На рынке продолжается постепенный рост цен. С января по май этого года закупочные цены повысились в среднем на четверть изданий. При этом в подавляющем большинстве случаев повышение цен со стороны издателей не превышало 5-7%. Размер средней торговой наценки в рознице также не подвергался существенным изменениям.

 

В рознице с начала этого года цены увеличились в среднем на 7-12% за счёт поднятия цен издателями и увеличения наценки распространителями. Повышение цен в летний период может продолжится и будет зависеть от спроса со стороны населения на отдельные группы изданий.

 

Падения доходов распространителей от реализации прессы в розницу не наблюдается, снижение тиражей отдельных изданий компенсируется ростом продаж изданий-лидеров и продажей сопутствующих товаров, доля которых в обороте возрастает (до 35-50% в обороте киосковых сетей). Продажи печатной продукции в киосковых сетях Москвы и Санкт-Петербурга по сравнению с прошлым годом увеличились на 5-7%, наряду с этим продолжает наблюдаться снижение реализации в экземплярах – снижение порядка 3-4%.

 

Положительным моментом стало увеличение рядом крупных издательских домов бюджетов на продвижение своих изданий в каналах распространения. Бюджеты на продвижение по сравнению с аналогичным периодом выросли, по оценкам экспертов рынка, в среднем на 15-20%. Тем не менее, конкурентная борьба за рекламные бюджеты усиливается, издателям предлагаются значительные скидки на услуги по продвижению. Часть услуг распространители стали предлагать бесплатно в виде бонусов. Увеличение цен со стороны распространителей на услуги по продвижению не прогнозируется.

 

На рынке по-прежнему наблюдается рост интереса к сегменту патворков и книжным коллекциям издательских домов. Оборот данной группы в киосковых сетях увеличился на 10-12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А количество проектов за год увеличилось вдвое.

 

Показатели реализации тиражей большинства тематических групп остаются стабильными, без тенденций к росту.

 

В настоящее время востребованным тематическим направлением изданий остаются журналы для родителей о воспитании детей. Спрос растет умеренно в связи с увеличением рождаемости и улучшением демографической ситуации в стране. По сравнению с прошлым годом наблюдается небольшой рост спроса на издания автомобильной тематики. Большой популярностью по-прежнему пользуются телегиды. Также не уменьшается спрос на издания садово-огородной тематики. Роста, как в прошлом году, не наблюдается, продажи в штучном выражении находятся на уровне 2009 года. Устойчивым спросом пользуются издания кроссвордно-сканвордной тематики, интерес в значительной степени поддерживается большим количеством специальных выпусков. Также устойчивой тематической группой являются мужские журналы. В сегменте женских журналов о стиле жизни и моде падения тиражей прекратилось, спрос стабильный, на уровне прошлого года. В весенний период наблюдался рост реализации тиражей женских изданий о красоте и здоровье.

 

Также на рынке появился ряд новых проектов. Издательский дом Global Media Group объявил о запуске мужского журнала о моде и стиле МАХ. Журнал будет выпускаться по лицензии RCS Media Group. Первый номер российского издания MAX выходит в сентябре 2010 года. Концепцию издания в Global Media Group описывают как сочетание реализма, интеллекта и эмоций.

 

ИД «Аргументы и факты» представил новый продукт — газету «АиФ. Здоровье. Лекарственное обозрение». Это специализированное 16-полосное издание, предназначенное для медицинских и фармацевтических работников.

 

Издательский дом SKP Media выпустил на медиа-рынок страны русскоязычный еженедельник «Комсомольская правда» — Эстония».

 

Издательские дома продолжают заполнять нишу недорогих массовых изданий. Bauer Media запустил под брендом «Народный совет» линейку пятирублевых изданий: «Дачный сезон», «Готовим дома» и «Народные рецепты».

 

«Creative Media» начал выпуск двух новых журналов «Женские секреты» и «Стройная и Красивая».

 

ИД «Бурда» запустил новый журнал «Добрые советы. Моя любимая собака».

 

ИД «Пресс-Курьер» запустил серию развлекательных изданий — журналов с цифровыми головоломками.

