«Мы наблюдаем сейчас не только возрождение института подписки, а перелом в сознании и идеологии, торжество в этом сегменте печатной продукции», — сообщил на прошедшей 29 января конференции «Итоги подписки на газеты и журналы-2007» Александр Оськин, председатель правления АРПП. По его мнению, это результат реформы «Почты России».

Но такую позицию поддерживают не все: «Да, результат хороший, но говорить, что это переломная тенденция, я бы не стал», — прокомментировал Геннадий Кудий, начальник отдела периодической печати Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. В прошлом году ФГУП «Почта России» внесла в поддержку пропаганды подписки 3 млн. долларов. В сотрудничестве с подписными агентствами «Почта» проводила специальные акции по привлечению подписчиков: досрочная подписка, праздники подписчика, когда издатели и «Почта» на какой-то определенный срок снижают цены и приглашают подписаться. «Мы не в коем случае не будем снижать темпов по продвижению подписки. Более того, в этом году мы обратим внимание на улучшение качества этой услуги, прежде всего, для подписчика», — заметил Игорь Мандрыкин, исполняющий обязанности первого заместителя генерального директора ФГУП «Почта России». «Почта» собирается в этом году запустить регистрально-сортировочные центры, которые позволят ускорить доставку прессы, и потратит значительные инвестиции на приобретение новых транспортных средств. Но есть большая проблема качества услуги, в частности, со сроками доставки, особенно ежедневной прессы, которые делают неинтересным институт подписки.

Первый заместитель генерального директора ОАО «Агентство «Роспечать» Виктор Кокорев уверен, что рост подписки произошел за счет новых изданий. Он также отметил, что постоянно растет альтернативная подписка, предприятия альтернативной подписки: «На сегодняшний день наше агентство работает с 69 предприятиями, а в каждый подписной период это количество увеличивается».

В настоящее время основная масса подписчиков (около 45%) — это люди пенсионного и предпенсионного возраста. Необходимо приложить все усилия, чтобы заинтересовать в подписке молодежь, которая привыкла получать информацию при помощи телевидения и интернета. «Нужно донести до молодых людей, что доставка изданий на дом — это премиальная услуга, более качественная, дорогая и удобная», — считает Кокорев.

Итоговые данные по лидерам подписной кампании среди изданий пока не известны. Результаты по тиражам объявили только подписные агентства, назвав лидеров только по собственным данным.

 

Рекламная акция в журнале «Forbes» может обернуться для управляющей компании «Финам» убытками в размере $15 млн.

С докладом о том, как следует продолжить работу по упорядочению размещения объектов торговли в Новосибирске, на заседании президиума мэрии выступила и. о. начальника управления потребительского рынка Татьяна Болаболова. По ее словам, «обусловленный временем тотального дефицита» указ президента от 1991 года, давший толчок появлению многочисленных киосков, морально устарел. Объем торговых площадей в Новосибирске с 1991 по 2001 год увеличился более чем в два раза — со 100 до 232 кв. м на тысячу горожан. По этой причине в 2001 году горсовет утвердил положение о мелкорозничной торговой сети, в результате чего было убрано 600 киосков. К концу 2006 года объем торговых площадей вырос уже до 380 кв. м (в Центральном и Железнодорожном районах — до 800-850 кв. м) на тысячу человек. «От глав районов поступило абсолютно закономерное предложение продолжить работу по регулированию процесса размещения временных объектов торговли на основных магистральных улицах и площадях города», — сообщила Татьяна Болаболова и предложила внести в «запретный» список еще 33 улицы и «передислоцировать» еще 103 мелкорозничных объекта.

Напомним, что ограничения на размещение мелкорозничных торговых объектов на 49 магистральных улицах и 13 площадях были введены 17 октября 2001 года Положением «О мелкорозничной торговой сети города Новосибирска», утвержденным решением горсовета №50. Исключения составили лишь газетные киоски, киоски по продаже мороженого, остановочные павильоны и пункты по торговле абонементными талонами городского транспорта. Кто знает, оставят ли газетные киоски на этот раз.

В России на рынке распространения газет и журналов имеются серьезные проблемы и противоречия, связанные с возникновением многих негативных тенденций. Об этом говорилось на встрече представителей Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) с издателями и распространителями, которая прошла 6 февраля.

По словам президента АРПП Дмитрия Мартынова, в России большой проблемой является недостаточное количество точек распространения печатных СМИ: на 3 тыс. жителей приходится 1 точка распространения продукции. Для сравнения: в Германии и Польше — 1 точка на 600 жителей. Количество точек распространения печатных СМИ в России не увеличивается, сказал президент АРПП, что негативно влияет на обороты рынка и рост тиражей.

Другой проблемой президент АРПП считает низкую цену на прессу, которая сказывается на низкой маржинальной прибыли. По его словам, средняя цена на журнал в Европе составляет 8-9$, в России — 2-3$. «Соответственно, становятся низкими маржинальные доходы различных сегментов системы распространения, при динамичных темпах затрат это приводит к падению рентабельности», — сказал он.

Супермаркеты — динамично растущий сегмент рынка, в том числе и по продажам прессы. Главная проблема реализации прессы через них, считает Д.Мартынов, состоит в том, что «высокая концентрация сетей приводит к сильному давлению со их стороны на поставщиков», а это сказывается и на ассортиментной политике изданий. Анализ ассортимента в различных типах сетей показал, что в связи с низкой ценой на издания и низкими доходами от продаж прессы в оборотах розничных сетей заметную роль играют другие товары.

