Московские киоски по продаже прессы могут освободить от торгового сбора, который начнут взимать с 1 июля. С такой инициативой выступило Министерство промышленности и торговли. Собеседники "Коммерсантъ FM" отмечают, что в текущей экономической ситуации в льготах нуждаются все отрасли торговли.

Минпромторг предлагает освободить киоски с прессой от торгового сбора. С таким предложением ведомство обратилось к московским властям, сообщает газета "Известия". Дополнительная финансовая нагрузка приведет к закрытию до 70% киосков печати, считают эксперты. В Москве новый сбор начнут взимать с 1 июля. В частности, для объектов стационарной торговли площадью свыше 50 кв. м он составит 120 тыс. руб. в год. Большинство точек по продаже газет и журналов не найдут такие суммы, считает председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин.

"Киоски прессы в Москве сегодня имеют минимальную рентабельность — порядка 1%. В Москве 2,4 тыс. киосков. Киосков, которые имеют хорошие результаты, — примерно 20%. Это те киоски прессы, которые стоят на трафике человеческого потока, пассажиропотока и так далее. Эти киоски имеют ежемесячную доходность в 200-250 тыс. руб. Все объекты, которые имеют оборот ниже, чем 150 тыс. руб. в месяц, конечно, обречены. Их от 50% до 70%", — пояснил Оськин "Коммерсантъ FM".

Большая часть печатных СМИ по-прежнему продается именно через киоски, отмечают эксперты. Если точки распространения начнут массово закрываться, это ударит по издательским домам, уверен президент Гильдии издателей периодической печати Сергей Моисеев.

"Если торговый сбор не отменят, значит, будет умирать розница. Это будет иметь крайне плачевные последствия. У нас розница сегодня составляет по многим издательским домам 90% сети распространения издательских домов. Глянец практически весь распространяется через розничную сеть. Не будет распространения — не будет печати. Это будет серьезный урон", — подчеркнул Моисеев.

С июля торговый сбор будут отчислять в московский бюджет все предприниматели, которые занимаются оптовыми и розничными продажами. С финансовыми проблемами столкнутся в равной степени все виды торгового бизнеса. Предоставлять льготы определенным отраслям нелогично, уверен руководитель московского отделения "Опоры России" Александр Жарков.

"Данная ситуация выглядит, как некое лоббирование отдельной отрасли. Почему-то мы должны создавать для них какие-то более тепличные условия. Особенно когда мы говорим о печати, поддерживать умирающую отрасль, насколько это уместно, я не понимаю. Вообще, торговый сбор сам по себе не совсем уместен в столь непростое экономическое время. Мы как бизнес получим с 1 июля дополнительный косвенный налог. Мало того, мы должны будем выплачивать его вперед, в начале квартала, только в конце квартала можно будет его зачесть. Фактически мы за право ведения бизнеса в Москве будем платить вперед, дотировать тем самым местные власти", — рассказал Жарков "Коммерсантъ FM".

В правительстве продолжают обсуждать введение моратория на неналоговые сборы для бизнеса до 2019 года. По данным газеты "Коммерсантъ", Минэкономики предлагает Кабмину отказаться от торговых сборов. В министерстве отмечают, что это позволит столичным ритейлерам экономить 2 млрд руб. ежегодно.

Не на чем печатать, негде продавать

— У нас в 2014 году в области перестали издаваться газеты «Забота», «Молва», «Происшествия», в 2015 году прекратил свое существование «Навигатор», приостановлен выпуск ряда городских и районных газет, создающих конкурентную информационную среду в муниципальных образованиях нашего региона, — сказала Рита Шляхова, председатель комитета общественных связей и СМИ.

Одна из причин закрытия местных газет — резкое подорожание бумаги.

— Производители бумаги, как мы считаем, злоупотребили процессом импортозамещения, — отметила Рита Шляхова.

В результате информационное пространство региона «съеживается». А, между прочим, как рассказала исполнительный директор альянса руководителей региональных СМИ России Софья Дубинская, до сих пор до 70 процентов населения получает информацию именно из печатных СМИ — прежде всего, ежедневных местных газет.