 

С оттоком читателей сталкиваются журналы для молодёжи и подростков, компьютерные и игровые журналы, а также подавляющее большинство изданий о спорте, многие общественно-политические газеты и информационно-рекламные издания. Можно прогнозировать, что эта тенденция в перспективе будет усиливаться, так как данные тематические ниши наиболее подвержены влиянию интернета.

 

Важной чертой происходящих на рынке процессов является расширение издательской деятельности в мультимедийной сфере, продвижение создаваемого контента по различным каналам и носителям информации. Одновременно с этим наблюдается появление печатных СМИ по материалам интернета и блогосферы.

 

В целом на рынке сохраняется баланс читательских предпочтений, когда падение тиражей одних изданий компенсируется ростом интереса к другим. Таким образом, в сфере печатных СМИ объём продаж является стабильным. Продажи тиражей в экземплярах имеют тенденцию к сокращению.

 

 

Для их просмотра требуются специальные очки, которые будут бесплатно прилагаться к каждому экземпляру газеты, распространяемому как в розницу, так и по подписке. Цена номера останется прежней. Хотя, по словам Михаила Иванова, изготовление газеты в 3D — удовольствие достаточно дорогое.

Идея выпустить такой номер, как рассказал глава «Невского времени», принадлежит внештатному корреспонденту Сергею Назарову. Он же является и специалистом, который занимается подготовкой фотографий для печати. Для изготовления иллюстраций необходима специальная аппаратура и навыки, да и процесс достаточно длительный. При этом специальные технологии нужны только для предварительного изготовления фотографий, а для печати номера с такими снимками никакой спецтехники не нужно.

 

Михаил Иванов также сообщил, что они уже проводили тесты. И, по его словам, газета-3D действительно производит сильное впечатление. Однако выпускать издание в таком формате на постоянной основе ни технических, ни материальных возможностей нет.

 

«Я не думаю, что за этим будущее, что по мере развития научно-технического прогресса газеты будут выполняться именно в формате 3D. Но почему бы не попробовать сделать это, — сказал глава «Невского времени». Также он полагает, что при нынешнем состоянии техники и технологий вряд ли возможен переход газет в формат 3D. «Насколько я знаю, в Европе есть опыт по выпуску газет в формате 3D — в Бельгии. Но в Петербурге такого еще не было, и я буду рад, если наши читатели это оценят», — заключил Михаил Иванов.

 

 

«Предыдущий год был непростым для отрасли. Однако отдельные сегменты, как, например, интернет и платное телевидение, показали рост, — отметил министр связи и массовых коммуникаций РФ Игорь Щёголев, открывая заседание. — Нам есть над чем работать. Меняются модели потребления продукции СМИ, меняется сама природа средств массовой коммуникации, меняется, наконец, характер конкуренции. В этом смысле рынок информационной продукции не похож ни на какой другой».

«Падение рекламного рынка 2009 году составило 26%, — констатировал в своем выступлении замминистра Александр Жаров. — Это в три раза больше, чем падение экономики в целом. Это определило ситуацию в СМИ, которые в нашей стране живут также как и в большей части стран — по рекламной модели, когда реклама остается основным источником доходов. Более всего пострадали печатные СМИ, потерявшие 43% рекламных доходов. Единственный сектор, показавший рекламный рост, это Интернет — он вырос на 8%. Нужно отметить, что доля телевидения в рекламном пироге увеличилась с 50 до 56%. А доля интернета вплотную приблизилась к отметке в 10%».

 

По словам Александра Жарова, ситуация на российском рынке естественно связана с крупнейшими западными рекламодателями, сократившими свои медиа-бюджеты. «В нашей стране достаточно жесткое разделение СМИ на сегменты печать-радио-телевидение-интернет. Только в ряде диверсифицированных медиа-холдингов присутствуют все типы СМИ. Поэтому в торге с рекламодателями каждый сектор, а иногда и каждое средство массовой информации билось поодиночке, что привело к достаточно резкому снижению рекламы. Теоретически понятно, что если бы СМИ в диалоге с рекламодателями держали бы единую позицию, это могло бы несколько изменить ситуацию», — сказал замминистра.