Что нам мешает

Глубинными экономическими проблемами, мешающими развиваться всему рынку печатной продукции, Д.Мартынов считает сильную дифференциацию между дешевыми и дорогими изданиями, крупными и мелкими. По его словам, в последнее время наблюдается стремительный рост крупных игроков рынка. По-прежнему сохраняется диспропорция в доходах — рекламный оборот издателей превышает доход всего рынка прессы, что мешает развиваться рынку естественным путем.

Президент АРПП считает, что к кризису дистрибуции приводит низкая оценка «стоимости» прессы обществом, большая наценка на печатный товар. Кроме того, проблему составляют сложности между издателями и распространителями: в России основные риски несут распространители, которые из-за неотлаженной системы платежей в данной сфере несут значительные убытки. «В целом же рынок печатных СМИ становится более цивилизованным, но меняется медленно и недостаточно активно», — сказал Д.Мартынов.

Продолжается рост рекламы в печатных изданиях, в 2004 году количество рекламы в печатных СМИ было 18%, в 2006 году удельный вес рекламы вырос до 26%. Российский рынок один из самых быстрорастущих в мире. Основная часть бюджета многих изданий (особенно изданий с малыми тиражами) составляют доходы от публикации рекламы, а не от реализации тиражей. У многих изданий с низкими тиражами и ценами практически отсутствует реклама. «Это говорит о том, что наш рынок недостаточно рыночный, много изданий корпоративных или существующих на спонсорские деньги», — сказал Д.Мартынов. Основные доходы от рекламы на сегодняшний день получают собственно рекламные издания, женские журналы и ежедневные выпуски газет.

Чтобы улучшить ситуацию на рынке распространения печатных СМИ, АРПП намерена добиться придания прессе статуса социально значимого товара, ввести для всех звеньев распространителей нулевой НДС на печатные СМИ, осуществлять поставки товара по агентским договорам, а не по договорам купли-продажи, гарантировать оптимальный и согласованный с издателями уровень рентабельности во всех звеньях распространения, соблюдать единую дату начала продаж.

 

 

На этой неделе в МЭРТ состоялось заседание по этому вопросу, а экспертный совет при Минэкономразвития РФ готов уже 20 февраля рассмотреть законопроект «О регулировании розничной торговли, общественного питания и бытового обслуживания в Российской Федерации». Так что, как выяснилось, заявление Германа Грефа о том, что надо ограничить развитие и порядок работы крупных торговых сетей, не было экспромтом.

Суть высказывания главы МЭРТ сводилась к тому, что мелкие торговые точки оказались в невыгодном положению по сравнению с  супер- и гипермаркетами. Поэтому следует взять на вооружение опыт других стран, где большие универсальные магазины закрываются в 18-19 часов. Кроме того, Греф заявил о возможном запрете на их строительство в населенных пунктах с населением менее 40 тысяч человек.

Действительно, в Германии и Австрии существует подобная поддержка поддержки малого торгового бизнеса – крупные сетевые магазины не работают после 19.00 и по выходным дням. В США тоже введены ограничительные меры, но, как отмечают аналитики, эта практика складывалась полвека, а в России оптимальное соотношение «цена-качество» гораздо чаще встречается в крупных торговых сетях.

Ограничение работы крупных торговых сетей — преждевременная мера. Более того, это можно рассматривать как нарушение прав потребителей. Об этом заявили «Правде.Ру» эксперты в области торговли, комментируя законопроект, согласно которому супер- и гипермаркеты должны закрываться в 6 или 7 часов вечера.

Согласно данным ИА «Финнам», именно с 18.00 до 21.00 в торговле наблюдается самый большой наплыв покупателей. И если закрыть двери супермаркетов, то по подсчетам экспертов, совокупные потери последних составят 35-38 млрд долларов. А это, в свою очередь, может обернуться убытками для бюджета.

Начальник Управления по защите конкуренции в социальной сфере и торговле Тимофей Нижегородцев заявил в четверг «Правде.Ру»: «По моему мнению, на данном этапе развития розничной торговли в России такие решения преждевременны. Экспансия крупных торговых сетей – процесс неизбежный, и с их приходом в регионы снимается целый круг вопросов. Куда важнее, чтобы не началась дележка территорий, как это было с крупными нефтяными компаниями. Это ФАС непременно будет отслеживать».

«Что касается магазинов меньших форматов, то им, на мой взгляд, есть, где развернуться – например, в спальных районах крупных городов. Кроме того, прекрасные перспективы у небольшого семейного торгового бизнеса – по качеству обслуживания, дополнительным сервисным функциям ему нет конкурентов. Главное, чтобы россияне были обеспечены качественной и недорогой продукцией, а это сейчас в состоянии обеспечить только ритейл», - отметил Нижегородцев.

Член правления Международной конфедерации обществ потребителей Диана Сорк настроена более категорично. В интервью «Правде.Ру», она отметила, что в данном случае однозначно нарушаются права покупателей, которые после 18.00 не будут иметь выбора: «Россия подписалась под резолюцией Генеральной Ассамблеи ООН «Руководящие принципы для защиты прав потребителей» от 8 апреля 1986 года. Планируемый же законопроект идет в разрез с этим документом».