— Все мы прекрасно понимаем, что состояние регионального рынка прессы имеет глобальное значение в условиях экономических санкций и обострения политической ситуации, — поддержала Рита Шляхова. — Мы отнюдь не проиграли информационную войну. Отчасти мы, представители СМИ, спасли страну от «майдана», подобного тому, который случился в Украине. Поэтому сегодня мы наметим конкретные меры помощи печатным СМИ, как на региональном уровне, так и на федеральном.

Одной из первых мер поддержки конкретно во Владимирской области может стать пересмотр коэффициента арендной платы за землю для киосков. Как рассказала генеральный директор владимирской «Роспечати» Наталья Амелина, с 2015 года во Владимире аренда для киосков выросла в 4 раза — коэффициент подняли с 6,08 до 24,64. При этом, скажем, для магазинов тот же коэффициент вырос с 3,36 до 3,53.

— В таких условиях нам придется закрывать киоски с малой проходимостью, нерентабельные, — признала Наталья Амелина.

Это значит, что люди не смогут купить газеты в привычном месте, а некоторые издания — и вообще нигде, так как многие «районки» продаются только в «Роспечати». Представители облатной администрации тут же взяли вопрос «на карандаш» и пообещали внимательно изучить ситуацию. Возможно, в ближайшее время что-то изменится.

Вкладывать в идеологию

Еще один, довольно неожиданный аргумент «за» необходимость поддержки СМИ привел генеральный директор и главный редактор телерадиокомпании «Губерния33» Александр Орлов.

— Доктрина национальной безопасности в сфере информации была разработана еще в 2000 году, и в последние 15 лет шла ее последовательная реализация, — рассказал он. — В ней обозначено в том числе и доведение до населения государственной политики. Важно, чтобы господдержка СМИ была прозрачной и эффективной. Кстати, по поводу эффективности... По разным данным, от 30 до 70 миллионов долларов сенат США тратит на информационную войну с Россией. Но, кроме официально задекларированных цифр, есть и другие источники финансирования СМИ на территории России, через которые происходит формирование определенной матрицы поведения. В качестве примера — в 2012 году была образована компания «Hearst Shkulev Media», которая скупила 10 крупнейших порталов в регионах, в том числе очень мощный городской портал Е1 в Екатеринбурге. Благодаря этому у нас на территории страны образовалось электронное СМИ с 10-миллионной аудиторией. Я наблюдаю за тем, как работает Е1 — главного редактора тут же отправили на стажировку в США, после чего редакционная политика приобрела такой «белолетночный окрас». Я не говорю, что нужно разгонять эту компанию. Но должен быть баланс на рынке СМИ с тем, чтобы влияние извне не оказывало деструктивное действие на работу государственных механизмов. Что мы можем противопоставить в этой ситуации? Одним из важнейших критериев поддержки СМИ должно быть наличие сайта. У многих районных газет до сих пор вообще нет своего сайта, те, что есть — не работают. Вот когда эти электронные площадки появятся — тогда мы сможем говорить о некотором балансе.

«Последняя миля» почтальона

Газета, как известно, сама к читателю не ходит. Ее приносит почтальон. И значит, поддержка почты — такая же необходимость. Как рассказал Владимир Ольхов, директор регионального УФПС, 70% почтовых отделений области — это сельские отделения. Сельский почтальон — эта та самая «последняя миля» по пути газеты к читателю. В день сельский почтальон проходит до 15 километров, обходит иногда до 100 домов. А ставка сельского почтальона — около 8000 рублей, причем многие работают на полставки. Закрывать сельскую почту — это часто оставить деревенских жителей без культурной жизни, во многих деревнях почта заменяет и клуб, и библиотеку.

— В итоге бремя содержания сельских отделений мешает нам развивать бизнес в области в целом, — сказал Владимир Ольхов. — Без дополнительной поддержки почта рентабельной быть не может. Выхода может быть два. Первый — как в Британии, когда «последняя миля» почтальона полностью на шее у государства. Второй — как, например, в Голландии, где под угрозой уголовной ответственности никто не имеет доступа к почтовым ящикам граждан, кроме официальной службы доставки. У нас проблему тоже надо решать.

Круглый стол продолжатся больше трех часов. Ряд конкретных предложений по его итогам рассматривает областная администрация. Результаты покажет жизнь.