 

При этом он отметил, что спрос на информационную продукцию не прекращался. Менялась линейка потребляемой продукции, что особенно было заметно в печатных СМИ. Первый квартал 2010 года показал ряд противоречивых и непредсказуемых в значительной степени в 2009 году тенденций. При росте объемов размещаемой рекламы можно отметить значительное уменьшение цены размещения относительно первого квартала 2009 года. Причем это отмечено по большинству рекламных носителей. Рекламодатели демпингуют, что тревожно. Тем не менее, объем рынка рекламы вырос на 5%, и так же оценивается рост рынка телерекламы в первом квартале. На рынке радиорекламы, по словам замминистра, рост объема не компенсировал снижения цен, и в целом отмечена отрицательная динамика по первому кварталу 2010 года.

 

Расходы рекламодателей в первом квартале выросли на 5%, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Падение рекламных доходов продемонстрировали только стагнирующие еще с 2008 года рекламно-информационные издания. Телевидение, наружная реклама и интернет показали рост, а радио и пресса сохранили рекламные сборы на уровне первого квартала прошлого года.

Совокупные расходы на рекламу в первом квартале 2010 года выросли на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 38,8-39,8 млрд руб. без НДС, объявила АКАР. Единственным медиа, где зафиксировано снижение рекламных сборов, оказались рекламно-информационные издания: их доходы упали на 11%, до 1,3-1,5 млрд руб. При этом эти издания демонстрировали спад еще и в благополучном 2008 году: уже тогда их рекламные доходы снизились на 1%, до 13,7 млрд руб.

 

Год назад на фоне всеобщего экономического кризиса падение продемонстрировали абсолютно все анализируемые медиа. В январе—марте 2009 года объем рекламного рынка сократился, по оценке АКАР, на 29%, до 36,9-37,9 млрд руб., что стало первым снижением расходов на рекламу после 1999 года. По итогам всего прошлого года совокупные рекламные затраты снизились на 26%, до 204,2 млрд руб. с НДС. С наибольшим падением доходов столкнулись издатели, операторы наружной рекламы и радиовещатели. В минувшем январе—марте сегмент наружной рекламы уже продемонстрировал пятипроцентный рост, а рекламные сборы радио и прессы остались на уровне аналогичного периода прошлого года.

 

Коммерческая загрузка рекламных поверхностей в первом квартале этого года составила уже 66,8% против 58,5% годом ранее, констатирует исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» по результатам мониторинга в 50 городах России. Расценки на размещения остаются на уровне прошлого года, но, поскольку загрузка действительно увеличилась, доходы операторов также выросли, соглашается директор по продажам и развитию компании Simon/Clear Channel Владимир Серкин. Расходы на радиорекламу в январе—марте могли снизиться до 5%, полагает вице-президент по коммерческой деятельности Европейской медиагруппы (радиосети «Европа плюс», «Ретро FM» и др.) Мария Смирнова. По ее оценке, доходы радиостанций от московской и сетевой рекламы (транслируется из Москвы на все города вещания станции) уменьшились в январе—марте на 15-20%, зато поступления от региональной рекламы (обеспечивают около 60% всех рекламных доходов радиовещателей) выросли примерно на 10-15%. «Но между пятипроцентным падением и заявленным АКАР нулевым приростом нет противоречия,— подчеркивает госпожа Смирнова.— Это очень близкие оценки, в рамках статистической погрешности».

 

Рынок прессы наряду с АКАР оценивает и аналитический центр «Видео Интернешнл» (АЦВИ). Правда, он подсчитывает рекламные доходы исключительно центральных, то есть московских и федеральных, изданий. По версии АЦВИ, в первом квартале сегмент газет продемонстрировал прирост на 11%, до 1,478 млрд руб. с НДС, тогда как рекламные сборы журналов упали на 6%, до 3,569 млрд руб. АКАР же заявляет, что доходы журналов остались на уровне аналогичного периода прошлого года. Просто АКАР еще учитывает и доходы региональных издателей, отсюда возможны различия в оценках, поясняет эксперт АЦВИ Александр Ефремов. Владелец ИД Independent Media (журналы Cosmopolitan, Esquire, газета «Ведомости») финская Sanoma Corp. в своей отчетности за первый квартал указывает, что ее рекламные доходы в России по-прежнему падали. Французская группа Lagardere, совладелец издательской группы АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, Marie Claire, телегид «Антенна-Телесемь»), вчера заявила, что рекламная выручка от издательского бизнеса в России в январе—марте незначительно, но выросла. По мнению владельца ИД Parlan (журналы L'Officiel, Top Gear) Евгения Змиевца, в первом квартале рекламные сборы журналов упали в среднем по рынку на 15%. «Во втором квартале падение составит уже 5%, зато уже сейчас видно, что во втором полугодии рекламодатели явно увеличат свою активность,— полагает господин Змиевец.— Так что если не случится ничего чрезвычайного, по итогам всего года доходы издателей журналов вырастут на 5-10%».

