают удавку на шее дистрибьюторов. Одним из самых положительных примеров является успешно функционирующая «Роспечать» в Липецке. На основе ее опыта Министерство связи и массовых коммуникаций РФ разработало рекомендации по насыщенности регионов и населённых пунктов киосками по продаже газет и журналов. Следует отметить значительную поддержку системы распространения прессы со стороны властей Воронежской области, которые пошли на смелый эксперимент и вовсе отменили арендную плату за землю под объектами торговли прессой. Данное решение является революционным и единственным в РФ. Впервые в истории ставка арендной платы для киосков прессы стала нулевой.

Если говорить о зарубежном опыте, то на Западе печатные газеты и журналы уже научились выживать в условиях повсеместного перехода на мобильные устройства и повальную дигитализацию, нам пока остается только завидовать. СМИ Запада активно развивают цифровые направления, ищут новые способы монетизации контента. в газете The New York Times, где количество читателей оформивших цифровую подписку недавно превысило один миллион. По утверждению общественного редактора издания Маргарет Салливан, в ближайшие пять лет доходы от цифры превысят доходы от печатной версии NYT, притом, что в 2014 году 70% доходов были получены от печати. 

И если платный контент пока не пользуется большой популярностью, то цифровая реклама, напротив, переживает бурный рост. Кроме всего этого надо иметь в виду, что на рынке прессы западных стран наблюдается бурное обновление печатной продукции, запуск новых проектов, включая принципиально новый формат «буказин» (книгожурнал) и региональные глянцевые журналы.

Недавно АРПП представила Концепцию развития системы распространения прессы в отдаленных регионах Восточной Сибири, Крайнего Севера и Дальнего Востока. В ней, в том числе, приводится рад предложений по поддержке сетей распространения. Эти рекомендации разработаны для территорий с низким уровнем доступности современных информационных услуг, однако будут представлять интерес для всех субъектов Федерации. 

1) Ввести льготный НДС в размере 5% для участников рынка распространения прессы (включая ФГУП «Почта России») ставку налога на добавленную стоимость  (реализация тиража, реклама, маркетинговые услуги, экспедирование, услуги по доставке)

2) Уменьшить с 1800 руб. до 1000 руб. в месяц базовую доходность на 1 м2 для предприятий рынка распространения прессы - плательщиков единого налога на вмененный доход; 

3) Освободить предприятия рынка распространения прессы на 5 лет от уплаты налога на имущество (издатели, подписные агентства, киосковые сети и другие розничные распространители, реализующие в розницу печатные СМИ); 

4 )Применить для предприятий рынка распространения прессы (включая ФГУП «Почта России»), пониженные тарифы страховых взносов: в Пенсионный фонд Российской Федерации (ПФР) – 20%, в Федеральный фонд обязательного медицинского страхования (ФФОМС) - 3,1%;

5) Разрешить размещение рекламоносителей на торговых объектах сетей розничного распространения прессы.

Мы, в Ассоциации распространителей печатной продукции, надеемся, что наши советы, а также просьбы, исходящие от многих игроков рынка, рано или поздно будут услышаны. В противном случае отрасли будет очень нелегко пережить кризис и оправиться после него. 

В своем выступлении заместитель министра упомянул о вызовах и возможностях, стоящих перед медиаостраслью. В условиях развития новых современных способов подачи информации, пользователи все чаще черпают информацию из социальных сетей, а не из газет и телевидения. В связи с этим появляется проблема некачественного контента.

«Информации становится больше, чем нужно людям. Стираются грани между достоверной и недостоверной информацией. В условиях изобилия и переизбытка новостей наш козырь — это профессионализм и производство интересного, правдивого и полезного контента», — отметил Алексей Волин.

Увеличивается количество каналов и способов подачи информации. Каждый новый канал — это не только дополнительные затраты, но и новые возможности для заработка.

В своем выступлении Алексей Волин также напомнил о важности формирования правильного общественного мнения и отношения к информации. Он отметил, что Минкомсвязь России ведет работу, направленную на повышение медиаграмотности населения. Это позволит пользователям находить нужную и полезную информацию, выбирать добросовестные и вызывающие доверие источники информации.