Вопрос о возможном возвращении табака в газетную розницу уже не раз поднимался на различных обсуждения в госведомствах. В итоге Минкомсвязи внесло данный пункт в перечень необходимых мер по поддержки медиаотрасли. В начале апреля с.г., в интервью PlanetaSMI.RU глава Комитета по информационной политике Госдумы РФ Леонид Левин указал, что вопрос возврата табака в ассортимент газетных киосков обсуждается, но пока окончательного решения по нему нет.

В то же время за прошедший с момента принятия закона период в Государственную Думу было внесено около десяти законопроектов, одна часть из которых пыталась ослабить принятый закон, а вторая ужесточить. Были предложения расширить места запрета курения: включить в список остановки, переходы, открытые веранды кафе и коммунальные квартиры. «Было даже предложение запретить продавать табак женщинам, — говорит Николай Герасименко, — однако тогда нужно отменять Конституцию РФ, в которой говорится о равенстве мужчин  и женщин».

По словам спикера, сейчас принимать какие-либо поправки преждевременно. Это можно будет сделать 29 мая, накануне международного дня отказа от курения, когда в московском Экспоцентре будет проходить соответствующий форум: на основании докладов экспертов, которые планируют там выступать, и будут приняты решения о возможных поправках.

Что касается вынесенного на повестку дня вопроса продвижения табака, то, по словам Николая Герасименко, в связи с тем, что табачные компании терпят убытки, в последнее время они активизировали деятельность по рекламе своей продукции. «Чтобы понять, сколько раз в популярных телесериалах появляются сцены курения, мы запросили ведущие агентства, оценивающие рейтинги каналов, посчитать, какие самые популярные сериалы у молодежи и сколько в этих сериалах курят персонажи», — рассказал председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин. По итогам исследования, в популярных молодежных сериалах в общей сложности 43 человека в возрасте до 30 лет курили в кадре в среднем около 32-х секунд. Именно такой «скрытой рекламой» табачные компании сегодня и пытаются компенсировать убытки, которые им принес «табачный» закон.

Мониторинг, проведенный в начале апреля с.г. с целью изучения изменений стоимости прессы в розничных торговых точках, выявил, что фактические данные не сильно отклоняются от прогнозных значений. За период с января по март 2015 года цены на газеты и журналы выросли в среднем на 5%. Это рекордный показатель для отрасли за последние несколько лет. Даже в 2012 году, когда рост цен на прессу в России превысил все значения предыдущих двух лет, 5-ти процентный прирост стоимости периодики был зафиксирован лишь после пяти месяцев планомерного увеличения цен.

Однако стоит отметить, что в сравнении с усилившейся инфляцией на продовольственные продукты в целом по стране, пресса не стала той категорией товаров, которая сильнее всех «ударила по карману россиян». Как следует из отчета Федеральной службы государственной статистики (Росстат), с начала года индекс потребительских цен вырос на 7,4 процента.

 В среднем, за анализируемый период, в сторону повышения были скорректированы розничные цены примерно на 40% изданий. Причем, среди них оказались как развлекательные глянцевые журналы (например, Grazia, Elle mini, Marie Claire, Forbes, «Школа гастронома», «Игромания DVD», «Жду малыша» и др.), так и газеты и журналы с новостной и аналитической информацией («Комсомольская правда», «Твой день», «Эксперт», «РБК daily», «Русский репортер» и пр.). Отметим, что около 20% проанализированной периодической печати не подорожало за первые три месяца 2015 года. Их основу составили деловые издания («Коммерсантъ», «Компания», «Ведомости», «Однако») и узкоспециализированные (нишевые) издания таких, например, тематических групп как астрология, рыбалка, музыка и т.д.

Если говорить о тех журналах и газетах, стоимость которых выросла наиболее сильно (от 10 до 30%), то следует сказать, что такая категория как женские журналы представлена в этом списке наиболее полно. В первую очередь,  это бренды низкой и средней ценовой категории: «1000 советов», «Cosmopolitan. Психология», Elle, «Gala Биография», «Женские истории», «Похудей», «Лиза. Гороскоп».

При сравнении интенсивности роста цен в различных сегментах рынка распространения периодической печати, выяснилось, что в течение 1 квартала с.г. цены на газеты и журналы росли, прежде всего, в супермаркетах, где их прирост составил примерно 8%. «Ручники» и «лоточники», для которых пресса является основным товаром, подняли цены на уровне рынка – в среднем на 5%. Еще демократичнее по отношению к своим покупателям были минимаркеты прессы, которые изменили цифры на ценниках на 4% в большую сторону. Наименьшее изменение зафиксировано в киосковых сетях – их клиенты могли в конце марта приобрести свои любимые издания в среднем лишь на 3% дороже, чем в конце прошлого года. 