 

 

— Сейчас ни у кого нет точного ответа на этот вопрос. Но если посмотреть на динамику, то становится понятно, что роль бумажных печатных СМИ серьезно изменилась уже сегодня. И логично предположить, что, когда все наши усилия по расширению доступа россиян к Интернету увенчаются успехом, эта роль изменится еще сильнее. Я думаю, что вопрос не в том, во что превратятся СМИ с точки зрения подачи контента, а скорее, какое будущее у журналистики как у профессии? Сейчас все задумываются над тем, как конкурировать, скажем, с блогами и другими интернет-ресурсами? Ведь молодое поколение часто не смотрит на первые страницы электронных СМИ, они вводят в поиск ключевое слово и получают ссылки на массу ресурсов, которые вовсе СМИ не являются, но при этом существенно выигрывают в оперативности. Но я лично убежден, что до тех пор, пока у потребителей будет сохраняться потребность в качественном контенте, у журналистики будет шанс. Это, конечно, серьезный вызов для всего нашего цеха — найти себя в этом новом мире. Во что это в конечном итоге выльется, сказать сложно, но я уверен, что будущее за мультимедийностью. И поэтому, конечно же, печатное слово сохранится.

— В прошлом году мы с помощью правительства существенно увеличили объем средств, который предоставлялся на разного рода гранты для поддержки общественно значимых проектов. Кроме того, мы, конечно же, попытались найти ряд решений, которые бы смягчили трудности кризисного периода. Например, вместе с центральными информационными агентствами подготовили для региональных СМИ бесплатный федеральный информационный пакет с определенным набором текстовой и фотоинформации, чтобы в значительной степени удовлетворять потребности в сведениях о главных событиях, которые происходят в мире и в нашей стране.

Кроме того, мы сейчас подготовили интернет-портал для местных печатных СМИ, где каждый сможет себе, как из кубиков конструктора, «собрать» сайт. Такой подход сэкономит средства газет на разработку собственного сайта. Причем этот объединенный портал-конструктор делает созданные при его помощи сайты доступными для жителей всей страны, а не только того региона, где выходят эти СМИ.

Мы старались показать региональным СМИ возможные пути выхода из кризиса: где-то — кооперации, где-то — перехода к новым формам создания контента, к переводу в электронный вид.

Считаю, что эта работа принесла свои плоды. Массовых сокращений в отрасли не было. А со второй половины прошлого года Роскомнадзор и вовсе зафиксировал увеличение количества регистрируемых СМИ. Это означает, что СМИ выжили и продолжают развиваться.

 

— На вопрос о гласности очень хорошо ответил президент Дмитрий Медведев во время визита в Норвегию: «Я против гласности, я за свободу слова». И это выражение можно назвать кредо и нашего министерства.

А что касается рейтингов, то здесь очень важно понять, каковы критерии оценки. «Репортеры без границ» в такие объяснения не вдаются. Вообще прозрачность — одна из основ демократического общества. И такие тонкие вещи, как рейтинги и общественные опросы, безусловно, должны базироваться на принципах прозрачности.

Я считаю, что Россия остается страной со свободной прессой. Не без проблем, конечно, а у кого их нет. Но у нас они носят не идеологический, а главным образом экономический характер. Работать с этим нужно, но относить нас к разряду стран с несвободной прессой я, безусловно, не стал бы.

 

— Конечно! С апреля на сайте запущен сервис «Личный кабинет», который позволяет отправлять заявку на ряд госуслуг в электронном виде, так вот в нем уже зарегистрировалось 100 тысяч человек. Это очень хороший результат. А в целом у нас примерно в месяц полмиллиона уникальных пользователей www.gosuslugi.ru. Это тоже неплохие показатели.