Первый Каспийский медиафорум проходит в Астрахани с 16 по 20 сентября 2015 года. Цель форума — налаживание прямых связей между средствами массовой информации прикаспийских государств, которые освещают события в Каспийском регионе.

Форум проходит в формате дискуссий и «круглых столов» по таким направлениям, как обмен информационными материалами, организация взаимных стажировок, реализация совместных проектов в сфере экономики, экологии, образования, культуры и туризма.

 Источник: Минкомсвязь России

Лето этого года не принесло никаких существенных изменений цен на периодическую печатную продукцию. Как и прогнозировали эксперты, их рост замедлился на волне тенденции к снижению общей инфляции на потребительские товары. 

По данным Росстата потребительские цены на товары и услуги с июня по август с.г. увеличились на 1,1%. При этом мониторинг розничных цен на прессу показал, что менее 9% наименований газет и журналов подорожали в некоторых торговых точках, а менее 1% изданий — подешевели. 

В среднем стоимость газет и журналов в начале сентября 2015 года отличается от июньской лишь на 1%. После рекордного роста цен на прессу весной этого года, и издатели, и распространители решили его приостановить, так как понимают, что в условиях снижающегося спроса увеличение розничных цен на периодику приведет лишь к дальнейшему уменьшению количества реализуемых тиражей.

За анализируемый летний период не корректировались цены на издания следующих тематических групп:

ежедневные  газеты;

спортивные издания;

журналы для мужчин категории «стиль жизни»;

издания категории «дом и сад»;

развлекательная пресса;

автомобильные журналы.

Снова не зафиксирован рост цен и в группе «патворки». Однако в некоторых сегментах периодические печатные СМИ все же подорожали. Например, выросла цена семнадцати процентов всех представленных в рознице изданий «для мам». В частности, лидером прироста стоимости стал журнал «Мой кроха и я», который в некоторых торговых точках подорожал на 10 рублей (+12% от своей цены в начале июня). В среднем на 3% выросла цена и на популярный проект издательского дома «Бурда» — «Лиза. Мой ребенок».

Некоторый рост цен за прошедшие 3 месяца был отмечен и в категории «женские журналы». На 4-7% подорожали Glamour PAD, Gala Биография и Cosmopolitan, чуть меньше (на 1-2%): SNC, «Караван. Коллекция историй» и Cosmopolitan. Shopping. Следует отметить, что драйвером роста цен данных изданий стал август — в начале лета торговые объекты, распространяющие прессу, не спешили менять на них ценники.

В тематической группе изданий о кулинарии розничные цены в июле-августе менялись разнонаправлено. Наибольший по всему рынку рост стоимости за данный период произошел у журнала «Лиза. Приятного аппетита» — в некоторых федеральных сетях FMCG он подорожал на 20%. В то же время другое популярное издание о кулинарии — «Школа гастронома» — подешевело в отдельных торговых точках на 4%.

Несколько выше, чем в среднем по рынку, оказался рост цен на деловые издания. Хотя стоимость большинства журналов из этой тематической группы за весь летний период не изменилась, такие издания, как Forbes, The New Times и «Эксперт» подорожали за июль и август на 2-4%.

Что касается различия в изменении цен на прессу в разных торговых форматах, то за период с начала июля по конец августа цены на периодику росли, прежде всего, в сетях FMCG. Там средний прирост цен на периодическую печать составил 0,6%. На точках «ручников» и «лоточниках» газеты и журналы в среднем подорожали на 0,4%, что было обусловлено в основном увеличением стоимости лишь нескольких топовых изданий.

На прежнем уровне остались цены на печатные СМИ в киосках и павильонах прессы, число которых стремительно падает во многих российских городах, минимаркетах и газетных автоматах в метро.