В результате мониторинга цен розничного распространения печатной продукции, было также выявлено, что:

В среднем почти во всех тематических нишах подорожали издания, выпускаемые компанией Bauer. Кроссворды этого издательского дома за первые три месяца с.г. стали стоить на 5-15% дороже. «Лидером» оказалось издание «777», средняя цена которого выросла с 17 руб. в январе до 20 руб. в апреле с.г. 

Ценники на изданиях научно-популярной тематики изменились за анализируемый период разнонаправлено. Наиболее популярные проекты - GEO и National Geografic подорожали в большинстве торговых объектов примерно на 10%, а вот  стоимость Сonde Nast Traveller, Discovery и «В мире науки» не увеличилась в киосковых сетях и даже несколько снизилась в супермаркетах.

Из всех тематических групп стабильность в ценовой политике была зафиксирована лишь в одной категории: изданий о рыбалке. За период с января по март цены на журналы для рыболовов не повышались.

Снова выросла цена на патворки. Несмотря на то, что новых проектов на рынке почти не появляется, старые коллекции продолжают дорожать в рознице. «Великий человек-паук» и «Энергия камней» первые, но не единственные в этом списке.

Что касается прогнозов относительно изменения цен на прессу во втором квартале 2015 года, то следует отметить, что рынок ждет умеренный рост цен, не превышающий размер инфляционных ожиданий. Однако есть все основания предполагать, что в ближайшее время будут устанавливаться все новые рекордные показатели удорожания газет и журналов по сравнению с предыдущими годами.                                                           

«Владимир Путин выступает за малый и средний бизнес, за его развитие. А политика наших властей — сокращение торговых точек, рабочих мест, денег, которые поступают от малого бизнеса в бюджет. Практически это политика уничтожения. Убираются рынки, киоски, но людям, которые теряют работу, надо предлагать что-то взамен, — объясняет претензии бизнесменов зампред профсоюза предпринимателей Илья Генсон. — Те люди, которые избили Дениса Ильина, — преступники, которые должны понести наказание в соответствии с законом, мы их осуждаем. Но если бы было нормальное отношение к рынкам, к малому бизнесу, я думаю, этого избиения бы не было. Не разрушать, а созидать — вот что мы требуем от нашего губернатора». При этом в профсоюзе пока не знают, как на предпринимателях отразится масштабное увольнение чиновников департамента потребрынка: «Посмотрим, как к нам теперь будут относиться. Пока глава администрации Олег Фурсов не встречается с нами, хоть и обещал. Ушел наш главный оппонент Вадим Кирпичников, пришел новый человек. Будем надеяться, что его отношение к нашей проблеме — позитивное».

Еще полтора года назад с предпринимателями обещал переговорить губернатор, рассказывает председатель профсоюза Владимир Симбиркин, однако встреча так и не состоялась. «Он звонил мне в октябре 2013 года и спросил: подождете месяц? Я сказал: конечно, подождем, Николай Иванович», — вспоминает Симбиркин. С тех пор он еще дважды видел Меркушкина — на выставке в ноябре того же года и на Дне предпринимательства в мае 2014-го, — однако по поводу встречи с ним так никто и не связался. Профсоюз до последнего времени взаимодействовал с властями через координационный совет при министерстве экономического развития, инвестиций и торговли: «На нем была полнейшая клоунада, и после последнего заседания мы сказали, что больше участвовать в ней не будем. Над нами просто в открытую смеются, господин Кирпичников постоянно хихикал». Симбиркин, который еще в конце минувшего года выдвигал свою кандидатуру на пост-сити менеджера, также добавил, что предприниматели планируют участвовать в сентябрьской кампании по избранию районных депутатов.

В пикете, несмотря на промозглую погоду, поучаствовали около 30 человек. Они стояли лицом к зданию областного правительства, их плакаты периодически сдувало сильным ветром, «сотрудница в штатском» переписывала в молескин тексты лозунгов, немногочисленные прохожие иногда останавливались и всматривались в транспаранты.