 

— Пока наша Федеральная миграционная служба обещает только одно послабление: тот, кто заполняет бланки в электронном виде, может обращаться вне очереди. Главное для пользователей портала то, что не нужно ездить несколько раз в одно и то же учреждение, стоять в очередях, узнавать, какие бланки, смотреть, как их заполнять. Все это можно сделать комфортно дома или там, где есть доступ к Интернету. Мы считаем, что все-таки это самый главный стимул, который должен побуждать людей обращаться за такого рода услугами.

 

— Ага, а заодно и PIN-код вашей банковской карты. Шучу.

Почтовый путь мы выбрали не случайно. Нам нужна гарантия, что код доступа получит именно тот человек, который регистрировался на сайте. Письмо заказное, соответственно, почтальон при вручении должен проверять паспортные данные. Для нас это еще один способ защиты информации. Это не прихоть. В принципе могли выбрать и иной способ, к примеру, посылать код на мобильный телефон. Но это менее безопасно, с точки зрения возможности мошенничества.

Получить код надо только один раз, а потом пользоваться порталом без ограничений, не только получая загранпаспорт, но решая много других задач.

 

— Есть международные нормативы доставки корреспонденции, и по ним действительно есть претензии к почте. Почта — один из традиционных устоявшихся институтов, который, к сожалению, сейчас находится не в лучшей форме. Конечно же, мы думаем о том, как почту и модернизировать, и реформировать, изыскиваются экономические и организационные решения. Готовится новый закон о почтовой связи, который учитывал бы новые реалии и жестче прописывал ответственность службы. Но есть, к сожалению, и объективные причины, которые пока сдерживают развитие нашей почты.

Что касается газет, то за последние пару лет государство сделало существенные шаги по субсидированию доставки изданий, пытаясь хотя бы этим компенсировать рост цен на подписку и те неудобства, которые связаны с ее доставкой.

 

— Да, это действительно проблема. Конечно, надо и с профессиональным сообществом, и с законодателями обсуждать. Нужен ли отдельный закон против домушников или закон против карманников? Хакерство — это преступление совершенно определенного рода, в значительной степени уже описанное в законодательстве. Может быть, нужны какие-то уточнения, если есть технологические особенности, которые способствуют выявлению таких преступлений.

Но главный вопрос в том, насколько работает существующий закон. С одной стороны, он вводит очень жесткие требования по защите персональных данных. К регистратурам в поликлиниках, например, предъявляются такие же требования, как к хранилищу Центрального банка. С другой стороны, закон массивный и тяжелый, но там не предусмотрено достаточных мер, которые препятствовали бы утечке данных из внутренних систем. Большинство взломов и дисков, которые появляются на Горбушке, как известно, связаны не с тем, что кто-то залез в систему извне и скачал базу данных. Они происходят в результате внутренних «утечек», когда кто-то, имеющий все права доступа, все коды, знающий, как это устроено, скачал информацию и продал ее.

Организуя электронное правительство, мы стремимся сделать так, чтобы все данные не оказались в одной большой базе, откуда их можно было бы разом извлечь, подобрав даже самый сложный ключ. Мы все-таки стремимся к тому, чтобы за сохранность данных отвечали те ведомства, которые эти базы данных ведут. А мы обеспечиваем обмен не всеми данными, а только их частью строго по установленным регламентам и в соответствии с установленными правами.

В принципе, конечно, надо работать над современными способами защиты, потому что в противном случае можно скомпрометировать всю идею в целом.

Думаю, нужно четко разбить данные по категориям и посмотреть, какие из них относятся к категории персональных, где контроль над доступом должен быть особенно жестким, а где это не критично. Скажем, данные о штрафах ГИБДД можно не столь жестко «закрывать», потому что вряд ли кто-то за вас будет платить ваши штрафы. Но в целом мы очень внимательно работаем над этой темой.

 

— Есть ряд новых разработок, технологий, которые мы планируем, в частности, использовать и для развития Интернета, и для цифрового ТВ для подготовки зимней Олимпиады.