Стоит отметить, что пока на цене российской прессы не сказалось значительное ослабление рубля по отношению к американскому доллару и рост цен на полиграфические услуги. К сожалению, зависимость рынка периодики РФ от курса иностранных валют все еще велика. Мелованную бумагу, качественного аналога которой у нас не производят, издателям приходится ввозить, печатать газеты и журналы некоторым компаниям раньше тоже было выгодно за границей, а в свете новых экономических реалий перестраивать рабочий процесс — не самая экономически эффективная идея.

Таким образом, эксперты предполагают, что есть основания ожидать дальнейшего роста цен на прессу до конца 2015 года, так как издатели воспользуются возможностью скорректировать отпускные цены на величину возросших затрат, а распространители вынуждены будут транслировать это повышение цен читателям.

Законопроект, предполагающий такие изменения в нормы закона "Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака", внесен в Госдуму.

Запрет на торговлю табаком в киосках без торгового зала вступил в силу 1 июня 2014 года. И у киоскеров начала падать выручка - примерно на 10-15 процентов. Сигареты являются для продавцов печатной продукции товаром, который генерирует трафик — люди приходят в киоск в первую очередь за пачкой сигарет и покупают газету или журнал в комплекте с ней или на сдачу.

Но рост продаж в киосках с прессой — только один аспект проблемы. "Важно, что укрепится экономика и возрастет рентабельность, отодвинется угроза банкротств для киосковых сетей. Но главное — продажи периодики вырастут", — прогнозирует председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александр Оськин. Зарубежный опыт говорит о том, что киоски с журналами и газетами во всех странах торгуют табаком.

Но это, как ни удивительно, приводит к сокращению его потребления, поскольку в сетевом ретейле табачные изделия покупаются, как правило, блоками, а в киосках прессы — поштучно, пачками.

Однако при этом ларьки, торгующие периодикой, не должны превращаться в табачные. Одно из требований для тех, кто хочет получить разрешение продавать вместе с газетами еще и сигареты, — доля продажи периодических печатных изданий в товарообороте торговой точки должна составлять не менее 50 процентов. Речь здесь идет не только о павильонах, но также и о нестационарных торговых объектах по реализации периодических печатных изданий.

10 киосков с газетами и журналами закрываются в России каждый день. Всего же на страну их осталось примерно 29 тысяч

"В целом сейчас экономика киосков с прессой находится в глубочайшем кризисе - их рентабельность стремится к нулю, газетные ларьки в России закрываются со скоростью десять объектов в день", — добавляет Александр Оськин. При этом реализация табака позволит увеличить продажи печатной продукции на 20-30 процентов, что поможет предотвратить коллапс системы распространения прессы в стране, отмечает он.

По мнению Александра Оськина, число киосков с периодикой будет даже увеличиваться. Расширение ассортимента за счет табачных изделий позволит малому бизнесу в отрасли заново открыть ранее закрытые из-за отрицательной рентабельности киоски прессы. "Осталось убрать административные барьеры и произвол чиновников на местах", — уточняет собеседник "Российской газеты".

Естественно, что табак не будет демонстрироваться на витринах. По правилам торговли его нужно продавать в "скрытом" виде. Как покупатели узнают, что там есть табак? "Эта методика уже отработана. На киоски вывешивается объявление о наличии в продаже табачных изделий, желающие приобрести сигареты интересуются наличием конкретной марки у киоскера. При этом исключается возможность продажи табака несовершеннолетним", — пояснил Александр Оськин.

В АРПП также считают, что газетные киоски для укрепления своей экономической состоятельности должны расширить спектр того, что в них можно приобрести. Например, поить покупателей кофе, а также предоставлять населению различные информационные услуги.

Кроме того, надо снять бюрократические препоны с издателей и распространителей прессы, считают в АРПП. "И мы не только преодолеем кризис в отрасли, но и сможем обеспечить поступление дополнительных налоговых отчислений в бюджет. Мы подсчитали, что если число киосков с прессой в России вернуть к прежнему уровню (с 29 тысяч до 42 тысяч), то страна будет дополнительно получать в виде налогов в бюджет от издателей, распространителей и полиграфистов 5-7 миллиардов рублей в год", — говорит Александр Оськин.